◎鄒定軍 王 陶

歲末年初， 一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情從武漢向全國(guó)蔓延。在疫情防控這場(chǎng)嚴(yán)峻的斗爭(zhēng)中，潛江廣電人在全力做好新聞宣傳報(bào)道工作的同時(shí)，突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)邊界，以“我是你的眼”的角色，全方位、全景式開(kāi)展?jié)摻瓘V電系列戰(zhàn)“疫”大直播，帶著“宅”家市民直擊抗“疫”一線(xiàn)，引導(dǎo)“宅”家市民同心戰(zhàn)“疫”。 廣播電視與新媒體同頻共振，形成了“大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯(lián)受眾”的戰(zhàn)“疫”傳播大格局。

一、戰(zhàn)“疫”現(xiàn)場(chǎng)為你呈現(xiàn)，零距離感受

在融媒體時(shí)代， 直播無(wú)疑是媒體對(duì)于重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的生命線(xiàn)，也是大小屏互動(dòng)、連通網(wǎng)民的新渠道、新戰(zhàn)場(chǎng)。

針對(duì)疫情，潛江廣播電視臺(tái)整合全臺(tái)媒體資源，專(zhuān)門(mén)成立了疫情防控融媒體直播專(zhuān)班， 策劃組織實(shí)施了一系列潛江戰(zhàn)“疫”大直播，第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)、記錄了一線(xiàn)疫情防控的真實(shí)場(chǎng)景，將市內(nèi)外廣大民眾的目光聚集到潛江，零距離感受到了潛江疫情防控的組織力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，零距離目睹了黨員干部一線(xiàn)堅(jiān)守、一線(xiàn)沖鋒的精神與斗志。從形式上來(lái)講，這些直播主要體現(xiàn)了三大特點(diǎn)。

1.移動(dòng)式直播。 潛江廣電對(duì)全市區(qū)鎮(zhèn)處重要卡點(diǎn)和留觀(guān)點(diǎn)、中心城區(qū)大型社區(qū)卡點(diǎn)、全市主要商超、藥店、加油站等生活保供點(diǎn)以及送別山西援潛醫(yī)療隊(duì)進(jìn)行了四場(chǎng)移動(dòng)大直播。 融媒體直播車(chē)行駛在全市各地，邊走邊播。 每到一個(gè)直播點(diǎn)， 主持人及時(shí)采訪(fǎng)值守防控人員日夜堅(jiān)守的相關(guān)情況，報(bào)道他們所承擔(dān)的具體任務(wù)，反映他們所面臨的困難，號(hào)召?gòu)V大民眾自覺(jué)遵守、配合疫情防控的相關(guān)要求，共同打贏(yíng)這場(chǎng)疫情防控的狙擊者。 直播路途中精心編排了疫情防控的相關(guān)知識(shí)、公益廣告，間或插播原創(chuàng)抗“疫”歌曲《你的模樣》《你那雙眼睛》等，讓“宅”家抗“疫”的民眾通過(guò)直播，既親眼目睹了一個(gè)個(gè)最美“逆行者”一線(xiàn)值守、同心抗“疫”的精神，又增進(jìn)了對(duì)防疫知識(shí)的了解、增強(qiáng)了眾志成城抗擊疫情的信心和決心。 四場(chǎng)直播點(diǎn)擊量均超過(guò)30 萬(wàn)人次，直播行駛跨越總里程達(dá)200 多公里。

2.伴隨式直播。 潛江廣電根據(jù)疫情防控值守人員的特點(diǎn)，分別選取了醫(yī)護(hù)人員、公安民警、社區(qū)群眾、基層黨員、志愿者進(jìn)行多場(chǎng)伴隨式跟拍直播。 由主持人對(duì)直播對(duì)象的抗“疫”工作分別進(jìn)行一個(gè)小時(shí)的持續(xù)跟蹤拍攝、實(shí)時(shí)直播。醫(yī)護(hù)人員如何看護(hù)病人、 公安民警如何在卡點(diǎn)嚴(yán)格值守執(zhí)勤、社區(qū)群眾如何開(kāi)展聯(lián)防聯(lián)控、基層黨員如何挨家挨戶(hù)上門(mén)對(duì)群眾進(jìn)行勸導(dǎo)、 志愿者如何為群眾爬樓運(yùn)送生活物資......這些人員走到哪里，主持人就跟拍到哪里，讓居家抗“疫”的群眾通過(guò)直播，見(jiàn)證了一線(xiàn)抗“疫”工作者忘我逆行的感人精神。 這種伴隨式直播形式，豐富了直播語(yǔ)言，突出了實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感，營(yíng)造了“想象的共同體”。

3.全景式直播。 從直播的內(nèi)容上來(lái)講，涉及到抗“疫”工作的方方面面，囊括了所有疫情進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為觀(guān)眾提供了直擊疫情防控第一線(xiàn)的信息渠道。 從直播的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)上來(lái)講，每次都是多機(jī)位、多角度直播。從城市到鄉(xiāng)村、從社區(qū)到農(nóng)戶(hù)、從醫(yī)院到留觀(guān)點(diǎn)、從商超到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，潛江廣電融媒體直播車(chē)在行進(jìn)的過(guò)程中，充分運(yùn)用手機(jī)、攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)、4G 背包多機(jī)位成功組合直播，對(duì)全市的戰(zhàn)“疫”現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到了全景式、全方位、全過(guò)程的直播。

二、“宅”家抗“疫”為你鏈接，黏起來(lái)互動(dòng)

如何讓靜待家中、“宅”家抗“疫”的百姓既安心居家隔離，又不枯燥無(wú)聊？潛江廣播電視臺(tái)及時(shí)策劃推出了“宅”家廚藝秀云直播大賽，活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月，每周三期，每周一三五晚上18 點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始，通過(guò)電視和微信、客戶(hù)端等新媒體同步直播進(jìn)行。新媒體直播以定時(shí)紅包雨的形式發(fā)放，每期節(jié)目評(píng)選出一道優(yōu)秀菜品給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)， 極大地調(diào)動(dòng)了廣大市民積極參與的熱情。

與此同時(shí)， 潛江廣播電視臺(tái)還面向全社會(huì)先后三次發(fā)起居家抗“疫”短視頻大賽，每天通過(guò)微信、客戶(hù)端和電視推出15 個(gè)視頻作品，共收到參賽作品500 多個(gè)。 這些作品內(nèi)容豐富、涉及面廣。通過(guò)廣播電視媒體開(kāi)展鋪天蓋地的宣傳后，疫情防控知識(shí)家喻戶(hù)曉、入腦入心，全面提高了人民群眾的自我保護(hù)意識(shí)和居家隔離抗“疫”的能力。

三、復(fù)工復(fù)產(chǎn)為你展示，全網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)播

潛江小龍蝦風(fēng)靡全國(guó)。在潛江，直接從事小龍蝦產(chǎn)業(yè)的有15 萬(wàn)多人。 受疫情影響，小龍蝦的復(fù)工復(fù)產(chǎn)一直備受全省全國(guó)關(guān)注。 3 月13 日，潛江全市“解封”，有序恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序后， 第一個(gè)全市性的大活動(dòng)就是在3 月21 日舉辦2020 年潛江龍蝦開(kāi)捕儀式。

對(duì)此，潛江廣播電視臺(tái)及時(shí)策劃，舉全臺(tái)之力謀劃潛江龍蝦開(kāi)捕的復(fù)工復(fù)產(chǎn)直播?；顒?dòng)當(dāng)天，潛江臺(tái)在小龍蝦開(kāi)捕儀式現(xiàn)場(chǎng)搭建了演播室。 演播室內(nèi)，主持人與嘉賓訪(fǎng)談，介紹小龍蝦全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)情況；演播室外，現(xiàn)場(chǎng)主持人從捕撈、檢測(cè)、交易、烹飪等四大核心環(huán)節(jié)與捕蝦工、烹飪師、檢測(cè)人員、市民等采訪(fǎng)互動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。 融媒體直播車(chē)打通手機(jī)、無(wú)人機(jī)、攝像機(jī)多機(jī)位信號(hào)，將小龍蝦開(kāi)捕儀式進(jìn)行了全方位的展示。

直播當(dāng)天，央視頻、人民視頻、新華網(wǎng)、新浪、百度、澎湃等紛紛加入，與潛江臺(tái)微信公眾號(hào)“今日潛江”、客戶(hù)端“掌上潛江”并機(jī)直播，小龍蝦開(kāi)捕時(shí)刻以及各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)全方位呈現(xiàn)在全國(guó)觀(guān)眾面前， 直播全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)1 億人次。 新浪湖北開(kāi)辟的“潛江龍蝦，世界共享”微博話(huà)題登頂新時(shí)代熱搜，話(huà)題閱讀量超3000 多萬(wàn)人次。小龍蝦的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提振了民眾的信心，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，有效提升了市場(chǎng)消費(fèi)熱情，小龍蝦消費(fèi)市場(chǎng)正在加速升溫。

四、直播帶貨為你送達(dá)，帶火小龍蝦

隨著疫情趨于平穩(wěn)， 湖北按下恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展加速鍵。為物優(yōu)價(jià)美的湖北農(nóng)產(chǎn)品找銷(xiāo)路、謀發(fā)展，是當(dāng)務(wù)之急。

為了助力潛江小龍蝦的銷(xiāo)售，潛江臺(tái)聯(lián)合新浪微博、京東、淘寶、澎湃、小米有品、抖音、南方都市報(bào)等眾多平臺(tái)，與我市小龍蝦龍頭企業(yè)積極對(duì)接，共舉辦20 多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，有效拓展了潛江龍蝦線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)渠道。

4 月13 日，潛江電視臺(tái)與南方都市報(bào)聯(lián)合直播，在潛江中國(guó)小龍蝦交易中心舉行《 “粵”過(guò)千里 “吃”援鄂貨》直播帶貨潛江龍蝦活動(dòng)。直播現(xiàn)場(chǎng)，潛江市委書(shū)記吳祖云變身網(wǎng)絡(luò)“主播”，為潛江小龍蝦“吆喝”。 1 個(gè)半小時(shí)的直播，吸引超過(guò)180 萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)圍觀(guān)、積極下單。 廣東中荔集團(tuán)、國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、點(diǎn)籌網(wǎng)、盒馬等多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)超6000 噸小龍蝦，總金額超過(guò)2.2 億元。

經(jīng)過(guò)多場(chǎng)直播帶貨， 中國(guó)小龍蝦交易中心的活蝦交易量從三月份的每天三百余噸，增長(zhǎng)到現(xiàn)在每天六百余噸。線(xiàn)上的交易量也從每天十幾噸增長(zhǎng)到一百?lài)嵶笥摇?直播帶來(lái)的不僅是直播訂單的效益，更帶回了潛江龍蝦的知名度，線(xiàn)上線(xiàn)下訂單的雙增長(zhǎng)，說(shuō)明了這連續(xù)多場(chǎng)直播，讓全國(guó)網(wǎng)友都了解到了潛江農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)， 也感受到了潛江龍蝦的獨(dú)特魅力。

此外，潛江臺(tái)還對(duì)市域內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)春耕的復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)行直播，讓觀(guān)眾及時(shí)觀(guān)看了解到潛江一手抓防控，一手抓發(fā)展，奪取雙勝利的舉措和成績(jī)。

潛江廣播電視臺(tái)在這次系列戰(zhàn)“疫”大直播的過(guò)程中，在全臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享、渠道共享、技術(shù)共享、人員共享的深度融合， 為廣播電視新媒體直播常態(tài)化積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為增強(qiáng)廣播電視媒體的傳播力、影響力打通了新的渠道，開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。