高舜禮

在疫情防控常態(tài)化的形勢下，鎮(zhèn)江市潤州區(qū)來京舉辦“隨心游 去潤州”旅游推介會和城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，足以看出鎮(zhèn)江市潤州區(qū)對旅游發(fā)展的高度重視、搶抓機(jī)遇復(fù)蘇市場的急切心情、集思廣益共謀產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的理性決斷。

潤州作為鎮(zhèn)江市的主城區(qū)，擁有發(fā)展旅游的很好條件和很大潛力。一是地處經(jīng)濟(jì)富庶、交通便利的長三角腹地，兼具客源地和目的地的雙重角色;二是文旅資源十分豐富，資源稟賦也很高，有1家5A級、3家4A級旅游景區(qū);三是位于南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、常州蘇中旅游經(jīng)濟(jì)圈，旅游發(fā)展的區(qū)域集聚效應(yīng)十分明顯;四是地處江南江河之濱，氣候宜人，適于一年四季旅游。

但也有一些弱項(xiàng)和不足，一是潤州僅是區(qū)域旅游的一個點(diǎn)，而不是旅游的樞紐或目的地;二是旅游產(chǎn)品以白天觀光為主，產(chǎn)品類型還不夠豐富和對應(yīng)市場需求;三是面臨揚(yáng)州瘦西湖、常州恐龍園等周邊拳頭旅游產(chǎn)品的強(qiáng)力競爭，旅游接待和收益難以與之鼎足而立。這就決定了潤州區(qū)的旅游發(fā)展，按一般常規(guī)的開發(fā)建設(shè)和市場開拓，未必會有很大的成效。那么該如何去做呢？

潤州區(qū)旅游業(yè)的更大發(fā)展，出路在于暢通外來客源的流入渠道。從旅游發(fā)展的一般規(guī)律看，較高階段的旅游發(fā)展都不是以當(dāng)?shù)厝藶橹黧w的。潤州區(qū)僅100多平方公里，只有立足于接待區(qū)外、市外和省外的客源，才能不斷地發(fā)展壯大起來。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，潤州作為鎮(zhèn)江市的主城區(qū)，應(yīng)在以下方面發(fā)揮率先作用：

一是做大做強(qiáng)拳頭產(chǎn)品。最有基礎(chǔ)的應(yīng)是金山寺，已是5A級景區(qū)。應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將相關(guān)文史資源開發(fā)為文旅產(chǎn)品;以多種載體講好歷史、講好傳說、講好戲曲;定期舉辦《水漫金山》等不同劇種的匯演比賽;打造一場藝術(shù)品位高端的旅游演藝，以豐富潤州夜間文旅生活;探索夜間游覽和休閑的諸多方式。

二是加快旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。當(dāng)前潤州旅游產(chǎn)品的主流是觀光型，走馬觀花式的游覽難以留住游客，需要加快調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品的種類，努力構(gòu)建以觀光游為基礎(chǔ)，以休閑、參與、體驗(yàn)為重要組成部分的多元化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，離不開消費(fèi)方式的引導(dǎo)，例如，海濱旅游產(chǎn)品一般被認(rèn)為是休閑度假的，但變成一日游、二日游的“看日出、洗海澡、吃海鮮”，產(chǎn)品特征就變味了;如果引導(dǎo)旅游消費(fèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型而成為一種時尚和潮流，游客停留時間自然就會變化。

三是塑造宜居宜游環(huán)境。旅游業(yè)發(fā)展到今天，景點(diǎn)景區(qū)已不是唯一的吸引物，人們越來越矚意優(yōu)美的環(huán)境、精巧的居所、精致的飲食，樂于與當(dāng)?shù)厝斯蔡幱谝黄斓?。下氣力改善社區(qū)和街區(qū)的人文、生態(tài)環(huán)境，使之具有詩意、具有美感、具有魅力，就相當(dāng)于栽下了大片的梧桐樹，就能留下南來北往的游客們。做這樣的改善和提升，首先需要旅游審美和藝術(shù)審美，需要以市場力量凝聚多學(xué)科人才，需要下大功夫和慢功夫，而非大干快上和旦夕之功所能企及。

四是實(shí)現(xiàn)與周邊錯位發(fā)展。潤州旅游發(fā)展所面臨的周邊格局既已形成，就很難以硬碰硬的手段抗衡，模仿式的亦步亦趨，注定是難以扭轉(zhuǎn)被動的。明智的選擇是錯位發(fā)展，開發(fā)揚(yáng)州、常州、南京相對薄弱的旅游項(xiàng)目，而不能因“瘦西湖”很知名，你就弄一個“胖西湖”;不能因“恐龍園”的人流多，你就弄一個“恐鳥（600年前滅絕）園”。錯位發(fā)展、差異化發(fā)展，需要做大量的專業(yè)性市場調(diào)研，慎重選擇好旅游開發(fā)項(xiàng)目，如長江、運(yùn)河在潤州的交匯應(yīng)是全國唯一的，《文心雕龍》《昭明文選》等文化巨著在此地成書，西津渡作為歷史文化街區(qū)也頗負(fù)盛名，都可以再進(jìn)一步對應(yīng)游客需求的興奮點(diǎn)，從觀賞性、內(nèi)涵、智慧化等方面做深度性提升。

五是加強(qiáng)營銷區(qū)域協(xié)作。從外地游客的角度看，鎮(zhèn)江的各區(qū)縣是一個整體，就如同北京的各個區(qū)一樣，人們選擇游覽目標(biāo)時，從不管天安門、頤和園、天壇、長城屬于哪個區(qū)縣，只看誰的知名度更大些。甚至對外省市游客來說，就直接把鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南京、常州都看作蘇中旅游板塊。因此，在對外宣傳促銷上，潤州區(qū)應(yīng)發(fā)揮好主城區(qū)的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作，會同其他區(qū)縣一道，不分彼此、放眼周邊，立足鎮(zhèn)江、推介鎮(zhèn)江，在攜手合作中，增強(qiáng)對外來客源的吸引，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的共融共榮。