摘 要：隨著信息時代的快速發(fā)展，使越來越多的行業(yè)向信息化邁進(jìn)。而作為以信息技術(shù)為核心的廣播媒體行業(yè)也在面臨著改革。而短視頻、5G網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，讓新時代下的廣播行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。文章通過講述傳統(tǒng)媒體和新媒體融合存在的問題進(jìn)行討論，并給出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展;策略

一、 引言

我國的傳統(tǒng)廣播電臺早在1926年就已建立，廣播通過聲音的方式把信息傳遞出去，這種傳播方式相較于紙媒更有效率，但是隨著時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)慢慢被新媒體所取代。這種情況的出現(xiàn)也是傳統(tǒng)廣播行業(yè)的一大機(jī)遇，而如何讓新媒體與傳統(tǒng)廣播行業(yè)融合發(fā)展是目前廣播行業(yè)著重考慮的問題。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體的問題

（一）廣播技術(shù)落后

在傳統(tǒng)的廣播行業(yè)中，主要通過信號傳輸和人工管理的方式進(jìn)行廣播工作。所以在工作過程中，廣播工作極其容易被外界因素所影響，像傳統(tǒng)廣播工作中串臺、串音、信號差等問題，都是傳統(tǒng)廣播工作中容易出現(xiàn)的問題。但隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，讓傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展越來越受限，不僅如此傳統(tǒng)廣播行業(yè)很難向數(shù)字音頻轉(zhuǎn)換，還會因?yàn)檫@種原因讓傳統(tǒng)廣播行業(yè)無法開展移動廣播業(yè)務(wù)。而新媒體的使用群眾越來越多，不僅改變了很多群眾的使用習(xí)慣，還極大地減少了傳統(tǒng)廣播媒體的用戶量。

（二）廣播程序復(fù)雜

而傳統(tǒng)廣播工作中，廣播設(shè)備使用程序較為復(fù)雜，內(nèi)部的設(shè)施也是很難維修，因此傳統(tǒng)的廣播媒體很難保證穩(wěn)定運(yùn)行。例如，廣播設(shè)備的變壓器、揚(yáng)聲器系統(tǒng)、音響等設(shè)備出了問題都會影響整個廣播線路的運(yùn)行，所以復(fù)雜的廣播程序很難適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

（三）與用戶的互動性較差

傳統(tǒng)的廣播媒體多以電臺的方式進(jìn)行傳播，聽眾只能被動的接收信息，而廣播時間、播出順序、廣播內(nèi)容都是由電臺自己決定，聽眾則只能選擇聽哪個頻道，這種情況的出現(xiàn)很難增加聽眾的黏稠度，而新媒體的出現(xiàn)不僅改變了這一問題，還可以讓用戶能隨時隨地的收聽廣播內(nèi)容，而且新媒體廣播在與聽眾的互動上有了極大的改善，讓聽眾可以根據(jù)廣播內(nèi)容發(fā)表自己的意見，大大增加了用戶與廣播平臺的黏稠度。

三、 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

（一）加快廣播速度

如何讓新媒體與傳統(tǒng)媒體完美融合，是目前廣播行業(yè)的重要問題。特別是利用新媒體的優(yōu)勢改變傳統(tǒng)廣播媒體的劣勢，把兩者的優(yōu)劣相結(jié)合加快廣播行業(yè)的發(fā)展速度。例如在報道相關(guān)事件時通過手機(jī)直播進(jìn)行現(xiàn)場的報道、采訪、觀察，而這種及時性廣播讓聽眾第一時間就能了解相關(guān)事件的全過程，特別是事件的真實(shí)性上有所保證，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣播不具備的，因此新媒體時代下將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅能拓寬廣播行業(yè)的傳播速度和影響力，還可以增加聽眾的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)新時代廣播產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）加大廣播的影響力

廣播作為新聞媒體的一種，不僅可以利用聲音來傳播信息，還能使聽眾在收聽過程中獲取積極向上的內(nèi)容，對其身心發(fā)展和理解能力也有較好的幫助。因此，新媒體廣播不僅對主持人有較高的要求，還要求其內(nèi)容必須有內(nèi)涵，讓聽眾在個人發(fā)展上有一定的幫助。新媒體廣播本身就十分方便，所以聽眾不會因?yàn)榭臻g和時間的問題受限，極大地增強(qiáng)了廣播的影響力，讓廣播媒體產(chǎn)生應(yīng)有的價值。例如車載電臺、收音機(jī)電臺等廣播電臺的使用，深受聽眾們歡迎。

四、 實(shí)行廣播媒體的融合發(fā)展

（一）新媒體的發(fā)展

傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容產(chǎn)生的過程較為煩瑣，特別是在當(dāng)下新媒體的階段，不僅時間上較長，而過程中很難分辨廣播內(nèi)容是否符合當(dāng)今社會的“口味”。而隨著新媒體廣播的普及，在內(nèi)容的采集與分揀上，建立了相當(dāng)完善的體系，讓廣播人員更容易制訂聽眾喜歡的內(nèi)容。當(dāng)今社會大多數(shù)人們都在空閑的時間觀看新聞，這也讓新媒體廣播的發(fā)展得到全方位的重視。對此互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用則顯得尤為重要，例如在短視頻平臺中會針對用戶的喜好、使用習(xí)慣等進(jìn)行詳細(xì)計(jì)算，給用戶推廣符合喜好的內(nèi)容。

（二）創(chuàng)建全新的廣播平臺

新媒體時代的來臨，人們對信息的獲取也變得多種多樣，因此傳統(tǒng)廣播的使用頻率大大地減少，對此傳統(tǒng)廣播平臺需要創(chuàng)建新的廣播平臺，讓廣播重新回到大眾視野中。例如，微信公眾號的創(chuàng)建，不僅可以讓聽眾朋友在空閑時間查閱廣播內(nèi)容，還可以通過一些紅包福利、評論福利，增加廣播平臺的活躍度，激發(fā)聽眾朋友的收聽熱情。還例如傳統(tǒng)廣播企業(yè)短視頻賬號的建立，也會隨著短視頻賬號的粉絲量與熱度，增加傳統(tǒng)廣播的曝光率，讓廣播平臺得到全面的發(fā)展。

五、 結(jié)語

信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓新媒體成了新時代的寵兒，它的出現(xiàn)也改變了人們的生活習(xí)慣。而對于廣播行業(yè)來說，新媒體的出現(xiàn)也是改革創(chuàng)新的一大機(jī)遇，讓新媒體與傳統(tǒng)廣播相結(jié)合，為聽眾呈現(xiàn)更好的信息內(nèi)容。文章主要針對新媒體時代廣播融合的發(fā)展進(jìn)行探討和研究。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

姜延平，西安廣播電視臺。