李 碩，黃 晟

（西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陜西 西安 710077）

文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，需要打破傳統(tǒng)模式的局限，充分考慮社會(huì)居民的精神文化需求和藝術(shù)追求，關(guān)注大眾審美趨勢(shì)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。感官設(shè)計(jì)是一種全新的設(shè)計(jì)理念，以人體感官作為載體，集合視、聽(tīng)、味等感覺(jué)要素，能夠增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的親和力與感染力，充分滿足包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要求，更好地吸引消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者在情感和感知方面的認(rèn)同，進(jìn)而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。

一、感官設(shè)計(jì)理念

感官設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了全新的思路。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的感官設(shè)計(jì)中，主要通過(guò)調(diào)動(dòng)人體的感官功能刺激情緒、增強(qiáng)認(rèn)知，進(jìn)而影響消費(fèi)者的心理，支配其做出選擇。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，主要根據(jù)其對(duì)于產(chǎn)品包裝的感知進(jìn)行判斷，而情感和認(rèn)知是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。感官設(shè)計(jì)能夠給予消費(fèi)者更加直觀、真切的體驗(yàn)和感受，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念與情感，更容易獲得認(rèn)同。感官設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用、感知與情感的協(xié)調(diào)與搭配，會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者的心理，決定產(chǎn)品的吸引力。

與此同時(shí)，感官設(shè)計(jì)往往綜合多種感官，融合視、聽(tīng)、味等多種感覺(jué)要素，給予消費(fèi)者全新的體驗(yàn)與感受。另外，在感官設(shè)計(jì)中還要考慮到產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，突出其生活化的特征，被消費(fèi)者認(rèn)同和接受，同時(shí)可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)值。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，感官設(shè)計(jì)理念有著十分重要的應(yīng)用價(jià)值。

二、感官設(shè)計(jì)理念在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）基于視覺(jué)的設(shè)計(jì)

視覺(jué)是人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的最直接認(rèn)識(shí)，第一印象會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。文創(chuàng)產(chǎn)品有顯著的文化特征，設(shè)計(jì)者需在包裝中呈現(xiàn)文化屬性，利用符號(hào)、構(gòu)圖或色彩搭配等方式，突出文化特征。以故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)者將故宮的特征符號(hào)、清朝的人物形象及故宮常用的配色用于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中，吸引消費(fèi)者注意的同時(shí)傳遞傳統(tǒng)文化。

例如在故宮推出的錦盒月餅中，設(shè)計(jì)者將清道光年間使用的大紅色緙絲彩繪八團(tuán)梅蘭竹菊袷袍紋樣及故宮藏品《刺繡牡丹綬帶圖軸》的金鸞為圖案，鋪滿月餅的包裝盒，表達(dá)吉祥如意、富貴長(zhǎng)壽的寓意，從外觀給予消費(fèi)者“貴族感”和“皇室感”，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（二）基于觸覺(jué)的設(shè)計(jì)

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)看外觀包裝，還會(huì)用手觸摸包裝材料，體會(huì)產(chǎn)品包裝的質(zhì)感與肌理。在感官設(shè)計(jì)理念中，設(shè)計(jì)者需基于觸覺(jué)展開(kāi)包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)新型材料的應(yīng)用如木材、紡織面料、牛皮紙等，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的觸感，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的檔次。同時(shí)設(shè)計(jì)者可創(chuàng)新包裝制作工藝，常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為磨砂工藝，可在包裝材料表面形成顆粒感，使文創(chuàng)產(chǎn)品包裝更具層次，給消費(fèi)者一種大氣典雅的感覺(jué)，磨砂工藝的外觀具有霧面感，給消費(fèi)者一種祥和安靜的感覺(jué)，能夠提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

（三）基于嗅覺(jué)的設(shè)計(jì)

心理學(xué)理論指出，氣味是人類(lèi)最深處的記憶，在消費(fèi)者聞到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝某種熟悉的味道時(shí)，可在腦海中回憶味道的來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感體驗(yàn)，提高產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。在感官設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者需基于嗅覺(jué)展開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，包裝中的味道來(lái)自特殊的包裝材料或印刷工藝。例如部分兒童類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者會(huì)在印刷中引入油墨味或水果味吸引兒童的注意力，使兒童對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生喜愛(ài)之情。

（四）基于聽(tīng)覺(jué)的設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用中，消費(fèi)者的“開(kāi)箱體驗(yàn)”也是影響其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的要素之一。以往的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)受技術(shù)限制，基本上所有文創(chuàng)產(chǎn)品為“無(wú)聲的”。在電子信息技術(shù)普及的當(dāng)下，設(shè)計(jì)者可以引入MP3功能，使文創(chuàng)產(chǎn)品包裝“發(fā)聲”，豐富消費(fèi)者的開(kāi)箱體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如對(duì)于兒童類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者可在外包裝中安裝MP3，在兒童打開(kāi)包裝盒的同時(shí)播放音樂(lè)或介紹產(chǎn)品，為兒童帶來(lái)驚奇的體驗(yàn)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的用戶體驗(yàn)好感度。

三、結(jié)論

綜上所述，基于感官設(shè)計(jì)理念的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，突出了設(shè)計(jì)的人性化，增加了產(chǎn)品包裝的吸引力，凸顯產(chǎn)品的特色。將多種感官功能融入設(shè)計(jì)中，能夠從消費(fèi)者的感知和情感出發(fā)，影響和支配其消費(fèi)心理，讓更多人認(rèn)同和接受該產(chǎn)品，充分滿足市場(chǎng)需求，有助于促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的生存、發(fā)展有著積極的影響。