文|劉沁秋

鳳凰集團(tuán)將堅(jiān)持以網(wǎng)上連線形式，放大對(duì)德國(guó)際傳播效應(yīng)，打造“永不落幕”的線上書(shū)展。

近年來(lái)，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)積極響應(yīng)中國(guó)文化走出去戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議，始終聚焦出版主業(yè)，統(tǒng)籌內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)和翻譯等環(huán)節(jié)，完善海外布局，加強(qiáng)國(guó)際化傳播，版權(quán)輸出和國(guó)際合作取得良好成效。

10 月14 日，第72 屆法蘭克福書(shū)展“云”開(kāi)幕。數(shù)據(jù)顯示，今年的法蘭克福書(shū)展依然是國(guó)際書(shū)展中的領(lǐng)頭羊，依然向世界展示著最領(lǐng)先的出版理念和數(shù)字內(nèi)容，展商與專業(yè)觀眾通過(guò)官網(wǎng)平臺(tái)交流思想，激發(fā)靈感，感受行業(yè)潮流，發(fā)現(xiàn)國(guó)際商機(jī)。鳳凰集團(tuán)高度重視對(duì)德國(guó)的文化交流，緊抓法蘭克福書(shū)展的契機(jī)，擴(kuò)大與德國(guó)和世界各國(guó)的版貿(mào)和文化交流。

積極參展，成果豐碩

書(shū)展期間，鳳凰集團(tuán)在法蘭克福書(shū)展版權(quán)平臺(tái)共上傳精品圖書(shū)近600 種，重點(diǎn)推薦以下四類(lèi)圖書(shū)：一是打造體現(xiàn)中國(guó)主張、中國(guó)方案、中國(guó)智慧的精品主題圖書(shū)，如《社會(huì)主義現(xiàn)代化讀本》《中國(guó)騰飛探源》《中國(guó)概況》等。二是弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的圖書(shū)，如《中國(guó)民族志》《圖說(shuō)農(nóng)諺》等。三是精心策劃，找準(zhǔn)受眾需求，推出了一批充分展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)最新發(fā)展成果的選題，如《高鐵效應(yīng)與城市規(guī)劃》《綠水青山的國(guó)家戰(zhàn)略、生態(tài)技術(shù)及經(jīng)濟(jì)學(xué)》。四是新冠肺炎疫情防控圖書(shū)，如《童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本》《科學(xué)抗疫——人類(lèi)與傳染病的較量》等，實(shí)實(shí)在在做到以書(shū)為媒，提升中華文化影響力。

書(shū)展期間，鳳凰集團(tuán)旗下江蘇鳳凰少年兒童出版社的原創(chuàng)抗疫繪本《童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本》德文版線上首發(fā)。截至目前，該繪本版權(quán)已經(jīng)輸出至19 個(gè)國(guó)家，以15 個(gè)語(yǔ)種出版發(fā)行，影響力擴(kuò)大至亞洲、歐洲、北美、 非洲、大洋洲等地區(qū)，以抗“疫”童書(shū)版權(quán)輸出為契機(jī)，將抗“疫”故事中的中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值和中國(guó)力量，傳遞給全世界，取得良好的宣傳效果。

鳳凰集團(tuán)版貿(mào)團(tuán)隊(duì)克服無(wú)法與海外合作伙伴面對(duì)面洽談的不利因素，以高度的工作熱情，利用線上渠道，與德國(guó)著名獨(dú)立文學(xué)出版社Schoeffling、斯普林格出版社等多國(guó)的海外著名出版集團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，密集進(jìn)行多場(chǎng)線上版權(quán)貿(mào)易洽談活動(dòng)。

書(shū)展前夕，書(shū)展主辦方邀請(qǐng)鳳凰集團(tuán)高管錄制視頻發(fā)言，在書(shū)展官網(wǎng)平臺(tái)的“高管聲音”（CEO Talk）欄目中進(jìn)行滾動(dòng)播放。鳳凰傳媒總經(jīng)理佘江濤受邀以《中國(guó)出版前景輝煌》為題進(jìn)行發(fā)言。佘江濤指出：一個(gè)文化自信的民族一定會(huì)有一個(gè)強(qiáng)大的出版。隨著中國(guó)五位一體建設(shè)向深遠(yuǎn)廣大延伸，社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、藝術(shù)三類(lèi)圖書(shū)的出版空間將爆發(fā)式擴(kuò)大，成為出版的三大增長(zhǎng)點(diǎn)，將會(huì)創(chuàng)造出文學(xué)出版、兒童出版、教育出版以外更大的體量。伴隨著出版社的日益成熟，一個(gè)健康穩(wěn)定、高質(zhì)量發(fā)展的格局正在形成。傳統(tǒng)出版延伸出來(lái)的融合出版，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，使得許多出版社內(nèi)容形態(tài)更加多元化，營(yíng)銷(xiāo)更加矩陣化，銷(xiāo)售更加網(wǎng)格化，單品效益明顯提高。尤其是知識(shí)服務(wù)方興未艾。內(nèi)容更加產(chǎn)品化，逐步形成了產(chǎn)品規(guī)范，在此基礎(chǔ)上更加標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)規(guī)模性的知識(shí)服務(wù)，以滿足讀者越來(lái)越多的圖書(shū)以外的知識(shí)需求和文化需求。因此，中國(guó)出版必將有一個(gè)輝煌的未來(lái)，準(zhǔn)備好的出版社將迎接和擁抱這個(gè)未來(lái)。

與德國(guó)的版貿(mào)交流基礎(chǔ)牢固

德國(guó)是中國(guó)最大的版權(quán)貿(mào)易伙伴。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《國(guó)際出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2019 版），2018 年，德國(guó)對(duì)中國(guó)的版權(quán)輸出達(dá)到1560 項(xiàng)，為近十年來(lái)最高峰，占全年版權(quán)輸出總額的近20%。德國(guó)的文學(xué)作品也具有世界性，充滿文學(xué)價(jià)值和藝術(shù)魅力，深深吸引著全世界的文學(xué)愛(ài)好者。

鳳凰集團(tuán)多年來(lái)譯介了大量德國(guó)文學(xué)作品，同時(shí)也持續(xù)發(fā)力向德國(guó)輸出版權(quán)圖書(shū)，其中也頗多可圈可點(diǎn)之處：

譯林出版社在2012 年成功將《二十世紀(jì)中國(guó)文學(xué)選集》（6 卷本）輸出德國(guó)斯普林格出版社。叢書(shū)以世界文學(xué)的視角介紹20 世紀(jì)中國(guó)文學(xué)，由海內(nèi)外著名翻譯家和漢學(xué)家擔(dān)任翻譯工作，旨在推動(dòng)中國(guó)文學(xué)更快地走向世界。2014 年，叢書(shū)正式出版。斯普林格出版社承諾負(fù)責(zé)該選集除中國(guó)大陸地區(qū)以外的全球出版發(fā)行。此后，譯林出版社又將顏歌的長(zhǎng)篇小說(shuō)力作《我們家》輸出德國(guó)蘭登書(shū)屋集團(tuán)。

江蘇鳳凰少年兒童出版社成功將《青銅葵花》《第8 號(hào)街燈》《草房子》《小水的除夕》4 種圖書(shū)輸出德國(guó)龍家出版社。其中，中國(guó)首位“國(guó)際安徒生兒童文學(xué)獎(jiǎng)”得主曹文軒作品《青銅葵花》實(shí)現(xiàn)19 國(guó)版權(quán)輸出，獲得“中國(guó)版權(quán)金獎(jiǎng)”、英國(guó)筆會(huì)獎(jiǎng)等諸多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)；獲海外主流媒體高度評(píng)價(jià)；入圍美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《出版者周刊》三大圖書(shū)年度榜，英語(yǔ)、意大利語(yǔ)版銷(xiāo)售過(guò)兩萬(wàn)冊(cè)，是眾多走出去作品中的杰出代表。

江蘇人民出版社將《中國(guó)古城墻》輸出德國(guó)等五個(gè)國(guó)家，完成英、法、德、日、韓五個(gè)語(yǔ)種的出版工作。該書(shū)是國(guó)內(nèi)首部全面匯集并研究中國(guó)古城墻的大型專業(yè)性影像文獻(xiàn)，項(xiàng)目入選經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程。

分析鳳凰集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)輸出的文學(xué)作品，一定要具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際文化影響力，或者源自已經(jīng)斬獲國(guó)際重要獎(jiǎng)項(xiàng)的作家之手，才能得到德國(guó)出版商和讀者的認(rèn)可。目前中國(guó)作家在德國(guó)的市場(chǎng)效應(yīng)還沒(méi)有真正形成，一是中德兩國(guó)讀者的閱讀口味相去甚遠(yuǎn)；二是題材過(guò)于小眾、或是需要對(duì)中國(guó)的歷史文化背景有一定素養(yǎng)，這樣的作品，德國(guó)讀者讀起來(lái)很費(fèi)力。這恰恰印證了麥家的觀點(diǎn)：“要讓西方人了解中國(guó)，文學(xué)是最好的使者”“中國(guó)文學(xué)作品要走向世界，必須在題材上有所選擇和取舍”。

他山之石可以攻玉

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《國(guó)際出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2019 版），德國(guó)2018 年度年出書(shū)品種79916 種，排名前三位的出版品類(lèi)分別是：純文學(xué)類(lèi)圖書(shū)、德國(guó)文學(xué)類(lèi)圖書(shū)、兒童及青少年圖書(shū)，前兩個(gè)門(mén)類(lèi)占據(jù)了總出版品種的34%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，德國(guó)文學(xué)市場(chǎng)依然繁榮，這一方面是由于德國(guó)是單一語(yǔ)言國(guó)家，具有較強(qiáng)的文化凝聚力；另一方面，高收入群體、女性、6-13 歲年齡段的兒童構(gòu)成了最重要的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)群體。

德國(guó)茂盛的書(shū)業(yè)生態(tài)源自以下幾個(gè)方面，對(duì)鳳凰集團(tuán)的出版工作具有很好的借鑒作用：

一是德國(guó)同行在選題策劃、圖書(shū)出版、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程中不浮躁，認(rèn)真做好每一本書(shū)，確保每一本書(shū)都有文化積淀，有編輯思想，能夠引導(dǎo)讀者，而不是應(yīng)付市場(chǎng)，迎合讀者。

二是德國(guó)的出版生態(tài)特別好。出版商、行業(yè)協(xié)會(huì)、書(shū)商，形成一個(gè)整體，同進(jìn)同退；德國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)能夠抵御網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊，在擁有行業(yè)自信的同時(shí)也能保持警覺(jué)，這和法律政策、出版業(yè)的上中下游的密切合作以及民眾的整體品味都密不可分，其合力帶來(lái)的德國(guó)出版業(yè)景象令人印象深刻。當(dāng)然，有利的國(guó)家法律規(guī)定、完備的行業(yè)制度、深厚的讀者基礎(chǔ)、統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑，都是他們能堅(jiān)持自己的文化理想的重要原因。

三是德國(guó)的出版具有很強(qiáng)的包容性，書(shū)店除了暢銷(xiāo)榜單，還有話題榜單，如“新德國(guó)人”、移民問(wèn)題之類(lèi)，體現(xiàn)了出版行業(yè)對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注點(diǎn)的尊重，再比如有些獎(jiǎng)項(xiàng)只頒給女性作家，關(guān)注小眾文學(xué)的價(jià)值，使得各種文化的元素都能保留和生存下來(lái)。

第四，德國(guó)的媒體具有很強(qiáng)的獨(dú)立性，他們不接受出版社的通稿，會(huì)聘用專屬評(píng)論員，從自身對(duì)作品的理解來(lái)寫(xiě)書(shū)評(píng)。

第五，出版的跨界趨勢(shì)。出版商應(yīng)該越來(lái)越多成為IP 的策劃者。很多優(yōu)秀的、有潛質(zhì)的IP 都源自圖書(shū)。首先要有行業(yè)自信，尋找到適合的IP 之后，要持續(xù)經(jīng)營(yíng)，讓它不斷成長(zhǎng)。

為期5 天的第72 屆法蘭克福線上書(shū)展已經(jīng)閉幕，鳳凰集團(tuán)將繼續(xù)聚焦出版主業(yè)，堅(jiān)持以網(wǎng)上連線形式，將常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易洽談和業(yè)務(wù)交流繼續(xù)推進(jìn)下去，以出版交織中德文化，放大對(duì)德國(guó)際傳播效應(yīng)，打造“永不落幕”的線上書(shū)展。