溫朝一，郁金濤

（蘭州理工大學(xué) 甘肅 蘭州 730000）

中華文化博大精深，作為華夏兒女不應(yīng)有文化的需求緊迫性。由于歷史原因與中國現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)狀況，地域性文化愈加不明顯，且泛文化現(xiàn)象嚴(yán)重，使得地域性文化不夠深入人心。因此，作為設(shè)計者，應(yīng)從文化的情感方向著手，從經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展角度對蘭州地域性視覺文化元素進(jìn)行研究，為其他地域性視覺文化元素研究帶來參考價值。

一、蘭州地域性視覺文化元素研究的意義

研究蘭州地域性視覺文化元素，并不是說將一切視覺性文化元素直接使用，而是提取出視覺元素共性，使得地域性視覺文化更具有代表性，并將創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)效益、優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，以及地域性視覺文化之外的設(shè)計。

（一）創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益

眾所周知，一件視覺良好的產(chǎn)品會帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美觀得到極大提升，因此，對于蘭州地域性視覺文化的研究將帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。比如，敦煌的飛天形象運(yùn)用到蘭州香煙包裝中，使得飛天形象在廣泛傳播的同時創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化內(nèi)涵

開展蘭州地域性視覺文化元素研究，是為了傳承和弘揚(yáng)地域文化中的精華內(nèi)容和優(yōu)秀因子，也是文化自信的一種體現(xiàn)。將蘭州的地域文化挖掘提取出來，讓本地人知道自己生活的城市有怎樣的經(jīng)典文化，從而更熱愛這座城市，創(chuàng)造出優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，讓外地人了解蘭州、走進(jìn)蘭州、熟悉蘭州。

（三）創(chuàng)造出地域性視覺文化之外的設(shè)計

在提取蘭州地域性視覺文化元素的過程中，要把握地域性視覺文化之外的設(shè)計，但在以往提取蘭州視覺文化元素的過程中，設(shè)計師往往提取的視覺文化元素不具有代表性，因此，合理提取蘭州地域性視覺性文化元素不僅能夠使經(jīng)典文化得到保留，而且提煉出更加深入人心的文化元素運(yùn)用在其他設(shè)計領(lǐng)域，使得視覺文化之外的設(shè)計具有前瞻性。

二、蘭州地域性視覺文化元素的把握

蘭州這座城市在漫長的歷史發(fā)展中，多元文化因子交匯融合、發(fā)展共存，形成了獨(dú)具特色、自成體系的地域文化。如何把握蘭州地域性視覺文化元素，是整個設(shè)計極其重要的一點(diǎn)。目前，文化濫用現(xiàn)象嚴(yán)重，很多包裝設(shè)計和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計對文化元素的提取和運(yùn)用，沒有經(jīng)過思量，顯得草率、輕浮，不具有說服力。因此，設(shè)計師在設(shè)計過程中對地域性視覺文化元素的選擇、提取一定要慎重。

（一）語言文化元素視覺轉(zhuǎn)化的把握

語言是文化的重要載體，方言則是地域文化的活化石。蘭州方言發(fā)音古樸、特色鮮明，把蘭州人豁達(dá)爽朗的性格表現(xiàn)得淋漓盡致。蘭州話的腔調(diào)、用語，和省內(nèi)其他縣市區(qū)差異較大。聽蘭州人講蘭州話，俚語、歇后語層出不窮，情緒跌宕起伏，伶俐有趣。因此將蘭州方言視覺化可以有效地將蘭州的語言文化傳播出去，讓本地人對自身的文化更有認(rèn)同感，同時也讓外地人通過視覺傳達(dá)的方式更加了解蘭州。在語言文化視覺轉(zhuǎn)換的過程中，應(yīng)該選取經(jīng)典的、可以代表蘭州人豪爽性格的語言，切勿出現(xiàn)低俗的語言。

（二）圖案地域性視覺文化元素的把握

黃河是自然的，又是文化的。關(guān)于蘭州的記載、解讀，無一不與黃河相聯(lián)系。地域性圖案是一個地域文化最具視覺代表性的，區(qū)域識別性較高，在設(shè)計中圖案優(yōu)勢是十分明顯的。圖案的選取也是極其重要的，合理的圖案選取不僅可以體現(xiàn)蘭州的文化特色，而且也可以更好地宣傳蘭州，使旅游者可以選擇更具代表性的旅游紀(jì)念品，讓旅游者知道，蘭州不僅有牛肉面，還有更多的經(jīng)典黃河文化。

（三）色彩地域性視覺文化元素的把握

每個城市的誕生和發(fā)展都有著自身的特色，色彩作為第一視覺語言，在地域性視覺文化元素中顯得格外重要。例如，提到安徽便會想起灰白色調(diào)，黑白灰的色彩交替，形成了徽派建筑獨(dú)有的層次感。因此，提到蘭州，人們通常會想到黃色，黃色在視覺上給人一種沉穩(wěn)、厚重、豪爽的感覺。正所謂“九曲黃河萬里沙，浪淘風(fēng)簸自天涯?！睖嘃S的黃河水穿城而過，在朝陽和夕陽的照耀下，泛著金色的光芒，使整個城市變得燦爛輝煌、耀眼奪目。色彩對一座城市的承載和體現(xiàn)是經(jīng)過多年的文化堆積，在人們意識水平逐步提高后產(chǎn)生的。

三、用全面辯證的眼光看待地域性視覺文化元素

在設(shè)計師的日常設(shè)計中，需要用辯證的眼光看待問題，看到了蘭州地域性視覺文化元素優(yōu)秀的一面，也應(yīng)該看到其糟粕的一面。只有這樣設(shè)計師才不容易走向極端，也只有這樣設(shè)計師才能更加全面地提取蘭州經(jīng)典的地域性視覺文化元素。

（一）用發(fā)展的眼光看待蘭州地域性視覺文化元素

首先，蘭州的文化不是一層不變的。因此，設(shè)計師在提取蘭州文化元素時不應(yīng)以靜止、孤立、絕對化的觀點(diǎn)看問題。在提取蘭州文化元素時，應(yīng)以發(fā)展的眼光，打破局限。比如，蘭州黃河鐵橋建成之前，設(shè)有浮橋橫渡黃河。如果現(xiàn)在還用浮橋作為蘭州標(biāo)志性文化元素這顯然是不合理的，也代表不了現(xiàn)在的新蘭州。

（二）用關(guān)聯(lián)性的眼光看待蘭州地域性視覺文化元素

在研究蘭州地域性視覺文化元素時，應(yīng)注意事物之間的相互關(guān)系，善于把視覺文化元素放在與有關(guān)事物的聯(lián)系比較中進(jìn)行提取，并運(yùn)用到設(shè)計中。任何視覺文化元素都不是孤立存在的，設(shè)計師在分析蘭州地域性視覺文化元素時，要看到事物內(nèi)部元素的構(gòu)成關(guān)系，以免造成形而上的片面設(shè)計思維。

（三）抓經(jīng)典元素解決泛元素問題

由于蘭州地域性視覺文化元素頗多，設(shè)計師不應(yīng)泛泛提取蘭州地域性視覺文化元素，而是運(yùn)用最經(jīng)典的元素和最能體現(xiàn)蘭州文化的內(nèi)容，剔除次要的視覺文化元素或表象。目前，在城市文化視覺元素的提取過程中泛文化現(xiàn)象嚴(yán)重，有些設(shè)計師并沒有真正了解城市文化就開始片面提取，設(shè)計出來的作品并不具有代表性。想要將一座城市的文化呈現(xiàn)在公眾的視野中并不是一件簡單的事情，文化的積淀、歷史的演變、人文事物乃至視覺傳達(dá)設(shè)計的風(fēng)格等都是設(shè)計過程中需要考慮的重要環(huán)節(jié)。

四、結(jié)語

綜上所述，在研究蘭州地域性視覺文化元素中，設(shè)計師應(yīng)把握語言文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的轉(zhuǎn)化，圖案地域性視覺文化元素的提取，代表性色彩地域性視覺文化元素的提取。同時也要用辯證的眼光來看待設(shè)計過程中的問題。通過對蘭州地域性視覺文化元素的研究，在以后的設(shè)計過程中取其精華，去其糟粕，讓本地人對自己的城市文化更加了解，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，讓外地朋友更加熟悉蘭州、走進(jìn)蘭州，同時讓蘭州這座城市的發(fā)展煥發(fā)出新的精神與活力。