龍海屹

（上海工程技術(shù)大學(xué) 上海 201620）

隨著經(jīng)濟全球化、市場一體化的特征也越來越明顯，技術(shù)、資本信息等要素的跨國流動，引發(fā)全世界范圍服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大變革。以前，世界服裝產(chǎn)業(yè)主要集中在發(fā)達國家，發(fā)達國家大量推廣高科技紡織服裝的生產(chǎn)技術(shù)，在面料生產(chǎn)方面也具有相當(dāng)有潛力的優(yōu)勢；控制著服裝貿(mào)易的高附加值領(lǐng)域，主要從事高檔服裝的生產(chǎn)以及流行款式的設(shè)計，通過明星打廣告的方式利用品牌效益向我國輸送一些奢侈品牌等。而發(fā)展中國家和地區(qū)利用廉價勞動力生產(chǎn)一些低附加值和技術(shù)含量較低的中低檔服裝產(chǎn)業(yè)，盡管中國服裝業(yè)與國外發(fā)達國家相比還有一定的差距，但其發(fā)展迅速且發(fā)展前景十分廣闊。為了迎合經(jīng)濟一體化趨勢，不斷走“以綠色經(jīng)濟為核心”的發(fā)展之路，為此服裝設(shè)計需要更多引入“低碳”元素，形成新型綠色低碳的服裝產(chǎn)業(yè)，才能將中國的服裝產(chǎn)業(yè)推向世界的舞臺。

一、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到生產(chǎn)力對生活產(chǎn)生的巨大影響，婦女要求解放，主動融入社會，大量女性走向工作崗位，“婦女能頂半邊天”，所以服裝設(shè)計與生產(chǎn)經(jīng)歷了一系列轉(zhuǎn)型和改革，為服裝生產(chǎn)帶來了巨大的發(fā)展空間，我國成為世界上最大的服裝消費市場之一，形成了自己的服裝產(chǎn)業(yè)體系。服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了由產(chǎn)品、品牌、資本到資源四個階段之后，已經(jīng)實現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的逐步跨越。服裝樣式的設(shè)計也慢慢地緊跟時代潮流，韓風(fēng)、日系、歐美風(fēng)格，再到近些年來人們追求中國風(fēng)服裝的潮流，漢服的青年人市場逐漸擴大，漢服的影響力也日益擴大。

服裝生產(chǎn)工業(yè)不僅能吸引大量社會閑散勞動力，而且不會對環(huán)境造成任何較大污染。因此，近些年來服裝生產(chǎn)猶如雨后春筍般發(fā)展起來。然而，要真正辦好一個服裝產(chǎn)業(yè)并不是一件輕而易舉的事情。人們在服裝消費上主要以購買現(xiàn)成的服裝為主，很少有人去定制服裝；如今網(wǎng)絡(luò)購物充斥著人們的日常生活，滿足了人們對日常消費品的需求。例如在對大學(xué)生日常服裝購買情況的調(diào)查統(tǒng)計顯示，85%以上的大學(xué)生日常購買服裝主要以網(wǎng)購為主。因此，大型零售服裝商場、品牌服飾店等傳統(tǒng)線下行業(yè)的服裝銷售量大幅下降，服裝線上銷售渠道快速擴張，各電商平臺成為服裝內(nèi)銷的重要渠道，在一定程度上與傳統(tǒng)的線下服裝銷售行業(yè)起到了互補的作用。

人們在購買服裝時考慮的因素主要有：價格、款式、品牌、原料等，由此可見，除了品牌以外，對于大中小服裝企業(yè)而言并無明顯的優(yōu)劣勢差異，而中小企業(yè)以其靈活性、低風(fēng)險、補貨快的優(yōu)勢滿足了人們?nèi)粘５姆b需求。從我國國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，具有一些明顯的優(yōu)勢特征。例如：傳統(tǒng)紡織手工業(yè)以蘇繡、魯繡、湘繡為代表；中國服飾經(jīng)歷了許多朝代的更替以及多年變化發(fā)展，形成了漢派、廣派、杭派、滬派、閩派等幾大派別。因此中國的服裝設(shè)計區(qū)域特征顯著，例如：杭派服裝，具有江南水鄉(xiāng)的婉約氣息，以杭州為主要產(chǎn)地，多以絲綢為面料；廣派服裝，以廣州深圳為代表，服裝產(chǎn)地以東莞虎門最負盛名，以清新的大自然風(fēng)格為主，多采用輕、薄面料、裁剪得體，款式多變，線條簡潔流暢，是國內(nèi)服裝批發(fā)基地，款式新，價格相對來說比較低；漢派服裝以武漢為主要產(chǎn)地，用料色彩偏深，以灰、黑、深藍、深綠為系列；滬派服裝以上海為主要產(chǎn)地，吸取了京、廣兩大派系的特點，質(zhì)地大方，款式比較潮流。

二、建立現(xiàn)代服裝設(shè)計與工業(yè)生產(chǎn)的和諧關(guān)系

首先需要具備專業(yè)的知識技能，其次是人才的支持，工藝的創(chuàng)新，但服裝的生產(chǎn)過程中不僅要以先進的服裝生產(chǎn)設(shè)備為基礎(chǔ)，還需要依靠熟練的人工操作和良好的服裝設(shè)計才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，需要在今后的發(fā)展中形成一定的生產(chǎn)技術(shù)水平和一定的設(shè)計水平。其次，在服裝的生產(chǎn)設(shè)計過程中，需要具備一定的繪制水平和創(chuàng)意，并且結(jié)合生產(chǎn)要素和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使得設(shè)計方案符合服裝結(jié)構(gòu)原理，以此達到一定的藝術(shù)效果。服裝的設(shè)計需要大膽想象和創(chuàng)意，通過學(xué)校專業(yè)學(xué)習(xí)以及自身的美術(shù)功底和藝術(shù)修養(yǎng)，在服裝造型方面形成良好的視覺感受，為此從業(yè)人員需要擴大市場時間學(xué)習(xí)，分析市場導(dǎo)向性，迎合市場需求。在服裝的制作過程中，對于服裝的選材主要包括棉麻絲毛纖維，屬于基礎(chǔ)的天然纖維之一，原料從自然界中獲得，加工過程中可以減少許多污染；原生竹纖維，采用物理方法從竹子中提出的竹纖維，具有抗菌、抗紫外線的功能，也可以生物降解；天絲纖維，采用有機溶劑紡絲工藝，在物理作用下完成，整個制作過程無毒無污染，被譽為“21 世紀的綠色纖維”；莫代爾，主要以山櫸木漿粕為原料，純天然、可降解，手感柔軟，不管是吸濕性還是透氣性都非常突出，也是較常見的環(huán)保面料。服裝生產(chǎn)采用這些新的面料，結(jié)合服裝設(shè)計創(chuàng)新和風(fēng)格創(chuàng)新，才能不斷增強人們穿衣的舒適度。

我國服裝市場品牌優(yōu)勢逐漸突出，大眾消費更加傾向于對品牌服飾的購買，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，在全國范圍內(nèi)，暢銷男裝品牌以雅戈爾、金利來為主，杉杉、報喜鳥、九牧王、皮爾·卡丹等為主；女裝榜單中，最暢銷的品牌以O(shè)NLY、VEROMODA、拉夏貝爾和哥弟為主。根據(jù)調(diào)查顯示我國需要提高品牌服飾的競爭力，分析現(xiàn)階段男性女性服裝消費市場的需求，以產(chǎn)品的價格、款式作為切入點，采取短期內(nèi)降價促銷，提高服裝的市場潮流，分季度推出新款單品，在分析受眾群體的同時，需要把握好服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀卡通形象設(shè)計和設(shè)計師的獨立剪裁，面向國內(nèi)廣大客戶根據(jù)消費人群的基本樣貌特征和身材，設(shè)計出適合消費者的基礎(chǔ)服裝樣式和款式設(shè)計。由此可以看出，一些定位中高端、有設(shè)計與品質(zhì)感的服裝品牌更受市場的歡迎。由于服裝產(chǎn)業(yè)的完全競爭市場結(jié)構(gòu)，降價銷售使得服裝價格持續(xù)走低，根據(jù)調(diào)查顯示有50%的人選擇在服裝換季時購買，因此在服裝銷售淡季只是可以通過這一部分上新的服裝來推動銷售。在服裝的制作過程中，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)會給環(huán)境造成影響，在生產(chǎn)的過程中有大量的廢水排出，如果沒有加以處理，這些廢水會對人體、植被、牲畜造成巨大的危害。因此，服裝生產(chǎn)工廠對于工業(yè)污水的排放應(yīng)該控制在規(guī)定的排放量內(nèi)；對于廢棄面料可采用生物降解的方式進行處理，在服裝加工的每一道工序都應(yīng)盡量考慮到環(huán)保的因素，才能滿足服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、總結(jié)

服裝產(chǎn)業(yè)升級需要將服裝設(shè)計與工業(yè)過程相結(jié)合，在服裝設(shè)計的過程中需要服裝設(shè)計人員具有全面專業(yè)的知識技能和操作能力，考慮服裝設(shè)計產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性是否合理，做到藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，提高生產(chǎn)效率。形成優(yōu)勢的服裝產(chǎn)業(yè)以信息化全流程改造，信息化與工業(yè)化深度融合為特征，雖然服裝產(chǎn)業(yè)不再是一個國家的支柱型產(chǎn)業(yè)，但它在一個國家的經(jīng)濟發(fā)展過程中仍占有重要的地位，注重健康發(fā)展、“低碳”性質(zhì)的綠色服裝產(chǎn)業(yè)前景將會一片光明。