安徽信息工程學院 邱述兵 高濤

一、引言

文化產業(yè)在各個國家或地區(qū)的涵義解釋有所不同，有版權產業(yè)（美國）、創(chuàng)意產業(yè)（英國）、休閑產業(yè)（西班牙）等多種稱呼。在我國文化產業(yè)即“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”。文化產業(yè)具體“經濟與意識形態(tài)的雙重屬性”，當前，我國文化產業(yè)實現(xiàn)了快速增長，但是與歐美日韓等發(fā)達國家相比，其尚存在著明顯的發(fā)展差距，因此，有必要對我國文化產業(yè)發(fā)展的影響因素進行研究，其對于深度發(fā)掘我國文化產業(yè)的后發(fā)潛力、推動我國文化產業(yè)的高效化發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實指導意義。

二、文獻綜述

近年來，國內外眾多學者從不同的角度出發(fā)，探討文化產業(yè)發(fā)展的相關影響因素，并在部分領域獲得了一些重要的經驗結論。首先，從國外相關研究來看，除了傳統(tǒng)的經濟要素分析外，更加注重對文化軟環(huán)境的分析研究，具體表現(xiàn)為：針對“社會氛圍、社會空間網絡”的作用分析、“社會組織力量”對文化產業(yè)發(fā)展的影響、消費者認同程度對文化消費偏好的影響等。其次，在國內，很多學者也對文化產業(yè)發(fā)展的影響因素從不同角度進行了分析與研究，并逐步由傳統(tǒng)的注重“要素供給量”的研究轉向針對“供給結構優(yōu)化、體制創(chuàng)新、社會組織”等方面的研究，其中在研究內容上，更加強調文化體制的重要性，指出要按現(xiàn)代企業(yè)制度構建文化產業(yè)組織，完善產業(yè)促進政策，建立有序、開放與法治相結合的文化體制，促進文化產業(yè)發(fā)展；提出文化產業(yè)發(fā)展的本質在于創(chuàng)意，知識創(chuàng)新是文化產業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力；從研究趨向看，關于文化產業(yè)影響因素的研究，更加突出強調科技創(chuàng)新對引領我國文化產業(yè)發(fā)展的作用，同時更加注重對“社會軟環(huán)境”貢獻程度的分析。

從研究方法看，目前國內外關于文化產業(yè)發(fā)展影響因素的研究，主要以定性分析為主，定量分析較少且主要局限于對某一具體因素的相對單一性研究，在定量分析指標設計過程中僅僅注重了對其“經濟屬性”特征相關指標的分析，忽視了其“文化意識形態(tài)認同度”（即產業(yè)認同程度或民眾參與度）特征問題。從研究結果來看，大都是基于“產業(yè)關聯(lián)影響系數(shù)”的方法、以“產業(yè)增加值”為參考序列進行的分析，分解因素比較單一，僅僅注重了文化產業(yè)“量”的增長，而忽視了“質”的發(fā)展，忽視了產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。基于此，本文擬結合我國文化產業(yè)的經濟屬性與意識形態(tài)屬性的“雙重性”特征，以“文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力”為參考序列，探索我國文化產業(yè)發(fā)展能力的主要影響因素，其能夠有效彌補傳統(tǒng)研究的不足，對我國文化產業(yè)的健康、高效發(fā)展具有重要的理論指導意義。

三、模型設定與數(shù)據(jù)選取

（一）我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展綜合能力分析

文化產業(yè)發(fā)展的影響因素眾多，考慮到指標數(shù)值的可獲得性，首先對相關指標進行因子分析，計算因子得分系數(shù)矩陣，得出各主成分的表達式，計算確定我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展綜合得分函數(shù)。

1.指標選擇和數(shù)據(jù)來源

以國家統(tǒng)計局于2004年發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類》為標準，考慮數(shù)據(jù)的代表性和可得性，結合我國文化產品與服務的生產、流通、消費等環(huán)節(jié)內容，同時，充分考慮文化產業(yè)發(fā)展“軟環(huán)境”因素，以2000—2014年《中國統(tǒng)計年鑒》和《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)為對象，并借鑒現(xiàn)有文獻關于文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力指標設計方法，從經濟水平、資本投入、民眾參與程度等角度出發(fā)，選取以下數(shù)據(jù)指標進行分析（另由于當前我國文化產業(yè)缺乏明顯的龍頭企業(yè)，所以在此未納入分析），構建我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展指標體系（由于“文化意識形態(tài)認同度”無法直接量化表示，在此選取以“民眾參與程度”相關指標作為替代，具體如表1所示）。

2.因子分析結果

結合SPSS20.0軟件，利用降維因子分析，該方法可以使每個變量中所需要解釋的因子數(shù)目最少，簡化變量的解釋工作。

首先用KMO值和Bartlett球形度方法，檢驗樣本矩陣是否具有公共因子。依據(jù)量表提供數(shù)據(jù)所得到KMO值為0.761(＞0.7) ，Bartlett 球形度=0.000 (＜0.001) ，說明數(shù)據(jù)的內部一致性良好，適合進行因子分析。

表1 文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展指標體系

通過 SPSS處理原始數(shù)據(jù)得到旋轉成分矩陣，選取具有Kaiser標準化的四分旋轉法進行因子分析計算，旋轉在 3 次迭代后出現(xiàn)收斂，挑選出載荷度大于0.5的觀察變量，得到2個特征根值大于1 的因子，即在14個變量中，總共析出了2個公因子（如表2所示），其中：

公因子1 在文化產業(yè)增加值、GDP總量、互聯(lián)網寬帶戶數(shù)、政府財政撥款、產業(yè)固定資產投資額、全國公共圖書館閱覽室坐席數(shù)量、文化科研機構從業(yè)人員數(shù)、普通高等學校在校學生數(shù)這幾個指標上有較大載荷，方差貢獻率為81.885%，其主要反映了區(qū)域的產業(yè)基礎水平，因此，可以將公因子1定義為產業(yè)基礎因子。

公因子2 在城鎮(zhèn)居民人均純收入、城鎮(zhèn)人均文化消費支出、農村居民人均純收入、農村人均文化消費支出、群眾文化服務從業(yè)人員數(shù)、文化經營從業(yè)人數(shù)這幾個指標上有較大載荷，方差貢獻率為18.005%，其主要反映了居民的消費能力水平，因此，可以將公因子2定義為消費能力因子。

公因子1和2的累計解釋總方差達到99.890%（如表3所示，7-14指標計算結果省略）。構建產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力綜合得分函數(shù)（F1為因子1的得分系數(shù)，F(xiàn)2為因子2的得分系數(shù)），經計算：α=因子1方差貢獻率/累計貢獻率=81.885/99.890=0.8198，β=因子2方差貢獻率/累計貢獻率=18.005/99.890=0.1802，則綜合得分函數(shù)可表示為：

考慮經濟信息的及時性，選取2000-2014五年文化產業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)為樣本進行研究，結合得分系數(shù)矩陣，計算得出我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力綜合得分矩陣為（1.126 0.532 0.103 0.623 0.932）。

表2 旋轉成份載荷矩陣

（二）產業(yè)可持續(xù)發(fā)展影響因素灰色關聯(lián)分析

在此，選取灰色關聯(lián)分析法進行研究，灰色關聯(lián)分析法是依據(jù)因素間發(fā)展趨勢的相似或相異程度、以“灰色關聯(lián)度”來衡量因素間關聯(lián)程度的一種方法，是系統(tǒng)分析中一種較為可靠的研究方法。依據(jù)2010-2014我國文化產業(yè)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，將“文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力綜合得分”因素作為模型分析的參考數(shù)列X0 （“文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力”是文化產業(yè)發(fā)展的核心內容，相較傳統(tǒng)的以“產業(yè)增加值”為參考指標，其能夠更準確地反映出我國文化產業(yè)發(fā)展的效率狀況），其他14項指標 X1～X14作為比較數(shù)列，考慮到指標量綱的不統(tǒng)一，為體現(xiàn)5年間數(shù)據(jù)的增長趨勢狀況，選用初值法進行無量綱化處理，計算序列間的灰色關聯(lián)系數(shù)及產業(yè)關聯(lián)度數(shù)值，并對關聯(lián)度進行大小排序（結果如表4所示）。

從表4可以看出14個指標對我國文化產業(yè)影響程度大小排序為：X13＞X14＞X12＞X11＞X10＞X6＞X3＞X1＞X8＞X5＞X2＞X4＞X7＞X9，這14個影響因素與文化產業(yè)的灰色關聯(lián)度都大于0.5，說明這14個影響因素對文化產業(yè)的發(fā)展有顯著的影響作用，其表示我們對文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展相關影響指標的選取是有效的。

四、計算結果分析

由表4可見，首先，“文化經營從業(yè)人數(shù)、普通高等學校在校學生數(shù)、群眾文化服務從業(yè)人員數(shù)、文化科研機構從業(yè)人員數(shù)”指標與我國文化產業(yè)的關聯(lián)度最高，處于前4位，可以認為：民眾參與程度與我國文化產業(yè)發(fā)展的影響關系最為密切（亦即文化意識形態(tài)認同度較高），但在這4指標中，“文化科研機構從業(yè)人員”數(shù)指標關聯(lián)度相對較小，這說明當前我國文化產業(yè)的科技含量與科技貢獻水平有待繼續(xù)提高，文化科研工作對我國文化產業(yè)發(fā)展的促進作用相對較弱。

其次是“全國公共圖書館閱覽室坐席數(shù)量、農村人均文化消費支出”2個指標，說明文化消費對文化產業(yè)的發(fā)展具有重要影響，但同時可以發(fā)現(xiàn)，雖然城鎮(zhèn)人均收入遠大于農村，但是與城鎮(zhèn)人均文化消費相比，農村文化消費對我國文化產業(yè)的發(fā)展關聯(lián)度相對更大，究其原因，主要是因為城市生活成本遠大于農村，高額的生活成本壓縮了城市居民的文化消費動力（其主要是由于住房成本等問題，農村住房成本遠低于城市）。

表3 因子分析計算表

表4 文化產業(yè)灰色關聯(lián)度計算及其排序

最后是“城鎮(zhèn)居民人均純收入、文化產業(yè)增加值、政府財政撥款、農村居民人均純收入、GDP總量、城鎮(zhèn)人均文化消費支出、互聯(lián)網寬帶戶數(shù)、產業(yè)固定資產投資額”8個指標，與文化產業(yè)發(fā)展的關聯(lián)度最低。從中可得：其一，從對應的關聯(lián)度計算結果來看，雖然城鎮(zhèn)居民人均收入＞農村人均收入，但是農村人均文化消費支出＞城鎮(zhèn)人均文化消費支出，說明城鎮(zhèn)文化消費對我國文化產業(yè)發(fā)展的帶動作用相對較低，消費潛力尚未得到釋放；其二，“文化產業(yè)增加值、政府財政撥款、GDP總量、互聯(lián)網寬帶戶數(shù)、產業(yè)固定資產投資額”這5個指標的關聯(lián)度排名相對靠后，其主要反映了當前我國宏觀經濟的產業(yè)基礎水平，由于宏觀經濟總體發(fā)展水平不高，對文化產業(yè)的投入總量規(guī)模較少，從而制約了我國文化產業(yè)的發(fā)展。

五、我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力提高的策略

結合上述分析結果，依據(jù)我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的相關影響因素，提出我國文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力提升的策略。

（一）繼續(xù)推動宏觀經濟的“調結構、轉方式、促升級”發(fā)展

區(qū)域經濟水平（通常以GDP為衡量指標）是文化產業(yè)發(fā)展的基礎影響因素，當前我國消費結構正處于由“食”為主到以“住、行”為主的轉變階段，宏觀經濟總體質量水平不高，產業(yè)結構效率較低，面臨經濟發(fā)展的“新常態(tài)”，另外，人們對“物質生活”的追求尚遠大于對“精神生活”的追求。因此，需要繼續(xù)推動宏觀經濟的“調結構、轉方式、促升級”發(fā)展，加快宏觀經濟建設，“調結構、穩(wěn)增長”，這是我國文化產業(yè)發(fā)展的基礎動力。

（二）創(chuàng)新型文化科研人才隊伍建設

民眾參與程度因素（包括文化經營從業(yè)人數(shù)、普通高等學校在校學生數(shù)、群眾文化服務從業(yè)人員數(shù)、文化科研機構從業(yè)人員數(shù)4個指標，計算結果如表4所示）對我國文化產業(yè)的發(fā)展具有重大影響關系，但在這4項指標中，文化科研人員指標排在最后，所以，未來發(fā)展過程中，必須從全社會的角度出發(fā)，重視文化產業(yè)科研人才培養(yǎng)問題，積極推進實施文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持項目計劃，支持高等院校設置文化產業(yè)專業(yè)方向，培養(yǎng)高素質文化產業(yè)人才。同時扶持文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，以更開放的視角，探究創(chuàng)新型文化產業(yè)人才培養(yǎng)、引進、成長的制度環(huán)境。

(三)增強對文化產業(yè)技術基礎的投入支持

“互聯(lián)網寬帶戶數(shù)、產業(yè)固定資產投資額”與我國文化產業(yè)發(fā)展的關聯(lián)度最小，在當前信息社會環(huán)境下，互聯(lián)網對文化的傳播與發(fā)展具有很大影響，是文化產業(yè)發(fā)展的重要技術基礎之一，所以未來文化產業(yè)的發(fā)展，必須適應當前“互聯(lián)網+”的行業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢，增加行業(yè)“技術性固定資產”投入，加快文化與科技的融合發(fā)展，努力提高產業(yè)基礎水平與產業(yè)技術層次，加大政府財政對高校、科研院所、企業(yè)的文化創(chuàng)新研發(fā)活動的投入支持，并積極探索“減稅、開放信貸、直補”等各種有效方式，支持科研成果轉化為現(xiàn)實生產力。

（四）加強文化產業(yè)主體間的共性技術研發(fā)、平臺共享建設

鼓勵和引導企業(yè)、高等院校、科研院所等產業(yè)主體機構、中介機構之間的產業(yè)合作，積極構建基于文化產業(yè)主體間的各種專業(yè)化合作創(chuàng)新關系（如“社會網絡、戰(zhàn)略聯(lián)盟、技術聯(lián)盟、創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟”等方式），促進文化信息在不同利益主體之間的溝通，可以通過創(chuàng)建文化產業(yè)園區(qū)的形式，開展文化產業(yè)共性技術研發(fā)、平臺共享建設，支持文化產業(yè)資源的有效聚集，以有效提高文化產品的市場交易、配對成功率，有效提高文化產業(yè)各主體之間的溝通與協(xié)同共建發(fā)展水平。

（五）適時調整文化產業(yè)結構

針對我國文化產業(yè)大部分企業(yè)規(guī)模小、發(fā)展水平低的現(xiàn)狀，積極構建符合我國文化產業(yè)特點的“有序化、多層次”產業(yè)推進體系，可借鑒韓國的發(fā)展經驗（韓國作為后起的國家，近年來文化產業(yè)發(fā)展迅速，與歐美日本等國家相比，其與中國的發(fā)展環(huán)境更相似，借鑒意義更明顯），先選取產業(yè)投入小、群眾基礎好、產業(yè)回收期短的“短平快”行業(yè)，如文化表演、文化旅游等行業(yè)，不斷做大、擴大產業(yè)基礎，并積極培育文化產業(yè)龍頭企業(yè)；在產業(yè)空間上，充分考慮我國城鄉(xiāng)構成情況，在穩(wěn)定、維持當前我國農村文化消費水平的同時，充分發(fā)揮城市的技術網絡優(yōu)勢，深度發(fā)掘城鎮(zhèn)居民的文化消費潛力，拓展文化產業(yè)的消費空間。

（六）促進文化產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)的包容性共生發(fā)展

文化產業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的一種，其必須為實體經濟服務，在未來發(fā)展過程中，不能用單一的、孤立的眼光去分析文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，必須結合“學習型組織、團隊式創(chuàng)新組織”等包容性共享發(fā)展方式，將文化產業(yè)與制造業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)、信息技術產業(yè)、旅游業(yè)等關聯(lián)產業(yè)進行融合，積極運用信息技術、網絡技術、多媒體技術等現(xiàn)代高新科技手段豐富文化產品的生產方式、傳播方式與管理方式，促進文化產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)的包容性共生發(fā)展。