李諾男

（沈陽理工大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110000）

人類通過符號的形式來獲取信息，同時也通過符號的形式來表達(dá)對事物的理解。在整個認(rèn)知過程中，人們首先以符號的方式來進(jìn)行認(rèn)識，然后再對其進(jìn)行理解和分析。符號在一百多年以前就已經(jīng)出現(xiàn)，直到現(xiàn)在，各種各樣的符號也逐漸融入到了各科學(xué)知識當(dāng)中，進(jìn)而也產(chǎn)生了一項(xiàng)新型的科學(xué)研究——符號學(xué)。尤其在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，它主要向人們傳達(dá)信息，因此它充分運(yùn)用了視覺符號。

一、包裝設(shè)計(jì)中的視覺符號

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺符號發(fā)揮了很大的作用，它所具備的內(nèi)涵和特點(diǎn)是不能被代替的。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了視覺符號，它具備的創(chuàng)新價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，有效改進(jìn)外形設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣泛運(yùn)用戲劇臉譜圖案或者龍鳳組合圖案等視覺符號。很多包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，如果不積極創(chuàng)新，不利于包裝價值的充分發(fā)揮，只有探索更加新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才有利于塑造企業(yè)品牌。因此，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)理念，對視覺符號進(jìn)行創(chuàng)新，對其外形進(jìn)行創(chuàng)新改良，注重加強(qiáng)符號內(nèi)涵以及產(chǎn)品形象之間的聯(lián)系。第二，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵以及意義。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時候，要結(jié)合具體情況，摒棄那些復(fù)雜難懂的傳統(tǒng)文字符號，適當(dāng)對符號進(jìn)行改進(jìn)或者變形，進(jìn)一步加強(qiáng)符號的內(nèi)涵和意義，凸顯出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及獨(dú)特魅力，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的眼球。第三，運(yùn)用創(chuàng)新色彩。色彩是消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時候，離不開對色彩符號的利用，設(shè)計(jì)師要不斷創(chuàng)新符號元素，增強(qiáng)視覺傳播性，加強(qiáng)產(chǎn)品與色彩視覺的統(tǒng)一，從而加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品兩者之間的聯(lián)系。

二、海報設(shè)計(jì)中的視覺符號

判斷一個海報設(shè)計(jì)是否成功，就要看它是否能夠吸引受眾的眼球，并且讓受眾能夠持續(xù)關(guān)注，理解其中的重要含義。這離不開對視覺符號的運(yùn)用。對于一名海報設(shè)計(jì)師來講，必須要能夠靈活運(yùn)用視覺符號，達(dá)到讓受眾接受并且關(guān)注的效果。不管是電影宣傳海報還是公益性質(zhì)的海報，都要注重視覺符號的創(chuàng)新應(yīng)用。第一，圖形語言的表達(dá)。海報的設(shè)計(jì)需要有自己的主題，也不能是固化的形態(tài)，想要達(dá)到這樣的效果，離不開綜合概括和分析，圖形的設(shè)計(jì)相當(dāng)于是對語言表達(dá)的升華。在設(shè)計(jì)海報時，需要從眾多信息中提取符合要求的符號，一定要符合海報設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求。例如，設(shè)計(jì)電影海報，電影海報的主要目的就是對電影進(jìn)行商業(yè)宣傳，如果只是通過大量的文字來宣傳，不僅不能將電影主旨和主要內(nèi)容表達(dá)出來，而且還會影響宣傳效果，人們不會對電影產(chǎn)生更多的關(guān)注和興趣。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電影海報時，一定要充分考慮人物形象、電影情節(jié)背景、空間位置以及色彩搭配，將所有的視覺符號進(jìn)行合理安排，直接有效地表達(dá)情感。第二，繪畫語言的表達(dá)。在海報設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師可以充分利用繪畫語言，不管是具體的還是抽象的藝術(shù)效果，都可以利用繪畫語言進(jìn)行表達(dá)，觀眾可以依據(jù)自己的理解和想象去獲取信息，從而使創(chuàng)作者和觀賞者產(chǎn)生共鳴。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺符號

標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于一種高度濃縮的設(shè)計(jì)，它具有更多的含義，主要依靠簡單的文字、圖形或者色彩來傳達(dá)信息，目前，標(biāo)志設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的視覺因素都有著不同的價值和意義，總體來說，分為兩種標(biāo)志，一種是靜態(tài)化標(biāo)志；另一種是動態(tài)化標(biāo)志。靜態(tài)化的標(biāo)志，就是設(shè)計(jì)師將一些視覺符號相互貫穿，讓其相輔相成。例如，世界衛(wèi)生組織的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是以藍(lán)色為主要背景，中間的圖案為標(biāo)志主體，即一根針上纏繞著一只蛇，它的主要設(shè)計(jì)理念來自古希臘醫(yī)神阿斯扣雷波的故事，希望人們看到這個標(biāo)志就能想到醫(yī)神治病救人的故事。圖案的下方還設(shè)計(jì)了經(jīng)緯線，代表衛(wèi)生事業(yè)對世界的影響，四周設(shè)計(jì)了橄欖枝，代表世界良好的生態(tài)環(huán)境，各個視覺符號之間相互貫穿，共同組成了一個具有重要意義的標(biāo)志。在動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師主要是將影像與靜態(tài)圖形相結(jié)合，不僅讓標(biāo)志更加豐富，還可以將標(biāo)志實(shí)現(xiàn)動態(tài)化，不再是傳統(tǒng)的單一的靜態(tài)表現(xiàn)方式，動態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)的效果也離不開重要的視覺元素，動態(tài)化的標(biāo)志不僅能夠有效提高企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)的知名度，還能夠給人留下深刻的印象。

四、結(jié)語

廣大平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時，要透徹研究視覺符號的功能、特點(diǎn)和生成方法，并結(jié)合自身的設(shè)計(jì)需求靈活使用和改造，充分發(fā)揮視覺符號在平面設(shè)計(jì)中的交流、表達(dá)等功能，最大限度地發(fā)揮設(shè)計(jì)魅力，創(chuàng)造出更加專業(yè)且富有生趣的設(shè)計(jì)作品。