文 王婧

一、新媒體的相關(guān)定義

（一）新媒體的內(nèi)涵

近年來(lái)，新媒體的出現(xiàn)成為了媒體研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，雖然經(jīng)過(guò)了多方研究，但是卻沒(méi)有對(duì)新媒體的內(nèi)涵給出明確的定義。因此，在絕大多數(shù)情況下，我們都把新媒體定義為依托于信息技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)媒體，比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等都被稱為新媒體，新媒體被定義為一種精準(zhǔn)化的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)型的宣傳技術(shù)手段。

（二）新媒體的特征

第一，傳播主體多元。與傳統(tǒng)媒體的官方性不同，新媒體的信息來(lái)源更加零散，權(quán)威導(dǎo)向性更低，而自由度卻更高，所有消息的讀者都可以成為這一消息的宣傳者，所有的社會(huì)群體都可以加入到其中，因此，新媒體便存在著宣傳主體多元化的特征。第二，傳播內(nèi)容碎片化。傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體所記載的新聞內(nèi)容都是需要作者與編輯進(jìn)行精密地布局和嚴(yán)格地修改才會(huì)呈現(xiàn)給觀眾的，但是新媒體卻與此完全相反，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性，而不在于權(quán)威性，因此，許多新媒體所承載的內(nèi)容都缺乏系統(tǒng)的處理過(guò)程，在展現(xiàn)的過(guò)程中體現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。第三，傳播方式具有裂變性。新媒體可以迅速將信息傳送到世界各地，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

二、央企黨建工作的現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

（一）方式陳舊，宣傳質(zhì)量參差不齊

進(jìn)行黨建宣傳是基層黨建工作的主要途徑，也是提升企業(yè)員工思想的有力手段。為了保證企業(yè)具有凝聚力，各個(gè)央企都對(duì)黨建工作進(jìn)行了宣傳，但是在宣傳報(bào)道方面質(zhì)量卻參差不齊。比如說(shuō)一些央企在實(shí)施黨建宣傳工作時(shí)仍然采用文件總結(jié)、會(huì)議總結(jié)這些老舊的宣傳模式，并沒(méi)有將貼近群眾生活的、優(yōu)秀的新聞作品進(jìn)行宣傳，并且在宣傳過(guò)程中也并沒(méi)有將作品的重要價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)，所以這種傳統(tǒng)的宣傳模式，使群眾感到枯燥無(wú)味，提不起學(xué)習(xí)的興趣，因此無(wú)法產(chǎn)生較大的作用。長(zhǎng)久以來(lái)，由于黨建工作的宣傳素材匱乏，并且宣傳的新聞作品整體質(zhì)量不高，數(shù)量較少，這對(duì)央企開展黨建工作帶來(lái)了巨大的阻礙。

（二）可讀性低，宣傳教育范圍有限

可讀性是央企進(jìn)行黨建工作時(shí)必須要堅(jiān)守的第一原則。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大多數(shù)央企在開展黨建工作時(shí)宣傳的內(nèi)容往往是企業(yè)內(nèi)部的重大事務(wù)，但是，這對(duì)普通的企業(yè)成員來(lái)說(shuō)吸引力并不是特別大，這就導(dǎo)致了實(shí)際的新聞報(bào)道與人們的心理預(yù)期不合，而產(chǎn)生心理落差，喪失了對(duì)新聞的閱讀興趣，宣傳效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（三）宣傳模式較為單一

長(zhǎng)期以來(lái)，央企都是采用紙質(zhì)媒體和電視媒體對(duì)黨政工作進(jìn)行宣傳的。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體也逐漸成了黨建工作新的宣傳模式，雖然宣傳模式發(fā)生了改變，但是宣傳內(nèi)容卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變革，仍然保持著以往的一對(duì)多的、具有定向性的宣傳習(xí)慣。雖然我國(guó)部分央企也構(gòu)建了黨建宣傳網(wǎng)站來(lái)對(duì)宣傳制度進(jìn)行改革，并取得了一定程度上的效果，但是絕大多數(shù)央企仍然是采用的以往的單一模式對(duì)黨建工作進(jìn)行宣傳。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的使用不充分、不熟悉，甚至部分央企還存在著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后的問(wèn)題，這使得在進(jìn)行黨建工作的過(guò)程中出現(xiàn)了黨新媒體利用效率不高，黨建宣傳內(nèi)容更新速度慢，黨建宣傳價(jià)值較低等一系列負(fù)面問(wèn)題。

三、新媒體時(shí)代，央企黨建工作的發(fā)展策略

（一）與時(shí)俱進(jìn)，豐富宣傳手段

我國(guó)社會(huì)傳播關(guān)系隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展而發(fā)生了重大的變革，許多人民群眾都愿意通過(guò)新媒體的窗口來(lái)發(fā)表自己的意見，傳統(tǒng)的媒體渠道正逐漸被替代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)超過(guò)三億人次申請(qǐng)了微博賬號(hào)，而每天所有人所發(fā)表的意見、言論和網(wǎng)頁(yè)信息的瀏覽量，總計(jì)起來(lái)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。在信息技術(shù)發(fā)展、新媒體升級(jí)的新時(shí)代，人們已經(jīng)找到了能夠更好地表達(dá)自己意見和建議的平臺(tái)。因此，央企進(jìn)行黨建工作時(shí)，便應(yīng)當(dāng)牢牢把握住這一大好的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的單向宣傳手段已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)今人們的需求，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展方向，采用更為靈活的宣傳手段，才能提高主流意識(shí)形態(tài)的宣傳力度。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督這一利用新媒體來(lái)進(jìn)行黨建宣傳的方式，也可以充分激發(fā)央企全體員工參與黨建工作的興趣，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，企業(yè)的透明度也能夠得到大幅度的提高，人民群眾對(duì)企業(yè)也會(huì)更加信任。

（二）立足本質(zhì)，關(guān)注內(nèi)容革新

由于傳統(tǒng)的對(duì)于黨建工作形式與內(nèi)容的選擇導(dǎo)致了黨建宣傳工作在人們的心中留下了刻板枯燥、嚴(yán)肅沉悶的印象，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)新聞信息汲取的習(xí)慣也發(fā)生了改變，因此，傳統(tǒng)的黨建工作必須要進(jìn)行革新，否則將會(huì)被時(shí)代所淘汰。在大多數(shù)情況下，人們更愿意主動(dòng)選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，而新媒體的便捷性和內(nèi)容的多樣性，能夠很好地迎合人們的閱讀習(xí)慣、閱讀需求。那么，企業(yè)要想提高黨建工作的效率，便應(yīng)當(dāng)關(guān)注員工的具體生活，為員工答疑解惑。比如說(shuō)，企業(yè)可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行黨建宣傳，通過(guò)對(duì)職工群眾身邊例子進(jìn)行宣傳來(lái)提高職工的閱讀興趣，使得黨建工作更加靈活，更接地氣；在開展黨建工作的過(guò)程中，也要注意轉(zhuǎn)變語(yǔ)言習(xí)慣，摒棄傳統(tǒng)的說(shuō)教式宣傳，而采用更具親切感的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行黨建；黨建宣傳工作一定要從員工的視角進(jìn)行分析，與員工保持在同一平等的位置上進(jìn)行交流，才能使員工對(duì)黨建宣傳內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，黨建宣傳才會(huì)取得預(yù)期的效果。

（三）以人為本，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

想要提高黨建工作的工作效果，黨建宣傳人員也應(yīng)當(dāng)緊緊跟隨時(shí)代潮流，在熟悉黨建工作的核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的利用來(lái)開展黨建宣傳工作。打造新型宣傳隊(duì)伍，這是央企在黨建過(guò)程中宣傳人員所必須具備的思想，這樣一來(lái)，才能擴(kuò)大新媒體的宣傳、推廣價(jià)值，提高工作人員的創(chuàng)造力。除此之外，較高的政治覺悟也是黨建宣傳人員所必須具備的品質(zhì)，只有在思想上和精神上對(duì)于黨建工作進(jìn)行充分的認(rèn)同，才能在提高新聞吸引的基礎(chǔ)上，豐富黨建宣傳手段和擴(kuò)大黨宣傳的影響力。

（四）順應(yīng)趨勢(shì)，重視輿論影響

樹立良好的口碑形象是在新媒體時(shí)代下，央企開展黨建宣傳工作所必須做好的準(zhǔn)備工作。只有保障網(wǎng)絡(luò)口碑，黨建工作者才能更好的跟隨時(shí)代腳步，才能更加明確地認(rèn)識(shí)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中口碑信息拓展的特點(diǎn)。并且，央企在開展黨建工作的過(guò)程中，不僅要做到中心人物、中心事件具有較強(qiáng)的影響力，還要通過(guò)多樣化的傳播渠道來(lái)提高文字的渲染力。比如說(shuō)，通過(guò)利用視頻剪輯和圖片編輯等手段來(lái)對(duì)某一人物或某一事件進(jìn)行突出，使黨建工作更具有魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

終上所述，央企在開展黨建工作的過(guò)程中，需要充分利用新媒體技術(shù)來(lái)提高企業(yè)員工的思想覺悟和企業(yè)的凝聚力，最終為我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)打下最可靠的思想基礎(chǔ)。