羅瀟楠 張大魯

（蘇州大學藝術(shù)學院，江蘇 蘇州215000）

媒體的含義是指可以作為信息傳播的載體，人們可以將用來傳播信息的媒介叫做“媒體”。例如，古代刻在龜背獸骨和寫在竹簡上的文字或者是作為傳遞軍事消息的烽火狼煙，這些用來傳達信息的媒介都可以被視為媒體。隨著社會的進步和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，這些古代的媒體演變出一些現(xiàn)在看來傳統(tǒng)的媒體形式如：報紙、廣播、電視、雜志等。近年來，科學技術(shù)的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)媒體注入了新鮮血液，媒體依靠信息技術(shù)、電子設備、互聯(lián)網(wǎng)這些新興科技不斷發(fā)展融合，演變出新媒體的趨勢[1]。由于新媒體的接入，給插畫帶來了許多發(fā)展空間，在傳播方式、表現(xiàn)形式、視覺語言呈現(xiàn)以及傳播的時效性等方面都帶來了革新。

1 新媒體語境下數(shù)字插畫的發(fā)展趨勢

1.1 以數(shù)字化方式傳播

新媒體時代的到來給信息的傳播提供了多樣化的渠道。插畫作為信息傳播的一種形式，在紙媒時代一直處于輔助地位，主要對文字內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞的作用。在新媒體時代，信息呈爆炸式增長，碎片化時間讓人們沒有足夠的時間和耐心閱讀大段的文本信息，更加傾向于在輕松讀圖的過程中接受知識。讀圖時代的到來，讓以圖片為主的“閱讀”形式更為普遍，也更受歡迎。這為插畫帶來了巨大的轉(zhuǎn)機和新的生存環(huán)境，形式各樣的插畫風格和插畫展示方式百花齊放。

電腦和網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，使插畫的創(chuàng)作方式和傳播途徑發(fā)生了變化。數(shù)字插畫是利用電腦和相關(guān)的數(shù)字化設備進行繪制，以數(shù)字圖像的方式存儲，可以在不同的數(shù)字化設備上傳播展示的插畫形式。比起傳統(tǒng)的插畫，因其創(chuàng)作成本低，畫面表現(xiàn)力強，且創(chuàng)作環(huán)境不受局限而受到創(chuàng)作者的重視。這些插畫以數(shù)字化的方式在網(wǎng)絡上傳播，掀起了插畫領(lǐng)域的新浪潮[2]。

1.2 從靜態(tài)走向動態(tài)

在時代潮流的推動下，插畫領(lǐng)域的展示方式變得多元化。新科技的應用，讓插畫的形態(tài)有了很大的拓展，以往只能夠靜態(tài)展示的插畫，現(xiàn)在已經(jīng)利用科技手段向動態(tài)化方向發(fā)展[3]。實現(xiàn)插畫動態(tài)化的原理并不難理解，就是將需要實現(xiàn)動態(tài)的插畫分解為單幀的畫面，通過時間軸和移動物體達到動態(tài)效果。通常創(chuàng)作者可以將靜態(tài)的紙質(zhì)圖像或者電子圖像，通過電腦軟件的處理實現(xiàn)具有動態(tài)效果的GIF圖。GIF圖片是一種圖像存儲格式，其將多幀的動態(tài)化圖像進行壓縮，并且生成可以循環(huán)播放的文件。其優(yōu)點是文件占用空間更小，圖片清晰，適用于多種文件。相比于靜態(tài)的圖片，動態(tài)插畫更加容易吸引大家的目光，也更符合現(xiàn)代人的審美和視覺體驗[4]。動態(tài)插畫具有表現(xiàn)力的創(chuàng)作手法和藝術(shù)效果逐漸成為數(shù)字插畫的一種流行趨勢，被越來越多的設計師關(guān)注和運用。

1.3 數(shù)字插畫和傳統(tǒng)插畫的差異

1.3.1 繪制工具的比較 數(shù)字插畫和傳統(tǒng)插畫一個顯著的區(qū)別是繪制工具的不同，傳統(tǒng)插畫主要是通過使用不同的繪畫工具進行繪制。如：不同型號的畫筆、畫布、紙張、顏料等。不同類型的插畫在工具上的差異也較大，因此在插畫繪制前的準備工作也較為繁瑣。而數(shù)字插畫則是用電腦等數(shù)字設備代替?zhèn)鹘y(tǒng)的繪畫工具，插畫師只需要準備一臺電腦、數(shù)位板、壓感筆和電腦繪圖軟件，就可以進行數(shù)字插畫創(chuàng)作。創(chuàng)作者僅僅通過電腦就可以創(chuàng)作不同類型的插畫，像Photoshop、Illustration、SAI等繪畫軟件功能逐漸發(fā)展強大，通過技術(shù)手段實現(xiàn)不同材質(zhì)和肌理的筆刷，模擬真實狀態(tài)下的紙張和顏料的效果，不但為插畫創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)作方式，降低了創(chuàng)作成本，還提升了創(chuàng)作的效率。

1.3.2 展示媒介的比較 在插畫作品進行創(chuàng)作前，傳統(tǒng)插畫和數(shù)字插畫一樣都需要進行內(nèi)容的構(gòu)思，選擇題材、構(gòu)圖、透視、風格、色彩、氛圍等表現(xiàn)元素進行創(chuàng)作。傳統(tǒng)插畫的主要展示媒介是紙張，其展現(xiàn)方式保留了在繪制過程中，顏料、筆刷、紙張和水的結(jié)合產(chǎn)生的原始質(zhì)感。數(shù)字插畫主要是通過電腦顯示器、手機等移動端或固定終端的顯示器來呈現(xiàn)的。由于這些數(shù)字顯示器成像原理是通過接收電腦發(fā)送的顯示信號，驅(qū)動LED發(fā)光產(chǎn)生的畫面，使人們看到的畫面在亮度和色差飽和度上都優(yōu)于紙質(zhì)媒介，呈現(xiàn)出來的插畫色彩更加鮮艷明亮。創(chuàng)作者更是可以利用計算機的技術(shù)將插畫作品和音頻、動態(tài)、3D和VR等效果結(jié)合，給觀眾帶來不一樣的視覺體驗和互動效果。在新媒體時代，繪圖軟件因其操作的人性化和強大功能效果，使更多的創(chuàng)作者投入到數(shù)字插畫創(chuàng)作中去，這也促進了數(shù)字插畫不斷地推陳出新，產(chǎn)生了許多新的藝術(shù)風格和優(yōu)秀的數(shù)字插畫作品。

1.3.3 審美觀念的比較 傳統(tǒng)插畫相較于數(shù)字插畫更加具有歷史文化底蘊和傳統(tǒng)文化氣息。中國傳統(tǒng)文化歷史悠久輝煌，在歷史長河中逐漸形成了許多藝術(shù)形式。傳統(tǒng)插畫作為承載歷史傳統(tǒng)和民族文化的一種藝術(shù)形式，涵蓋了大量的民族文化、風俗習慣、時代記憶和審美情趣。這些傳統(tǒng)插畫吸收多種文化因子具有親和力和包容性，隨著時代的發(fā)展大眾的審美觀念逐漸形成。傳統(tǒng)插畫激發(fā)出了人們對傳統(tǒng)文化的歸宿感，產(chǎn)生一種微妙的審美情趣。隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，插畫領(lǐng)域受到數(shù)字技術(shù)的影響催生出具有時代氣息的數(shù)字插畫。新媒體平臺將插畫、音頻、動效結(jié)合，帶給大眾更豐富的視覺審美體驗，受到了大眾的喜愛。插畫也運用到了更多的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了跨界融合，數(shù)字插畫的商業(yè)價值得到了巨大的提升。插畫創(chuàng)作者追求個性創(chuàng)新，產(chǎn)生了許多新的插畫風格和表現(xiàn)形式。這些形式新穎，個性有趣的數(shù)字插畫被更多人接受，大眾對插畫的審美觀念變得多元化。

2 新媒體時代數(shù)字插畫的表現(xiàn)形式

2.1 界面插畫

插畫運用在手機界面中的形式被稱為界面插畫，是PC端和移動端界面中常用的一種設計表現(xiàn)形式。界面設計師會使用符合主題的插畫風格來豐富界面，這些數(shù)字插畫在烘托整體氛圍和傳達情感上起了主要的作用。這種形式的插畫通常會出現(xiàn)在一些購物網(wǎng)站，通過插畫的形式吸引消費者并營造一種熱烈的氛圍從而刺激消費者的購買欲望[5]。比如：淘寶、京東、當當?shù)荣徫锞W(wǎng)站?；蛘吣硞€品牌的應用，會根據(jù)品牌文化和品牌理念制定一套對應的界面設計，通過統(tǒng)一完整的視覺方式，增加用戶對其品牌的印象和認知。比如Keep制作的一套運用于應用內(nèi)的插畫，以統(tǒng)一的視覺語言增加了應用的品牌記憶點（圖1）。具有一定規(guī)范的界面插畫設計，區(qū)別于普通的界面設計，插畫運用于界面的形式在視覺上，會表現(xiàn)得更加具有視覺張力，展現(xiàn)一種特定的氛圍，也更加引人注目。從而使用戶有一個更加良好的體驗，在頁面停留時間相對更長，帶來的點擊量和商業(yè)效益也更多。

圖1 Keep彈窗插畫

2.2 視頻插畫

視頻插畫是基于數(shù)字媒體產(chǎn)生的一種新的插畫表現(xiàn)形式，視頻插畫創(chuàng)作需要通過電腦軟件進行制作，呈現(xiàn)出一個完整流暢的故事畫面。在日常生活中見到的很多電影片頭、插畫廣告、游戲廣告、節(jié)目包裝插畫等，都屬于插畫運用于視頻的領(lǐng)域。由于新媒體的發(fā)展，在網(wǎng)絡上出現(xiàn)的視頻風格豐富多彩，插畫形式的運用也有很大的空間，這種風格更加新穎，受到了人們的喜愛，如火爆全網(wǎng)的電視劇《清平樂》的片頭插畫（圖2）。樂視CT0楊水強說：“從最早互聯(lián)網(wǎng)剛開始時的文字時代到圖片+文字的圖文時代，視頻化已經(jīng)逐漸開始，視頻化其實是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要關(guān)鍵。[6]”如今，網(wǎng)絡上的各大視頻網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，像騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等知名視頻網(wǎng)站，也將數(shù)字插畫運用到宣傳片或者節(jié)目的制作中，通過這種創(chuàng)新的視頻形式來吸引用戶并受到了大眾的喜愛。

圖2 電視劇《清平樂》片頭視頻插畫

2.3 長屏插畫

新媒體時代移動智能手機成為人們生活中不可或缺的一部分，為了使插畫更好地在移動端呈現(xiàn)，插畫創(chuàng)作者探索出了長屏插畫的形式。用戶可以以上下滑動手機屏幕的方式瀏覽，能在一個屏幕內(nèi)完成獨立主題的閱讀，保證了用戶獲取信息的連貫性[7]。這種插畫形式被更多地用于科普知識的宣傳，由于很多歷史事件具有連貫性或者某些科學知識需要講解空間結(jié)構(gòu)，單幅插畫無法容納全部信息，而長屏插畫很好地解決了這些問題。創(chuàng)作者用生動有趣的視覺語言，將枯燥難懂的科學知識呈現(xiàn)給大眾，提高用戶閱讀興趣的同時使這些信息得到了更好的傳播。

2.4 表情插畫

移動網(wǎng)絡和智能手機的發(fā)展使得人們的交流變得快捷，社交軟件的興起更是讓人們不需要面對面就能實現(xiàn)即時交流。但是使用文字交流的方式已不能滿足人們交流中對面部表情和肢體語言表達的需求，為了更準確地表達自己的感受，表情包應運而生。這種以表達情感為主要目的的插畫形式滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上交流的情感表達，使得表情插畫成為一種潮流[8]。許多插畫創(chuàng)作者抓住受眾的喜好，用有趣詼諧的插畫風格進行創(chuàng)作，而受到了大家的追捧。各大社交軟件也為創(chuàng)作者提供了平臺，并制定了詳細的制作規(guī)范，為表情插畫的良好發(fā)展提供了依據(jù)。

3 新媒體語境下數(shù)字插畫創(chuàng)作的思路

3.1 更加注重個性化

新媒體時代，信息傳播的速度和范圍更快更廣，大家獲取信息的平臺也更多。借助科技手段，數(shù)字插畫領(lǐng)域涌現(xiàn)出許多有影響力的插畫師，他們不斷地尋求創(chuàng)新、追求個性，不再受固有插畫模式的影響，這促成了新媒體時代多元化的數(shù)字插畫風格，數(shù)字插畫領(lǐng)域呈現(xiàn)出嶄新的面貌。插畫創(chuàng)作者們時常會因其個性的插畫風格而走紅，作品被轉(zhuǎn)載于各種平臺并受到大眾的喜愛和模仿，甚至會成為一種新文化潮流的推動者。因此，尋找屬于自己的個性化數(shù)字插畫風格，在眾多優(yōu)秀的數(shù)字插畫作品中脫穎而出，給新媒體時代的創(chuàng)作者帶來了一定的挑戰(zhàn)，也成為創(chuàng)作者挖掘自身價值的機遇。

3.2 更加關(guān)注插畫受眾

網(wǎng)絡的興起使信息傳播的受眾變得更加龐大，商業(yè)市場將這些人群進行細分從而便于信息的有效傳播，這就需要數(shù)字插畫創(chuàng)作者更加注重作品的受眾人群。插畫作為一種特別的情感表達方式，在喚起人們情感共鳴上具有一定的優(yōu)勢。在一定情境下插畫成為人們寄托情感的對象，這些特點給插畫創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作方向和策略。在創(chuàng)作前需要分析數(shù)字插畫作品的受眾，明確創(chuàng)作目的，確保有清晰的設計思路。站在受眾的角度，以調(diào)研的方式分析受眾的需求、興趣、意愿等因素，并結(jié)合商品特點尋找具有創(chuàng)意的切入點。創(chuàng)作者可以使用對應的色彩、線條、形態(tài)等插畫語言，結(jié)合不同的呈現(xiàn)方式烘托作品的氛圍，引發(fā)受眾情感上的共鳴。這種以用戶為本的數(shù)字插畫創(chuàng)作方法才能符合新媒體時代的環(huán)境。

圖3 倪傳婧插畫作品《吉星高照》

3.3 更加突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承

數(shù)字插畫是傳統(tǒng)插畫在技術(shù)更新的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，數(shù)字插畫雖然外在表現(xiàn)形式上和傳統(tǒng)插畫存在差異，但是其本質(zhì)沒有發(fā)生變化。傳統(tǒng)插畫流傳下來的語言體系都是先輩們總結(jié)的藝術(shù)精髓，時代前進的同時，人們應該將這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化賦予新的時代價值[9]。當今時代就有許多優(yōu)秀的插畫創(chuàng)作者，在創(chuàng)作的過程中挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，嘗試站在不同的視角以獨特的表現(xiàn)手法和技巧進行創(chuàng)作，形成自己的插畫風格。例如倪傳婧為蘋果官網(wǎng)設計的2017年雞年新年封面作品《吉星高照》（圖3），將中國傳統(tǒng)文化融入到作品當中，以獨特的插畫風格受到大眾的關(guān)注，這樣具有創(chuàng)意的插畫風格正是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承[10]。中華傳統(tǒng)文化博大精深如果插畫創(chuàng)作者能深入挖掘其中的文化與時代潮流結(jié)合，不僅能夠形成自己的插畫風格還能使那些即將沒落的傳統(tǒng)文化得到新的發(fā)展。

4 結(jié)語

插畫是一種具有豐富表現(xiàn)力的藝術(shù)形式。數(shù)字化創(chuàng)作和傳播媒介的改變使數(shù)字插畫擁有更大的發(fā)展空間。數(shù)字插畫適應新媒體時代的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)生了許多新的表現(xiàn)形式并逐漸呈現(xiàn)出靜態(tài)向動態(tài)化發(fā)展的趨勢。數(shù)字插畫以不同的表現(xiàn)形式活躍在各種平臺和大眾面前，豐富了信息在傳播過程中的呈現(xiàn)方式，使得數(shù)字插畫的應用價值得到了提升。新媒體時代下的插畫師應抓住機遇，進行數(shù)字插畫創(chuàng)作時，挖掘自身的優(yōu)勢并逐步探索出具有個性化的插畫風格，才能在插畫領(lǐng)域創(chuàng)造價值，取得更高的成就。新媒體時代下信息的受眾變得更加龐大，因此在創(chuàng)作過程中需要更加注重受眾，有針對性地進行創(chuàng)作。傳統(tǒng)插畫和數(shù)字插畫一脈相承，傳統(tǒng)插畫的優(yōu)秀內(nèi)容需要新時代的創(chuàng)作者繼承和發(fā)揚，在追尋時代潮流的同時也不能忽視傳統(tǒng)文化的底蘊，需要結(jié)合自身特色尋找一條和時代結(jié)合的創(chuàng)新之路。