文 許家強 丁兆臻

一、做好策劃，最重要的前提是時機的把握

一篇報道，尤其是組合報道，能否取得最佳效果，與報道推送的時間是緊密相關(guān)的。所有的報道策劃中，對時間的把握都是重中之重，決定著報道的最終成敗。報道策劃的時機有三種：

（一）宣傳是根據(jù)工作的需要來安排的，那么所有的策劃，都必需服從這一需要，配合這一需要。配合式報道是一種長期以來使用最多的報道方式。如中央每發(fā)布一項重大方針政策，報紙必須立即組織力量進行報道，一方面對這項方針政策的意義和作用加以闡釋，另一方面反映群眾的認識和執(zhí)行情況。例如，在解讀貫徹黨中央關(guān)于扶貧脫貧工作的政策的過程中，全國幾乎各級報社都有所側(cè)重地推出了相關(guān)策劃報道，這些報道有力助推了黨的扶貧脫貧工作，為全面小康社會的建成起到了重要作用。

配合式報道是報道跟隨在新聞事實發(fā)生之后，但也有一些例外，那就是重大節(jié)日、重要活動的報道。因為節(jié)日和活動是事前預(yù)知的，策劃可以提前進行。報道時間往往是與節(jié)日和活動同步，有時還會安排前奏性報道，即提前開始報道，造出聲勢。但這類報道的“配合”，是指對已經(jīng)知道即將發(fā)生的新聞報道策劃。這類報道的最大特點是，策劃時間可以在事件發(fā)生之前很久，而報道時間則視情況而定。

（二）有些報道策劃是在明確了解了報道對象以及報道內(nèi)容后做出來的，另有一些則是在報道對象并未產(chǎn)生新聞事實的情況下，就要根據(jù)苗頭進行預(yù)先判斷，并依此進行報道策劃。在筆者主持當(dāng)?shù)囟际袌蠊ぷ髌陂g，在每一年的3·15來臨之前，筆者會召集相關(guān)部門以及社會人士，對當(dāng)年度市場消費情況作出研判，并以此制定出相應(yīng)報道計劃。每年的3·15?？粌H成為曝光臺，還具有極強的前瞻性，對市民讀者的具體生活有較好的指導(dǎo)和參考意義，從而讓每年的3·15?？寄軌虺蔀榱咙c，出現(xiàn)一報難求的效果。預(yù)見式報道要抓住處于萌芽狀態(tài)的矛盾和問題，其策劃難度相對較大，往往要有一定風(fēng)險。因此，更需要報道策劃者具有高度的社會責(zé)任感和洞察事物發(fā)展方向的慧眼。

（三）服務(wù)式即對受眾欲知、困惑的問題，給予指導(dǎo)和幫助，以滿足讀者了解和掌握信息的需要的報道策劃。放眼當(dāng)今報業(yè)，這種服務(wù)式的報道已越來越多地見諸報端。筆者所在的報紙每年都會在高考期間策劃推出“高考大講堂”專版，從高考政策信息、高考狀元話高考到特級教師談應(yīng)試技巧、心理減負和如何填報志愿等，這些報道針對性強，服務(wù)全面周到，深受考生和家長的喜愛。

二、只有創(chuàng)新才談得上策劃

報道策劃的一個很重要問題就是創(chuàng)新力。它使報道充滿新意和沖擊力，取得良好的宣傳效果。報道創(chuàng)新設(shè)計從何人手？

（一）所有的新聞都是依據(jù)新聞事實來的，那么內(nèi)容就是新聞報道的核心，只有在報道內(nèi)容上產(chǎn)生突破創(chuàng)新，這樣的報道才會吸引讀者，所以報道創(chuàng)新設(shè)計一般首先考慮的是內(nèi)容的創(chuàng)新問題。筆者在主持當(dāng)?shù)匚ㄒ欢际袌蠊ぷ髌陂g，曾聯(lián)系相鄰兩市報社，共同組織了三市四鎮(zhèn)古道行活動。三市四鎮(zhèn)，地連海濱與內(nèi)地，自古以來，山東東部沿海漁鹽之利，都是通過我們所采訪的四鎮(zhèn)古道，才進入內(nèi)地市場的。四個鎮(zhèn)連貫成一條橫線，生活習(xí)慣、人文環(huán)境緊密相依，為歷史上東部沿海經(jīng)濟樞紐。但在建國以后，由于區(qū)劃的變更，四鎮(zhèn)分屬三個地級市，使四鎮(zhèn)的經(jīng)濟、人文在相同的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出越來越相異的趨勢。對四鎮(zhèn)的人文歷史、經(jīng)濟現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢做出調(diào)查、分析，將有利于地方經(jīng)濟的發(fā)展、人文的重建。對三個市的經(jīng)濟發(fā)展理念，也是一次很好的梳理和呈現(xiàn)，為將來的地方經(jīng)濟決策，提供最基層、最真實的參考樣本。同時，聯(lián)合采訪也為三家報社的深化合作創(chuàng)造了機會，為三家報社編采人員的業(yè)務(wù)提升搭建了平臺，形成了事實上的競爭激勵?；顒幼罱K取得了極大的成功，不只是吸引了大量讀者，對三市的宏觀經(jīng)濟發(fā)展，也提供了重要參考依據(jù)。

（二）創(chuàng)新報道形式，也可以讓讀者產(chǎn)生耳目一新的感覺。從稿件文本的組合，到報道組織的形式等，都是創(chuàng)新的范圍。報道組織形式有集中報道以及連續(xù)式深人報道等等，文體形式有通訊、評論、圖表資料、新聞圖片等。版面編排即在版面的設(shè)計上獨出心裁，即便是普通的稿件，也能組合出強烈的視覺沖擊。讀者第一眼看到的是報紙版面，只有在版面語言上先引起讀者的興趣，才談得上內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在三市四鎮(zhèn)古道行的活動報道中，我們就很好地利用了各類圖片，使版面富于內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，有較強的視覺沖擊力。

三、策劃不避難點，才能攻克難點

我們在充分肯定報道策劃功效的同時，也應(yīng)該正視新聞報道策劃存在的種種難點問題。

（一）難點之一：當(dāng)前與長遠的把握

因為報紙的即時性，其新聞報道策劃也就勢必根據(jù)特定時期的社會發(fā)展需要，根據(jù)當(dāng)前讀者的興趣愛好進行報道策劃，這樣做出來的策劃方案，才能在實踐中得到讀者的認可。但也要注意一個問題，就是一味迎合，也可能會降低報道的內(nèi)在質(zhì)量。所以，報道策劃不應(yīng)繞過難關(guān)，避重就輕，只考慮當(dāng)前，忽視了長遠。報道策劃應(yīng)該既要考慮讀者的需求、社會的需求，同時也要有一定的前瞻性，考慮到未來的發(fā)展方向，這樣才會讓讀者有更深的思考空間。

（二）難點之二：既要考慮到創(chuàng)新，又要做好借鑒

當(dāng)前的中國傳媒界中的報道策劃，相互借鑒的例子比比皆是，這是可以理解的，但若一味借鑒，出于獨創(chuàng)的內(nèi)容少了甚至沒有，那樣的策劃水平就難以提高。媒體的多樣化競爭，使報道策劃越來越難，只有根據(jù)自己的條件，尋找有自己特色的報道策劃，才能在讀者心目中樹立起出類拔萃的形象。

（三）難點之三：被動與主動的把握

很長一段時間以來，新聞報道完全按上級的宣傳部署，按部就班地進行，不能搶先，也不能拖后。在某種程度上導(dǎo)致了新聞工作者唯心、唯上、唯書的思維定式?，F(xiàn)在媒體多樣化的形勢下，報紙生存艱難，開門辦報是唯一選擇，報道策劃必需要接地氣，這就要求所有的策劃都要建立在充分了解讀者需求的基礎(chǔ)上，變終結(jié)式報道為進行式報道。

四、結(jié)語

報道的策劃，是對我們以往所習(xí)慣的“一事一報，一事一因”報道方式的突破。由新聞事實或者從線索開始，判斷并挖掘出與此新聞事實相關(guān)的各種背景材料，再據(jù)此進行綜合完整的新聞策劃，體裁多樣、視角多維，只有有了充分的前期策劃，才會有后期展現(xiàn)成果，也才會讓報紙這一優(yōu)勢不再充分的媒體平臺，仍能牢牢把握住其他平臺無法比擬的獨特優(yōu)勢。