周潔

在全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延、世界經(jīng)濟(jì)前景不明的背景下，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會如期舉辦，意義非凡。絕大部分去年參展的500強(qiáng)企業(yè)今年不僅繼續(xù)參展，參展面積也大幅增長，展品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。其中，全球與中國最大的美妝集團(tuán)歐萊雅更以“不一樣的美，一樣的美好”為參展主題，在往屆的成功基礎(chǔ)上全線升級。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏對于本屆進(jìn)博會高度評價：“進(jìn)博會的如期舉辦向世界發(fā)出了明確的信號——中國已經(jīng)從新型冠狀病毒疫情中恢復(fù)過來。也表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發(fā)展中發(fā)揮重要作用的決心。在今天這個差異凸顯的世界，進(jìn)博會為所有參與國和公司提供了一個寶貴的平臺，讓所有人都能夠擁抱差異，求同存異，從而共同創(chuàng)建和共享更美好的未來?！?/p>

據(jù)悉，此次歐萊雅不僅當(dāng)選進(jìn)博會參展商聯(lián)盟理事會首任輪值主席以及日化消費(fèi)品專委會主席，成為“雙料主席”，還將完成五大新品牌的中國大陸首秀，以“美X科技X責(zé)任”為三大主題，并根據(jù)中國美妝消費(fèi)者的五大前沿需求為靈感源泉，打造沉浸式“美好消費(fèi)”體驗空間。

“身兼‘雙料主席，歐萊雅必當(dāng)盡職盡責(zé)地發(fā)揮自身作用，攜手我們自身的生態(tài)圈伙伴以及廣大日化消費(fèi)品行業(yè)參展商，共同打造一場別開生面、碩果累累的進(jìn)博會?！睔W萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說。

歷屆最多新品牌驚喜“空降”

當(dāng)前，經(jīng)貿(mào)摩擦不斷，保護(hù)主義筑墻，新冠肺炎疫情帶來廣泛深刻的影響，但中國開放的大門仍越開越大。在這樣一個特殊的時期，第三屆進(jìn)博會反而將呈現(xiàn)更多特色和亮點(diǎn)。

“進(jìn)博會在吸引創(chuàng)新，展示最新的前沿技術(shù)，以及多元化的產(chǎn)品理念上，從第一屆到現(xiàn)在都沒有變過。在疫情期間仍然維持這樣一個全國最大型乃至全球最大型的對外公眾活動，我們一方面看到了參展商的激情和踴躍，另一方面也感受到了政府以及相關(guān)部門給到的支持決心，以及要把這屆辦好的意念。” 歐萊雅中國副總裁蘭珍珍介紹，在歐萊雅“美好消費(fèi)”的展臺中，參觀者將見證旗下五大新品牌的中國大陸首秀，全球首發(fā)、亞洲首發(fā)和中國大陸首發(fā)的新品數(shù)量達(dá)到逾100款。

歐萊雅將在中國大陸首發(fā)四大高端香氛新品牌華倫天奴（Valentino）、梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫勞倫（Ralph Lauren），還有精油護(hù)膚品牌蒂可麗（Decléor）?！拔覀兠看瓮瞥鲆粋€新品牌，都是根據(jù)市場考量，根據(jù)我們本身品牌的互補(bǔ)性和消費(fèi)者需求的?！碧m珍珍表示。

據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，在過去的十年中，中國的高端香水市場呈動態(tài)增長態(tài)勢。歐睿國際預(yù)計，到2023年中國的香水市場規(guī)模將達(dá)到120億元人民幣。

事實(shí)上，進(jìn)博會已成為歐萊雅引進(jìn)新品、制造爆品的“加速器”。大師級專業(yè)美妝品牌植村秀與全球知名的日本漫改動畫《海賊王》兩大經(jīng)典IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重磅推出的植村秀 X 海賊王圣誕限定系列“星”品將搶先登陸進(jìn)博會舞臺完成全球首秀，與中國消費(fèi)者和“海賊迷”們見面。

歐萊雅還將在進(jìn)博會集中展示多項自主研發(fā)和協(xié)同生態(tài)圈合作伙伴共同研發(fā)的前沿創(chuàng)新成果，打造美妝“黑科技”盛典——

全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso。

歐萊雅旗下五大進(jìn)博首秀新品牌。

“掃一掃”即可為根據(jù)消費(fèi)者面部特征提供一對一、定制化的全妝推薦，全球首個人工智能全妝推薦科技應(yīng)用“智能美妝顧問”將在第三屆進(jìn)博會上演全球首秀，為消費(fèi)者呈現(xiàn)度身定制的專屬之美;

隨著消費(fèi)者對“私人定制”與日俱增的需求，全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso也將在進(jìn)博會上演亞洲首秀，憑借專利的機(jī)動儲料盒系統(tǒng)，Perso可通過一套簡練的4步流程，來完成護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品的現(xiàn)場配方，并能夠隨著時間推移，不斷提升個性化的水平，為中國消費(fèi)者演示在家中也能“生產(chǎn)”化妝品的顛覆性體驗;

歐萊雅集團(tuán)全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的 “M姐”也將首次于第三屆進(jìn)博會正式亮相，并向來訪賓客介紹歐萊雅各大展區(qū)，陪伴觀展者共度沉浸式“未來美妝”體驗之旅。

此外，11月5日至10日，歐萊雅將在進(jìn)博會展區(qū)內(nèi)特別設(shè)立“進(jìn)博直播間”，帶領(lǐng)觀眾“云覽進(jìn)博”，彌補(bǔ)許多消費(fèi)者無法親臨現(xiàn)場的遺憾。運(yùn)用這一模式，進(jìn)博“星”品熱度將得以延續(xù)，進(jìn)博會的溢出效應(yīng)將持續(xù)放大，從而進(jìn)一步拉動消費(fèi)、促進(jìn)“國內(nèi)大循環(huán)”。

前三季度業(yè)績耀眼，中國迎來美好消費(fèi)時代

今年特別成立的中國國際進(jìn)口博覽會參展商聯(lián)盟，旨在打造進(jìn)博會利益共同體，為政府、參展商提供交流平臺，助力實(shí)現(xiàn)進(jìn)博會“越辦越好”，進(jìn)而促進(jìn)優(yōu)化國際貿(mào)易環(huán)境和營商環(huán)境。作為進(jìn)博會參展商聯(lián)盟理事會首任輪值主席和日化消費(fèi)品專業(yè)委員會首任會長單位，歐萊雅方面表示，其將積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的影響力與創(chuàng)新力，不僅將把最新的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等帶到進(jìn)博會的舞臺，更將帶動更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)參加進(jìn)博會及相關(guān)活動。

“進(jìn)博會的如期舉辦表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發(fā)展中發(fā)揮重要作用的決心，向世界傳遞出開放、包容、普惠、共贏的信號，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一針‘強(qiáng)心劑。”費(fèi)博瑞表示，“沒有什么可以改變中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的關(guān)鍵地位。展望未來，我們堅信，中國將成為歐萊雅全球第一大市場，成為世界未來創(chuàng)新實(shí)驗室和全球美好消費(fèi)的燈塔?！?/p>

值得一提的是，根據(jù)歐萊雅公布的最新財報數(shù)據(jù)，截至9月底的前三季度，歐萊雅集團(tuán)的銷售額為201.1億歐元，同比下降7.4%;第三季度銷售收入為70.3億歐元，同比增長1.6%。 其中中國大陸市場的表現(xiàn)亮眼，前三季度實(shí)現(xiàn)同比增長20.8%，大幅超越第三季度中持續(xù)復(fù)蘇的市場的平均水平，其中線下渠道和高端彩妝市場的增長形勢尤為明顯。

此外，進(jìn)博會上歐萊雅還將攜手每日經(jīng)濟(jì)新聞的美好商業(yè)研究中心和法國里昂商學(xué)院共同發(fā)布《2020中國美好消費(fèi)趨勢報告》。作為進(jìn)博會日化消費(fèi)品專委會“五個一”工作計劃的重要組成，這份報告希望向人們傳遞一個信息：中國正在從消費(fèi)大國轉(zhuǎn)型成為消費(fèi)強(qiáng)國，中國消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在發(fā)生快速變化——消費(fèi)者期望通過消費(fèi)豐富物質(zhì)與精神世界，實(shí)現(xiàn)對美好生活的追求，并追求與自然和諧共處。只有跟上并回應(yīng)新的消費(fèi)趨勢，才能在中國這個即將成為全球最大的消費(fèi)市場中取得成功。

從這一角度來看，進(jìn)博會開啟了全球優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的通道，成為中國消費(fèi)者選擇美好消費(fèi)的窗口，也成為了美好消費(fèi)理念和模式同臺“競合”的舞臺。如果用第三屆中國國際進(jìn)口博覽會的口號來形容這一趨勢，就是“新時代，共享未來”。