李嘉欣 郝連科

【摘? 要】習(xí)總書記指出，必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合，確保媒體融合發(fā)展朝著正確的方向前進(jìn)。地方傳統(tǒng)廣播有著具備較強(qiáng)公信力與可信度，極強(qiáng)的專業(yè)性、政府的依靠等優(yōu)勢(shì)，但也有著互動(dòng)少、個(gè)性化程度低等缺陷，因此廣播電臺(tái)欲融入時(shí)代潮流就必須聯(lián)合新媒體，結(jié)合融媒體時(shí)代背景分析其發(fā)展的困境，以幫助廣播價(jià)值重新定位，促進(jìn)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;地方廣播媒體;發(fā)展現(xiàn)狀

引言

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，因此地方傳統(tǒng)廣播在融媒體時(shí)代迎來大量發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也迎來了多樣的挑戰(zhàn)與困難。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模、廣告效益等方面都出現(xiàn)了大幅下降，甚至呈懸崖式下降。當(dāng)“二次出售”業(yè)務(wù)利潤(rùn)模型即將解體和崩潰時(shí)，意味著地方傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)收益遭到毀滅性制裁，這時(shí)對(duì)地方傳統(tǒng)廣播重新進(jìn)行價(jià)值定位成為必要。

1.新媒體對(duì)地方廣播媒體的沖擊

在新媒體時(shí)代到來之前，我國(guó)國(guó)民接收信息的主要形式就是依靠報(bào)紙發(fā)行和廣播電臺(tái)。但現(xiàn)在隨著新媒體時(shí)代的到來，原本屬于傳統(tǒng)媒體的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量和收聽率都出現(xiàn)了歷史新低。在這種情況下，如何保持傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量和收視率，留住聽眾和廣告商，成為傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)的問題。雖然中國(guó)地方傳統(tǒng)廣播可以通過政府政策、國(guó)家支持，憑借自身的特殊地位和身份進(jìn)行發(fā)展，但從根本上講，這種由制度內(nèi)的情誼幫助和內(nèi)部市場(chǎng)消化的方式并非長(zhǎng)久之計(jì)。因?yàn)檫@樣，地方傳統(tǒng)廣播電臺(tái)就沒有依靠自身的經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來獲得必要的自我成長(zhǎng)能力、發(fā)展能力、調(diào)整能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.融媒體背景下地方廣播媒體面臨的困境

2.1受眾流失

隨著科技發(fā)展，電腦、手機(jī)也擁有了廣播的功能，傳統(tǒng)依靠收音機(jī)接收廣播的聽眾開始慢慢流失，將陣地轉(zhuǎn)移到手機(jī)、電腦，因?yàn)槭謾C(jī)、電腦的便攜性無可比擬。車載廣播本是廣播中最穩(wěn)定的一個(gè)點(diǎn)，但是由于網(wǎng)約車的興起，各類地圖導(dǎo)航APP的技術(shù)完善，導(dǎo)致一部分依靠交通廣播了解路況的聽眾流失。傳統(tǒng)交通廣播路況播報(bào)等功能在高新實(shí)時(shí)交通軟件面前不堪一擊，時(shí)效性、準(zhǔn)確性、便捷性全方位被這些APP超越。

2.2廣告經(jīng)營(yíng)下滑

大量的傳統(tǒng)媒體受眾流失，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)主在傳統(tǒng)媒體上的廣告投放會(huì)減少。一般來說，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于大多數(shù)廣播電臺(tái)都沒有對(duì)受眾進(jìn)行深層次的細(xì)分，僅僅是從內(nèi)容上進(jìn)行大方向的規(guī)劃。企業(yè)主在向傳統(tǒng)媒體投放廣告時(shí)，主要考慮根據(jù)其發(fā)行量和收視率間接獲得的受眾數(shù)據(jù)。如今在新媒體時(shí)代，不僅大量受眾轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)空間，而且隨著大數(shù)據(jù)和人工智能等高科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)為媒體的焦點(diǎn)傳播和精準(zhǔn)廣告提供了技術(shù)基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)媒體在這方面往往落后于新媒體。因此，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信度急劇下降。

2.3主持缺少互動(dòng)

廣播主要是以聲音來傳遞新聞、消息，使聽眾得到身心的體驗(yàn)與享受，一個(gè)好的主持人能夠以聲音來調(diào)動(dòng)聽眾的情緒，使其身臨其境，如見其人一般。但是廣播與其他媒介比較，它的保存性極差，難以讓聽眾再次重復(fù)收聽，因此對(duì)廣播主持人的專業(yè)素質(zhì)要求就比較高。特別是在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新媒體掠奪了廣播電臺(tái)的部分聽眾，另外由于廣播聽眾新用戶的黏性不高的特點(diǎn)，有一部分用戶也可能因廣播節(jié)目效果不好而轉(zhuǎn)換信息接收渠道。在廣播類節(jié)目播報(bào)的過程中，都是主持人一方在唱獨(dú)角戲，觀眾針對(duì)主持人的播報(bào)無法及時(shí)給出回應(yīng)，即使有這方面表達(dá)的需求，主持人也無法及時(shí)滿足，這就是的觀眾慢慢對(duì)節(jié)目失去了忠誠(chéng)度。

3.融媒體背景下地方廣播媒體的發(fā)展對(duì)策

3.1聯(lián)合新媒體，進(jìn)階融媒體

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣播是進(jìn)行單向的信息傳達(dá)，大眾只能通過廣播吸收而不能傳播，在新媒體時(shí)代新媒體賦予了大眾的信息傳播主動(dòng)權(quán)，大眾可以在網(wǎng)絡(luò)中互相交換意見，強(qiáng)化了新媒體傳播的雙向性，新媒體時(shí)代新媒體根據(jù)用戶的興趣向用戶傳播，給予了用戶更多抉擇的余地，滿足了用戶關(guān)于個(gè)性化媒介的需要。對(duì)于地方傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，其實(shí)就是廣播與全世界媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒?、?shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化的過程。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展用戶對(duì)于傳媒的便捷性和快速性需求感越來越強(qiáng)。在這種情況下，往往傳統(tǒng)的廣播電視傳媒和新興的博客、微信、門戶網(wǎng)站、都應(yīng)該相互并存著。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把握好傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，具有較強(qiáng)公信力與信度的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合新媒體簡(jiǎn)單方便、用戶的互動(dòng)媒體強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，滿足公眾的個(gè)性化需求。針對(duì)自身存在的不適應(yīng)現(xiàn)代用戶需求的方面進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，在融媒體時(shí)代下進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，減少受眾的流失。

3.2整合廣播內(nèi)容，革新傳播方式

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展促進(jìn)著各種新興媒介的產(chǎn)生，新媒體的信息內(nèi)容和傳播方式，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的人們只有通過報(bào)紙才能發(fā)短信，廣播來了解世界。電視通過影像進(jìn)行傳播，廣播通過聲音進(jìn)行傳播，而在新媒體時(shí)代新媒體覆蓋了一切傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體通過文字、圖像、聲音、影像等多種傳播方式進(jìn)行傳播，幾乎是集合了百家的優(yōu)點(diǎn)，得到人們的青睞理所當(dāng)然。地方傳統(tǒng)廣播內(nèi)容雖然信度高、較權(quán)威，但內(nèi)容的深度解讀不在適合當(dāng)今碎片化閱讀背景的需要。“內(nèi)容為王”依然是地方傳統(tǒng)廣播的最大優(yōu)勢(shì)，我們所應(yīng)該做的是在內(nèi)容深度廣度不變的前提下進(jìn)行精簡(jiǎn)化、碎片化。針對(duì)不同的廣播內(nèi)容進(jìn)行不同的刪減融合，主動(dòng)融入信息碎片化的大潮流。傳播方式需要進(jìn)行擴(kuò)展，不僅僅局限于車載廣播、收音機(jī)等傳統(tǒng)形式，而是走向網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)、手機(jī)APP的道路，或結(jié)合原有新媒體，如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等平臺(tái)的電臺(tái)專欄。

3.3改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念

地方傳統(tǒng)廣播互動(dòng)較少，一般是由主持人來完全掌控整個(gè)節(jié)目的進(jìn)行，另外一方面廣播內(nèi)容相對(duì)新媒體而言比較少，聽眾難以進(jìn)行主動(dòng)選擇。這種傳統(tǒng)的理念與如今信息化時(shí)代的服務(wù)至上理念相脫節(jié)。但是廣播的特性又決定了這方面的缺陷，因此廣播電臺(tái)需要聯(lián)合新媒體、進(jìn)階融媒體，聯(lián)合微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，對(duì)聽眾的反饋意見及時(shí)吸收，進(jìn)而促進(jìn)廣播在融媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。另外廣播對(duì)個(gè)性化服務(wù)進(jìn)行深入拓展，如點(diǎn)播服務(wù)的業(yè)務(wù)的推送，利用大數(shù)據(jù)，對(duì)廣播聽眾相關(guān)興趣、習(xí)慣進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，有針對(duì)性地推出付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)。這一方面帶來的一定的經(jīng)濟(jì)效益，另外一方面能夠提高提高聽眾對(duì)廣播的滿意度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)。

3.4提升主持人綜合素質(zhì)

在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目面臨著來自市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。走向市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為頻道發(fā)展的必然選擇。作為頻道的重要代言人，主持人負(fù)責(zé)頻道活動(dòng)的營(yíng)銷和品牌推廣，每個(gè)人都是宣傳者，每個(gè)人都是觀眾，觀眾與廣播媒體的關(guān)系不再像以前那樣截然不同。廣播節(jié)目的主持人應(yīng)該順應(yīng)潮流，放低姿態(tài)，貼近觀眾，提高用戶思維，平視觀眾，成為觀眾生活中的好老師和好朋友。因此，主持人除了在廣播的必要節(jié)目主持之外，還要主動(dòng)參與到新媒體的合作中，配合完成廣播節(jié)目的可視化工作、進(jìn)行線上線下的聽眾互動(dòng)，以及參與到公眾號(hào)、微博等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，全方位提升自身的素養(yǎng)， 在節(jié)目?jī)?nèi)容上貼近觀眾，節(jié)目形式上更貼近觀眾，產(chǎn)生豐富的節(jié)目風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)

[1]劉伊婷.新媒體時(shí)代廣播轉(zhuǎn)型研究[D].湖南師范大學(xué)，2018.

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基金項(xiàng)目：吉林省通化師范學(xué)院創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“融媒體背景下地方廣播電視媒體的生存策略研究”研究成果;吉林省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2019年度重點(diǎn)課題“融媒體背景下地方廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”（ZD19070）研究成果。