◎龍 梅

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用，信息傳播方式發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒介受到了極大的沖擊。人們獲取信息的渠道變成了互動性更強、 獲取信息更便捷的移動終端，看電視、聽廣播的場景正在被看手機取代。 媒介融合時代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體如何借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢，如何吸收融媒元素，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容形式創(chuàng)新，實現(xiàn)有效傳播，是電視人不斷思考、不斷探索的問題。

一、融媒體時代傳播的特點

1. 多元化、交互式傳播

融媒體時代，傳播者與受眾的界限不再明顯，受眾既是傳播的對象，同時又是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播參與者。媒體內(nèi)容在不同媒體間的循環(huán)互動， 很大程度上也依賴于受眾的積極參與，同時，受眾也渴望做一個發(fā)聲者，傳播呈現(xiàn)多元化、交互式傳播特征。

2.即時、實時、全時傳播

融媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及移動通信技術(shù)為依托，將億萬用戶連接起來，使信息獲取和傳播更加快速便捷，信息內(nèi)容更為豐富多彩。隨著視頻直播的發(fā)展，受眾更是被直接帶到了事件現(xiàn)場，實現(xiàn)了事件進展、傳播者發(fā)布信息及受眾接受三項同步進行，信息傳播的時效性大為增強，呈現(xiàn)出即時、實時、全時傳播的特點。

3.移動化、可視化傳播

隨著智能終端的普及，5G 時代的到來，AR、VR、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用， 視頻逐漸成為主要的移動網(wǎng)絡(luò)社交語言，和主要的信息表達與社會交往方式。對于很多網(wǎng)絡(luò)用戶而言， 視頻是他們接觸內(nèi)容的第一介質(zhì)。 融媒體移動化傳播、視頻可視化呈現(xiàn)顯得尤為突出。

4. 智能互聯(lián)、多終端融合共享

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段的應(yīng)用，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息交流更加便捷， 傳統(tǒng)媒體主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，與新媒體資源共享、優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，實現(xiàn)了在信息共通基礎(chǔ)上的媒體資源的整合與共享。智能互聯(lián)、多終端融合共享已成為媒體融合發(fā)展的突出特點。

二、融媒時代，廣播電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新的必要性

1.時代發(fā)展的需要

科技改變生活，技術(shù)驅(qū)動媒體變革。廣播電視發(fā)展的歷史也是科技進步與發(fā)展的縮影。 隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的輿論環(huán)境越來越復(fù)雜。習(xí)近平總書記指出，“隨著形勢發(fā)展， 黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。 ”

廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，不斷提升內(nèi)容創(chuàng)新能力，不斷推出符合全媒體傳播的精品， 是時代發(fā)展對廣播電視媒體提出的要求。

2.廣播電視節(jié)目新特征的要求

融媒體時代， 廣播電視節(jié)目獲取素材的渠道更加多元化，與用戶的交流互動更加方便快捷，借助網(wǎng)絡(luò)、平臺和渠道，原有的線性傳播、一次性傳播的局限不在了，節(jié)目生命力得到延長。 傳播形式的多樣化、傳播門檻的進一步降低，倒逼廣播電視媒體不斷地更新創(chuàng)新，以滿足用戶的需求。

3.媒體融合的需要

在媒體融合的背景下， 電視傳播者和受眾的角色都發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的受眾變成了用戶。傳統(tǒng)的廣播電視由純粹的內(nèi)容播出平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者， 變成了內(nèi)容和增值服務(wù)的供應(yīng)商。傳播的終端也由過去的廣播電視變成了屏、網(wǎng)、端、微全媒體。 大眾的信息獲取渠道與內(nèi)容偏好都發(fā)生了翻天覆地的變化， 這一切都要求廣播電視節(jié)目內(nèi)容和形式必須創(chuàng)新，才能適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要。

三、融媒體時代，廣播電視內(nèi)容形式創(chuàng)新方法探究

1.學(xué)會“融本領(lǐng)”

融媒體時代， 廣播電視內(nèi)容和形式創(chuàng)新首先是要采編從業(yè)人員學(xué)會“融本領(lǐng)”。過去，廣電人只要會寫稿，會攝像、會編片子就可以了。 現(xiàn)在不一樣了，要會“十八般武藝”，要一專多能，做到一次采集、多平臺傳播，一條新聞要用不同的形式，適合在不同的傳播平臺上分發(fā)，這對廣播電視采編人員的策劃能力、信息分析和選擇能力、多媒體應(yīng)用能力，提出了更高層次的要求。 無論是新聞采編，還是活動策劃、新節(jié)目的推出，都要更多地思考，怎么在移動端很好地、快速地傳播，這就要求記者、編輯、主持人要成為“全能戰(zhàn)士”。中央對媒體從業(yè)者提出踐行“四力”的要求，其實就是在融媒體時代，對記者“融”能力的要求。 如：人民日報客戶端2017 年8 月1 日推出的新媒體互動型H5 產(chǎn)品 《快看吶！這是我的軍裝照》，被億萬網(wǎng)友成功“刷屏”，成為媒體融合中的成功案例。 這就是媒體人“融”能力的展現(xiàn)。

2.用戶思維下的內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是媒體立身之本。 媒體融合代表的是一種全新的思維，即用戶思維。這就要求主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中，用用戶思維，圍繞如何更好地在互聯(lián)網(wǎng)傳播，進行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計，真正形成自己獨有的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力。

融媒體時代，廣播電視必須打破固定思維，用心研究用戶，用用戶思維去深挖用戶的真實想法，并以此為出發(fā)點生產(chǎn)內(nèi)容，用受眾可感可親的方式去表達，這樣才能進行有效傳播。如：北京廣播電視臺推出的全國首檔市民與公共領(lǐng)域?qū)υ捁?jié)目《向前一步》，聚焦北京城市治理的熱點、難點和痛點，直面市民與公共領(lǐng)域的分歧和沖突，總能從居民關(guān)心的各個角度入手，用最平實的話語解讀政策，搭建起百姓與政府、人與人之間溝通的橋梁。 2019 年播出的《向前一步·八米陽光》榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎。

3.新技術(shù)應(yīng)用下的內(nèi)容形式創(chuàng)新

內(nèi)容要創(chuàng)新，離不開技術(shù)的支撐和表達形式的創(chuàng)新。融媒體時代，短視頻、H5、移動直播、VR、AR 等新技術(shù)的應(yīng)用，為廣播電視媒體探索創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式、 不斷創(chuàng)新傳播方式和報道手段提供了技術(shù)支撐。 如： 在今年抗擊新冠疫情中， 中央廣播電視總臺央視頻充分利用新技術(shù)， 創(chuàng)新推出“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)最前沿”系列慢直播，通過5G 信號高清化展現(xiàn)火神山和雷神山兩家抗“疫”醫(yī)院爭分奪秒抓緊建設(shè)的情況，將直播的實時性與VR 全景的無死角傳播、 動態(tài)調(diào)整視角等優(yōu)勢結(jié)合起來，為用戶帶來完整的沉浸式“監(jiān)工”體驗，吸引上億人次在線觀看。

4.資源整合下的內(nèi)容創(chuàng)新

資源整合的實質(zhì)是實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置， 這一過程就是創(chuàng)新的過程。資源整合中，每一個環(huán)節(jié)都包涵著信息資源的收集、整理、分析和利用，形成并完成一個選題、一個策劃、一場活動需要多方面信息資源的支持。在媒體融合發(fā)展的今天，如何整合相關(guān)資源，以達到內(nèi)容創(chuàng)新的目的，是衡量一個媒體的創(chuàng)新與開放的重要指標(biāo)。

如： 湖北省恩施州廣播電視臺的2019 年7 月26 日在恩施電視臺微信公眾號推送的《今天，張富清受到習(xí)近平總書記親切接見》，24 小時閱讀量達到16 萬多。 這條推文是融媒體中心內(nèi)容團隊整合央視新聞視頻、新華社、人民網(wǎng)等有關(guān)報道素材推出的，推送及時并且信息量大，體現(xiàn)了媒體高效整合采編資源的能力。