孟慧芳 郝建峰

摘 ?要：體育產業(yè)不僅是文化產業(yè)發(fā)展中的重要部分，也是支持國民經濟發(fā)展的新增長點，也是最有可能實現我國在國際上具備強大競爭力的發(fā)展體現。當前我國市場經濟正處于蓬勃發(fā)展的趨勢，這為高等農業(yè)院校體育產業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。高等農業(yè)院校要把握好改革開放經濟發(fā)展的大好機遇，不斷拓展體育產業(yè)的發(fā)展途徑。本文通過分析高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展的困境，提出高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展路徑，希望高等農業(yè)院校體育產業(yè)能朝著市場化、產業(yè)化的方向不斷發(fā)展與進步。

關鍵詞：高等農業(yè)院校 ?體育產業(yè) ?文化產業(yè) ?發(fā)展

中圖分類號：G807 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）09（b）-0092-03

Abstract： Sports industry is not only an important part of the development of cultural industry， but also a new growth point to support the development of national economy， and it is also the most likely development embodiment that our country has strong competitiveness in the world. At present， China's market economy is in a vigorous development trend， which brings unprecedented opportunities for the development of sports industry in agricultural colleges and universities. Agricultural colleges and universities should grasp the great opportunities for the economic development of reform and opening up， and constantly expand the development of sports industry. This paper analyzes the dilemma of the development of sports industry in agricultural colleges and universities， and puts forward the development path of sports industry in agricultural colleges and universities. It is hoped that the sports industry of agricultural colleges and universities can develop and progress in the direction of marketization and industrialization.

Key Words： Agricultural colleges and universities; Sports industry; Cultural industry; Development

在我國，體育產業(yè)因其自身的獨特優(yōu)勢，在經濟領域正煥發(fā)著強大的生命力。高等院校體育產業(yè)作為我國體育產業(yè)中的組成部分，有著舉足輕重的地位。我國是一個農業(yè)大國，十分注重高等農業(yè)院校教育的發(fā)展。而高等農業(yè)院校人才資源豐富，基礎設施完備，體育人口占比大，這為高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展提供了良好的優(yōu)勢。自改革開放以為我國經濟產業(yè)發(fā)展主要是以市場化為主，這為高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展帶來機遇的同時也不乏挑戰(zhàn)。所以高等農業(yè)院校只有抓住體育產業(yè)經濟發(fā)展規(guī)律，抓住發(fā)展關鍵點，才能真正促進體育產業(yè)朝著健康的、科學的方向發(fā)展。

1 ?高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展困境

高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展雖具有多方優(yōu)勢，卻也同樣面臨著發(fā)展不平衡、不充分的問題。其中不乏有市場的多變性，缺乏科學化、系統(tǒng)化的經營管理，以及經營理念落后和資金的匱乏等。

1.1 發(fā)展理念落后，經驗匱乏

高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展之所以陷入困境往往是由于決策者產業(yè)化觀念淡薄，不重視作為發(fā)展基礎之一的體育經濟理論。許多領導者和決策者思想理念落后，更多關注眼前利益而違背體育經濟發(fā)展規(guī)律，缺乏相關體育產業(yè)經驗指導而盲目決策，最終阻礙了體育產業(yè)市場化發(fā)展的步伐。

1.2 缺乏行業(yè)規(guī)范

高等農業(yè)院校體育產業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展的最終實現，離不開方方面面政策法規(guī)的保障及相應政府機構的支持與幫助。但是，從目前的情況來看許多體育產業(yè)的行業(yè)法規(guī)和政策，在對適應于高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展方面，還存在一定的缺口和漏洞，這樣引起產業(yè)發(fā)展亂象，以導致高等農業(yè)院校，甚至整個高等院校體育產業(yè)發(fā)展受阻。

1.3 缺乏創(chuàng)新

高等農業(yè)院校體育產業(yè)的發(fā)展，離不開對于相應體育產品的開發(fā)。目前高校體育產業(yè)發(fā)展行業(yè)競爭日趨激烈，目前高等農業(yè)院?，F有傳統(tǒng)、單一的，包括健身指導、器材設施等在內的服務類或物質類體育產品，已經難以滿足當前發(fā)展需要。因此，高等農業(yè)院校需要進行體育產品創(chuàng)新開發(fā)及體育場館理念更新、開展集約化經營管理刻不容緩。

2 ?高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展路徑

如上述諸多的問題阻礙了高等農業(yè)院校體育產業(yè)的發(fā)展，拖慢了高等院校體育產業(yè)進步的步伐，學校需要采用科學、合理的方式去優(yōu)化高等農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展路徑。

2.1 加強市場化改革，培育創(chuàng)新型人才

雖然國家比較重視高等農業(yè)教育，但是高等農業(yè)院校體育產業(yè)作為教育事業(yè)的一部分，所受到的重視還往往不夠。如政府政策傾斜少，資金相對缺乏造成了當前高等農業(yè)院校體育產業(yè)化發(fā)展相對落后的局面。高等農業(yè)院校體育產業(yè)化發(fā)展離不開市場化，廣闊市場所具備的資金、技術和人才優(yōu)勢，往往能彌補政府對于體育產業(yè)發(fā)展支持力度的不足。這就要求高等農業(yè)院校要進一步貫徹落實體育產業(yè)市場化、產業(yè)化發(fā)展改革理念，完善相應基礎設施建設，優(yōu)化產業(yè)結構，培養(yǎng)和引進對口創(chuàng)新型人才以適應市場要求，以提升高等農業(yè)院校綜合實力，從而使得高等農業(yè)院校體育產業(yè)朝著健康的、科學的方向長足發(fā)展。

2.2 打造新型體育信息商品

在信息化時代，每天都有大量體育信息資源產生，但往往因其具有抽象性而容易被忽略，可它卻在體育消費者的生活和體育產業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。高等農業(yè)院校要想真正利用并利用好體育信息資源，就必須要做好體育信息商品的開發(fā)。體育信息商品作為體育信息資源的獨特載體，承載著信息播散和市場交易的特殊作用。體育信息商品的成功交易，不僅能起到平衡供需矛盾的作用，還能進一步聚攏市場資金，擴散體育產業(yè)信息，引發(fā)多方主體關注，加快體育產業(yè)市場化進程，更好地推動高等農業(yè)院校體育產業(yè)合理化發(fā)展。

2.3 完善相應法律法規(guī)

法律法規(guī)及政策的缺失，不僅會阻礙高等農業(yè)院校體育產業(yè)的發(fā)展，更會打擊從業(yè)者的信心使其缺乏動力。所以制定完善的法律和制度，是保障高校農業(yè)院校體育產業(yè)發(fā)展的前提和基礎。這就要求政府等主體結合體育產業(yè)發(fā)展特點和問題，制定相應政策，不斷完善相應法律法規(guī)，建立健全高校體育產業(yè)發(fā)展制度規(guī)范，約束高等農業(yè)學校及企業(yè)等主體的市場行為，營造良好的市場氛圍。當全體體育產業(yè)從業(yè)者和管理機構有了政策和法規(guī)的保障，市場行為有法可依，高等農業(yè)院校體育產業(yè)的發(fā)展才有前景可言。

2.4 優(yōu)化產品結構，擴大資金來源

當前各大高校能否承辦國內國際體育賽事反映出高校的綜合實力高低，而各種體育賽事的開展作為體育產業(yè)市場化的一種表現形式在體育產業(yè)發(fā)展起著越發(fā)重要的作用。無論是足球聯(lián)賽還是籃球聯(lián)賽，從比賽過程和專業(yè)隊伍培養(yǎng)的角度來說支持比賽順利開展的條件離不開大量長期且穩(wěn)定的資金支持，而政府往往只能承擔其中一部分開支，剩下的則主要依靠社會企業(yè)投資。換言之，高等農業(yè)院校體育產業(yè)要想得到發(fā)展，不但不能只局限于傳統(tǒng)的體育服務層面，而要追求更高層次高校競技體育服務的發(fā)展，做到產業(yè)結構的合理優(yōu)化，同時要面向市場招攬投資，保證資金來源穩(wěn)定充足。

3 ?結語

體育產業(yè)化的核心目的，就是為了能促進體育產品、文化等適合市場經濟的基本需求。隨著現代經濟市場的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，各高校都在積極加快體育產業(yè)化的發(fā)展進程。高等農業(yè)院校體育產業(yè)的發(fā)展離不開整體行業(yè)的發(fā)展，更離不開市場經濟的發(fā)展和繁榮。在體育產業(yè)發(fā)展面臨著機遇和挑戰(zhàn)的今天，市場、人才、信息、基礎設施的支持缺一不可。在此前提下，高等農業(yè)院校要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮優(yōu)越性，摸清體育市場經濟發(fā)展規(guī)律，實現產業(yè)長久健康的發(fā)展。

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