孫伯翰

(上海戲劇學(xué)院，上海 200040)

一、轉(zhuǎn)折中的傳統(tǒng)批評(píng)

(一)新媒體概念辨析

新媒體被許多人認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)媒體的同義詞，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生物。但互聯(lián)網(wǎng)自身也是一個(gè)不斷變化發(fā)展的過(guò)程，不能籠統(tǒng)地將“互聯(lián)網(wǎng)”歸之于新媒體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及使得當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)相比于前一時(shí)代已有較大變化。首先，人們可以更便捷地利用走路、乘車、吃飯等碎片化時(shí)間完成信息的接受與互動(dòng)，這推動(dòng)了人們的信息互動(dòng)行為發(fā)生變化。第二，網(wǎng)絡(luò)中的信息數(shù)量伴隨著網(wǎng)民數(shù)量、上網(wǎng)時(shí)間的大幅增加呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，致使傳播單個(gè)信息造成的影響力下降。第三，信息的傳播速度進(jìn)一步加快，基本上實(shí)現(xiàn)了零延遲。第四，盡管人人都有發(fā)言權(quán)，能夠參與互動(dòng)，但是只有受到足夠關(guān)注，即占有所謂“流量”，才能令發(fā)布的信息產(chǎn)生足夠影響。此種變革下，產(chǎn)生了微信、微博、今日頭條這樣的新媒體平臺(tái)，自媒體、營(yíng)銷號(hào)這樣的互聯(lián)網(wǎng)新事物，這已然不同于20世紀(jì)末新媒體一詞剛被創(chuàng)造或21世紀(jì)初該詞在國(guó)內(nèi)開(kāi)始廣泛流行時(shí)的狀況。由此，當(dāng)前時(shí)代的新媒體應(yīng)當(dāng)指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，以微信、微博、今日頭條這樣的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用為平臺(tái)，以流量為傳播基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。

上述變化的出現(xiàn)，致使影視的批評(píng)活動(dòng)也發(fā)生了巨大變革，新媒體時(shí)代的批評(píng)應(yīng)當(dāng)以智能手機(jī)的普及、各類移動(dòng)社交平臺(tái)的出現(xiàn)劃分為兩個(gè)時(shí)期。在此之前，盡管網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，但原有的批評(píng)形式、話語(yǔ)結(jié)構(gòu)并未發(fā)生根本性變化，故而應(yīng)歸于傳統(tǒng)批評(píng)之中。在此之后，由于批評(píng)的形式、內(nèi)容、傳播方式已經(jīng)發(fā)生了全方面的變化，故稱之為新媒體時(shí)代的批評(píng)。

(二)新媒體文化語(yǔ)境中影視批評(píng)之定義

朱立元主編的《美學(xué)》一書對(duì)藝術(shù)批評(píng)定義為：“所謂批評(píng)，實(shí)際上就是一種判斷活動(dòng)。藝術(shù)批評(píng)就是批評(píng)家根據(jù)自己的審美趣味和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各種藝術(shù)現(xiàn)象和藝術(shù)作品所做出的判斷和評(píng)判?！弊髡咄瑫r(shí)還區(qū)分了藝術(shù)鑒賞與藝術(shù)批評(píng)，認(rèn)為二者的異同在于，“藝術(shù)批評(píng)雖然與藝術(shù)鑒賞都屬于藝術(shù)的接受活動(dòng)……藝術(shù)鑒賞基本上是一種感性的審美體驗(yàn)，藝術(shù)批評(píng)則是一種理性的思維和判斷活動(dòng)”。在新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)中影視藝術(shù)批評(píng)與鑒賞之間是相互混合難以區(qū)分，更為重要的是，影視藝術(shù)的接受活動(dòng)與其推廣活動(dòng)同樣混合在一起，觀眾的審美對(duì)象已經(jīng)不僅是上演、上映后的作品，早在作品宣傳甚至是籌備之時(shí)，鋪天蓋地的海報(bào)、擁有眾多粉絲的當(dāng)紅演員、被劇透的作品情節(jié)，便已經(jīng)成為觀眾的審美對(duì)象。就藝術(shù)批評(píng)的作用而言，朱立元認(rèn)為，“批評(píng)家的真正工作在于運(yùn)用自己的理論修養(yǎng)來(lái)對(duì)這種感性經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入的解剖與分析……從而積極地影響藝術(shù)家的創(chuàng)作和讀者與觀眾的審美趣味及思想觀念”。傳統(tǒng)藝術(shù)批評(píng)的目的在于指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，進(jìn)入工業(yè)文明后，大眾文化興起，藝術(shù)批評(píng)又有著指導(dǎo)觀眾進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng)消費(fèi)之作用，這些任務(wù)顯然需要由職業(yè)批評(píng)家來(lái)完成。在新媒體時(shí)代，人人可以參與批評(píng)，批評(píng)的形式、內(nèi)容更為多樣化，在實(shí)踐操作中，已難以將新媒體平臺(tái)上的影視藝術(shù)批評(píng)活動(dòng)同宣傳、鑒賞甚至是非藝術(shù)批評(píng)相分離。以筆者之見(jiàn)，在新媒體語(yǔ)境中，批評(píng)的定義應(yīng)當(dāng)被適當(dāng)放寬，任何圍繞著影視藝術(shù)作品的文章、視頻、讀者回復(fù)皆可被稱為批評(píng)。

(三)前新媒體時(shí)代的影視批評(píng)

分析新媒體語(yǔ)境中的影視批評(píng)之前，須先簡(jiǎn)略介紹新媒體產(chǎn)生前的影視批評(píng)。影視藝術(shù)的批評(píng)是伴隨著影視藝術(shù)的產(chǎn)生而一同誕生。影視批評(píng)一方面擔(dān)當(dāng)著評(píng)判、指導(dǎo)藝術(shù)家創(chuàng)作的任務(wù)，另一方面，以報(bào)紙為主要媒介的、影視的批評(píng)作品一直也是引導(dǎo)觀眾進(jìn)入劇場(chǎng)、影院的重要手段。在紙媒時(shí)代，面向大眾的批評(píng)文章盡可能在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)為觀眾提供更多的內(nèi)容，職業(yè)批評(píng)家們以《紐約時(shí)報(bào)》這樣的報(bào)刊為平臺(tái)，通過(guò)自己的專業(yè)知識(shí)點(diǎn)評(píng)新上映的作品，引導(dǎo)人們按照自己的判斷進(jìn)行觀劇活動(dòng)。在中國(guó)，解放前便有《民報(bào)》《申報(bào)》《中華日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)電影?？M(jìn)入20世紀(jì)90年代，《看電影》《電影世界》這類雜志廣受電影愛(ài)好者們的喜愛(ài)，《解放日?qǐng)?bào)》的影評(píng)在觀眾之中也具有較強(qiáng)的專業(yè)性與權(quán)威性。影視批評(píng)領(lǐng)域紙媒獨(dú)大的情況在20世紀(jì)電視普及后發(fā)生變化，電視劇擠占了電影市場(chǎng)，成為最受大眾歡迎的娛樂(lè)方式，而影視的批評(píng)活動(dòng)也從報(bào)紙延伸到了電視欄目，批評(píng)首次以視聽(tīng)語(yǔ)言的形式普及于大眾中。中國(guó)電視的普及雖晚于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，但是央視“電影頻道”以及較晚一些開(kāi)播的央視“電視劇頻道”卻成為中國(guó)觀眾接受影視批評(píng)影響最重要的途徑。

直到這一時(shí)期，無(wú)論是報(bào)紙還是電視專欄，職業(yè)批評(píng)家或是擁有足夠?qū)I(yè)知識(shí)的從業(yè)者們牢牢掌握住了這些平臺(tái)中批評(píng)的話語(yǔ)權(quán)，他們的意見(jiàn)則在很大程度上決定了一個(gè)作品的成功與否。

進(jìn)入新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及改變了職業(yè)批評(píng)家主導(dǎo)批評(píng)的局面，影視的批評(píng)話語(yǔ)權(quán)出現(xiàn)了變更。批評(píng)話語(yǔ)權(quán)利的變更并非主導(dǎo)批評(píng)的群體喪失了權(quán)利，職業(yè)批評(píng)家依舊在報(bào)紙、期刊、電視為代表的傳統(tǒng)媒體中占據(jù)絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，但由專業(yè)批評(píng)人員與愛(ài)好者圈子，以網(wǎng)絡(luò)論壇為平臺(tái)，組成了批評(píng)的二元結(jié)構(gòu)并替代了職業(yè)批評(píng)者與專業(yè)報(bào)刊組成的一元結(jié)構(gòu)。在國(guó)外，有“互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)”這樣擁有評(píng)分系統(tǒng)，并可供影視愛(ài)好者交流的電影數(shù)據(jù)庫(kù)。而在國(guó)內(nèi)，影視愛(ài)好者同樣可以在豆瓣、貼吧、博客等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布自己的批評(píng)文章，相互交流觀影、觀劇感受，直白地表達(dá)出對(duì)自己喜愛(ài)作品的贊揚(yáng)與對(duì)不滿之處的批評(píng)，這也打破了在中國(guó)影視界，長(zhǎng)期以來(lái)職業(yè)批評(píng)家們以正面評(píng)價(jià)為主、少有負(fù)面評(píng)判的批評(píng)狀況，普通觀眾首次擁有了傳播自己意見(jiàn)的權(quán)利。愛(ài)好者們撰寫的批評(píng)開(kāi)拓了批評(píng)傳播的途徑。值得注意的是，盡管紙媒在這一時(shí)期逐漸衰落，但是不少批評(píng)家轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)紙媒也開(kāi)始開(kāi)設(shè)電子版。一些適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)批評(píng)家依舊在論壇、社區(qū)中憑借自己的專業(yè)知識(shí)享有一定權(quán)威。以豆瓣為例，該平臺(tái)一直活躍著不少職業(yè)影評(píng)人，并且不定期舉行影評(píng)評(píng)比活動(dòng)，這有利于提升網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上劇評(píng)、影評(píng)的專業(yè)程度。直到今天，豆瓣依舊是最主要的可供參考的電影評(píng)分平臺(tái)，并在一定程度上影響著一部影視作品的成敗。

二、新媒體時(shí)代批評(píng)話語(yǔ)體系中的諸現(xiàn)象

(一)批評(píng)權(quán)利的變更

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得大眾在批評(píng)活動(dòng)中的參與程度驟然增加，大眾替代學(xué)者、批評(píng)家、愛(ài)好者，掌握了影視批評(píng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。這一時(shí)期批評(píng)特點(diǎn)有二：其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅打破了原有批評(píng)話語(yǔ)權(quán)，也打破了職業(yè)批評(píng)家單方面向大眾傳播批評(píng)、提供意見(jiàn)的模式。在當(dāng)下，大眾不僅具有質(zhì)疑權(quán)與反駁權(quán)，更重要的是能夠利用智能手機(jī)隨時(shí)行使其權(quán)利，職業(yè)批評(píng)家盡管比普通人占有更多的知識(shí)，但是其所擁有的知識(shí)與其自身的權(quán)威一同受到大眾的質(zhì)疑、批駁，職業(yè)批評(píng)家在互聯(lián)網(wǎng)中被去權(quán)威化。其二，相比于職業(yè)批評(píng)家，大眾在數(shù)量上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，盡管每個(gè)個(gè)體的審美愛(ài)好不同、觀點(diǎn)不同，但有著相似審美愛(ài)好與觀點(diǎn)的個(gè)體總是趨于聚集，且在批評(píng)領(lǐng)域內(nèi)長(zhǎng)期存在著大眾審美與批評(píng)家審美的對(duì)立。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，在一系列由影視作品批評(píng)引發(fā)的爭(zhēng)論中，反對(duì)批評(píng)家批評(píng)觀點(diǎn)的大眾通過(guò)聚集起來(lái)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)在與批評(píng)家的話語(yǔ)沖突之中逐漸取得壓倒性勝利。

取得了話語(yǔ)權(quán)的大眾并沒(méi)有為觀眾的觀劇、觀影活動(dòng)帶來(lái)更為多元化的選擇，相反，由大眾形成的巨大流量造成了影視藝術(shù)批評(píng)在維度上的單一性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初期，批評(píng)活動(dòng)尚且是百家爭(zhēng)鳴，在21世紀(jì)初，公眾與批評(píng)家們?cè)鴩@著《英雄》《無(wú)極》展開(kāi)了大量討論，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入流量時(shí)代后，由流量匯聚成的大眾意見(jiàn)成了不能反對(duì)的權(quán)威。盡管傳統(tǒng)媒體與職業(yè)批評(píng)家依舊掌握著報(bào)紙、期刊、電視等平臺(tái)的批評(píng)話語(yǔ)權(quán)，并可以將其觸手延伸至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但其在八億網(wǎng)民組成的互聯(lián)網(wǎng)面前顯得極為渺小，而職業(yè)批評(píng)家們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中的聲音同樣被淹沒(méi)在流量的大海之中。綜上，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大眾對(duì)于批評(píng)話語(yǔ)權(quán)的占有是壟斷性的。

(二)占據(jù)批評(píng)話語(yǔ)中心的大眾——流量

以數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)取得話語(yǔ)權(quán)的大眾，在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中以流量為顯現(xiàn)形式。所謂流量，“專指網(wǎng)絡(luò)媒體的客戶消費(fèi)指數(shù)”。而影視藝術(shù)批評(píng)的流量化則是指在新媒體平臺(tái)中，信息的發(fā)布與傳播以獲取大眾的關(guān)注為目的，流量主要由點(diǎn)擊率、觀看量、批評(píng)數(shù)構(gòu)成。大眾是產(chǎn)生流量的必要條件也是新媒體時(shí)代的批評(píng)主體與受眾，法國(guó)社會(huì)學(xué)家古斯塔夫·勒龐認(rèn)為，大眾具有盲目、情緒化、沖動(dòng)、缺乏判斷力等特征，當(dāng)個(gè)體聚集成群體時(shí)，情緒容易相互傳染，且更易受到暗示并輕信他人。大眾——流量，對(duì)于批評(píng)產(chǎn)生巨大影響。在流量時(shí)代，影視作品需要批評(píng)，而且需要廣泛的批評(píng)，每一個(gè)個(gè)體的批評(píng)最終都將匯聚成作品的流量，流量聚集則可以產(chǎn)生熱點(diǎn)效應(yīng)，聚集更多流量，帶來(lái)巨大的商業(yè)效益。但這不意味著每一篇批評(píng)都具有獨(dú)立的意義與直接的影響，大眾匯聚成的巨大流量令絕大多數(shù)批評(píng)喪失了個(gè)性化特征。大眾會(huì)很容易對(duì)一部擁有巨大流量的影視作品產(chǎn)生好奇心理、從眾心理，進(jìn)而引發(fā)想去觀看作品的欲望，該作品也就相對(duì)容易取得商業(yè)上的成功，甚至于被大眾公認(rèn)差評(píng)的作品同樣有可能取得較高的商業(yè)收益。

流量偶爾也會(huì)對(duì)商業(yè)效益產(chǎn)生負(fù)面效果，由無(wú)數(shù)個(gè)體批評(píng)建構(gòu)起來(lái)的流量盡管缺乏豐富的內(nèi)容與鮮明的觀點(diǎn)， 但大眾卻仍舊保留了正面、負(fù)面兩種最基本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于制作水平過(guò)于低劣或是價(jià)值觀不符合大眾審美的作品，大眾往往會(huì)對(duì)其嗤之以鼻，這最終會(huì)導(dǎo)致該作品的負(fù)面評(píng)價(jià)凸顯于流量之中，造成該作品的商業(yè)利益受到損害。需要注意的是，這種情況畢竟只出現(xiàn)于極少數(shù)作品，最近幾年的影視作品中，大多數(shù)占有流量的作品都取得了不錯(cuò)的票房與上座率。以《九層妖塔》為例，這部改編自著名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》的電影，盡管在上映之后就因著作權(quán)、情節(jié)改編、人物設(shè)定而飽受負(fù)面評(píng)價(jià)，最終卻取得了將近七億元人民幣的票房，流量效應(yīng)顯而易見(jiàn)。

(三)流量背后的推手——自媒體

在當(dāng)下，自媒體是流量與批評(píng)的中樞。當(dāng)代影視批評(píng)不是像傳統(tǒng)媒體那樣由編輯、批評(píng)家單方面創(chuàng)作及向外傳播，其批評(píng)由大眾與自媒體共同建構(gòu)。自媒體常會(huì)拋出一部作品或是關(guān)于這部作品的某個(gè)觀點(diǎn)，引發(fā)大眾跟隨批評(píng)，在互動(dòng)中完成評(píng)論意義建構(gòu)。對(duì)于自媒體而言，觀點(diǎn)并不一定重要，重要的是一定要能形成流量，引發(fā)所謂的熱評(píng)，產(chǎn)生直接或潛在的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。在一部影視作品的批評(píng)活動(dòng)中，不同自媒體賬號(hào)的熱評(píng)匯聚起來(lái)，融合成大眾批評(píng)。這些自媒體自身能夠吸引的流量越多，則為作品帶來(lái)的流量越多。自媒體利用新媒體平臺(tái)將影視作品相關(guān)的批評(píng)、資訊傳播給觀眾。許多經(jīng)營(yíng)自媒體的作者自身就是影視的愛(ài)好者，或是對(duì)這些藝術(shù)作品有較多接觸的群體，他們以“公眾號(hào)”“百家號(hào)”“認(rèn)證用戶”的形式出現(xiàn)于新媒體平臺(tái)，成為所謂的“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”?！瓣P(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”從含義上說(shuō)是擁有較深專業(yè)背景、受大眾信賴、有較大影響力，并能夠?yàn)榇蟊娞峁﹨⒖家庖?jiàn)的人。按照新媒體語(yǔ)境下的互聯(lián)網(wǎng)傳播、營(yíng)銷模式，“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”處在核心位置，他們能夠依靠自己的專業(yè)知識(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類、評(píng)價(jià)，并根據(jù)受眾的差異進(jìn)行有重點(diǎn)的推廣并從中獲取商業(yè)收益。盡管影視領(lǐng)域的“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”與在《紐約時(shí)報(bào)》這類傳統(tǒng)媒體上撰寫批評(píng)的職業(yè)批評(píng)家都是依靠撰寫批評(píng)獲益，但是二者有著兩處明顯的不同，“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”所經(jīng)營(yíng)的自媒體傳播的批評(píng)不僅是作者發(fā)布的批評(píng)，而是由作者發(fā)布的內(nèi)容、瀏覽者回復(fù)的內(nèi)容共同構(gòu)成的批評(píng)，這意味著“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”難以控制批評(píng)的內(nèi)容。然而，“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”經(jīng)營(yíng)的自媒體卻可以利用大眾易受情緒傳染與鼓動(dòng)的特性，通過(guò)制造話題，發(fā)表帶有鼓動(dòng)性的批評(píng)，引導(dǎo)大眾——流量，朝向某部作品進(jìn)行討論。上述這種行為又被稱為“引流”，自媒體與大眾融為一體，成為推動(dòng)大眾批評(píng)流向的背后之手。

三、影視批評(píng)話語(yǔ)重構(gòu)之后果

(一)批評(píng)效用降低

批評(píng)話語(yǔ)權(quán)利的重構(gòu)導(dǎo)致了批評(píng)效用的降低，體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，流量主導(dǎo)批評(píng)致使批評(píng)結(jié)論簡(jiǎn)單粗暴，批評(píng)的代表力下降。對(duì)于一部作品的評(píng)價(jià)經(jīng)常出現(xiàn)極好或是極壞兩種極端，一旦一種評(píng)價(jià)形成，則相反的意見(jiàn)就會(huì)受到打擊、壓制。這種簡(jiǎn)單粗暴的批評(píng)模式既違背了有關(guān)新媒體時(shí)代多元化批評(píng)的最初設(shè)想，也未必能起到引導(dǎo)觀眾的作用。以新近引發(fā)爭(zhēng)議的電影《上海堡壘》為例，這部電影在微博、今日頭條之類新媒體平臺(tái)受到了大眾批評(píng)的一致攻擊，卻依舊在上映一周內(nèi)取得了一億這一并不算差的票房。這種現(xiàn)象一方面說(shuō)明，新媒體平臺(tái)中，影視作品批評(píng)的內(nèi)容與承載批評(píng)的流量之間出現(xiàn)了割裂。另一方面，該片主演鹿晗有著人數(shù)眾多的“粉絲”群體，這一群體的觀影活動(dòng)實(shí)際上是一種追星行為，其重點(diǎn)在于電影中出現(xiàn)了自己喜歡的明星，而非電影自身的質(zhì)量?？傊?，流量組成的批評(píng)可以占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，卻不能控制現(xiàn)實(shí)觀影、觀劇活動(dòng)中個(gè)體的選擇。

其次，大眾批評(píng)呈現(xiàn)出混雜化的現(xiàn)象，降低了批評(píng)的質(zhì)量、改變了批評(píng)的原意。所謂混雜化，是說(shuō)影視作品內(nèi)容完全無(wú)關(guān)的批評(píng)混雜在一起。以電影《流浪地球》為例，該片上映并初步得到大眾認(rèn)可后，今日頭條、微博、手機(jī)百度資訊頁(yè)、各類手機(jī)瀏覽器首頁(yè)推送了大量《流浪地球》的批評(píng)文章，這些文章大多數(shù)只是對(duì)電影的感受，只有少數(shù)是對(duì)電影內(nèi)容的分析。此外，一些批評(píng)只是借助影視作品反映現(xiàn)實(shí)生活中的問(wèn)題。反映生活固然是影視藝術(shù)的重要功能，但如果批評(píng)只關(guān)注社會(huì)問(wèn)題而忽略藝術(shù)作品本身便難以稱之為藝術(shù)批評(píng)，而應(yīng)該稱為社會(huì)批評(píng)了。以最近熱播的電視劇《小歡喜》為例，該劇播出后因其受到廣泛關(guān)注，成為新媒體平臺(tái)中的一個(gè)熱點(diǎn)。該劇在微博中的熱搜關(guān)鍵詞為“小歡喜 中產(chǎn)家庭”，點(diǎn)開(kāi)此熱搜關(guān)鍵詞后，多數(shù)批評(píng)皆是借助這部熱播劇表達(dá)所謂中產(chǎn)階級(jí)的不安定感。一部影視作品的社會(huì)意義固然可以被看作是批評(píng)的延伸，觀眾也有表達(dá)的自由，但是一旦作品中混雜了過(guò)多其他內(nèi)容，變成了社會(huì)現(xiàn)象批評(píng)，那么也就脫離了影視作品批評(píng)的初衷。

上述兩方面原因共同造成了批評(píng)活動(dòng)的效用下降，新媒體語(yǔ)境中的批評(píng)在一定程度上成了流量的附庸而降低甚至喪失了自己的獨(dú)立性。

(二)個(gè)體失語(yǔ)

新媒體時(shí)代批評(píng)的又一特征是，盡管每個(gè)個(gè)體都能夠發(fā)言，但倘若不能吸引或擁有足夠的流量，個(gè)體便難以將自己的批評(píng)傳播出去，這可稱之為新媒體時(shí)代的失語(yǔ)癥。這種失語(yǔ)癥又可以分為職業(yè)批評(píng)家的失語(yǔ)與普通個(gè)體的失語(yǔ)。

職業(yè)批評(píng)家存有一定的影響力，卻未必能發(fā)出自己真實(shí)的聲音。在巨大流量的沖擊下，一旦平臺(tái)上的某一職業(yè)批評(píng)家針對(duì)影視作品發(fā)表了與大眾不同的意見(jiàn)，便極有可能受到大眾攻擊，這種攻擊經(jīng)常發(fā)展到謾罵，批評(píng)家的批評(píng)受到質(zhì)疑、話語(yǔ)權(quán)被限制，有了不同意見(jiàn)只能閉口不言甚至成為大眾中的一員。這樣，職業(yè)批評(píng)家存在的意義就大打折扣。傳統(tǒng)職業(yè)批評(píng)家失去了原有的話語(yǔ)權(quán)，這一群體對(duì)普通觀眾的影響力日趨式微，其自身的權(quán)威性也在不斷遭受質(zhì)疑。以微博為例，批評(píng)家們想要獲得話語(yǔ)權(quán)僅有兩種方式：第一，增加自己的熱度，像營(yíng)銷號(hào)一樣跟隨熱點(diǎn)，發(fā)表與大眾類似的批評(píng)意見(jiàn)，通過(guò)購(gòu)買粉絲的方式增加批評(píng)的點(diǎn)擊量、搶占各類影視作品的熱評(píng)，但是這么做也就違背了批評(píng)活動(dòng)客觀、公正、獨(dú)立的原意，成了流量的附庸。

有一定名望的職業(yè)批評(píng)家尚能利用自己的影響力在圈內(nèi)傳播批評(píng)觀點(diǎn)，缺乏影響力的普通人則難以讓自己的批評(píng)產(chǎn)生影響。從表面上看，新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)給予了普通觀眾更多的發(fā)言權(quán)，如上文所述，在新媒體文化語(yǔ)境中，大眾不再是藝術(shù)活動(dòng)中沉默的大多數(shù)。然而，大眾能夠發(fā)聲、主導(dǎo)發(fā)聲并不意味著觀點(diǎn)的多元化，在新媒體時(shí)代，一些個(gè)體不乏表達(dá)獨(dú)立觀點(diǎn)的能力，卻缺乏使得觀點(diǎn)傳播的力量。一方面，作為大眾組成部分的某一個(gè)體可以自由地在新媒體平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)卻難以造成有效的影響。另一方面，流量是大眾在新媒體平臺(tái)得以顯現(xiàn)的重要方式，在傳播過(guò)程中，絕大多數(shù)個(gè)體的批評(píng)的具體內(nèi)容被忽視，其作用只是在于增加熱度。僅有少數(shù)個(gè)體的批評(píng)以熱評(píng)的形式得到關(guān)注，但熱評(píng)通常被營(yíng)銷號(hào)所占據(jù)，所發(fā)表的多是偏激、情緒化、缺乏意義的批評(píng)，個(gè)體通常沒(méi)有足夠的資源令自己的批評(píng)成為熱評(píng)，也就無(wú)法傳播出自己的觀點(diǎn)。

四、再次重構(gòu)批評(píng)話語(yǔ)體系

一如其網(wǎng)絡(luò)時(shí)代那些轉(zhuǎn)瞬即逝的現(xiàn)象，以大眾——流量主導(dǎo)的批評(píng)話語(yǔ)體系已經(jīng)出現(xiàn)了改變的端倪，依靠制造熱點(diǎn)流量來(lái)取得商業(yè)優(yōu)勢(shì)的模式受到了越來(lái)越多人的反感。盡管在短時(shí)間內(nèi)，這種模式尚難以發(fā)生顛覆，但影視的總觀眾數(shù)量是有限的，而每年影視作品的發(fā)行量卻在不斷上升，接近全力制造熱點(diǎn)的作品越多，流量也就越分散，熱點(diǎn)在每部作品上停留的時(shí)間就越短。此外，如果每部作品在上映、上演時(shí)均制造熱點(diǎn)、引導(dǎo)流量，那么對(duì)于每部作品而言，由吸引流量、制造熱點(diǎn)而產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)便蕩然無(wú)存，觀眾也會(huì)對(duì)這種模式逐漸厭倦。此種情況下，已有的批評(píng)話語(yǔ)必然會(huì)再次重構(gòu)。無(wú)論是職業(yè)批評(píng)家或是參與批評(píng)的普通觀眾，皆應(yīng)以此為契機(jī)，盡力發(fā)聲，令新媒體時(shí)代的影視批評(píng)更為多元更具活力。

(一)多元話語(yǔ)代替單向話語(yǔ)

在由流量組成的單向度批評(píng)聲中，任何單一批評(píng)者的批評(píng)皆難以對(duì)整個(gè)大眾造成影響，這是無(wú)法改變的事實(shí)。此時(shí)，小圈子就能夠起到較為正面的作用，發(fā)出不同的聲音。各種不同的小圈子意味著思想的多元性，有利于影視批評(píng)的健康發(fā)展。在小圈子中，批評(píng)者能夠讓自己的批評(píng)觀點(diǎn)得到有效傳播。更重要的是，盡管個(gè)人的觀點(diǎn)會(huì)被淹沒(méi)，但是圈子中，由相似觀點(diǎn)融合而成的集合卻能有效發(fā)聲。豆瓣評(píng)分受到大眾質(zhì)疑其中一個(gè)原因就在于，豆瓣上由“文藝青年”組成的群體在審美取向上與大眾發(fā)生了沖突。審美上的高低優(yōu)劣暫且不談，這種沖突本身即是對(duì)流量時(shí)代大眾單向度話語(yǔ)體系的抵抗。僅有兩種聲音相互對(duì)抗依然不能算是多元文化，這就需要更多像豆瓣一樣的平臺(tái)，聚集審美觀、價(jià)值觀、興趣各不相同的群體，構(gòu)建多元化的圈子，避免非好即差的批評(píng)。

(二)批評(píng)者的自我約束

如上文所述， “微博認(rèn)證賬號(hào)”“百家號(hào)”“公眾號(hào)”等新媒體平臺(tái)已經(jīng)形成了迎合大眾意見(jiàn)增加自身流量、換取商業(yè)利益的模式。一部作品大熱，受到好評(píng)，這些自媒體便會(huì)一擁而上，發(fā)表各類題目吸引人眼球、內(nèi)容卻無(wú)意義的批評(píng)對(duì)作品進(jìn)行吹捧。盡管這一狀況很難發(fā)生轉(zhuǎn)變，但批評(píng)者們應(yīng)當(dāng)在批評(píng)過(guò)程保持思想的獨(dú)立性，避免盲從于主流意見(jiàn)，在新媒體平臺(tái)上發(fā)表有意義、有價(jià)值、有內(nèi)容的批評(píng)。此外，由于以影視為名的流量型自媒體通常只附和著大眾批評(píng)的趨勢(shì)發(fā)表批評(píng)，在大眾批評(píng)形成方向統(tǒng)一方向之前，批評(píng)者尤其是較為專業(yè)的批評(píng)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”這一角色，搶先發(fā)表自己的獨(dú)立批評(píng)，以自己的專業(yè)知識(shí)引導(dǎo)不同類型的觀眾選擇不同作品。進(jìn)一步，如果職業(yè)批評(píng)者能夠?qū)⒋蟊娨龑?dǎo)向不同的觀點(diǎn)，則可以避免或至少延遲單向度的批評(píng)的形成，有利于影視批評(píng)向健康方向發(fā)展。

在眾聲喧嘩之中，新媒體平臺(tái)缺乏高質(zhì)量的、面向大眾的批評(píng)。新媒體平臺(tái)上，一些擁有較多粉絲，以影視作品介紹、批評(píng)為主的公眾號(hào)缺乏專業(yè)性，發(fā)布的文章或是視頻只是簡(jiǎn)單將作品加以介紹，在末尾添加幾句個(gè)人感受性質(zhì)的批評(píng)。而一些個(gè)人發(fā)表的較為專業(yè)的長(zhǎng)批評(píng)則常因缺乏足夠的粉絲傳播而受到忽略。這一現(xiàn)象凸顯了批評(píng)活動(dòng)尚未能跟上新媒體時(shí)代的變化，批評(píng)應(yīng)當(dāng)在流量中顯現(xiàn)出自己的存在價(jià)值。在被流量主導(dǎo)的時(shí)代，任何人想要造成影響皆必須向流量低頭，批評(píng)家亦是如此，購(gòu)買推廣、積攢粉絲群體乃至于蹭熱點(diǎn)皆是無(wú)可厚非，甚至是必要的行為。

最后，由于公眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)改變，批評(píng)家亦不能只感嘆于公眾喪失了閱讀長(zhǎng)篇文章的能力，相反，批評(píng)者應(yīng)盡可能在新媒體限制的字?jǐn)?shù)范圍內(nèi)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。倘若一百余字不能滿足批評(píng)的需求，摘要加鏈接的方式也是可供選擇的形式。