◎李 灝

“全媒體正在不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。 在這樣的時代背景下，網(wǎng)絡新聞評論如何辯證做好守正與創(chuàng)新，從而能在眾聲喧嘩中激濁揚清，鏗鏘發(fā)聲，有效引領正確輿論導向，是當下各新聞網(wǎng)站內容生產(chǎn)的一項重要任務，值得深入探討與研究。

一、網(wǎng)絡新聞評論創(chuàng)新之前必先守正

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。 從新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央級新聞網(wǎng)站到地方各省市新聞門戶網(wǎng)站，大都把網(wǎng)絡新聞評論設為重要內容版塊。 在當下這樣一個人人皆是“記者”，人人皆可發(fā)聲的全媒體時代，相對于傳統(tǒng)媒體的評論，網(wǎng)絡新聞評論的平臺更為自由開放，所涉題材包羅萬象，話語體系多元復雜。 正因如此，要想發(fā)出能引導輿論的主流聲音，網(wǎng)絡新聞評論更要注意在力求創(chuàng)新之前必須堅持先守正。

1.守正是新時代對網(wǎng)絡新聞評論賦予的使命

2018 年11 月30 日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡評論工作局、 社會科學文獻出版社共同發(fā)布的 《網(wǎng)絡評論藍皮書：中國網(wǎng)絡評論發(fā)展報告（2018）》（以下簡稱“藍皮書”）指出，黨的十八大以來，網(wǎng)絡評論空間生態(tài)向好，網(wǎng)絡輿論傳播力、引導力、影響力、公信力明顯提升，網(wǎng)絡正能量敢于、善于發(fā)聲，社會主義核心價值觀成為網(wǎng)絡評論主旋律。這種成就的取得，得益于網(wǎng)絡評論守正的態(tài)度和立場。

筆者以為，所謂守正就是通過現(xiàn)象看本質，堅定政治立場、堅持正確的輿論導向，緊扣黨和政府的中心工作，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則，立場鮮明，導向明確，確保不跑偏，不走樣，不媚俗，不惡俗。這是新時代賦予網(wǎng)絡新聞評論的使命，必須時刻牢記。

網(wǎng)絡新聞評論將新聞的時效性發(fā)揮得淋漓盡致， 它一邊將新聞快速的傳播出去， 一方面不斷的挖掘新聞的當前意義和價值?？焖侔l(fā)聲是網(wǎng)絡評論的鮮明特點，在許多國內外重大事件，重要會議，重要節(jié)點，重大民生熱點上都非常需要這種能和新聞同步的快速發(fā)聲。 但追求“快”必須把住“穩(wěn)”，這就需要網(wǎng)絡評論的從業(yè)者要有守正的深厚功底，否則發(fā)出的聲音就可能會變味走調，變成雜音噪音。

2.守正是網(wǎng)絡新聞評論創(chuàng)新的基礎和前提

“藍皮書”指出，網(wǎng)絡評論經(jīng)歷了早期簡單的傳統(tǒng)媒體評論“上網(wǎng)”， 各類新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站設立評論欄目、頻道，以及微博、微信等社交平臺網(wǎng)絡評論和移動新聞客戶端網(wǎng)絡評論快速發(fā)展的各個階段， 成為備受用戶關注的高頻基礎應用。 對此，筆者認為，正因為其已成為當下備受用戶關注的高頻應用形式，守正意識則更顯重要。網(wǎng)絡新聞評論短平快，語言風格多樣，讀來解氣，但如果只一味追求玩花樣，劍走偏鋒，反而會混淆視聽，誤導公眾。

所以，守正是創(chuàng)新的基礎，有了這個基礎，網(wǎng)絡新聞的評論創(chuàng)新才能走上正道，風清氣正，格局不凡，從而達到針砭社會時弊、弘揚社會正氣的效果。 事實上，更多主流新聞網(wǎng)站都在這上面下了功夫， 主打的評論頻道或欄目既有人文關懷，又有理性思辨，更有戰(zhàn)斗力，守正贏得大量的鐵粉。如人民網(wǎng)的“觀點”，新華網(wǎng)的“新華網(wǎng)評”等等。 可以說，守正就是網(wǎng)絡新聞評論話語權的體現(xiàn)，這就如一個人，一身正氣，光明磊落自然能讓人信服。

二、創(chuàng)新是網(wǎng)絡新聞評論保持旺盛生命力的密碼

有了守正的基礎， 創(chuàng)新則是網(wǎng)絡新聞評論能長久保持旺盛命力的密碼。沒有創(chuàng)新就沒有生命力，就無法持久吸引網(wǎng)友關注，更無法把預期的傳播效果及時送達受眾，特別是互聯(lián)網(wǎng)上的海量受眾。

1.形式的創(chuàng)新會讓受眾耳目一新愿意主動去獲取

盡管網(wǎng)絡新聞評論較之傳媒媒體評論有自己獨有的特點，但如果只是依托傳播平臺和傳播形式的優(yōu)勢，而無創(chuàng)新，最終也會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，讓自己淪為另一種“傳統(tǒng)”的形式。這就需要網(wǎng)絡新聞評論首先要在形式上進行不斷創(chuàng)新創(chuàng)新，讓受眾時時有不一樣的新鮮感，從而去持久關注。

如除了常規(guī)文字類快評外， 現(xiàn)在很多新聞網(wǎng)站也推出了視頻短評，漫畫評論，圖片評論、音頻評論等等，新穎活潑，充滿創(chuàng)意。如新華網(wǎng)“新華網(wǎng)評”頻道推出的特色欄目“畫里有話”、“圖評天下”，以漫畫或圖片作主打，中間穿插簡要文字，畫里傳遞出濃烈的主題思想，讓人眼前一亮。 這次疫情期間，新華網(wǎng)評推出的“疫”中人系列就是很好的例子，每期聚焦一個人物或主題，雖然只是漫畫+寥寥幾句短評卻能震撼人心， 這種正能量傳遞的效果遠非尋常文字評論所能比。

這就要求，形式創(chuàng)新不能一位只追求形式，也要將形式和受眾的閱讀興趣， 當下生活方式， 階段性心理規(guī)律相契合， 達到意料之中又意料之外的效果， 不然只為形式而形式，反會畫蛇添足，起到反作用。

2.內容的創(chuàng)新讓閱讀更通暢更能感染打動人

內容創(chuàng)新是網(wǎng)絡新新聞評論創(chuàng)新的實質與核心， 它包括行文邏輯，語言風格，觀點提煉等等。 網(wǎng)絡新聞評論要用時下網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)言網(wǎng)語，不拘一格的文風，精準到位的觀點來制勝，應在最大程度上摒棄刻板說教，故作高深。同時，行文要通俗質樸，充滿百姓煙火味的文字能讓民眾的閱讀更加通曉，也更容易打動人心。

人民網(wǎng)“觀點”頻道的幾個欄目設置就很有特色，看得出是為內容創(chuàng)新而設的。 如 “人民來論” 、“人民視評” 、“快人快語”、“ 觀點1＋1”等，如果細細閱讀這些欄目中的評論作品，可以明顯看出，它們的寫作手法都很多變，文風活潑，特色鮮明，特別是“ 觀點1＋1”欄目，其參與性互動性都很強。

又例如，近年來，網(wǎng)絡媒體漸漸出現(xiàn)了一種漫評形式，它突破了評論傳統(tǒng)的框架，用詩意的語言，散文化的表達來闡述觀點，讀來另有一番新意，雖然有些爭議，但這未嘗不是網(wǎng)絡新聞評論內容創(chuàng)新的一個很好探索。

說白了，內容的創(chuàng)新就是要解決“誰來說，說什么，怎么說，說給誰”的問題，網(wǎng)絡新聞評論尤其要注意如何解決好這些問題，才能真正產(chǎn)生影響力。 而不管怎樣，評論的出發(fā)點都應堅持以人為本的原則，查民意，貼人心，明是非，講道理，真情實感，方能和讀者產(chǎn)生共鳴。

結語

網(wǎng)絡新聞評論的守正與創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一的， 二者相互依托又各有特點，守正是前提，創(chuàng)新是必須，只有二者深度交融，才能相得益彰，取得事半功倍的效果。

引導正確的輿論導向是網(wǎng)絡新聞評論的功能要義。 無論外部風云如何變幻，形勢如何復雜，網(wǎng)絡媒體的評論員隊伍都要牢牢樹立“四個意識”，充分認識網(wǎng)絡新聞評論對輿論引導的重要性，做到關鍵時刻能快速、理性、精準發(fā)聲，澄清謬誤，弘揚正能量，高唱主旋律。

同時，網(wǎng)絡媒體更要堅持不斷學習，從內容生產(chǎn)到形式包裝，再到傳播方式都要敢于嘗試不斷創(chuàng)新，與時俱進。 正確運用好守正與創(chuàng)新的關系，為黨和人民及時發(fā)聲，讓網(wǎng)絡新聞評論成為輿論主戰(zhàn)場中不可或缺的生力軍。