文 張大偉

互聯(lián)網(wǎng)在社交領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用讓微信公眾號(hào)在新媒體環(huán)境中的地位不斷升高。公眾號(hào)發(fā)揮的作用日漸顯著，成為人們關(guān)注新聞最常見(jiàn)的方式之一。新聞?lì)惞娞?hào)平臺(tái)肩負(fù)的責(zé)任也越來(lái)越重，所以一定要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確把握編輯思維，做到吸引大眾眼球，提升新聞公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新聞內(nèi)容和新聞風(fēng)格確定的因素分析

微信新聞公眾號(hào)在編輯過(guò)程中需要先確定內(nèi)容方向以及語(yǔ)言風(fēng)格，主要的決定因素是受眾群體。將具體的發(fā)展方向和投放人群設(shè)定之后才可以對(duì)新聞編輯思維進(jìn)行構(gòu)思和改良，微信市場(chǎng)本身是非常廣泛的，各個(gè)年齡階段的人群大部分都會(huì)使用微信，所以長(zhǎng)期活躍用戶可以作為一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)。受眾群體廣泛的前提下，確認(rèn)針對(duì)目標(biāo)工作比較容易，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境中新聞內(nèi)容編輯工作有了更大的便利性，所以針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行風(fēng)格確定可以保證公眾號(hào)的日常流量。新聞媒體的受眾群體比較穩(wěn)定，年齡特點(diǎn)也比較單一，主要集中在年輕和中年群體中，所以編輯過(guò)程中一定要注意辯題、內(nèi)容以及具體篇幅等細(xì)節(jié)問(wèn)題，確保公眾號(hào)可以盡快提升自身的知名度，擴(kuò)展市場(chǎng)。首先在確定內(nèi)容之前要對(duì)標(biāo)題進(jìn)行重視，一定要讓標(biāo)題可以快速吸引用戶閱讀，但是同時(shí)也要尊重新聞的真實(shí)性和具體的原則，不能夸大事實(shí)，盲目設(shè)定。其次就是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心編輯，微信公眾號(hào)是一個(gè)新媒體時(shí)代主要的傳播平臺(tái)，所以內(nèi)容非常豐富，閱讀人群對(duì)新聞的要求就是短小精悍，所以篇幅一定要適當(dāng)，內(nèi)容語(yǔ)言也要精煉，快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳遞才能深得大眾喜愛(ài)。最后就是要貼合群眾，微信受眾群體比較豐富，熱點(diǎn)新聞內(nèi)容一定要貼合群眾心理，語(yǔ)言盡量要生動(dòng)俏皮，嚴(yán)肅類新聞要搭配一些趣事趣聞來(lái)提升受眾關(guān)注度，符合群眾閱讀興趣的內(nèi)容才能真正貼合群眾興趣。

二、豐富新聞傳播手段

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的宣傳新聞手段只有文字、視頻或者音頻，新媒體環(huán)境下，微信公眾號(hào)對(duì)新聞進(jìn)行傳播除了涵蓋傳統(tǒng)媒體形式，還包括更加豐富的視聽(tīng)感受，給群眾們更加直觀的形象體驗(yàn)。這種豐富的形式對(duì)新聞內(nèi)容的編輯思維也有了更高的要求，新聞編輯者需要有扎實(shí)的文字編輯功底，以及圖片排版能力，二者兼具還要結(jié)合不同的新聞內(nèi)容進(jìn)行靈活運(yùn)營(yíng)才能確保新聞公眾號(hào)有更多穩(wěn)定的閱讀流量。所以當(dāng)代新聞公眾號(hào)編輯工作者一定要具備全面的使用性思維。在利用各種技術(shù)手段的過(guò)程中可以采用多條、間隔等方式進(jìn)行推送，針對(duì)突發(fā)性的新聞事件或者直播類的新聞內(nèi)容，編輯過(guò)程中一定要加入豐富的視頻和圖片，不同的形式可以讓群眾及時(shí)掌握最新的新聞消息，而且強(qiáng)化其現(xiàn)場(chǎng)感，幫助提升閱讀感受。

三、加強(qiáng)互動(dòng)和合作，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略

（一）提高和群眾的互動(dòng)頻率

傳統(tǒng)媒體和用戶進(jìn)行互動(dòng)過(guò)程中僅限于電視短信或者廣播電話等形式，在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播已經(jīng)成為了主流，平臺(tái)直播的主要特點(diǎn)就是有不受制約，傳統(tǒng)方式會(huì)有時(shí)長(zhǎng)的制約，而且受眾群體很難選擇互動(dòng)時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)效性比較強(qiáng)，用戶可以對(duì)自身的觀后感進(jìn)行探討，甚至對(duì)一些新聞內(nèi)容做出反饋，編輯者和受眾群體可以就提出的問(wèn)題展開(kāi)深入交流，互動(dòng)過(guò)程中需要掌握一定的互動(dòng)技巧。留言是最常見(jiàn)的方式，受眾群體可以進(jìn)行贊賞或者留言，編輯者則根據(jù)反饋來(lái)靈活轉(zhuǎn)換編輯方式。

（二）開(kāi)展密切合作

公眾號(hào)之間雖然有可能存在形式不同，內(nèi)容不同，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，公眾號(hào)之間應(yīng)該多多進(jìn)行合作，這樣才能提升新聞的傳播效果，吸引更多粉絲關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代一定要能夠針對(duì)情況及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，把握群眾興趣變化，積極和其他公眾號(hào)合作，橫向合作的效應(yīng)是非常強(qiáng)大的，可以將結(jié)合新聞和知識(shí)的微信公眾號(hào)變成一個(gè)新時(shí)代的獲取資訊的工具。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體需要總結(jié)自身經(jīng)驗(yàn)利用全新的模式發(fā)揮效用，新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)需要深度探究，將自身具備的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，編輯工作者要更新自身經(jīng)營(yíng)理念，應(yīng)用多樣化的編輯思維，這樣才能保證受眾群體擴(kuò)大，并且確保傳統(tǒng)傳播媒體基礎(chǔ)上體現(xiàn)出自身的經(jīng)營(yíng)特色。