王 淼

（阜陽師范大學(xué) 安徽 阜陽 236041）

商業(yè)街區(qū)品牌作為城市繁榮的重要載體，是新時(shí)代的新型產(chǎn)物，其著力挖掘城市歷史文化底蘊(yùn)、用心打造城市今天的商業(yè)街區(qū)以及共同打造城市明天的創(chuàng)新盛世。十八屆三中全會(huì)中習(xí)近平總書記提出必須重視“完善中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新”，強(qiáng)調(diào)以中華文化發(fā)展繁榮為條件，推進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興。因此，本文以大運(yùn)河傳統(tǒng)文化為例，針對大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的傳承與創(chuàng)新展開研究。大運(yùn)河傳統(tǒng)文化被譽(yù)為“古代文化的長廊”，核心內(nèi)容是工商業(yè)文化。本文將大運(yùn)河傳統(tǒng)文化引進(jìn)到商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中，通過對大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，致力于實(shí)現(xiàn)商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)效益最大化、社會(huì)效益最優(yōu)化。

一、大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的傳承

大運(yùn)河傳統(tǒng)文化作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不應(yīng)湮沒在歷史的塵埃里。本文針對傳承受益較大的兩個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的傳承體系圖，如圖1所示。

圖1 大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中傳承體系圖

（一）保留大運(yùn)河傳統(tǒng)格局

保留大運(yùn)河傳統(tǒng)格局主要包括對歷史文化建筑以及歷史文化氣息的保留，通過做好商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的品牌名片，提升商業(yè)街區(qū)品牌的綜合競爭力。歷史文化建筑主要包括：院墻、小橋、溪流、水岸乃至古樹等觸手可及并且能夠較完整和真實(shí)地體現(xiàn)大運(yùn)河傳統(tǒng)文化格局和歷史風(fēng)貌的區(qū)域。利用這些能夠感受到的生活情景，塑造商業(yè)街區(qū)品牌。隋唐對我國及世界起到了極為重要的作用，一直被學(xué)者所關(guān)注。學(xué)者們通過對大量文獻(xiàn)典籍進(jìn)行研究，將這一時(shí)期的文化總結(jié)為三個(gè)特點(diǎn)：豐富多彩的文化內(nèi)容、兼容并蓄及開放性、具有承前啟后的作用。歷史文化氣息指的是通過保留大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的神話傳說、非物質(zhì)文化遺存，如遺跡、工藝技術(shù)、工匠精神等將其流傳下來，賦予商業(yè)街區(qū)品牌精神內(nèi)涵。歷史文化氣息作為商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的核心內(nèi)容，必須給予充分的重視，以其充當(dāng)商業(yè)街區(qū)品牌的文化名片以及商業(yè)街區(qū)品牌的氣質(zhì)密碼，通過時(shí)間的積累，散發(fā)出更為醇美迷人的韻味。

（二）傳承大運(yùn)河商業(yè)文化

傳承大運(yùn)河商業(yè)文化是保護(hù)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)，并將其與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的必經(jīng)之路。對大運(yùn)河商業(yè)文化的商業(yè)街區(qū)品牌的繼承，不僅在商業(yè)街區(qū)以名詞的形式進(jìn)行展示，更應(yīng)該鮮活、生動(dòng)，具有勃勃生機(jī)，成為人們欣賞大運(yùn)河歷史、魅力的商業(yè)需要。通過傳承大運(yùn)河商業(yè)文化，還能夠調(diào)整商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升文化軟實(shí)力，打造品味大運(yùn)河傳統(tǒng)文化、拾取古老記憶的一方美景。融合大運(yùn)河商業(yè)文化的商業(yè)街區(qū)會(huì)提高自身的品牌記憶點(diǎn)以及影響力，并且成為商業(yè)街區(qū)魅力、文化據(jù)點(diǎn)、觀光資源、購物商圈的重要組成部分。

二、大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的創(chuàng)新

大運(yùn)河傳統(tǒng)文化是通過悠久的歷史文明逐漸形成的，利用大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的創(chuàng)新不能夠只停留在對大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的簡單傳承的水平上，還需要將大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的創(chuàng)新視為一個(gè)積極主動(dòng)的文化重組過程。大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的創(chuàng)新體系圖，如圖2所示。

圖2 大運(yùn)河傳統(tǒng)文化在商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中創(chuàng)新體系圖

（一）大運(yùn)河文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)業(yè)帶的打造

必須大力保護(hù)大運(yùn)河傳統(tǒng)文化中標(biāo)志性的文化遺產(chǎn)，豐富大運(yùn)河文化的物質(zhì)載體。利用大運(yùn)河文化資源，重新展現(xiàn)大運(yùn)河傳統(tǒng)文化特色街區(qū)，挖掘開發(fā)大運(yùn)河傳統(tǒng)格局，將沿線地區(qū)歷史文化名城等的優(yōu)勢集中發(fā)揮出來。在這個(gè)基礎(chǔ)上以旅游業(yè)、影視業(yè)等為業(yè)態(tài)載體，依托運(yùn)河城市歷史街區(qū)、運(yùn)河文化博物館等建設(shè)推廣大運(yùn)河產(chǎn)品及品牌，打造大運(yùn)河特色商業(yè)街區(qū)品牌，為構(gòu)建大運(yùn)河文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)業(yè)帶帶來方便。

發(fā)展專業(yè)、智慧、可持續(xù)的商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營方式，突破傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)品牌價(jià)值鏈的價(jià)值爭奪，將市場邊界再定義，重新構(gòu)建商業(yè)街區(qū)品牌生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值創(chuàng)造共享的快速提升，使形成的大運(yùn)河文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)業(yè)帶具有明顯的大運(yùn)河特色以及時(shí)代氣息。

通過自身獨(dú)特的品牌運(yùn)營，將商業(yè)街區(qū)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化、高品質(zhì)的品牌。一方面，需要對大運(yùn)河商業(yè)文化進(jìn)行重新梳理歸納，大運(yùn)河沿線的古老城市因大運(yùn)河的修建而繁榮一時(shí)，并憑借著自身得天獨(dú)厚的交通條件，成為溝通各地及國外的重要地域，從而使大運(yùn)河沿線周邊城市形成了各自燦爛的商業(yè)文化。另一方面，在一些有底蘊(yùn)、有基礎(chǔ)、有潛力的地區(qū)打造現(xiàn)代大運(yùn)河文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)業(yè)帶，形成一批具有高度競爭力的商業(yè)街區(qū)品牌。

（二）推動(dòng)品牌運(yùn)營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化升級

為了發(fā)展符合大運(yùn)河特征的品牌運(yùn)營商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式，必須利用大運(yùn)河文化的商業(yè)特質(zhì)，并對新型商業(yè)元素進(jìn)行創(chuàng)新。響應(yīng)商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，將大運(yùn)河傳統(tǒng)文化基因與新商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營因子有機(jī)結(jié)合，致力于創(chuàng)造出新的消費(fèi)點(diǎn)，從而推動(dòng)品牌運(yùn)營商業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化升級。

創(chuàng)新融入大運(yùn)河基因的新型商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營理念包括：響應(yīng)新的消費(fèi)升級趨勢，在新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)的支撐下，進(jìn)行商業(yè)街區(qū)品牌的核心吸引力架構(gòu)、文化以及商業(yè)營銷，改善供需結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)商業(yè)街區(qū)品牌的價(jià)值創(chuàng)新與保值增值，形成具有廣闊市場前景、不斷成長壯大的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。通過深諳大運(yùn)河傳統(tǒng)文化的精髓，必須與時(shí)俱進(jìn)，把握社會(huì)發(fā)展趨勢，與產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行高效整合，推動(dòng)品牌運(yùn)營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化升級并與移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等深度融合，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對大運(yùn)河傳統(tǒng)文化基因賦能，形成引領(lǐng)消費(fèi)需求的品牌運(yùn)營經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化升級的全新供給。

基于大運(yùn)河傳統(tǒng)文化發(fā)展商業(yè)街區(qū)品牌運(yùn)營中的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)指的是通過推動(dòng)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，從根本上推動(dòng)品牌運(yùn)營創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化升級。必須要將創(chuàng)新重點(diǎn)放在發(fā)展商業(yè)街區(qū)品牌的原創(chuàng)IP經(jīng)濟(jì)，開發(fā)出更多更優(yōu)秀的商業(yè)街區(qū)品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使商業(yè)街區(qū)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)大力發(fā)展，打造一批文創(chuàng)商業(yè)街區(qū)品牌。除此之外，還要注重創(chuàng)意體驗(yàn)，提出選取大運(yùn)河的傳統(tǒng)文化特質(zhì)的方式，將載體進(jìn)行創(chuàng)新，提速文化體驗(yàn)發(fā)展、文博旅游，組織更多具有大運(yùn)河特色的商業(yè)街區(qū)品牌文化創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)。與此同時(shí)，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，走特色化發(fā)展模式。