崔國(guó)鑫

(首都師范大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，北京 100089)

2015年是中國(guó)電影市場(chǎng)的豐收之年，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局通報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2015年全年的票房總數(shù)達(dá)到了440.69億元，首次突破了400億大關(guān)，較2014年增幅48.7%。其中，國(guó)產(chǎn)片總票房超過(guò)了270億元，占到了票房總數(shù)的61.58%，在年度十大票房影片中有7部國(guó)產(chǎn)片。2015年城市影院觀眾達(dá)到12.6億人次，同比2014年增長(zhǎng)51.08%。這說(shuō)明，越來(lái)越多的人愿意把走進(jìn)電影院看電影作為自己的休閑娛樂(lè)方式，在電影的選擇上，更多的人開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)片，觀看國(guó)產(chǎn)片。這不僅是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)片在題材選擇上更加豐富，制作技術(shù)更加先進(jìn)，還有一個(gè)原因也是值得關(guān)注的，那就是在同樣制作精良的電影中，人們更加愿意選擇接近自己文化背景的電影。

2015年進(jìn)口片票房為169.33億元，較2014年增長(zhǎng)26%，成績(jī)不俗。但較之國(guó)產(chǎn)片占據(jù)票房總數(shù)大半壁江山不同，進(jìn)口片票房比例連續(xù)七年下滑，2015年更是創(chuàng)下七年最低，首次跌破四成。伯樂(lè)營(yíng)銷總裁張文伯認(rèn)為：“在2015年的電影營(yíng)銷中，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片，對(duì)于營(yíng)銷的重視都與日俱增，但因?yàn)榇蠖鄶?shù)進(jìn)口片的上映時(shí)間相對(duì)較晚，所以營(yíng)銷空間比較有限，但隨著越來(lái)越多的好萊塢電影在中國(guó)的票房超過(guò)美國(guó)本土，好萊塢電影對(duì)于在中國(guó)的營(yíng)銷也越來(lái)越重視?！比珖?guó)人大代表，北京市文聯(lián)主席張和平在談到我國(guó)2015年票房數(shù)據(jù)時(shí)認(rèn)為：“2015年國(guó)產(chǎn)片票房總數(shù)是一個(gè)不得了的數(shù)字，在好萊塢電影獨(dú)霸全球電影市場(chǎng)的情況下，我國(guó)還能保持這么高的比例和爆發(fā)式的增長(zhǎng)，令人興奮?！?/p>

一、國(guó)產(chǎn)影片票房崛起的原因

好萊塢大片制作精良，科技含量極高，國(guó)際巨星演技精湛，營(yíng)銷策略與國(guó)產(chǎn)片伯仲難分，為何在票房上、在口碑上卻越來(lái)越低于國(guó)產(chǎn)影片呢？除了國(guó)產(chǎn)片的制作技術(shù)與拍攝質(zhì)量不斷進(jìn)步之外，還因?yàn)槲覈?guó)電影觀眾的消費(fèi)需求發(fā)生了變化。回顧以往的進(jìn)口大片，創(chuàng)下高票房紀(jì)錄的佳作有：《亡命天涯》《真實(shí)的謊言》《龍卷風(fēng)》《泰坦尼克號(hào)》《珍珠港》《變形金剛》《阿凡達(dá)》、漫威超級(jí)英雄系列等。我們發(fā)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)片制作技術(shù)不及進(jìn)口片的時(shí)代，人們走進(jìn)電影院觀看電影是為了感受高素質(zhì)的電影制作團(tuán)隊(duì)奉上的高水平、高科技的視聽(tīng)盛宴。這些高票房的進(jìn)口片題材大多是科幻片、災(zāi)難片、槍戰(zhàn)片等與電影觀眾日常生活和文化生活相差甚遠(yuǎn)的內(nèi)容，滿足的是觀眾對(duì)于影片畫面與音效帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力的消費(fèi)訴求。2015年擠進(jìn)票房TOP10的三部進(jìn)口影片是《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》和《侏羅紀(jì)世界》，不難看出電影觀眾對(duì)于進(jìn)口片的訴求仍然延續(xù)的是這種消費(fèi)心理，只是已不再是主流需求。

讓我們回顧一下2000年之后國(guó)產(chǎn)片的票房佳作有：《手機(jī)》(2003)、《天下無(wú)賊》(2004)、《集結(jié)號(hào)》(2007)、《非誠(chéng)勿擾》(2008)、《建國(guó)大業(yè)》(2009)、《唐山大地震》(2010)、《讓子彈飛》(2010)、《金陵十三釵》(2011)、《泰囧》(2012)、《致我們終將逝去的青春》(2013)、《西游記之大鬧天宮》(2014)、《捉妖記》(2015)、《港囧》(2015)、《尋龍?jiān)E》(2015)、《夏洛特?zé)馈?2015)，以及2016年票房冠軍《美人魚》、口碑冠軍《湄公河行動(dòng)》，2017年票房口碑雙冠軍《戰(zhàn)狼Ⅱ》，2018年票房冠軍《紅海行動(dòng)》、口碑冠軍《我不是藥神》和2019年票房冠軍——國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起代表作《哪吒之魔童降世》，這些國(guó)產(chǎn)影片的制作技術(shù)得到了大大的提升，畫面視聽(tīng)效果完全可以和進(jìn)口大片相媲美。更為重要的是，它們不僅滿足了我國(guó)電影觀眾追求高品質(zhì)電影畫面和視聽(tīng)觀感的消費(fèi)訴求，還滿足了觀眾對(duì)于精神追求的心理訴求。這些票房佳作種類繁多，有科幻片、魔幻片、歷史片、故事片、喜劇片和動(dòng)畫片；題材豐富，有愛(ài)國(guó)主義主旋律影片、揭露社會(huì)現(xiàn)象的現(xiàn)實(shí)主義影片，有根據(jù)本土科幻文學(xué)作品改編的大IP影片，有改編自優(yōu)秀話劇的口碑佳作，還有代表中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的本土文創(chuàng)影片。這些影片內(nèi)容與觀眾的日常生活和文化生活緊密相關(guān)，影片的時(shí)代背景和故事情節(jié)可以引起觀眾的文化共鳴和心理共鳴。這是國(guó)產(chǎn)影片票房日漸強(qiáng)勁而進(jìn)口影片望塵莫及的主要原因。

二、電影語(yǔ)言在票房崛起中的作用

不論是進(jìn)口大片為電影觀眾帶來(lái)的視聽(tīng)盛宴，還是國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片因滿足觀眾的心理訴求，引起的文化共鳴，這其中電影語(yǔ)言都起到了關(guān)鍵作用?！半娪罢Z(yǔ)言是電影藝術(shù)在傳達(dá)和交流信息中所使用的各種特殊媒介、方式和手段的統(tǒng)稱，即電影用以認(rèn)識(shí)和反映客觀世界、傳遞思想感情的特殊藝術(shù)語(yǔ)言。”按照這個(gè)定義，存在于電影之中的聲、光、音、像都可以被稱為電影語(yǔ)言，我們稱之為“廣義的電影語(yǔ)言”；與之相對(duì)應(yīng)的，電影中的臺(tái)詞，對(duì)白、獨(dú)白或是畫外音我們就可以稱之為“狹義的電影語(yǔ)言”或是“電影中的語(yǔ)言”。

電影語(yǔ)言是電影的靈魂，廣義的電影語(yǔ)言通過(guò)聲、光、音、像等手段直接作用于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官系統(tǒng)，以直觀的、具體的、鮮明的形象傳遞影片內(nèi)涵，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。電影語(yǔ)言表現(xiàn)力越豐富，視聽(tīng)感覺(jué)越震感，它帶給觀眾的直觀感受也就越強(qiáng)烈?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的影片喜歡使用后期特效、3D特效也是出于這個(gè)原因，影片制作團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)銀幕畫面、音響效果、演員演技帶給觀眾最直觀、最真實(shí)的感受，即使影片中出現(xiàn)的臺(tái)詞不是觀眾的母語(yǔ)，也不影響觀眾理解電影想要傳遞的信息。進(jìn)口大片中科幻、神話、災(zāi)難等題材的電影比較受歡迎的原因也在于此，這些題材的影片只須通過(guò)鮮活、生動(dòng)的畫面和貼近自然的音響效果就可以向觀眾傳遞影片信息，電影觀眾也無(wú)須透過(guò)復(fù)雜的臺(tái)詞或是相同的文化背景知識(shí)就能夠理解影片想要表達(dá)的主題思想。

相反，故事性比較深刻、文化性比較具體，銀幕表現(xiàn)手段比較單一的進(jìn)口影片囿于文化、語(yǔ)言的差異則無(wú)法引起非母語(yǔ)國(guó)家觀眾的情感共鳴，比如2018年上映的《死仕2》，同樣都是漫威超級(jí)英雄系列，相較于其他英雄人物影片以戰(zhàn)爭(zhēng)畫面豐富、故事情節(jié)簡(jiǎn)單為主的設(shè)計(jì)不同，《死仕2》主要是通過(guò)狹義的電影語(yǔ)言，即演員的臺(tái)詞展現(xiàn)故事情節(jié)。影片臺(tái)詞充滿了俚語(yǔ)、俗語(yǔ)、行話等美國(guó)本土語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，演員通過(guò)對(duì)自己以及其他英雄人物(漫威甚至是DC公司的超級(jí)英雄)進(jìn)行嘲諷和自黑等手段達(dá)到塑造角色特點(diǎn)、推動(dòng)故事發(fā)展的目的，這對(duì)于非母語(yǔ)國(guó)家的電影觀眾以及對(duì)美國(guó)超級(jí)英雄系列漫畫人物了解不多的觀眾是無(wú)法真正理解電影內(nèi)容的。因此這類電影的票房表現(xiàn)上自然是不盡如人意，真可謂是“成也電影語(yǔ)言(廣義)，敗也電影語(yǔ)言(狹義)”。

三、利用本土電影語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)提升影片質(zhì)素

國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片之所以可以反轉(zhuǎn)進(jìn)口大片長(zhǎng)期壟斷票房的優(yōu)勢(shì)，贏得觀眾的喜愛(ài)和口碑，就是因?yàn)閺浹a(bǔ)了電影觀眾跨文化觀看進(jìn)口大片的“不足”。人們走進(jìn)影院觀看電影是日常生活的一種娛樂(lè)方式，為的是能夠放松身心，愉悅心情。因此，電影語(yǔ)言越豐富，文化背景越接近，情感共鳴越強(qiáng)烈的影片越受觀眾歡迎。國(guó)產(chǎn)影片來(lái)自本土文化，使用的是本土電影語(yǔ)言，是透過(guò)電影這種藝術(shù)形式映射人們的日常生活和文化生活，反映的是大多數(shù)電影觀眾對(duì)于自己所處的客觀世界的普遍認(rèn)識(shí)。電影情節(jié)中的時(shí)代背景、片段場(chǎng)景、臺(tái)詞、配樂(lè)、反映的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，觀眾可以透過(guò)本土電影語(yǔ)言的直觀表達(dá)了然于心，很快就能夠引起文化共鳴和情感共鳴，國(guó)產(chǎn)片有著進(jìn)口大片無(wú)法比擬的本土文化優(yōu)勢(shì)和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。

前文中提到的2000年以后的國(guó)產(chǎn)票房佳作充分體現(xiàn)了本土電影語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)。這些影片不僅擁有美輪美奐的畫面效果，還有能夠觸動(dòng)觀眾內(nèi)心、引起觀眾共鳴的故事情節(jié)和語(yǔ)言特色。這其中有三種類型的影片最為成功：

第一種是能夠引起電影觀眾情感共鳴的情懷片，比如《老炮兒》《中國(guó)合伙人》《夏洛特?zé)馈贰斗钦\(chéng)勿擾》等。《老炮兒》中“六爺”俠肝義膽的形象，地地道道的京片兒方言，胡同文化讓喜歡北京文化、了解北京文化的“北京迷”過(guò)足了癮；《中國(guó)合伙人》講述的是生于20世紀(jì)60年代的中國(guó)人的奮斗史，“考大學(xué)”“留美”“開(kāi)放搞活”“下海創(chuàng)業(yè)”是他們這一代人的生活寫照，如今作為中流砥柱的他們回首往事就像品嘗一瓶陳年的紅酒，回味無(wú)窮；《夏洛特?zé)馈啡缤徊繒r(shí)光穿梭機(jī)，將生于20世紀(jì)七八十年代，剛剛走過(guò)青春、步入家庭生活的“平凡中年”帶回到火熱的青春歲月，一首首耳熟能詳?shù)母枨荒荒患仁煜び诌b遠(yuǎn)的校園生活將已經(jīng)疲憊不堪、近乎麻木的靈魂重新喚醒；《非誠(chéng)勿擾》是當(dāng)下最流行、最現(xiàn)實(shí)的相親主題，“同性戀”“婚外戀”“營(yíng)銷相親”“婚外生子”“現(xiàn)實(shí)女”“性冷淡”等社會(huì)話題都有涉及，五味雜陳，耐人尋味。這些影片像一塊塊小石子，只須輕輕一落，就能夠在電影觀眾的心中泛起陣陣漣漪，它們不僅滿足了電影觀眾的消費(fèi)娛樂(lè)訴求，更滿足了其心理精神訴求。

第二種是能夠引起電影觀眾文化共鳴的歷史文化片，如《西游記之大鬧天宮》《金陵十三釵》《建國(guó)大業(yè)》《尋龍?jiān)E》等?！段饔斡洝肥侵袊?guó)四大名著之一，“大鬧天宮”更是家喻戶曉的神話故事；《金陵十三釵》的故事背景是“南京大屠殺”事件，是每一個(gè)中國(guó)人都知道的歷史事件；《建國(guó)大業(yè)》講述的是20世紀(jì)40年代抗戰(zhàn)勝利直至新中國(guó)成立前夕這一段歷史時(shí)期共和國(guó)多黨合作和政治協(xié)商制度從誕生到確立這一重大歷史事件；《尋龍?jiān)E》是根據(jù)盜墓題材的暢銷小說(shuō)改編，涉及了中國(guó)民間文化特有的“鬼故事”題材。這些影片借助歷史文化的影響力未播先熱，加上拍攝手法的創(chuàng)新與進(jìn)步，更是受到廣大電影觀眾的喜愛(ài)。這就是本土文化所具有的獨(dú)特魅力，借助本土電影語(yǔ)言的精彩闡釋，不僅弘揚(yáng)了中國(guó)文化，追憶了歷史，還創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)票房佳績(jī)。

第三種就是能夠引起電影觀眾民族自豪感的愛(ài)國(guó)主義主旋律影片，2019年是新中國(guó)成立70周年，作為新中國(guó)電影事業(yè)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2019年中國(guó)電影總票房創(chuàng)下歷史新高642.66億元。在票房總數(shù)排名前十的影片中展現(xiàn)新中國(guó)風(fēng)貌的愛(ài)國(guó)主義題材電影就占了四部：《流浪地球》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《烈火英雄》，“主旋律與高票房的結(jié)合，再次為中國(guó)新主流電影提供了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐支持。這些影片采用個(gè)體化的新英雄形象、強(qiáng)戲劇性和強(qiáng)動(dòng)作性的正劇形態(tài)以及工業(yè)化、商業(yè)化的大片模式，與近年來(lái)被稱為‘新主流電影’的《戰(zhàn)狼》系列、《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《智取威虎山》《我不是藥神》等影片一起，建構(gòu)了主流電影的當(dāng)下格局，用中國(guó)式大片體現(xiàn)了‘中國(guó)精神、中國(guó)力量、中國(guó)價(jià)值’”。這一類影片將民族信仰、民族自信心、愛(ài)國(guó)情懷完美發(fā)揮到極致，不僅讓觀眾在觀影的同時(shí)提升了民族自豪感，更加弘揚(yáng)了新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

由此可見(jiàn)，植根我們的本土文化，合理使用本土電影語(yǔ)言的表現(xiàn)方法是我們提升電影品質(zhì)的有效途徑之一。本土電影語(yǔ)言源自本土文化生活，是社會(huì)生活的真實(shí)寫照，是電影作品對(duì)歷史文化的思考和與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的對(duì)話。只有真正認(rèn)識(shí)本土文化、關(guān)注本土文化，了解人們的思想意識(shí)形態(tài)，才能真正地掌握如何使用本土電影語(yǔ)言表現(xiàn)最為真實(shí)的社會(huì)生活和反映最為現(xiàn)實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象。電影制作團(tuán)隊(duì)在不斷加強(qiáng)畫面品質(zhì)、音效等電影直觀表現(xiàn)力的同時(shí)，還要認(rèn)真思考影片的文化使命和責(zé)任意識(shí)，從故事情節(jié)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和電影對(duì)白的細(xì)微之處精心打磨，善用本土電影語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，那么優(yōu)秀的電影作品才能夠感染觀眾，引發(fā)共鳴，提升票房，才能使我們的電影工業(yè)逐步走向成熟，推動(dòng)我們的電影文化不斷向前進(jìn)步。