文 俞寧貞

一、全媒體時(shí)代概述

（一）全媒體時(shí)代廣播媒體的發(fā)展背景

全媒體是在媒體形式持續(xù)發(fā)展的背景下，對(duì)新形式媒體的展現(xiàn)內(nèi)容、方式以及渠道等的總稱，它對(duì)新媒體下的相關(guān)要素進(jìn)行了更加廣泛的概括。它不僅是簡(jiǎn)單的概括一些名詞，還全面融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容、形式等，因此，全媒體更加全面、傳播面更加寬廣、傳播速度更加快捷、受眾影響力也比較大。

廣播媒體的歷史已有近百年，它不是一個(gè)新興的媒體傳播模式，在這近百年的發(fā)展期間被各種傳播形式如報(bào)紙、電視、新興移動(dòng)媒體等沖擊。因此，在全媒體發(fā)展的背景下，廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)同樣是巨大的。同時(shí)，廣播媒體若想高效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，就必須抓住機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，全面發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

（二）全媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展的局限性

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙媒體、TV媒體等走上了融合發(fā)展的道路，與此同時(shí)，廣播媒體也在媒體融合期間做出了諸多研究。但是廣播媒體不同于其他傳統(tǒng)媒體，其受自身特征的限制，在發(fā)展期間產(chǎn)生了諸多問(wèn)題，廣播內(nèi)容相互性不強(qiáng)、傳播自由度偏低、欠缺創(chuàng)新力等，沖擊了傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代提升廣播收聽(tīng)率 ——以寧化縣人民廣播電臺(tái)為例

（一）全媒時(shí)代要打造“看得見(jiàn)的廣播”

今年，寧化縣人民廣播電臺(tái)正在打造一個(gè)全新的新聞綜合廣播頻率，做“看得見(jiàn)”的廣播，將廣播節(jié)目搬上《寧化廣播電視臺(tái)》、《寧化在線》微信公眾號(hào)和APP《智慧寧化》手機(jī)移動(dòng)端轉(zhuǎn)發(fā)傳播，實(shí)行媒體融合發(fā)展。那么，針對(duì)全媒體時(shí)代“看得見(jiàn)”的廣播，應(yīng)該怎么做呢？

首先，高效融合廣播與視頻直播優(yōu)勢(shì)，拓展傳播體驗(yàn)。視頻直播的優(yōu)勢(shì)在于聽(tīng)眾可以看到畫面、交流直觀生動(dòng)、全面達(dá)到用戶互動(dòng)。部分場(chǎng)景僅靠語(yǔ)言表達(dá)難免有些吃力，在視覺(jué)上也缺乏直觀感受，將兩者有機(jī)融合，能最大限度傳遞信息，讓聽(tīng)眾能有新鮮感，并最大限度發(fā)揮出互動(dòng)性。

其次，用互聯(lián)網(wǎng)思維做節(jié)目，高效融合多形式多內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)今社會(huì)的基層架構(gòu)，信息時(shí)代的本質(zhì)特征在于“互動(dòng)、聯(lián)接、網(wǎng)絡(luò)”。“全媒體”屬于一種開(kāi)放的、不斷兼容并包的新型傳播形式。它具有文本、圖像、語(yǔ)音、視頻等多種媒體表現(xiàn)手段。利用互聯(lián)網(wǎng)思維做節(jié)目，就是通過(guò)各種形式的傳播來(lái)滿足聽(tīng)眾細(xì)分的需要，讓聽(tīng)眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)及視覺(jué)的傳播體驗(yàn)。

（二）加強(qiáng)構(gòu)建專業(yè)廣播運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍

為使寧化廣播實(shí)現(xiàn)節(jié)目化及商業(yè)化，就是我們通常所講的，廣播應(yīng)出現(xiàn)在商業(yè)活動(dòng)中，我們必須要構(gòu)建一支強(qiáng)專業(yè)、高素質(zhì)的廣播運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，唯有在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行廣播傳播，才能在新媒體的迅速發(fā)展中，不邊緣化廣播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屬于自媒體時(shí)代。只要有廣播，廣播就能隨時(shí)隨地運(yùn)用自我媒體對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播?，F(xiàn)如今的廣播業(yè)處于發(fā)展的前沿，廣播品牌的推廣活動(dòng)必定會(huì)做得很好。比如結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)，如旅游文化節(jié)、采摘節(jié)等，將直播窗口設(shè)立在《智慧寧化》APP平臺(tái)上，通過(guò)主播和記者分組競(jìng)爭(zhēng)的方式，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，與此同時(shí)，寧化人民廣播電臺(tái)FM94.9的知名度、商業(yè)價(jià)值也有所提高。

（三）巧用相關(guān)力量對(duì)FM94.9朋友圈進(jìn)行拓展

現(xiàn)階段，線下活動(dòng)已成為節(jié)目傳播的延伸內(nèi)容，是對(duì)品牌形象進(jìn)行深化及輻射的重要途徑，是媒體融合的主體。視頻直播憑借著自身的獨(dú)特性，促使廣播為各種線下活動(dòng)提供了新的聯(lián)系渠道，同時(shí)為其構(gòu)建全新的宣傳平臺(tái)，在一定程度上增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，提升其活動(dòng)的吸引力。例如，與知名旅游公司合作，與學(xué)生聽(tīng)友、青年團(tuán)、老年聽(tīng)眾等結(jié)合，為這些聽(tīng)眾定制符合其特征的國(guó)內(nèi)外旅游線路，如學(xué)習(xí)旅游線路、蜜月線路、夕陽(yáng)紅線路等，通過(guò)在線宣傳和線下主播帶你旅行，對(duì)FM94.9朋友圈進(jìn)行拓展。

日新月異的信息技術(shù)，讓“移動(dòng)優(yōu)先”的融媒體時(shí)代撲面而來(lái)，報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等多種載體的移動(dòng)傳播新格局已經(jīng)形成，立體化的傳播矩陣漸成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量已經(jīng)成為媒體傳播發(fā)展的最大增量。全媒體時(shí)代，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，必須牢牢占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)主陣地。

三、結(jié)語(yǔ)

提升縣級(jí)廣播電臺(tái)的收視率，屬于一項(xiàng)極其復(fù)雜且艱巨的任務(wù)。所以我們需要持續(xù)探索、創(chuàng)新，進(jìn)而迎來(lái)縣級(jí)廣播電臺(tái)的第二個(gè)春天。