盧 偉 劉云飛

(重慶郵電大學(xué)日本研究中心，重慶 400065)

在當(dāng)下，中國影視市場已經(jīng)在世界范圍內(nèi)取得了令人矚目的成就，不僅觀眾量和觀眾頻次世界第一，每年放映和備案的影視作品也達(dá)到了空前的程度和容量。但是，院線和播放時(shí)段是有限的，又因口碑及宣發(fā)傳播力度的不同，造成了很多影視作品無緣與觀眾見面就“過氣”或“過期”了。即使是一定程度上的熱播作品，也有一個(gè)熱度峰值，隨著不斷涌現(xiàn)的更新作品的出現(xiàn)，也會面臨“過時(shí)”的境遇。如何恰當(dāng)?shù)卮鎯褪褂眠@些影視作品，是任由其在視頻點(diǎn)播網(wǎng)站上無序傳播？是將他們放在檔案架上束之高閣？還是順應(yīng)數(shù)字技術(shù)潮流，讓它們重新煥發(fā)生機(jī)？這是一個(gè)值得深思的問題。如今移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌，5G融媒體方興未艾，依托信息資源的優(yōu)勢，憑借媒體融合發(fā)展的紅利，立足行業(yè)大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)數(shù)字影視資源庫建設(shè)，對解決上述問題有著至關(guān)重要的作用。

一、數(shù)字影視資源庫建設(shè)的應(yīng)用價(jià)值

中國影視市場大環(huán)境正在逐漸形成，已然由集體觀影的供給消費(fèi)階段，轉(zhuǎn)向了由個(gè)體觀影的主動消費(fèi)階段，影視內(nèi)容消費(fèi)也隨之不斷變遷，以此驅(qū)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革升級。而數(shù)字影視庫“……是指對于一個(gè)給定的應(yīng)用環(huán)境，構(gòu)造最優(yōu)的數(shù)據(jù)庫模式，建立數(shù)據(jù)庫及其應(yīng)用系統(tǒng)，使之能夠有效地存儲數(shù)據(jù)，滿足各種用戶的應(yīng)用需求(信息要求和處理要求)”。當(dāng)下，5G媒體、跨屏觀影與互動消費(fèi)是大勢所趨，以內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)存儲為核心的數(shù)字影視庫將會更好地為文化消費(fèi)提供服務(wù)，是社會文化建設(shè)的需要，也是優(yōu)勢影視創(chuàng)作的反饋，還是相關(guān)決策部門制定政策的重要依據(jù)。

(一)數(shù)字資源供給下的社會文化服務(wù)

數(shù)字影視庫建設(shè)可以為社會文化服務(wù)提供內(nèi)容供給和智力支持。媒介在更迭、市場在衍進(jìn)，影視作品的內(nèi)容生產(chǎn)和觀影形式雖然在不斷變化，但是核心內(nèi)容仍然相對穩(wěn)定，存儲和讀取介質(zhì)卻經(jīng)過了翻天覆地的變化，由最初的膠片磁帶變成了現(xiàn)在的數(shù)字模式。影院播放電影作品，電視臺播放電視作品，網(wǎng)絡(luò)平臺播放影視作品都在使用各自的存儲數(shù)據(jù)庫(也可以稱之為服務(wù)器，尤其是各種視頻網(wǎng)站及APP)，為觀眾在線上線下較為便捷地提供或免費(fèi)或付費(fèi)的影視作品觀看服務(wù)。影院和電視臺都有著嚴(yán)格的片源獲取制度，雖然服務(wù)內(nèi)容相對單一；網(wǎng)絡(luò)資源的獲取則顯得過于容易，一些影視資源——甚至是還在版權(quán)期的影視資源——成為影視網(wǎng)站獲利的渠道，且不論社會服務(wù)質(zhì)量如何，單就其小型數(shù)據(jù)庫敏感度的篩選和管理就是一個(gè)非常大的工程量。即使這些小型數(shù)據(jù)庫都是合法存在，也可能會因?yàn)椴仄俊Ⅻc(diǎn)擊率、壓縮比、清晰度上缺乏統(tǒng)一的管理，為使用者帶來諸多不便。數(shù)字影視庫可以統(tǒng)籌之，合理地避免以上諸多問題。

(二)大數(shù)據(jù)反饋下的觀看傾向預(yù)測

數(shù)字影視庫建設(shè)可為使用者提供快速便捷的檢索和觀看服務(wù)，也可以根據(jù)服務(wù)大數(shù)據(jù)搜集觀看傾向等有效信息。目前在媒介多元化形勢下，影視資源消費(fèi)亦也朝多元化、個(gè)性化、互動化的方向發(fā)展，其副產(chǎn)品就是觀看的渠道來源豐富且分散分布，使用者很多精力與時(shí)間被浪費(fèi)在尋找資源本身上來，大數(shù)據(jù)信息也被無限分散，不利于反饋到影視作品的創(chuàng)作中來，也不利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還不利于高效的社會生活需求。那么建設(shè)數(shù)字影視庫——尤其是專業(yè)數(shù)字影視庫——有著不可取代的作用，一方面可以提高使用者的直接效用，提供放心使用的官方資源獲取渠道；另一方面還可以形成大數(shù)據(jù)庫，對使用者的觀影行為進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，更好地回饋到影視作品的創(chuàng)作、影視行業(yè)的運(yùn)營以及影視政策的制定中去。更重要的是，專業(yè)數(shù)據(jù)庫有利于整合整個(gè)網(wǎng)絡(luò)資源，避免資源浪費(fèi)，方便使用和監(jiān)督，還可以為專業(yè)用戶提供研究和分析的準(zhǔn)確信息來源。這將是一個(gè)多贏的局面。

(三)政策導(dǎo)向下的政府決策依據(jù)

數(shù)據(jù)共享的同時(shí)，還要進(jìn)一步深化應(yīng)用，加強(qiáng)應(yīng)用就要在正確的政策導(dǎo)向下進(jìn)行。數(shù)字影視庫的建設(shè)，為影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的拓展和延伸提供了更廣闊的市場空間，先解決沒人看的問題，再解決亂看的問題，最后要解決怎么看的問題。大數(shù)據(jù)分析下的政策導(dǎo)向具有宏觀掌握觀看動向和用戶分布的能力，可以合理地分析用戶的使用習(xí)慣和使用頻率，并總結(jié)出相應(yīng)的規(guī)律。可以說“建設(shè)數(shù)據(jù)庫，對大量信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，能夠有效幫助政策研究機(jī)構(gòu)提供更準(zhǔn)確的決策信息咨詢服務(wù)，是研究機(jī)構(gòu)的重要參考源?！睋?jù)此，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋由政府及管理部門制定適應(yīng)發(fā)展的相應(yīng)決策。大數(shù)據(jù)分析的前提就是建立以政府或行業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字影視庫，以專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)為載體，分門別類地進(jìn)行數(shù)字影視資源的整合，將之進(jìn)行矩陣式布局，為使用者提供方便快捷的存儲和提取，為大數(shù)據(jù)提供使用反饋數(shù)據(jù)收集，為影視行業(yè)從業(yè)人員提供創(chuàng)作反饋。以此分析用戶的使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好、興趣傾向，為決策部門提供決策依據(jù)，以滿足數(shù)據(jù)庫使用者的觀影期待，并促進(jìn)影視行業(yè)的健康有序發(fā)展。

二、數(shù)字影視庫建設(shè)中存在的問題

中國數(shù)字影視的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了市場化、國際化，影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈均被顛覆和重塑，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)催生的視頻網(wǎng)站和相關(guān)應(yīng)用程序方興未艾，移動互聯(lián)網(wǎng)又帶來了全新的視頻應(yīng)用程序等各式APP，跨屏觀影，甚至是跨媒體互動直播正洶涌而來。大浪之下必定摻雜泥沙，這些數(shù)據(jù)資源為人們提供便利的同時(shí)，也已為重復(fù)度較高、協(xié)同工作弱等缺點(diǎn)造成了大量的資源浪費(fèi)。這主要體現(xiàn)在數(shù)字影視庫建設(shè)的質(zhì)量與數(shù)量不足，相關(guān)政策的支持不夠，非結(jié)構(gòu)化的數(shù)字影視庫不規(guī)則，專業(yè)化程度還待提高幾個(gè)方面。

(一)相關(guān)數(shù)字影視庫建設(shè)的政策不健全

相對于國家對影視行業(yè)的政策支持，相關(guān)數(shù)字影視庫建設(shè)的指導(dǎo)政策與規(guī)則嚴(yán)重滯后。我們通過有效的政策對影視發(fā)展的前期和中期進(jìn)行管理和支持，以應(yīng)對中國影視創(chuàng)作和發(fā)展途中出現(xiàn)的各種問題，并在相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)及時(shí)地出臺了一系列的政策支持；但在影視作品形成以后，除了影視周邊產(chǎn)品和版權(quán)保護(hù)之外，如何存儲、使用、監(jiān)管進(jìn)行有效的管理上，并沒有一個(gè)完整系統(tǒng)的政策應(yīng)對。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)展幾乎是野蠻性的，在政策規(guī)則的盲區(qū)必然會出現(xiàn)一系列的問題，像視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)問題，像影視版權(quán)模糊地帶的爭議及處理問題等。因此，即使不能及時(shí)地彌補(bǔ)這一問題，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字影視庫將是邁出的堅(jiān)實(shí)第一步。

(二)數(shù)字影視庫缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已滲透到影視行業(yè)中來，數(shù)字影視庫的標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化、統(tǒng)一化勢在必行。影視產(chǎn)業(yè)是多元化、個(gè)性化、跨平臺、互動性發(fā)展的，有一套產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸發(fā)展空間，數(shù)字影視庫也應(yīng)當(dāng)按照統(tǒng)一的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，以解決當(dāng)下數(shù)字影視資源零散、分散、無序的局面。數(shù)字影視庫并非沒有，像電視臺的數(shù)據(jù)庫，像視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫，都是用來存儲“過期”影視資源的空間，現(xiàn)在多是以服務(wù)器存儲的形式存在，各有各的壓縮標(biāo)準(zhǔn)，各有各的畫面質(zhì)量，是缺乏標(biāo)準(zhǔn)的各自為政。它們存在的問題主要是檢索方式多樣，獲取渠道復(fù)雜，科學(xué)程度缺乏，無法統(tǒng)一管理和調(diào)用，無形中增加了使用者的時(shí)間成本和心情成本。無獨(dú)有偶，一些視頻網(wǎng)站通過各種渠道占有優(yōu)勢數(shù)字影視資源后，進(jìn)行無標(biāo)準(zhǔn)的授權(quán)使用和付費(fèi)使用，更糟糕的是進(jìn)行資源壟斷，造成了使用者的不便。因此，影視類“數(shù)字資源的編目，要根據(jù)對象數(shù)據(jù)的來源、格式情況決定元數(shù)據(jù)的加工方式”，要“積極進(jìn)行數(shù)據(jù)庫建設(shè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究、制定和修改，并與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌”。

(三)數(shù)字影視庫的專業(yè)程度與共享程度尚待提高

5G時(shí)代帶領(lǐng)信息的傳播和共享進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字影視庫建設(shè)的專業(yè)與共享程度需要進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)下中國數(shù)字影視資源的傳播和使用還局限在共享的兩極：一方面是極易獲取的數(shù)字影視資源，像熱播影視劇、綜藝節(jié)目，它們通過簡單的網(wǎng)絡(luò)引擎搜索極易獲取，即使稍有困難也可以用付費(fèi)觀看來得到。另一方面，一些專業(yè)的數(shù)字影視資源局限在專業(yè)部門和極少數(shù)的個(gè)體手中，極難進(jìn)入傳播渠道，共享更是無從談起。但是，全球是互聯(lián)的，數(shù)據(jù)也是開放的，數(shù)字影視庫資源更是要面向世界的，是展現(xiàn)中國的一個(gè)多媒體窗口，過于開放的環(huán)境和過于封閉的環(huán)境都不是我們需要的。因此，通過數(shù)字影視庫的建設(shè)，可以做到專業(yè)程度的提高，也可以做到專業(yè)指導(dǎo)下的共享，更有利于進(jìn)行政策導(dǎo)向下的宏觀調(diào)控。

(四)多平臺數(shù)字影視資源使用付費(fèi)模式仍須論證

擴(kuò)大共享程度與探索付費(fèi)模式并不沖突，付費(fèi)是對創(chuàng)作者尊重，也是進(jìn)行再生產(chǎn)的需要，二者是相互依存的。但是付費(fèi)究竟是付給誰的，這是一個(gè)需要討論的問題。網(wǎng)絡(luò)資源的開放性，造就了互聯(lián)網(wǎng)用戶免費(fèi)獲取的心理，免費(fèi)的影視資源也似乎成為“網(wǎng)上看”的一種觀看模式。但是，影視數(shù)據(jù)庫的運(yùn)行和流通要改變這種模式，一方面數(shù)據(jù)庫的運(yùn)行也是有成本的，另一方面數(shù)據(jù)庫還是要不斷更新和拓展的，那么收錄更多優(yōu)秀和稀缺的資源，都要向創(chuàng)作者付費(fèi)，付費(fèi)已然成為一種趨向。數(shù)字影視庫就是要像培養(yǎng)電影觀眾付費(fèi)去影院看電影一樣，培養(yǎng)影視觀眾付費(fèi)去數(shù)字影視庫尋找資源。當(dāng)然，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)模式，不能如同視頻網(wǎng)站一樣持有資源待價(jià)而沽，而是根據(jù)一定的政策導(dǎo)向和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一的物價(jià)論證。但也并不是所有的數(shù)字資源庫都是收費(fèi)開放，公共圖書館式的數(shù)字影視資源庫也應(yīng)該進(jìn)入決策者的視野。

三、加強(qiáng)數(shù)字影視庫建設(shè)的對策建議

“影視工作數(shù)據(jù)格式和終端用戶層次的多樣性，都要求數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)提供友好快捷的人機(jī)界面、簡易實(shí)用的操作平臺和智能化的自動數(shù)據(jù)處理軟件，既能滿足管理人員適時(shí)對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行管理維護(hù)，又能夠?yàn)榻K端用戶提供最新最好最快的影視文化服務(wù)。”我們應(yīng)當(dāng)明確這個(gè)建設(shè)目標(biāo)和原則，更好地為使用者提供服務(wù)，做到科學(xué)規(guī)劃并有效利用已有的資源，規(guī)范不合理的使用方式，以大數(shù)據(jù)整合為主體，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、一體化原則，積極有預(yù)見性地做好頂層設(shè)計(jì)，有步驟地進(jìn)行組織實(shí)施。

(一)原則目標(biāo)

加強(qiáng)數(shù)字影視庫建設(shè)，要以政策為導(dǎo)向，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字規(guī)范、科學(xué)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的“三規(guī)范”一體化原則，充分利用已有的數(shù)字影視資源，查漏補(bǔ)缺，去繁就簡，建立一個(gè)科學(xué)專業(yè)的數(shù)字影視庫。建設(shè)這樣一個(gè)數(shù)字影視庫，要充分享受數(shù)字信息化高速發(fā)展的紅利，做到正規(guī)化、專業(yè)化、便捷化，圍繞5G信息的新形勢和媒體融合的新發(fā)展，抓住“全”“快”“管”“服”幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和分析契機(jī)，更好地為數(shù)字影視庫的用戶做好服務(wù)工作。加強(qiáng)數(shù)字影視庫建設(shè)，要以專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)作為突破口，以此樹立規(guī)范，夯實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)以普惠民眾數(shù)據(jù)庫為支撐，建立全面覆蓋、內(nèi)容翔實(shí)的大數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫質(zhì)和量建設(shè)并不是終極目標(biāo)，還要開發(fā)應(yīng)用科學(xué)的數(shù)據(jù)庫檢索引擎，同時(shí)滿足專業(yè)和普惠兩種數(shù)字影視庫資源。

(二)體系建設(shè)

數(shù)字影視庫應(yīng)該建立一個(gè)集收錄、檢索、備案、應(yīng)用、反饋等要素為一體的完備體系。這種系統(tǒng)體系的建立需要從以下幾個(gè)方面展開：首先，從立法立規(guī)、制定政策的頂層設(shè)計(jì)展開實(shí)施，這有利于從宏觀上掌握和把控?cái)?shù)字影視庫建設(shè)和發(fā)展的方向性問題；其次，從服務(wù)管理、政策執(zhí)行的中間環(huán)節(jié)全面鋪開，不僅要有規(guī)可依，還要做到執(zhí)規(guī)有據(jù)，以此指導(dǎo)數(shù)字影視庫的管理思想和正常展開；再次，從數(shù)據(jù)運(yùn)行、資源共享的底層夯實(shí)基礎(chǔ)，保證數(shù)字影視庫運(yùn)營的正常行進(jìn)和可持續(xù)發(fā)展；第四，從安全保障、技術(shù)支持的宏觀層面謀求穩(wěn)健，既要保證數(shù)據(jù)的安全，又要保障信息的安全，還要做好意識形態(tài)的管控；最后，數(shù)字影視庫要面向大眾、服務(wù)社會，發(fā)揮其在精神層面和內(nèi)容層面的雙重效用。

(三)內(nèi)容建設(shè)

數(shù)字影視庫的內(nèi)容建設(shè)是指數(shù)字影視庫要以全面、健康、專業(yè)的影視劇作品作為內(nèi)容支撐，這才是數(shù)字影視庫建設(shè)的根本之要義。內(nèi)容建設(shè)是重中之重，這一方面要有海量的數(shù)字影視資源作為內(nèi)容支撐，另一方面還要做好質(zhì)量的把控和標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行。具體言之：第一，要建設(shè)具有大數(shù)據(jù)分析能力的存儲中心，對數(shù)據(jù)控使用者的使用頻率和使用習(xí)慣進(jìn)行專業(yè)的大數(shù)據(jù)行為分析，加強(qiáng)對數(shù)字影視數(shù)據(jù)使用情況的動向分布和傾向預(yù)測；第二，要用數(shù)字影視新資源不斷充實(shí)這個(gè)數(shù)字影視庫，對數(shù)字影視資源進(jìn)行信息的整合和分級的整理，以應(yīng)對不同數(shù)據(jù)庫使用者的梯度動態(tài)需求；第三，要開展數(shù)字影視庫的具體應(yīng)用和常規(guī)使用，讓數(shù)據(jù)庫穩(wěn)健地運(yùn)行起來，具有較好的數(shù)據(jù)流通性，如此才能產(chǎn)生真實(shí)有效的大數(shù)據(jù)，才能對用戶行為進(jìn)行有效的掌握分析和服務(wù)指導(dǎo)。這是一個(gè)環(huán)形的結(jié)構(gòu)，也是一個(gè)互為促進(jìn)的完整的動態(tài)生態(tài)結(jié)構(gòu)。

(四)保障措施

數(shù)字影視庫建設(shè)是一個(gè)大工程，是在優(yōu)化前期已有資源的基礎(chǔ)上做出的對后世產(chǎn)生重要影響的數(shù)字媒體大事件。那么，建設(shè)數(shù)字影視庫的保障措施就是應(yīng)盡之責(zé)、應(yīng)有之義。數(shù)字影視庫建設(shè)的核心是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制定相應(yīng)政策法規(guī)，完善信息整合管理，使用新型應(yīng)用科技，落實(shí)管理監(jiān)督職責(zé)。其中，組織建設(shè)和政策制定是建設(shè)之本，這可以為數(shù)字影視庫的上層建筑提供根本性的保障，組織建設(shè)可由組織、宣傳、廣電、高校等部門負(fù)責(zé)人牽頭組織，由相關(guān)部門和專業(yè)人員進(jìn)行協(xié)調(diào)配合；完善信息管理和落實(shí)責(zé)任監(jiān)督是具體的執(zhí)行層面，是數(shù)據(jù)庫組織政策得到貫徹的有力保障，是數(shù)字影視庫得以正常運(yùn)行的基礎(chǔ)；新的存儲、檢索、調(diào)取等科技手段的應(yīng)用是數(shù)字影視庫健康運(yùn)行、有序前進(jìn)、持續(xù)發(fā)展的重要助力，數(shù)字影視庫應(yīng)該走在科學(xué)技術(shù)的前沿，吸納和開發(fā)新型技術(shù)并使用到數(shù)據(jù)庫的運(yùn)行中來，并保證數(shù)據(jù)庫技術(shù)的更新和替代；專業(yè)從業(yè)人員的保障也必不可少，有必要調(diào)動和使用高等院校的相關(guān)技術(shù)和從業(yè)人員，一方面需要他們培養(yǎng)源源不斷的影視內(nèi)容生產(chǎn)人才，另一方面還需要他們對數(shù)字影視內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)層面上的監(jiān)督和辨別。

總而言之，中國影視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了非常優(yōu)異的成績，但中國數(shù)字影視庫的建設(shè)并沒有跟上中國影視行業(yè)發(fā)展的步伐，甚至存在不小的差距。這一矛盾反映在當(dāng)下很多優(yōu)秀的數(shù)字影視資源被淹沒在數(shù)據(jù)的海洋中，讓有需求的人無法獲取，讓沒有需求的人不勝其擾。而“過氣”“過時(shí)”“過期”的資源，常常成為數(shù)字影視資源檢索的盲區(qū)，要解決這一難題，我們就不能任由數(shù)字影視作品在視頻點(diǎn)播網(wǎng)站上無序傳播，我們也不能將之放在檔案架上束之高閣。我們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合的需求，順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的潮流，發(fā)揮信息資源的優(yōu)勢，立足行業(yè)大數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)數(shù)字影視庫的建設(shè)，并對之進(jìn)行有效的立法立規(guī)，對之進(jìn)行合理的宏觀調(diào)控，對之進(jìn)行巧妙的付費(fèi)探索，對之進(jìn)行科學(xué)的行政決策……如此種種，才能讓數(shù)字影視資源重新煥發(fā)生機(jī)，才能讓數(shù)字影視庫順應(yīng)5G融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。