荷蘭TNW網(wǎng)站11月12日文章，原題：您的企業(yè)需要關(guān)注的中國(guó)新數(shù)字消費(fèi)群體中國(guó)在控制新冠疫情方面表現(xiàn)出色，這使該國(guó)得以在創(chuàng)紀(jì)錄的短時(shí)間內(nèi)重啟經(jīng)濟(jì)。這一過(guò)程中也有一些新變化。如果您的品牌正考慮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，基于我在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，有4個(gè)核心新興群體和3個(gè)熟悉的群體對(duì)于成功不可或缺。讓我們從新興群體說(shuō)起：

低線（三線及以下）城市年輕成年人脫穎而出這類消費(fèi)者受整體經(jīng)濟(jì)放緩的影響較小，與大城市不同，低線城市的消費(fèi)正在加速增長(zhǎng)。他們的收入正在增加，但生活成本卻幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。他們?cè)谧非髢r(jià)格低廉商品的同時(shí)，也在購(gòu)買奢侈品。今年3月，該群體的互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)同比增加2461萬(wàn)，占到淘寶和京東新增用戶的70%。

“銀發(fā)族”乘上數(shù)字化浪潮中國(guó)人口正在老齡化，因此與他們的合作是必要的，也是各品牌應(yīng)把握的機(jī)遇。自疫情暴發(fā)以來(lái)，老年消費(fèi)者已經(jīng)堅(jiān)定地融入中國(guó)電商購(gòu)物大軍。在中國(guó)老年網(wǎng)民中，女性超過(guò)男性，占57.1%；約43%的活躍老年網(wǎng)民來(lái)自一二線城市。產(chǎn)品方面，他們最關(guān)注家電、保健品、旅游、保險(xiǎn)及金融產(chǎn)品。

寵物市場(chǎng)正迅猛增長(zhǎng)一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家庭中僅有22%養(yǎng)寵物，但總量仍然高達(dá)1億戶。年輕的寵物主人渴望給他們的寵物提供最好的生活。去年6月至12月，寵物清潔類產(chǎn)品在天貓國(guó)際上的銷售增幅達(dá)到三位數(shù)。

女性越來(lái)越強(qiáng)調(diào)其權(quán)利毋庸置疑，30歲及以上的女性是今年被談?wù)摰米疃嗟南M(fèi)群體之一。真人秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》和情感劇《三十而已》的流行對(duì)此起到了推動(dòng)作用。受過(guò)更高教育和更多參與就業(yè)的中國(guó)女性，擁有比以往更多的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)和個(gè)人自由，也有更多時(shí)間上網(wǎng)。推薦、促銷、團(tuán)購(gòu)和直播對(duì)女性消費(fèi)者的影響較大。

除此之外，3個(gè)更為人熟知的群體仍在繼續(xù)扮演重要角色： 消費(fèi)熱情高但預(yù)算有限的“Z世代”“Z世代”青少年出生在1995年以后，到2025年有望占到總?cè)丝诘?7%。他們是“數(shù)字化土著”，平均每天玩手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)4.7小時(shí)。他們喜歡以中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)為特色的國(guó)貨、直播電商、融合了電商與團(tuán)購(gòu)的拼多多以及閑魚(yú)平臺(tái)的二手交易等。疫情中，他們調(diào)整了優(yōu)先事項(xiàng)，現(xiàn)在70%以上的人都在幫助家人而不僅僅是為自己網(wǎng)購(gòu)。

希望管理個(gè)人形象的中年男性在30至49歲群體中，男性人口比女性多出1100萬(wàn)，他們是奢侈品和美容產(chǎn)品龐大的潛在消費(fèi)群體。對(duì)40歲左右的男性來(lái)說(shuō)，最受歡迎的前三大類產(chǎn)品是酒類、3C（計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)電子）產(chǎn)品和手表。他們還喜歡家電、汽車配飾、煙草、脫發(fā)治療、美容產(chǎn)品、補(bǔ)品、維生素等。他們尤其對(duì)有助于使自己看起來(lái)更年輕的產(chǎn)品感興趣。

快樂(lè)的單身族消費(fèi)者發(fā)生疫情以來(lái)，更多人開(kāi)始將單身視作一種健康的自我保護(hù)的生活方式。中國(guó)2.6億單身成年人中男性占大多數(shù)，他們追求用戶體驗(yàn)、享受、高品質(zhì)和便利性。▲

（作者艾什莉·杜達(dá)瑞諾克，王會(huì)聰譯）