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        呂不韋:居奇貨更要搞營銷

        2020-11-17 22:05:29林屋公子
        廉政瞭望 2020年24期

        文 林屋公子

        秦 始皇能夠統(tǒng)一六合,登上皇位,當然前提是他能做秦王。雖然他是父親秦莊襄王的嫡長子,但秦莊襄王卻只是父親秦孝文王排行居中的兒子,母親夏姬的地位也并不高。秦莊襄王如何從一介庶子,逆襲成為國王呢?這就要歸功于他即位后的相國——《呂氏春秋》的主編者呂不韋了。近期熱播歷史劇《大秦賦》就著重刻畫了呂不韋看好秦莊襄王,進行政治賭博的情節(jié)。

        商朝滅亡之后,部分商人族群被周人指定服役,從事較為低賤的工商業(yè)活動,這也就是“商人”這個稱呼的來源。當時商人都是世代家族,而且只能算是官商。直到春秋戰(zhàn)國之際,個體從家族中剝離開來,各國的交往也變得頻繁,這才開始有了私商。呂不韋就是戰(zhàn)國后期的商人,他往返列國,低買高賣,家產(chǎn)累積千金之多。此外,他還將經(jīng)商之才靈活運用到官場上,將“國君”視作貨物,劍走偏鋒地進行營銷。

        關(guān)于呂不韋扶立莊襄王的故事,見于《戰(zhàn)國策·秦策五》和《史記·呂不韋列傳》,這兩段記載有同有異。其中最大的一處區(qū)別,在于前者說此事發(fā)生在秦孝文王在位時期,而后者則說發(fā)生在秦昭襄王時期,此時孝文王還是太子安國君。考慮到孝文王在昭襄王去世后次月的第三天即去世,此事不太可能發(fā)生在孝文王時期;但后者說呂不韋將懷有身孕的趙姬獻給公子異人,一般也被認為是抹黑秦始皇之舉。

        所以這兩篇史書都有不太可靠的地方,但其中有一些史料卻可以互相印證和補充,為我們大致還原當時的過程。

        呂不韋與秦莊襄王的相遇是一次偶然,當時秦莊襄王還只是秦公子異人。那時,呂不韋去趙國都城邯鄲做生意,遇見在這里作質(zhì)子的異人。

        當時在戰(zhàn)國七雄之間流行一種質(zhì)子制度,也就是互相派遣王子王孫作為人質(zhì)。因為此時國無定交,說翻臉就翻臉,所以質(zhì)子的人身風險不小,一般都是不太受重視的庶子。而且當時秦趙兩國正是雙雄對峙局面,秦國在位的是秦昭襄王,作為太子安國君庶子的異人,基本可以說是任由自生自滅了。

        但呂不韋卻在短短的一面間敏銳地發(fā)現(xiàn)了異人的價值,他贊嘆道:“此奇貨可居!”這也是成語奇貨可居的由來。呂不韋回家后與父親討論:“耕田可以獲利多少倍?”父親說:“十倍?!庇謫枺骸柏溬u珠玉可以獲利多少倍?”父親說:“百倍。”再問:“那么立為國王可以獲利多少倍呢?”父親說:“那不可以數(shù)計?。 眳尾豁f就說:“農(nóng)民努力耕作尚不能豐衣足食,但立為國王可以獲利后世。秦公子異人在趙國做人質(zhì),我愿意去為他效力?!?/p>

        呂不韋認為,現(xiàn)在的秦王已經(jīng)老了,太子安國君肯定是未來的秦王。安國君寵愛的華陽夫人無子,但他有20 多位庶子,并立了其中一個叫子傒的為繼承人。總之,異人是沒有機會繼承王位的,但事情并非毫無轉(zhuǎn)圜之地,只要營銷得當他就能將異人變成一張絕世好牌。如何營銷?華陽夫人就是最好的突破口。

        據(jù)《戰(zhàn)國策》,呂不韋先去游說了華陽夫人的弟弟陽泉君,理性地分析各種利害關(guān)系。他說:“雖然您手下的人身居高位,但在子傒那邊卻沒有您的人。等子傒即位,您的處境就危若累卵了。我有一計,可讓您安如泰山,永保富貴!”陽泉君說:“愿聞高見!”呂不韋侃侃而談:“子傒一旦被立為國君,華陽夫人必然門庭冷落。如今公子異人是賢才,朝中沒有母親相助,如果華陽夫人能立他為嫡子,豈不兩全其美?”

        在《史記》中,呂不韋又拜見了華陽夫人的姐姐,這條路打的卻是感情牌。他把珍寶全部獻給華陽夫人,并稱異人賢明能干、廣交賓客,還常常說把夫人看作天人一般,日??奁寄畎矅头蛉?。夫人得知后很高興。呂不韋又乘機讓華陽夫人的姐姐去告訴夫人說:“夫人您以美貌侍奉安國君,卻沒有兒子,異人孝順又能干,不如將他立為您的繼承人,并像親兒子一樣對待。這樣您有了一個貼心的兒子,還有可能即位讓您不會失勢?!?/p>

        總之,在理性感性的雙重攻勢下,華陽夫人十分心動。據(jù)《戰(zhàn)國策》,華陽夫人要求趙國送回異人,異人回國后,呂不韋讓他穿上楚服拜見華陽夫人。華陽夫人是楚國人,很喜歡異人的外表和談吐,當即為他改名為“楚”,又稱作“子楚”。

        而據(jù)《史記》,子楚得以回國,是在秦趙邯鄲之戰(zhàn)后,當時趙國想處死子楚,而呂不韋與子楚商議,行賄了六百斤黃金給主管官吏,子楚這才得以逃入秦軍中。

        之后的故事發(fā)展就一樣了。呂不韋一貫低買高賣的“投資”得到了巨大的回報,等到秦孝文王去世后,秦莊襄王子楚即位。作為從龍功臣的呂不韋,自然從一介布衣得以出任為大國相邦。

        此時距秦國的統(tǒng)一還有28年。

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