謝菁
摘 要:經(jīng)濟(jì)全球化的貿(mào)易進(jìn)程也隨著時代的變化不斷被推進(jìn),在我國針對社會經(jīng)濟(jì)體制的改革也在不斷加深,在這樣一個急劇變化的時代,邁向21世紀(jì)的人類在消費文化上也產(chǎn)生了觀念上的變革,人們不再局限于以往對于物質(zhì)的消費推崇,轉(zhuǎn)而開始對精神文明的建設(shè),這體現(xiàn)在當(dāng)下文化產(chǎn)品不斷增長的需求之上。作為發(fā)展社會的一大核心動力,文化越來越受到普通大眾的歡迎,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大各自的領(lǐng)域。本文整理了相關(guān)資料,通過認(rèn)證研究觀察國有出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,找出了出版業(yè)現(xiàn)存的問題,以此來制定相關(guān)性的發(fā)展策略,有針對性地為國有出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出具體的實施方案。
關(guān)鍵詞:國有出版企業(yè);核心競爭力;研究
中圖分類號:G231 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-3866(2020)21-00-02
在我國出版業(yè)還未完全市場化的環(huán)境內(nèi),國有控股的出版集團(tuán)是最具有代表性的企業(yè)。截至2018年底,我國共組建的大型國有控股出版集團(tuán)共33家。然而,它們基本是依靠政府的行為整合形成的,在經(jīng)營管理上還帶有著一定的行政機(jī)關(guān)管理的色彩,導(dǎo)致了表面上看似規(guī)模巨大,但實際競爭力贏弱。本文將通過對國有控股出版集團(tuán)的競爭力通過實證研究分析,有助于出版集團(tuán)認(rèn)清影響競爭力的關(guān)鍵因素,明確行業(yè)定位,發(fā)揮自我優(yōu)勢,尋求有效途徑,提升競爭力水平,謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。
一、國有出版企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
(一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
1.傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)品的營收呈下降的趨勢
從2018開始,國內(nèi)各出版企業(yè)的銷售額不斷下降,無論是報紙期刊,還是雜志書籍在種類和數(shù)量上都有了大幅度的滑坡,因此傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的銷售收入也有了很大的縮減,這也給傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。此外,值得注意的是,數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展卻十分樂觀,由于出版規(guī)模和銷售額的傲人成績,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的利潤增加也支撐著出版企業(yè)的發(fā)展,從某種程度上來說,在面對企業(yè)傳統(tǒng)出版日漸衰退的現(xiàn)狀下,緩解了出版業(yè)務(wù)的危機(jī),這也讓我們意識到數(shù)字出版業(yè)務(wù)所占據(jù)的重要地位。不過這還僅僅是個開始,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國際出版業(yè)的發(fā)展高度,因此,加快區(qū)域傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展是刻不容緩的事情。[1]
2.出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型影響傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展
數(shù)字出版的發(fā)展并不是從傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展而來的,主要是從技術(shù)領(lǐng)域開始開拓創(chuàng)新而發(fā)展的一種出版業(yè)務(wù),它主要由IT企業(yè)、電信運營商和移動閱讀共同開發(fā),由于開發(fā)主體來自不同領(lǐng)域,因此能多方位、多角度地幫助移動數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。不過在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型過程中,數(shù)字出版企業(yè)的定位十分不明確,由此產(chǎn)生的利潤還不是很可觀,所以,我們要將目光放在不同區(qū)域傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,幫助其進(jìn)行出版業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型。[2]
(二)出版企業(yè)現(xiàn)狀
2019年,我國新聞出版單位總數(shù)為30.5萬,同比下降3.0%。具體數(shù)據(jù)如下:在法人單位同比增長1.5%,一共有有15.2萬,占據(jù)出版單位的一半;在非法人單位中同比降低1.4%,僅僅只占據(jù)出版單位的2.8%,一共只有0.9萬;在個體經(jīng)營企業(yè)中同比下降7.3%,占據(jù)出版單位的四成,一共為14.4萬。2019年,我國出版行業(yè)的各大企業(yè)規(guī)模也再度擴(kuò)大,主營業(yè)務(wù)的收入不斷提高,收入利潤也得到了很大的提升。
二、存在的問題分析
(一)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡
社會經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展給全社會范圍內(nèi)的企業(yè)造成了很大的影響,出版產(chǎn)業(yè)也不例外,由于在不同地區(qū)的資源投入不同,出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不夠完善和穩(wěn)定,同時還存在分配不均的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀,在這之中,國有出版產(chǎn)業(yè)漸漸衰退,整體出版行業(yè)發(fā)展非常不均衡,這種不均衡也對全社會的社會消費文化造成了一定程度的影響,因此,數(shù)字出版業(yè)務(wù)在搶奪互聯(lián)網(wǎng)競爭資源和內(nèi)容資源的過程中舉步維艱。
(二)數(shù)字技術(shù)沖擊下傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)出版行業(yè)也在數(shù)字出版的沖擊敗中下陣來,社會巨變給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了有利的條件,但結(jié)果依舊不盡人意。[3]發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),僅僅靠高度重視是不夠的,由于其過慢的發(fā)展速度導(dǎo)致了出版行業(yè)停滯不前的發(fā)展現(xiàn)狀。最終,經(jīng)過查閱相關(guān)資料和調(diào)查得出這樣的結(jié)論:實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化快速轉(zhuǎn)型,要從多個方面著手,不僅要改善企業(yè)經(jīng)營的傳統(tǒng)觀念,也要大力開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,在商業(yè)模式上尋求突破,不斷運用新的技術(shù)手段進(jìn)行管理和發(fā)展。數(shù)字出版行業(yè)的問題不僅表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展中決策者的觀念落后,也表現(xiàn)在對于企業(yè)人才管理模式上的止步不前,因此,為了更加科學(xué)有效地進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,要重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng),通過引進(jìn)人才,幫助企業(yè)更好地實施改革。
(三)競爭無序,缺乏可持續(xù)發(fā)展能力
國家級出版社與地方出版企業(yè)之間的競爭在我國是比較特有的問題。國家級出版社利用各種權(quán)力、與政府的關(guān)系及各種便利條件,把控全國性的出版業(yè)務(wù),如各種全國考試用書、參考資料、全國經(jīng)濟(jì)社會的統(tǒng)計、全國中小學(xué)的教材等等。國家級出版社在與地方出版社的競爭活動中處于優(yōu)勢地位。地方出版社也效仿國家級出版社,一些地方出版管理部門、出版企業(yè)和新華書店等組成利益聯(lián)盟體,相互保護(hù),通過各種手段阻止其他地區(qū)的出版單位在本地區(qū)的出版和銷售,使得國內(nèi)出版市場出現(xiàn)了條塊分割、地方保護(hù)主義等局面。
三、國有出版企業(yè)核心競爭力培育研究
(一)深化出版體制改革,為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效的制度保障
第一,將原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒌钠髽I(yè)單位,實現(xiàn)獨立經(jīng)營體;第二,針對傳媒形態(tài)上轉(zhuǎn)軌,主要是以全媒體轉(zhuǎn)型的方式進(jìn)行,通過結(jié)合當(dāng)下實際的傳播形態(tài),對出版產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng)新的構(gòu)建。在針對數(shù)字化產(chǎn)業(yè)出版改革的過程中,需要將這兩種變革融入到一起,互相促進(jìn)共同發(fā)展,而兩種轉(zhuǎn)軌方式的性質(zhì)也決定了他們是相輔相成的關(guān)系,所以要十分重視對兩者的結(jié)合運用,保障出版產(chǎn)業(yè)的有效轉(zhuǎn)型。[4]除此之外,當(dāng)前的社會環(huán)境也決定了國有出版全媒體在產(chǎn)業(yè)升級的過程中出現(xiàn)困難重重,我們要擯棄以往傳統(tǒng)媒體給我們限定的固有思想,與時俱進(jìn)加快出版產(chǎn)業(yè)的快速改革。
(二)以數(shù)字化出版為核心,構(gòu)建全媒體形態(tài)的出版產(chǎn)業(yè)鏈
近幾年,隨著數(shù)字化的不斷推行,新聞出版產(chǎn)業(yè)也開始轉(zhuǎn)移陣地,紛紛轉(zhuǎn)型到數(shù)字化的出版中,但是在這個轉(zhuǎn)型過程中,網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程也給數(shù)字出版帶來了技術(shù)上的便利,再加上出版產(chǎn)業(yè)本身就具有豐富的內(nèi)容來源,因此這正好符合了全媒體時代的發(fā)展需求。在這個過程中,中文傳媒的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該運用不同的媒介載體,共同構(gòu)建完善的全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈,從而達(dá)到利益最大化。與此同時,產(chǎn)業(yè)價值鏈的改變也會對最終盈利形成一定的影響,就目前的情況來看,國有出版產(chǎn)業(yè)向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中,可從以下兩個方面著手:第一是針對內(nèi)容上的多次銷售,將原來只經(jīng)過幾次銷售的內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒┒啻武N售,實現(xiàn)盈利的利益最大化;第二,不再局限于以往的發(fā)行以及廣告層面的盈利創(chuàng)收,而要轉(zhuǎn)換方向,通過開展數(shù)字增值業(yè)務(wù),實現(xiàn)全方位的運用發(fā)展。
(三)實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑
1.建立數(shù)字出版社會效益評價體系
為了對數(shù)字出版物進(jìn)行有效的考核,就需要建立科學(xué)的數(shù)字出版的社會效益評估體系,在具體實施過程中,要設(shè)置合理的社會評價指標(biāo)和一定的量化標(biāo)準(zhǔn)。這也是為了更好地改善數(shù)字出版企業(yè)的不良市場現(xiàn)象,幫助數(shù)字出版企業(yè)在進(jìn)步的過程中獲得更好的社會口碑和社會效應(yīng)。同時,只有將新興的技術(shù)手段融入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中,才能突破傳統(tǒng)出版的桎梏,同時傳播渠道也是十分值得重視的,由于如今的受眾有了更多的媒介選擇,因此我們應(yīng)該加大對新興媒體的選擇投入,達(dá)到最大范圍內(nèi)的擴(kuò)充數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域,拓寬發(fā)展深入,從而影響更多的受眾,普及大眾文化知識,弘揚和發(fā)展新時代的正能量。
2.構(gòu)建傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版雙贏模式
第一,由于數(shù)字出版的特性,因此當(dāng)數(shù)字出版置身于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,數(shù)字出版的邊際成本大大被壓縮,但是傳統(tǒng)出版的邊際成本則要大得多,同時也處于十分穩(wěn)定的狀態(tài),因此在這方面數(shù)字出版過程中所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也被大打折扣。但因此,傳統(tǒng)出版在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中,要充分了解自身狀況,通過對于出版業(yè)務(wù)流程的完善和優(yōu)化,在內(nèi)容表達(dá)上做出創(chuàng)新,以此體現(xiàn)出自身核心功能和資源的最大潛能的發(fā)揮。[5]第二,對于傳統(tǒng)出版而言,數(shù)字出版從多個層面改變了出版的生產(chǎn)方式和傳播手段等,改變了傳統(tǒng)出版的內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播以及閱讀方式,在這其中,傳統(tǒng)出版的核心大多是以內(nèi)容為主,其他形式被忽視,因此為了新時代的發(fā)展需求,融合內(nèi)容與技術(shù),以及對新興媒體傳播渠道的運用,是最適應(yīng)市場發(fā)展方向的一種生產(chǎn)方式,值得更多的企業(yè)進(jìn)行嘗試。
四、結(jié)語
本文從多個方面入手,針對我國目前數(shù)字出版行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,通過查閱相關(guān)資料和文獻(xiàn),對數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)存的問題進(jìn)行了一定的梳理,從而得出結(jié)論:目前,國有出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版管理存在產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、管理不到位以及缺乏人才等問題,另一方面,在加速進(jìn)行向數(shù)字出版的傳統(tǒng)出版在轉(zhuǎn)型過程中也面臨著許多問題,這主要體現(xiàn)在與新技術(shù)和新媒體的融合上,針對上述這些現(xiàn)象,逼著提出了國有出版企業(yè)發(fā)展的相應(yīng)對策和建議,幫助企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃,通過相應(yīng)的應(yīng)對措施,促進(jìn)出版行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、出版規(guī)模和形式上的快速融合與轉(zhuǎn)型,以此達(dá)到出版市場更加規(guī)范化、公平化的競爭格局。
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