文｜于冬冬

微信聽(tīng)書(shū)旨在為用戶推薦有聲小說(shuō)、出版讀物、播客等音頻內(nèi)容，與視頻制作所需的專業(yè)性相比，出版機(jī)構(gòu)顯然在“聽(tīng)書(shū)”內(nèi)容的生產(chǎn)方面有著更大的可能性。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2020年9月15日至2020年10月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。統(tǒng)計(jì)期間恰逢國(guó)慶與中秋雙節(jié)假期，三大榜單無(wú)論是頭部還是腰部及尾部的公號(hào)，各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)都有顯著下滑，創(chuàng)下近半年來(lái)的新低；從新榜發(fā)布的公眾號(hào)500強(qiáng)報(bào)告來(lái)看，500強(qiáng)整體的各項(xiàng)平均指標(biāo)也在持續(xù)下降，在與短視頻等新媒體對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪中，以圖文內(nèi)容為主的微信公眾號(hào)仍面臨巨大壓力。

微信公眾平臺(tái)顯然對(duì)來(lái)自其他新媒體的沖擊感受更為深刻，這兩年不斷測(cè)試推出新功能，力圖扭轉(zhuǎn)公眾號(hào)逐漸低迷的勢(shì)頭。上期我們提到，微信公眾平臺(tái)近一年來(lái)不斷加碼視頻內(nèi)容，就是在突破圖文內(nèi)容的局限，而近日，據(jù)科技媒體Tech星球爆料，微信于10月9日注冊(cè)了“微信聽(tīng)書(shū)”相關(guān)商標(biāo)，相關(guān)的微信聽(tīng)書(shū)團(tuán)隊(duì)正在招募相關(guān)的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，旨在為用戶推薦有聲小說(shuō)、出版讀物、播客等高質(zhì)量音頻內(nèi)容。與視頻制作的專業(yè)性及難度相比，出版機(jī)構(gòu)顯然在“聽(tīng)書(shū)”內(nèi)容的生產(chǎn)方面有著更大的可能性，且不說(shuō)部分出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)有成熟的聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品推向市場(chǎng)（如山東教育出版社的“小荷聽(tīng)書(shū)”），掌握著豐富內(nèi)容及版權(quán)資源的出版機(jī)構(gòu)與其他入場(chǎng)者相比，顯然擁有更大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

出版社

本期出版社公號(hào)50強(qiáng)門(mén)檻指數(shù)為711，相比上期下降47個(gè)點(diǎn)，為今年來(lái)降幅之最。50強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)總發(fā)文次數(shù)為2532篇，低于上期的2914篇，在平均每篇閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上，也有所下降。一般每逢統(tǒng)計(jì)期間有長(zhǎng)假，公號(hào)的各項(xiàng)指標(biāo)都會(huì)經(jīng)歷不同程度的下滑，屬正常的現(xiàn)象。但從整體公眾號(hào)面臨的外部環(huán)境來(lái)看，這一趨勢(shì)仍值得警惕，可能一旦滑下去就很難再恢復(fù)到從前的水平。

本月表現(xiàn)較好的依然是教育類(lèi)出版社賬號(hào)，似乎是從今年的疫情期間開(kāi)始，在教育類(lèi)出版社賬號(hào)經(jīng)歷了一次集體大爆發(fā)之后，50強(qiáng)上榜的公號(hào)中，越來(lái)越?？吹竭@類(lèi)公號(hào)的身影。人教教材培訓(xùn)自不必說(shuō)，常年穩(wěn)居出版社50強(qiáng)榜首位置，其他一些地方性教育類(lèi)出版社公號(hào)也煥發(fā)出更大的活力。與大眾類(lèi)出版社公號(hào)相比，包括教育在內(nèi)的專業(yè)出版社具備了先天的優(yōu)勢(shì)，雖然覆蓋的讀者類(lèi)型和規(guī)?？赡鼙炔簧洗蟊婎?lèi)出版社公號(hào)，但在讀者粘性和不可替代性上，顯然比后者要強(qiáng)得多。

圖書(shū)公司

與其他兩個(gè)榜單相比，圖書(shū)公司30強(qiáng)榜單雖然整體仍難改下滑趨勢(shì)，但相對(duì)下降幅度較小。Top30門(mén)檻指數(shù)為897，低于上期的920，平均單篇文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)也有一定的降幅。從10萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，看理想、書(shū)單來(lái)了、影單來(lái)了均輸出了10萬(wàn)+爆文，與上期的陣營(yíng)相比，變化不大。

看理想自上上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期升至30強(qiáng)榜單榜首位置以來(lái)，一直延續(xù)著對(duì)第二名的優(yōu)勢(shì)，從另一方面也可以將此看做是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容公號(hào)對(duì)一般性賬號(hào)的超越。具體的指標(biāo)上來(lái)看，看理想在總閱讀數(shù)和平均閱讀數(shù)上，略低于第二名的書(shū)單來(lái)了賬號(hào)，但在頭條閱讀數(shù)和最能體現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的點(diǎn)贊數(shù)方面，幾乎是三倍于后者，且?guī)缀鯊牟蝗毕?0萬(wàn)+文章的產(chǎn)出陣營(yíng)。從內(nèi)容上看，看理想不僅有高質(zhì)量的圖文內(nèi)容，音視頻內(nèi)容也比一般出版機(jī)構(gòu)的產(chǎn)出更為頻繁。

渠道

一直以來(lái)較為穩(wěn)定的渠道類(lèi)榜單本期也經(jīng)歷了不小的下滑，10強(qiáng)指數(shù)門(mén)檻由上期的954降至本期的857，排在榜首的百草園書(shū)店，其各項(xiàng)指數(shù)也紛紛降低。先知書(shū)店、博庫(kù)網(wǎng)等公號(hào)在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)發(fā)文次數(shù)只有1次。本期10強(qiáng)榜單雖然沒(méi)有新面孔，但榜單內(nèi)部的公號(hào)表現(xiàn)也并不亮眼。

表2：圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜