李沐晨

（東北師范大學(xué) 吉林 長春 130117）

當(dāng)傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體的巨大打擊時(shí)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的交互功能，走整合和交互的道路，這才是共同發(fā)展的必然走向。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播途徑更加充分，觀眾獲取到的信息途徑也要更加多元化，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)當(dāng)汲取經(jīng)驗(yàn)，從中選取出具有指向性的戰(zhàn)略，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，用以再度穩(wěn)定自身受眾，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體時(shí)代良性結(jié)合的發(fā)展目的，從而可以構(gòu)建出多元化以及多層次的媒體時(shí)代。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

（一）傳統(tǒng)媒體就是按期向用戶發(fā)布消息與提供時(shí)事熱點(diǎn)平臺(tái)的媒體。舉例來說就是電視、雜志、報(bào)紙、書籍等等。雖然它有時(shí)間和空間的界限，但優(yōu)點(diǎn)是擁有強(qiáng)大的人力與物力資產(chǎn)。而它的缺點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體的用戶僅僅被動(dòng)地接收信息，不可以表明自身的觀點(diǎn)和主見，缺少了傳統(tǒng)媒體的用戶建議的部分。

（二）新媒體可以叫作數(shù)字化媒體。這是一種在新的技術(shù)基礎(chǔ)體系中體現(xiàn)的媒體形態(tài)，是一種用數(shù)字媒體技術(shù)為根基，以網(wǎng)絡(luò)為媒介形成信息傳播的媒介。新媒體與老舊的傳統(tǒng)媒體不同，是在科技快速發(fā)展中孕育而生的。新媒體是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，WIFI 等途徑和計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視等等的終端，為消費(fèi)者提供信息的媒體形式。它的優(yōu)點(diǎn)是信息量大、內(nèi)容豐富，傳播與更新速度快，成本低，互動(dòng)性強(qiáng)并且搜索便捷。

（三）從某種程度來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體都是在進(jìn)行傳遞消息的新聞工作，其作用沒有非常大的差別。但是傳播方式卻大不相同，新媒體是充分利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，擁有傳統(tǒng)行業(yè)所無法比擬的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)它還為觀眾們實(shí)時(shí)掌握資訊提供了更加強(qiáng)有力的條件。

二、兩者融合發(fā)展的重要性

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛運(yùn)用于日常生活中，媒體融合是一個(gè)適應(yīng)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，重新構(gòu)建傳統(tǒng)媒體的過程。

傳統(tǒng)媒體是我國文化傳播主流的手段，在傳媒行業(yè)中長期占據(jù)主導(dǎo)地位，受到國民的信任，但隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體慢慢落后于時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，新媒體在這種大背景下發(fā)展起來，它以一個(gè)強(qiáng)大的科技優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)救了傳統(tǒng)媒體在傳播形式上的缺陷，最大化了媒體的宣傳作用，媒體的傳播內(nèi)容也開始具有時(shí)代氣息，為我國的文化傳播輸入了強(qiáng)大的能源。這就體現(xiàn)了媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)了飛躍的發(fā)展，但也讓傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位不斷受到挑戰(zhàn)。

現(xiàn)如今，我國已經(jīng)廣泛普及了數(shù)字電視，但傳統(tǒng)媒體的大部分業(yè)務(wù)都是以電視為主，電視的作用在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的大背景下已與以前不同。最近幾年，我國網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，目前已經(jīng)達(dá)到了8.4 億人，截至2019 年6 月份，我國超過90%的寬帶用戶都在使用光纖接入，居于世界第一，光纖上網(wǎng)的用戶規(guī)模達(dá)到了3.96 億戶，是寬帶用戶總?cè)藬?shù)的91%。傳統(tǒng)媒體在市場上的比重早就已經(jīng)無法與當(dāng)初相比較，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾規(guī)模逐漸變小。因此，要明確地知道傳統(tǒng)廣播電視的影響力在慢慢變小，必須要提高對(duì)新媒體,技術(shù)優(yōu)勢(shì)的學(xué)習(xí)，改善和優(yōu)化以前的模式，改變傳播新媒體的方式方法，提高內(nèi)容的趣味性，讓新聞傳播內(nèi)容更具有鼓舞和感染力。

因此，傳統(tǒng)媒體必須要主動(dòng)大量地引入先進(jìn)的新媒體技術(shù)、創(chuàng)新的傳播方式、用以增加內(nèi)容的影響力。要適當(dāng)補(bǔ)充最新的趣味性強(qiáng)的內(nèi)容，吸引觀眾，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的魅力，引起投資商的重視，拉來投資，以確保自身持續(xù)發(fā)展拓展穩(wěn)定的路徑。傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想生存下來，只有樂觀面對(duì)挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)榱α浚拍芨淖儾徽竦默F(xiàn)實(shí)，只有與新媒體進(jìn)行有效融合，才能開啟新的發(fā)展方位，以達(dá)到傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

三、5G 時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新途徑

（一）傳統(tǒng)媒體可嘗試與新媒體在內(nèi)容方面實(shí)行統(tǒng)一，傳統(tǒng)媒體通過實(shí)踐獲得觀眾的反饋和意見，同時(shí)對(duì)新型信息內(nèi)容的研究和制作過程進(jìn)行點(diǎn)滴融合，學(xué)習(xí)新媒體，用大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)研究觀眾喜愛的內(nèi)容，同時(shí)也要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),宣揚(yáng)自身的文化和意識(shí)形態(tài)，用以來加深新聞內(nèi)容傳播的深度，如具有代表性的節(jié)目《國家寶藏》和《國寶檔案》，這種節(jié)目不僅受到社會(huì)的關(guān)注，還可以在社會(huì)上掀起與“國寶保護(hù)”相關(guān)的議論和浪潮，可謂是一舉兩得。

（二）傳統(tǒng)媒體可嘗試與新媒體在交互方面實(shí)行統(tǒng)一。現(xiàn)在，年輕人通過微博和微信等方式去表達(dá)自己的觀點(diǎn)和見解，傳統(tǒng)媒體不妨也通過這種交互模式確保受眾有足夠的參與權(quán)和發(fā)言權(quán)。

就比如現(xiàn)在各大網(wǎng)站幾乎都有的“彈幕”，這最開始就是來源于日本彈幕視頻分享網(wǎng)站，國內(nèi)首先是A 站以及后來的b 站大力引用，“彈幕”的好處就是使得觀眾與觀眾之間可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加了許多趣味性，這就讓節(jié)目更貼近了觀眾，同時(shí)也能讓節(jié)目不死板，更多樣化一些。與此同時(shí)也可以把電視節(jié)目切換到網(wǎng)絡(luò)電視，并支持移動(dòng)應(yīng)用程序和電腦網(wǎng)站一起放送。舉例來說，湖南衛(wèi)視就率先推出了自己衛(wèi)視的APP——芒果TV。從受眾角度來看，可以利用“云計(jì)算平臺(tái)”直接控制信息，這樣就沖破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上存在的限制，使媒體行業(yè)能在第一時(shí)間掌握更多信息，為未來發(fā)展提供了更多可能。

（三）傳統(tǒng)媒體可嘗試與新媒體在傳播方面實(shí)行統(tǒng)一。通過微博、小紅書、抖音、快手或者各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等等對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行推廣，使傳播形式可以讓更多受眾看到。要讓傳統(tǒng)媒體走下神壇，貼近大眾，就像嚴(yán)肅的央視主動(dòng)將“神秘的后臺(tái)”推向“前臺(tái)”，每天新聞聯(lián)播播出后，都會(huì)利用短視頻去發(fā)布“主播說聯(lián)播”，挑選當(dāng)天新聞聯(lián)播中較有爭議或是較有話題的新聞進(jìn)行評(píng)論，主播們金句頻出、熱搜不斷。一個(gè)個(gè)鮮活、富有個(gè)人特色的主播不再沉悶嚴(yán)肅，而是詼諧、接地氣。原本“高高在上”的中央電視臺(tái)一瞬之間變得近在咫尺。緊跟時(shí)代潮流，用新方式講述新聞，讓大家看到了時(shí)事新聞的另一面。而且“主播說聯(lián)播”這個(gè)節(jié)目一箭雙雕，一方面能更明確表達(dá)央視對(duì)這件事的態(tài)度，另一方面也讓受眾群體認(rèn)為新聞聯(lián)播不再遙遠(yuǎn)，一掃觀眾對(duì)于新聞聯(lián)播的刻板印象。

還有像央視主持人康輝，2019 年去了金磚國家工商論壇跟隨報(bào)道，在途中像年輕人一樣用VLOG 記錄了旅程，這對(duì)央視來說就是創(chuàng)新的一步，康輝不再是一名端莊嚴(yán)肅的主持人，而是一名以生活口吻敘述旅途之事的鄰家大叔。央視這一次的VLOG 策略相當(dāng)精準(zhǔn)地對(duì)年輕人進(jìn)行了定向傳播，目的也很明確就是搶回年輕人的注意力。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著信息科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展，必須自身改革創(chuàng)新并與現(xiàn)代新媒體相互融合。而且兩者的融合，不僅能讓傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)出生機(jī)，還能讓新媒體的優(yōu)勢(shì)得到更好發(fā)揮，最終將形成雙贏的局面，為媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出更好的環(huán)境。所以，我們要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新、不斷更新新媒體形態(tài)、提高新媒體的營銷價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)更好地發(fā)展。