文 賈楠

一、輿論引導和媒體責任之間的關系

媒體的責任感與媒體公信力二者相互作用互相影響，媒體高度的責任感會給其帶來巨大的公信力，媒體的責任感不強，其公信力與權威性就會受到不良影響，二者的發(fā)展成正比。但是如今的媒體在報道時過分追求曝光率、收視率，追求大量的創(chuàng)造和收益，忽略了自己的社會責任。

二、輿論引導和傳播效果的關系

大眾傳播活動的目的性極強，任何傳播活動都會產(chǎn)生傳播效果。傳播效果一般來說有狹義和廣義之分，狹義上的傳播效果是指該傳播行為能引起受眾的心理變化、態(tài)度變化、行為變化；廣義上的傳播效果是指大眾傳播媒介（報紙刊物、廣播、電視等）通過影響受眾來產(chǎn)生的一切社會影響和作用。不管是顯性的還是隱性的、直接的還是間接的，都會起到一定的社會作用。為什么會有社會捐款，為什么小人物的感人事跡可以得到社會廣泛關注，這些與媒體的介入有著密切關系。新聞報道使他們的命運產(chǎn)生了根本性巨變，可見媒體的影響力是十分巨大的。所以，作為媒體工作者，在報道新聞的時候要時刻牢記自己的責任和使命，合理使用媒體的巨大影響力，在報道前充分考慮到所帶來的效果。

在新聞報道里，要有媒體自身鮮明的特點，媒體的特點要由編輯部和記者共同打造，編輯人員有獨特的觀點，記者有自己的報道主題，善于把自己的觀點融合到事實的客觀敘述中，讓受眾在瀏覽客觀事實的同時不經(jīng)意地被我們的觀點帶動，接納我們的觀點。有些記者在報道過程中不能把握好自身態(tài)度的客觀性，在采訪時自己比當事人還激動，說出的語言慷慨激昂，整個人的狀態(tài)義憤填膺。讓受眾產(chǎn)生這名記者是哪一方代表的錯覺，懷疑報道的可信度，對宣傳效果產(chǎn)生消極影響。

三、輿論引導和新聞價值的關系

新聞的價值很重要，新聞報道要將其價值最大化。報道角度和新聞內(nèi)容可以引導輿論導向、決定宣傳價值，正確的角度和內(nèi)容對輿論導向和宣傳價值產(chǎn)生正面影響，不同媒體對同一新聞事件的不同報道方式可以體現(xiàn)出這個結(jié)論。比如，一個汽車駕駛員違規(guī)行駛，不但不停車接受交警處罰，反而還拖著交警行駛二十多米。這則消息被多家媒體相繼報道，報道的角度各不相同，報道的篇幅也不同，所體現(xiàn)的引導價值自然也不盡相同。

有的報紙將此稿件放在與另一則車禍新聞并列平行的版面進行報道，用四百字左右進行陳述，是當做一條普通交通新聞發(fā)布的。

另一個報紙將稿件位置放在第六版第二條，有引題且題目字號加粗較大，還有現(xiàn)場圖片。用六百字左右進行敘述，客觀記述了事件過程，以目擊者角度譴責司機的惡劣行徑。

這些報道形式不同，所起到的報道效果也不相同，第一則讓讀者覺得僅僅是一個新的交通事故，第二則會讓讀者覺得這是一個比較大型的交通事故，第三條會讓讀者覺得這個事件十分嚴重，強烈譴責司機不道德的行為，這就是報道角度不同，引發(fā)的輿論導向也不同。因此，新聞工作者在報道新聞時一定要注意報道的全面性和客觀性，不能緊抓自己感興趣的點進行報道，要考慮到新聞事實的核心問題。

四、結(jié)語

綜上所述，無論大眾傳媒發(fā)展到任何程度，都要加強對新聞報道的重視，提高自身的社會責任感，正確認識媒體報道的影響力，綜合考慮新聞報道的效果，正面引導社會主流輿論。媒體要認真思考，在這個信息容量爆炸、信息發(fā)布渠道復雜、信息質(zhì)量高低不齊的時代，作為大眾媒體要如何正確發(fā)揮自身的輿論引導功能，發(fā)揮自身的信息主渠道作用。