張建霞　嚴碧華

會議現(xiàn)場

運河的舟楫，南來北望，千折百回過長江。北固樓遙望，西津渡的過往，看不盡滿眼風光。焦山煙雨，灑落幽幽江南，明月何時照我還。風濤千萬里，金山水連天，卻似江心一朵蓮。今年央視中秋晚會上，一曲《歸鄉(xiāng)》訴說著無數(shù)游子對鎮(zhèn)江—這座江南小城的悠悠暢想。

為更好推介鎮(zhèn)江潤州區(qū)的旅游資源，助力潤州旅游經(jīng)濟“跑起來”的目標，奮力開創(chuàng)潤州區(qū)“高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、高效能治理，爭得城市榮光”的新局面，10月17日，首屆城市旅游經(jīng)濟發(fā)展論壇暨“隨心游 去潤州”旅游推介會在人民日報社成功舉辦。

此次活動由人民日報社新聞信息中心指導，中共江蘇省鎮(zhèn)江市潤州區(qū)委員會、江蘇省鎮(zhèn)江市潤州區(qū)人民政府、人民日報社《民生周刊》新媒體部聯(lián)合主辦。

活動邀請了多位領(lǐng)導及文化旅游領(lǐng)域知名專家，一方面推介潤州，另一方面給潤州高質(zhì)量發(fā)展旅游出謀劃策。

旅游資源豐富

江蘇省鎮(zhèn)江市有著3000多年的歷史，是中國吳文化的重要源頭，山在城中，城在山中，一直是鎮(zhèn)江的特色。鎮(zhèn)江市的城市新定位是：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)福地、山水花園名城。

鎮(zhèn)江市潤州區(qū)地處長江、運河交匯處，是鎮(zhèn)江市主城區(qū)，政治中心、商業(yè)中心和文化中心的核心承載區(qū)。

潤州區(qū)政協(xié)副主席、區(qū)文體旅局局長劉向華在會上介紹說，潤州歷史悠久，名勝古跡遍布全區(qū)，文人墨客多會于此。《文心雕龍》《昭明文選》等文化巨著都成書于此;“白娘子水漫金山”“梁紅玉擊鼓抗金”等民間故事傳說，耳熟能詳;西津渡歷史文化街區(qū)展示唐宋以來豐富的歷史文化遺存，被譽為“天然歷史博物館”。

說起潤州，不得不提詩詞。劉向華說，南朝時期昭明太子蕭統(tǒng)定居此處組織編選完成中國現(xiàn)存最早的一部詩文總集《昭明文選》。詩人駱賓王在南山招隱寺的“綠竹寒天筍，紅蕉臘月花”間流連忘返，恨不得“金繩倘留客，為系日光斜”;王昌齡在金山寺腳下的芙蓉樓送別好友辛漸時，留下感慨“洛陽親友如相問，一片冰心在玉壺”;詩人張祜夜宿西津渡時，看著江面的旖旎夜景心中激起了層層漣漪，寫下“金陵津渡小山樓，一宿行人自可愁”。

李白、蘇軾、楊萬里、杜牧……歷代文人騷客在這里留下的千古佳句數(shù)不勝數(shù)。

論壇開始前播放了潤州旅游宣傳片《跟著詩詞游潤州》，與會嘉賓跟隨詩人的步伐，走進詩詞里的潤州。

“對很多長期在京的朋友來說，潤州這個地名可能有些陌生，但是我要說，今天我們的相遇正是一場久別的重逢，因為歷史上京潤兩地的交流聯(lián)系源遠流長、尤為密切。”潤州區(qū)委副書記、區(qū)長徐心田在推介會上表示，千百年來，京潤兩地在京杭大運河上，默默迎送著無數(shù)南來北往的文人客商，共同成為南北經(jīng)濟文化交流的重要節(jié)點。而江河交匯之地，也成為潤州在全國版圖上最為鮮明的地理特征。

多措并舉助推旅游業(yè)發(fā)展

徐心田表示，在《潤州區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》中，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為重點培育發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，并明確提出到2022年，旅游總收入較2017年翻一番的發(fā)展目標。

近年來，潤州區(qū)大力助推旅游業(yè)發(fā)展，不斷探索全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，加強旅游資源的服務(wù)配套和產(chǎn)業(yè)鏈接，多措并舉，以“江河交匯、緣至潤州”為主題，全方位宣傳推介潤州文化旅游資源，加大文、商、體、旅融合推廣力度，旅游人數(shù)和收入逐年增加。

潤州制定了“講好潤州故事、打造潤州品牌、招引項目落戶、加大宣傳推介、推進文旅融合”的工作思路等，先后赴北京、山東、廈門、浙江、上海等地組織招商推介，認真配合市局做好景區(qū)提升、市場整治、特色旅游產(chǎn)品推介和旅游節(jié)慶活動，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢。

2019年新注冊文化旅游企業(yè)66家;游客數(shù)775.3萬人次，同比增長4.7%;旅游收入89.79億元，同比增幅5.1%。

為緩解疫情對旅游企業(yè)帶來的影響，潤州區(qū)先后幫助企業(yè)，申請上級各類補助資金，暫退旅行社質(zhì)保金，下發(fā)各類獎勵等。

為助推消費，倡導并組織了“鎮(zhèn)江人游鎮(zhèn)江”活動，累計發(fā)班2000余人次;攜手區(qū)總工會發(fā)起“工會潤州行”主題活動，向各級工會推薦出游線路，幫助文化體育旅游企業(yè)擴大營銷渠道;在5月19日中國旅游日舉辦宣傳活動，宣傳推介潤州精品旅游線路，引導文明旅游、綠色消費、理性維權(quán);配合開展“潤州請你來吃飯”“潤州請你來讀書”活動，發(fā)放消費券近300萬元;先后赴南京、蘇州、西安等地考察夜間經(jīng)濟發(fā)展，草擬潤州區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟的實施方案和重點工作任務(wù)分解表，籌備7月18日“潤州明月夜”主題夜經(jīng)濟啟動儀式，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級，擴大就業(yè)。

專家建言

潤州區(qū)的旅游也存在著一些問題，擁有真山真水、雄偉峻秀獨特風貌的鎮(zhèn)江潤州，山、水、古、洞、港、泉等各具特色，人文歷史資源豐富，旅游資源得天獨厚，但近年來，旅游人氣卻一直不及揚州、常州等周邊城市，游客來到鎮(zhèn)江常常不留在鎮(zhèn)江過夜，不在鎮(zhèn)江消費，這是地方政府部門面對的困惑，也是最想解決的問題。

論壇上，中國旅游報社原社長、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員高舜禮表示，潤州區(qū)旅游業(yè)更大的發(fā)展出路在于，要打開外來客源的涌入渠道，從旅游發(fā)展的一般規(guī)律看，較高階段的旅游發(fā)展都不是以當?shù)厝藶橹黧w的。潤州只有立足于接待區(qū)外、市外甚至省外的客源，才能夠不斷地發(fā)展壯大起來。

高舜禮建議，要做大做強拳頭產(chǎn)品，加快旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，塑造宜居宜游的環(huán)境，利用周邊的旅游發(fā)展和加強營銷上的區(qū)域協(xié)作。

文化和旅游部專家委員會主任、中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長兼文化發(fā)展研究院院長范周曾去過鎮(zhèn)江多次，印象深刻。

他提了4點建議，一是要宏觀統(tǒng)籌，把握好時空兩條主線;二是要深度挖掘特色文化資源，要充分地盤活這些文化資源;三是轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)業(yè)要全域聯(lián)動;四是要借力搭臺，強化品牌管理體系。