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        疫情之下科普書(shū)能否迎來(lái)飛躍?

        2020-11-14 08:28:28亢姿爽
        出版人 2020年4期
        關(guān)鍵詞:原創(chuàng)選題科普

        記者|亢姿爽

        受疫情影響,可能會(huì)出現(xiàn)短期內(nèi)對(duì)醫(yī)學(xué)自然的科普熱,但建立起對(duì)科學(xué)常識(shí)的日常需求才是科普書(shū)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

        受新冠疫情影響,普遍陷入焦慮之中的大眾對(duì)于科學(xué)認(rèn)識(shí)病毒以及自我防護(hù)的需求十分迫切。在出版社緊急出版了相關(guān)防疫科普手冊(cè)的同時(shí),關(guān)于病毒、免疫乃至自然科學(xué)的普及類圖書(shū)開(kāi)始走俏。人們從未如此渴望走近科學(xué),從中得到知識(shí)上的補(bǔ)給與心理上的安慰。

        從春節(jié)以來(lái),《病毒星球》、《藥物簡(jiǎn)史》以及《我們?yōu)槭裁催€沒(méi)有死掉——免疫系統(tǒng)漫游指南》等以“揭露本質(zhì)”為使命的圖書(shū)成為暢銷榜的“座上賓”,科普書(shū)在2020 年開(kāi)局就意外走俏。

        不僅僅是在當(dāng)下,近幾年的圖書(shū)市場(chǎng)中,科普書(shū)已經(jīng)呈現(xiàn)出了向好的勢(shì)頭。就在疫情之前的2019 年,科普書(shū)市場(chǎng)有兩件值得言說(shuō)的事:一是“科壇頑童”喬治·伽莫夫的圖書(shū)進(jìn)入公版,一時(shí)間,其代表作《從一到無(wú)窮大》涌現(xiàn)出十余種再版版本;二是定價(jià)為168 元的中國(guó)原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)《這里是中國(guó)》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準(zhǔn)定位,在一個(gè)月間重印10 次,調(diào)撥近40 萬(wàn)冊(cè)。根據(jù)京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示:2019 年科普類圖書(shū)銷售額增長(zhǎng)三成多,用戶同比增長(zhǎng)20%以上,其中1 月至8 月科普?qǐng)D書(shū)的銷售額是2017 年同期的近兩倍。

        而對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言,看重的更是科普書(shū)產(chǎn)品線的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,如何利用此次短期爆發(fā)的機(jī)遇來(lái)解決市場(chǎng)深層次的供需矛盾,才是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

        面臨的內(nèi)外夾擊

        盡管科普書(shū)市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大,但相對(duì)于整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng),仍屬于小眾。對(duì)大多數(shù)讀者而言,《十萬(wàn)個(gè)為什么》是接觸科普的開(kāi)始,《時(shí)間簡(jiǎn)史》則是結(jié)束。對(duì)世界的好奇發(fā)問(wèn)似乎在學(xué)生生涯結(jié)束之時(shí)便戛然而止,而這也恰恰印證了為何京東數(shù)據(jù)顯示其科普書(shū)2019 年前八個(gè)月銷售額中,少兒科普/百科讀物的占比能超過(guò)80%。歸根結(jié)底,我們尚未建立起成人讀者閱讀科普書(shū)的習(xí)慣。在國(guó)外,尼爾·泰森的科普著作《給忙碌者的天體物理學(xué)》上市一年就達(dá)到百萬(wàn)銷量,這在國(guó)內(nèi)幾乎是難以想象的。

        而從供給端來(lái)看,當(dāng)前科普書(shū)主要依靠外版,原創(chuàng)科普較為乏力。清華大學(xué)出版社理工分社科普編輯室主任胡洪濤2018 年曾統(tǒng)計(jì)過(guò)京東和當(dāng)當(dāng)科普?qǐng)D書(shū)頻道前300 名的圖書(shū),其中引進(jìn)版占比超過(guò)三分之二。而開(kāi)卷2019 年圖書(shū)暢銷排行榜也顯示,當(dāng)年銷量前100 的科普?qǐng)D書(shū)中僅有27 本是本土原創(chuàng)。

        “我們部分從事科研工作的作者認(rèn)為寫(xiě)科普可能會(huì)影響科研工作,這種影響是來(lái)自外部的,會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)和同行認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)??破諘?shū)不被計(jì)入學(xué)術(shù)考評(píng)體系,還可能影響到科研基金和項(xiàng)目的申請(qǐng)。”胡洪濤在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。原創(chuàng)科普作品缺乏與優(yōu)秀作者的稀缺最為相關(guān),畢竟“羊毛出在羊身上”。而目前從事科研工作的高水平作者大多是出于情懷寫(xiě)科普,寫(xiě)科普所獲得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益對(duì)他們而言“幾乎可以忽略不計(jì)”。缺乏激勵(lì)機(jī)制讓很多潛在的作者徘徊在科普門(mén)外。盡管一些國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)如文津獎(jiǎng)會(huì)有一定比例傾向科普?qǐng)D書(shū),但專門(mén)針對(duì)科普書(shū)且具有大眾影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)卻寥寥無(wú)幾。胡洪濤還表示,當(dāng)前國(guó)家對(duì)科普?qǐng)D書(shū)的基金支持也存在一定問(wèn)題,“有很多非常一般甚至比較差的作品被基金給予支持,結(jié)果這些作品只是出版而已,銷售少得可憐,甚至市面上根本看不到,而這對(duì)于優(yōu)秀的科普作者和作品何嘗不是一種傷害”。

        當(dāng)具備專業(yè)知識(shí)的作者猶豫是否要投身科普寫(xiě)作的同時(shí),科普書(shū)也對(duì)作者提出了要求??破諘?shū)的功用是科學(xué)普及,如何將艱深的問(wèn)題以深入淺出的方式講述給大眾最為考驗(yàn)一個(gè)作者的能力。優(yōu)秀的科普書(shū)創(chuàng)作者普遍積淀深厚,知識(shí)面廣,作品的信息量大,能夠帶給讀者作品以外的很多思考與啟發(fā)。“未讀·探索家”主編邊建強(qiáng)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)原創(chuàng)科普崛起十分困難的一個(gè)原因在于它們是與全世界最優(yōu)秀的科普作品同臺(tái)競(jìng)技?!斑@或許有點(diǎn)不公平,但是國(guó)內(nèi)作者的寫(xiě)作水平是需要提升的。而就目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)還是有很多做科普的人在特意培養(yǎng)創(chuàng)意寫(xiě)作的能力,增強(qiáng)對(duì)讀者的認(rèn)知?!?/p>

        原創(chuàng)科普難以超越引進(jìn)科普除了深受作者水平影響之外,其在選題策劃方面也與外版科普有著較大差距。中信出版社鸚鵡螺工作室韓錕認(rèn)為,我國(guó)的原創(chuàng)科普目前在選題角度和內(nèi)容創(chuàng)作的新意方面相對(duì)薄弱,通史類、入門(mén)級(jí)別的原創(chuàng)科普?qǐng)D書(shū)在品種上并不少,但仔細(xì)比較可以發(fā)現(xiàn),同類題材能寫(xiě)出新意的作品并不多,相比之下,國(guó)外的科普書(shū)在選題角度上要新穎活潑得多。

        科普書(shū)的現(xiàn)在與未來(lái)

        科普書(shū)需要面對(duì)原創(chuàng)與引進(jìn)之間的矛盾,也必須承認(rèn)當(dāng)前外版科普書(shū)在選題創(chuàng)意與作者寫(xiě)作水平上的優(yōu)勢(shì)。但這只是科普書(shū)的當(dāng)下,認(rèn)清現(xiàn)實(shí)才能從中尋找機(jī)遇。中南博集天卷的策劃編輯董卉認(rèn)為原創(chuàng)科普有其自發(fā)優(yōu)勢(shì),主要在于國(guó)內(nèi)出版者更接近受眾,更加了解讀者關(guān)心的領(lǐng)域。另一方面,引進(jìn)作品在語(yǔ)言上“隔了一層”,不同于文化書(shū),每個(gè)譯者的解讀都有可能存在偏差,而科普書(shū)的原理?yè)Q種說(shuō)法就是錯(cuò)的??破諘?shū)的翻譯好壞體現(xiàn)在多大程度上準(zhǔn)確還原事實(shí)表述。很多書(shū)在國(guó)外火但在國(guó)內(nèi)不一定有很大的反響,這一定程度上與翻譯質(zhì)量有很大關(guān)系,相比之下,原創(chuàng)科普的語(yǔ)言習(xí)慣更本土化,作者與讀者更加貼近,交流也更為順暢。

        原創(chuàng)科普盡管有些“腹背受敵”,但利用好本土化的先天優(yōu)勢(shì)假以時(shí)日也能漸入佳境。而放眼整個(gè)科普創(chuàng)作市場(chǎng),科普自媒體的風(fēng)生水起對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)也產(chǎn)生了不可忽視的影響。這種影響在邊建強(qiáng)看來(lái),利大于弊。盡管自媒體的碎片化特質(zhì)很大程度上滿足了獲取信息的及時(shí)性,卻難以在更廣的時(shí)空中保存與傳播?!耙坏﹥H三天可見(jiàn),傳播就失去了意義”。他認(rèn)為,科普書(shū)有自己的生存空間與應(yīng)用場(chǎng)景。就像電子書(shū)無(wú)法代替紙質(zhì)書(shū)一樣,甚至還有相互的促進(jìn)作用,“圖書(shū)需要進(jìn)行品類調(diào)整,科普自媒體的興起反而倒逼我們從選題方向與內(nèi)容生產(chǎn)上進(jìn)行更深入的思考”。

        胡洪濤也對(duì)自媒體的內(nèi)容深度有所質(zhì)疑,“自媒體文章傳授某一個(gè)方向的知識(shí)很快捷方便,但只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林,更別說(shuō)思想性。真正的科普書(shū)是要自成體系,不以追熱點(diǎn)為驅(qū)動(dòng),帶給讀者全方位的知識(shí)體系,更能讓讀者有沉浸式的閱讀體驗(yàn),理解書(shū)背后的科學(xué)思想”,而這樣的體系、連續(xù)、深刻是自媒體文章難以做到的。恰如董卉所言,“自媒體上是絕對(duì)不可能出現(xiàn)《時(shí)間的秩序》這樣的作品的”。

        科普書(shū)有自己的生存之道。隨著越來(lái)越多年輕讀者科學(xué)素養(yǎng)的提高,對(duì)網(wǎng)絡(luò)偽科學(xué)的批判,優(yōu)秀的科普書(shū)能以其自身的知識(shí)性和趣味性吸引大眾讀者。而隨著80 后、90 后為人父母,對(duì)孩子的科學(xué)教育越來(lái)越重視,這樣的閱讀習(xí)慣會(huì)伴隨著孩子的成長(zhǎng)而被保留下來(lái),胡洪濤相信,未來(lái)科普書(shū)的發(fā)展一定與這些科學(xué)素養(yǎng)更高的讀者密切相關(guān)。

        科普書(shū)的創(chuàng)作與發(fā)展不是一蹴而就的,甚至需要比其他品類更多的時(shí)間與耐心。受疫情影響,可能會(huì)出現(xiàn)短期內(nèi)對(duì)醫(yī)學(xué)自然的科普熱,但建立起對(duì)科學(xué)常識(shí)的日常需求才是科普書(shū)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。而在生產(chǎn)端,當(dāng)原創(chuàng)科普積累到一定的量時(shí)科普書(shū)市場(chǎng)才會(huì)有質(zhì)的突破。邊建強(qiáng)說(shuō),“科普書(shū)就像文學(xué),總會(huì)等來(lái)一個(gè)百花齊放的時(shí)代,涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的創(chuàng)作者”。

        未來(lái),隨著原創(chuàng)科普的發(fā)力及越來(lái)越多優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)的加入,科普書(shū)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)更多的驚喜。

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