英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志網(wǎng)站11月13日文章，原題：為什么自助類讀物在中國(guó)如此受歡迎中國(guó)的書店里滿是提供自我完善建議的書籍，話題從應(yīng)對(duì)害羞（如《一分鐘和陌生人交朋友》）到商業(yè)成功（如《七分鐘理財(cái)》）。最近一本暢銷書的書名敦促人們：“別在吃苦的年紀(jì)選擇安逸。”它們的受歡迎程度和內(nèi)容反映了一個(gè)快速變化社會(huì)所面臨的壓力。在這個(gè)社會(huì)里，通向財(cái)富的道路正以一代人之前難以想象的方式開放，競(jìng)爭(zhēng)亦十分激烈。

關(guān)于中國(guó)圖書市場(chǎng)的可靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很難找到。但波恩大學(xué)社會(huì)學(xué)家埃里克·金的一項(xiàng)研究顯示，自助類書籍可能占了中國(guó)印刷版圖書市場(chǎng)的近1/3。市場(chǎng)研究公司NPD估計(jì)，在美國(guó)，這類書只占成人非小說類書籍銷量的6%。

盡管中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人不斷強(qiáng)調(diào)中國(guó)必須“自力更生”，但許多尋求成功建議的人會(huì)求助于美國(guó)書籍。去年在中國(guó)，自助類暢銷書的前十名包括幾本美國(guó)著作的中文譯本，如《如何贏得朋友和影響他人》《刻意練習(xí)：如何從新手到大師》和《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》。

相比于其他文化上更接近美國(guó)的國(guó)家，中國(guó)讀者似乎更渴望這些進(jìn)口書籍。埃里克·金認(rèn)為，這可能是因?yàn)橹袊?guó)和美國(guó)都是“高度競(jìng)爭(zhēng)和唯物主義的國(guó)家”。21世紀(jì)初，美國(guó)人斯賓塞·約翰遜撰寫的勵(lì)志書《誰動(dòng)了我的奶酪？》大受歡迎，一部根據(jù)該書改編的話劇在中國(guó)各地劇院上演。在中文里，“奶酪”一詞有了新的含義：自我利益。結(jié)果，書名帶有“奶酪”的書籍在中國(guó)層出不窮。

中國(guó)人實(shí)用性讀書的傳統(tǒng)悠久。2018年，該國(guó)小說占圖書總銷量的7%，而在德國(guó)這一比例超過30%。英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)在2006年的一份報(bào)告中指出，中國(guó)圖書市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)之一，就是與生活密切相關(guān)。以考試為重的教育體系幾乎沒有時(shí)間培養(yǎng)人際交往能力，因此，迫切需要尋求如何自我推銷建議的人求助于自助書籍。

或許自助類圖書又回到了原點(diǎn)。畢竟，早在公元前6世紀(jì)創(chuàng)作的杰作《孫子兵法》可以說是自助書籍的鼻祖?！?/p>

（劉德譯）