文 曾媛
新媒體的出現(xiàn),極大地改變了新聞生產(chǎn)與傳播方式。這種傳播方式更具及時(shí)性與交互性,受眾憑借著一部智能手機(jī),靠“無(wú)線(xiàn)、流量”,隨時(shí)隨地“刷”著新聞,不僅能夠閱讀自己喜歡的新聞內(nèi)容,同時(shí)還可以參與評(píng)論,與他人互動(dòng)探討。這樣的新聞形式,更符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代受眾獲取新聞信息的需求。“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合發(fā)展,已成為傳統(tǒng)紙媒改革發(fā)展的必然趨勢(shì)。
就媒體發(fā)展形式而言,無(wú)論是從黨中央和省委、市委對(duì)新聞行業(yè)的戰(zhàn)略部署和宏觀(guān)政策,還是各個(gè)新聞媒體企業(yè)的實(shí)際生存現(xiàn)狀和自身發(fā)展需求,都在預(yù)示著“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì),也預(yù)示著媒體融合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下,傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展,不僅是要與互聯(lián)網(wǎng)相融合,更要保持與時(shí)俱進(jìn)的新思維。這種新思維,要具體到報(bào)社的每一位員工,讓他們秉持著媒體人的責(zé)任,學(xué)習(xí)新思想,學(xué)習(xí)新技能,進(jìn)而加快紙媒發(fā)展的融合速度。
例如,內(nèi)江日?qǐng)?bào)社為了貫徹落實(shí)黨中央、省市委的要求,基于內(nèi)江日?qǐng)?bào)社融合發(fā)展的自身需求,于2014年10月正式啟動(dòng)媒體融合發(fā)展。并把融合發(fā)展當(dāng)成為應(yīng)對(duì)紙媒“寒流”的最佳契機(jī),在融合思想上高度重視。首先,從轉(zhuǎn)變?nèi)缏毠さ乃枷肴胧?,加?qiáng)職工“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”技術(shù)的培訓(xùn),采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方式,分條塊有針對(duì)性地到全國(guó)各地技術(shù)先進(jìn)的報(bào)社企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn),邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者和報(bào)業(yè)總編輯為全體職工上課。將全社職工的學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng),讓他們秉持著全媒記者的責(zé)任,并在全社倡導(dǎo)“人人都是全媒記者”。其次,從人力資源上向新媒體部門(mén)傾斜,到各大高校選拔優(yōu)秀的“苗子”加以培養(yǎng),不斷充實(shí)壯大本報(bào)社的全媒體全隊(duì)。最后,加大新技術(shù)、新應(yīng)用、新設(shè)備的投入,實(shí)現(xiàn)軟、硬件與全國(guó)接軌,報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)抓專(zhuān)管,實(shí)現(xiàn)了各部門(mén)之間媒體融合發(fā)展的無(wú)縫對(duì)接。這為報(bào)社融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,紙媒要想謀求融合發(fā)展,就必須在形式上創(chuàng)新。新的新聞產(chǎn)生、傳播機(jī)制,搭建“中央廚房”,是“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”融合發(fā)展的重要形式。媒體眼中的“中央廚房”,也被稱(chēng)為融媒體中心,它可以讓紙媒的新聞信息實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。媒體融合的新聞信息,并不是單存借助互聯(lián)網(wǎng)而“萬(wàn)人一菜”的生產(chǎn)與傳播,而是像“中央廚房”一樣,“看人下菜”,受眾可以根據(jù)自身喜好選擇“菜系、菜品、口味”。以受眾的角度出發(fā),不僅加快了新聞信息生產(chǎn)、傳播的速度,還極大滿(mǎn)足了受眾新聞信息獲取的需求。
例如,內(nèi)江日?qǐng)?bào)社與北大方正合作,搭建自己的“中央廚房”。采用“暢享”全媒體生產(chǎn)系統(tǒng)和“暢營(yíng)”全媒體運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng),搭建“中央廚房”式的采編體系。前方記者均配備移動(dòng)采訪(fǎng)設(shè)備,能將采集到的圖文、音視頻等新聞素材,及時(shí)地傳回社內(nèi)采編系統(tǒng)稿件庫(kù)(最快的能在一分鐘內(nèi)傳回報(bào)社);后方編輯能及時(shí)稿件庫(kù)中提取稿件,經(jīng)過(guò)采編系統(tǒng)設(shè)定的采編流程,按各傳播平臺(tái)所需,以最快的速度推送。即,前方一個(gè)記者(記者組)“采購(gòu)”新聞信息,后方一個(gè)編輯(編輯組)在“廚房”加工出多個(gè)新聞產(chǎn)品,分別呈現(xiàn)給不同平臺(tái)、不同受眾,構(gòu)建起了“一次采集、多種生成、多個(gè)渠道、多元傳播”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)鏈。
“兩微一端”是媒體融合的“標(biāo)配”,官方網(wǎng)站、微信、微博,這些都是受眾獲取新聞信息的主要渠道,也是紙媒與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展后,在內(nèi)容上全面融合的重點(diǎn)項(xiàng)目。紙媒要與時(shí)俱進(jìn),根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展,自身也要不斷優(yōu)化升級(jí),以此來(lái)推進(jìn)紙媒高效融合。
例如,內(nèi)江日?qǐng)?bào)社旗下的內(nèi)江新聞網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)融合的過(guò)程中,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展,經(jīng)過(guò)三次重大的改版升級(jí),在內(nèi)容上進(jìn)一步增大窗口、服務(wù)、互動(dòng)等功能。進(jìn)而形成以本地新聞為主,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳遞內(nèi)江聲音、講述內(nèi)江故事、凝聚內(nèi)江力量的內(nèi)江主流媒體網(wǎng)站。
報(bào)社融合發(fā)展過(guò)程中,新聞信息的傳播要普及到針對(duì)既不上網(wǎng),也不看報(bào)的人群,要突破“紙”與“網(wǎng)”的束縛,增加傳播渠道,擴(kuò)大傳播范圍。讓自身的傳播力、影響力與輿論引導(dǎo)力再度提升,做強(qiáng)紙媒輿論主陣地。
例如,內(nèi)江日?qǐng)?bào)社在融合發(fā)展的過(guò)程中,還重點(diǎn)突出了城市的戶(hù)外屏,有效延伸了黨報(bào)傳播空間,填補(bǔ)了戶(hù)外屏新聞?shì)浾撘龑?dǎo)空白?!皥?bào)紙+桌面屏+移動(dòng)屏+戶(hù)外屏”,拓展了傳播渠道;版面、頁(yè)面,視頻、圖片圖表、文字的多種組合,豐富了產(chǎn)品形態(tài),使得以《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》為龍頭的輿論陣地建設(shè)得到加強(qiáng),輿論引導(dǎo)力得到了提升。
“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”的融合發(fā)展形勢(shì),不僅是紙媒借助互聯(lián)網(wǎng)形式,讓自身新聞生產(chǎn)、傳播的方式發(fā)生了改變,更具及時(shí)性和多元化。同時(shí),現(xiàn)如今的受眾在獲取新聞信息時(shí),也不再滿(mǎn)足只當(dāng)新聞信息的閱讀者,更希望參與討論互動(dòng)。因此,紙媒在融合發(fā)展的過(guò)程中,也要發(fā)展線(xiàn)下線(xiàn)上直播活動(dòng),滿(mǎn)足受眾的參與需求,以此來(lái)增加報(bào)社受眾基數(shù),讓自身的傳播更具傳播力、影響力。
例如,“甜城連心橋·網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)話(huà)”,就是內(nèi)江日?qǐng)?bào)社職能部門(mén)與網(wǎng)友受眾線(xiàn)上互動(dòng)討論的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。該節(jié)目每期一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題,并邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家、嘉賓,受眾掃碼關(guān)注內(nèi)江日?qǐng)?bào)社手機(jī)APP,可以參與觀(guān)看直播,共同參與討論。同時(shí),錯(cuò)過(guò)直播時(shí)間段的受眾也可以點(diǎn)擊APP“直播回顧”功能進(jìn)行直播現(xiàn)場(chǎng)的回放,并在下方評(píng)論區(qū)寫(xiě)下自己的看法和意見(jiàn)。這樣的方式,讓新聞信息具有了極強(qiáng)的交互性,滿(mǎn)足了受眾參與評(píng)論新聞信息的心理,大量“圈粉”,增加了報(bào)社受眾基數(shù)。隨著融媒傳播體系的加快構(gòu)建,該報(bào)社還采用VR、H5、視頻、航拍、直播等形式,報(bào)道網(wǎng)民關(guān)心的民生熱點(diǎn),對(duì)市“兩會(huì)”“大千龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)”等重大會(huì)議及活動(dòng)進(jìn)行立體式呈現(xiàn)已成新常態(tài)。這樣的線(xiàn)上線(xiàn)下直播活動(dòng),讓媒體融合后的傳播功能發(fā)揮了極大的作用,獲得了當(dāng)?shù)厥鼙姷臉O度喜愛(ài),每年的直播量都在50場(chǎng)次以上。
總而言之,“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì),作為主流媒體紙媒,也要與時(shí)俱進(jìn),緊跟媒體融合發(fā)展的新形勢(shì),在思想上、形式上、內(nèi)容上全面融合,不斷探索新觀(guān)念、創(chuàng)新新方法,以此來(lái)拓寬傳播領(lǐng)域、增加受眾基數(shù),讓自身媒體更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。