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        西安文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展的探索

        2020-11-16 06:08:01莊曉東馬威
        理論與創(chuàng)新 2020年17期
        關(guān)鍵詞:旅游資源文化產(chǎn)業(yè)融資

        莊曉東 馬威

        【摘? 要】古都西安有著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢,如何把優(yōu)勢資源加以整合,通過政策引導(dǎo)并加以市場化運(yùn)作,做大做強(qiáng)本地文化企業(yè),是打造文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的必由之路。本文試圖從西安本地的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的實(shí)際出發(fā),簡要分析西安文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和不足,并提出若干改革意見。

        【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè);旅游資源;融資;人才

        引言

        西安作為十三朝古都,有著極其豐富的旅游資源,包括139個(gè)知名景點(diǎn)、152家博物館,1240家文化經(jīng)營單位。2019年西安共接待旅游人數(shù)突破3億人次,旅游業(yè)總收入超3100億元,文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)顯著提高。黨的十九大報(bào)告指出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制,完整文化經(jīng)濟(jì)政策,培育新型文化業(yè)態(tài)”。黨的十九大報(bào)告為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的前進(jìn)方向,更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)與市場的融合以及文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,而西安作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)城市未來將大有可為。

        1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        自2003年西安市被確定為全國文化體制改革綜合試點(diǎn)城市以來,西安文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)取得了蓬勃發(fā)展。實(shí)行公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化事業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展,一方面使得傳統(tǒng)文化得以繼承,另一方面使得新的文化模式更加符合消費(fèi)市場的需求。迄今為止,西安市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了顯著成效,文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重逐年提高,文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸密切,將旅游文化、科教事業(yè)等行業(yè)打造成現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè),建立起以曲江新區(qū)為代表的國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。就西安市目前整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度穩(wěn)中有升,發(fā)展前景廣闊,新型文化產(chǎn)業(yè)所占比重有所增加,集群效應(yīng)逐步呈現(xiàn),產(chǎn)業(yè)布局基本形成。

        2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

        2.1國家戰(zhàn)略層面的支持與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相得益彰

        西安被選定為第9個(gè)國家中心,在此驅(qū)動(dòng)下一大批建設(shè)項(xiàng)目拔地而起,城市配套日趨完善。西安在“一帶一路”的帶動(dòng)下,又舉行了絲綢之路國際藝術(shù)節(jié),絲綢之路國際電影節(jié)等重大文化藝術(shù)活動(dòng),這些以絲綢之路為主題的重大節(jié)會落戶西安,增進(jìn)了西安與國際化接軌。西安特色文化走向世界,“西安年、最中國”已成為農(nóng)歷新年一個(gè)標(biāo)志性符號。西安特色建筑、特色小吃、特色活動(dòng)享譽(yù)中外,推動(dòng)了沿線國家文化的交流借鑒。

        2.2區(qū)位優(yōu)勢明顯,旅游資源豐富

        西安位于我國的中心地帶,航空、鐵路、公路交通網(wǎng)四通八達(dá),來自全國各地的游客均可方便到達(dá)。兵馬俑、大雁塔、華清池、明城墻等知名旅游景點(diǎn)享譽(yù)國內(nèi)外,每年都會吸引大批海內(nèi)外游客前來觀光購物。文物古跡數(shù)量大、種類多、內(nèi)容涉及面廣,堪稱全國之最。

        2.3文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)取得長足進(jìn)步

        西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為國內(nèi)最早探索的文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)之一,在文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化資源開發(fā)利用、對外交流、文化宣傳等方面的探索卓有成效,使“曲江模式”成為西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范。曲江新區(qū)位于西安市城區(qū)東南部,在40多平方公厘范圍內(nèi)集中了大雁塔、大慈恩寺、大唐芙蓉園、杜陵和曲江池等眾多歷史遺跡。依托這些旅游資源,著手打造文化產(chǎn)業(yè)門類齊全、規(guī)模大、效能優(yōu)的國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

        3.文化產(chǎn)業(yè)存在的短板

        3.1文化旅游資源豐富但缺乏品牌效應(yīng)

        西安市擁有秦始皇兵馬俑、大雁塔等四個(gè)5A景區(qū),其中僅兵馬俑在2018年就接待海內(nèi)外游客800多萬人次。此外,西安還有100多座博物館和400多處文物保護(hù)單位,其中陜西歷史博物館館藏文物達(dá)170余萬件,居全國第二位。然而,西安尚未形成面向旅游市場和消費(fèi)延伸的有競爭力的旅游品牌體系。作為十三朝古都,周秦漢唐的華夏文化發(fā)源地,多層次多角度的演藝展現(xiàn)尚不完備,大型演藝節(jié)目數(shù)量較少,游客可選擇性低,沉浸式體驗(yàn)不足。

        3.2產(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺乏經(jīng)驗(yàn),企業(yè)規(guī)模小、創(chuàng)新力不足

        2019年西安市共有規(guī)模以上文化企業(yè)602家,戶均營業(yè)收入0.98億元,大型企業(yè)數(shù)量較少,大多為小規(guī)模企業(yè),且在市場中分散經(jīng)營,集群效應(yīng)沒有得以充分顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)科技投入不足,創(chuàng)新能力較弱,企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃目標(biāo),缺少有競爭力的文化產(chǎn)品,知名品牌企業(yè)較少。旅游、生態(tài)、科技等都是西安發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源,只有極少數(shù)大企業(yè)形成了“文化+”的發(fā)展格局。企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不到位,沒有形成上下游比較完備的文化產(chǎn)業(yè)鏈,無法形成規(guī)模效應(yīng)。

        3.3融資渠道有限,資金保障不到位

        文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要大量的資金投入。目前比較容易兌現(xiàn)的是規(guī)模以上文化企業(yè)入庫獎(jiǎng)勵(lì)以及達(dá)到一定收入規(guī)模的二次獎(jiǎng)勵(lì),文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金有限,產(chǎn)業(yè)范圍廣,無法滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。文化企業(yè)融資成本較高,融資渠道有限,多元化商業(yè)性融資不足,與發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)相比市場發(fā)展和投資項(xiàng)目上欠缺經(jīng)驗(yàn),融資壁壘嚴(yán)重阻礙了西安市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        3.4文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏

        文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的是引領(lǐng)思想發(fā)展的創(chuàng)新人才,但西安市推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)的人員依舊與發(fā)達(dá)城市存在較大差距,領(lǐng)軍人物數(shù)量較少,人才技術(shù)的培養(yǎng)工作力度不夠。文化產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意,所需要的人才包括從事藝術(shù)表演、從事影視制作、從事游戲動(dòng)漫等行業(yè),也需要懂市場運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人員。人才的需求是重中之重,目前這一領(lǐng)域人才的空缺極大,人力資源分配也不夠合理,優(yōu)秀人才缺少良好的工作環(huán)境,企業(yè)留不住人才。

        4.健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

        4.1補(bǔ)齊“千年古都”產(chǎn)品缺環(huán),深化“網(wǎng)紅城市”內(nèi)涵

        圍繞“吃、住、行、游、學(xué)、商”等要素,以文化旅游產(chǎn)業(yè)為核心拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸,建立一條龍式的文旅產(chǎn)品供給體系。加大創(chuàng)造文化沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品,創(chuàng)新大型演藝節(jié)目和小型劇場的表演形式和文化內(nèi)涵?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代造就了“不倒翁小姐姐”、兵馬俑講解員“冰蛋”等西安本地的知名網(wǎng)紅,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已然成為當(dāng)今時(shí)代深化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。建議通過搭建網(wǎng)紅聯(lián)盟平臺,開展網(wǎng)紅大賽等活動(dòng),將網(wǎng)紅的表演形式與西安本地悠久而厚重的歷史文化巧妙融合,以現(xiàn)代的方式去展示古代的文明與智慧。

        4.2用足用好財(cái)稅優(yōu)惠政策

        拓寬融資渠道,降低融資成本。對文化企業(yè)設(shè)立專門的金融服務(wù)部門,予以幫助解決實(shí)際問題。落實(shí)國家關(guān)于經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制、支持文化企業(yè)發(fā)展、文化產(chǎn)品出口、民營企業(yè)發(fā)展、小微文化企業(yè)發(fā)展、高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展等財(cái)稅優(yōu)惠政策,推動(dòng)經(jīng)營性事業(yè)單位轉(zhuǎn)制企業(yè)免征企業(yè)所得稅,國家重點(diǎn)鼓勵(lì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口實(shí)行增值稅減免等政策落到實(shí)處,讓企業(yè)輕裝上陣。

        4.3培育文化大品牌,延伸陜西傳統(tǒng)文化價(jià)值鏈

        西安歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,所以古都特色明顯,近年來西安注重旅游發(fā)展,但傳統(tǒng)文化依然缺乏突破,使得更多資源無處利用,西安不僅要做到傳承歷史文化,更要做到推陳出新,打造西安風(fēng)格、國際化、都市化的文化品牌。同時(shí)也要做好延伸小產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,做出產(chǎn)業(yè)特色,融合科技,利用現(xiàn)代化手段為動(dòng)漫、影視、文藝表演等注入科技支持,讓受眾群體獲得極佳的文化產(chǎn)品體驗(yàn)。

        4.4大力培育和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

        西安坐擁豐富的教育資源,區(qū)域內(nèi)高校林立,“智力之本”是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要因素,支持高校和企業(yè)共同打造文化產(chǎn)業(yè)人才培育基地。大力引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才,提倡專業(yè)人做專業(yè)事。政府可適度提高文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才財(cái)政資助標(biāo)準(zhǔn),完善教育、醫(yī)療,住房等生活配套服務(wù)。完善文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),提供良好的工作環(huán)境,將西安打造成國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)人才干事創(chuàng)業(yè)的沃土。

        參考文獻(xiàn)

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