周碧浩

摘要：當(dāng)下，廣告行業(yè)的市場需求隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的不斷增長而日益增加，其在提升品牌影響力和號召力方面發(fā)揮著重要的作用。廣告行業(yè)中，平面設(shè)計是最為常見的形式，其通過文字和圖形等多種元素的融合設(shè)計，能夠給予客戶良好的視覺沖擊，起到宣傳推廣的作用。本文將重點分析平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建，為我國平面設(shè)計工作的發(fā)展提供相應(yīng)的方向。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺沖擊;審美元素;圖形;色彩

引言

平面設(shè)計是產(chǎn)品宣傳和推廣的重要方式，豐富多彩且具有創(chuàng)意的平面設(shè)計作品更是展現(xiàn)了設(shè)計師的智慧，也裝點了我們的生活。平面設(shè)計的秩序性、藝術(shù)功能性以及視覺沖擊性是其主要的視覺審美元素，能夠給受眾良好的視覺沖擊，加深具體產(chǎn)品在消費者心里的印象，進(jìn)而起到宣傳推廣的作用。

一、平面設(shè)計的構(gòu)成元素

平面設(shè)計的構(gòu)成元素主要分為文字、圖形和色彩三類，文字在平面設(shè)計中起著說明的作用，通常都是運(yùn)用簡潔的語言或者宣傳語起到宣傳和號召的作用。圖形是平面設(shè)計中的主體，多樣化的圖形元素能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特色，對消費者形成強(qiáng)大的吸引力，吸引其進(jìn)一步了解產(chǎn)品。色彩元素則能夠更好地調(diào)節(jié)平面設(shè)計風(fēng)格，不同的飽和度和色彩風(fēng)格，冷色調(diào)和暖色調(diào)都能夠帶給消費者不同的感受，也會在一定程度上影響平面設(shè)計的宣傳效果。通過文字、圖形以及色彩的組合，在很大程度上能夠提升平面設(shè)計的宣傳效果。

二、平面設(shè)計中的視覺審美元素

（一）秩序性

秩序性是平面設(shè)計中最為顯著的視覺審美元素，因為在平面設(shè)計中需要將圖形、文字以及色彩進(jìn)行整合，但是這一整合并不是沒有秩序和沒有原則的元素拼湊。平面設(shè)計中各項元素的整合是基于人們的視覺審美需求，從潛在消費者角度出發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的元素整合。通過具有秩序性的視覺審美設(shè)計，能夠讓平面設(shè)計在第一時間就抓住消費者的眼球，吸引其對產(chǎn)品展開更為深入的了解，起到產(chǎn)品宣傳的效果。

（二）視覺沖擊性

視覺沖擊性是最為基本的平面設(shè)計視覺審美元素，因為平面設(shè)計的基礎(chǔ)性功能便是對潛在消費者形成視覺沖擊，然后吸引其對產(chǎn)品展開更為深入的了解。因此平面設(shè)計通常都是圍繞一個主題，然后利用具有沖擊性的圖形吸引潛在消費者的目光，讓其體會到平面設(shè)計的主題思想，形成對所要宣傳的產(chǎn)品的品牌定位的認(rèn)知。同時，具有針對性的平面設(shè)計，也能夠在第一時間抓住消費者的目光。例如，當(dāng)代年輕人喜歡比較酷的電子產(chǎn)品，因此在相關(guān)電子產(chǎn)品平面設(shè)計中就可以利用重金屬等具有創(chuàng)意且很酷的元素進(jìn)行組合，能夠在第一時間給予目標(biāo)客戶以視覺沖擊。

（三）藝術(shù)功能性

平面設(shè)計視覺審美元素中還具有藝術(shù)功能性這一元素，平面設(shè)計歸根到底是為產(chǎn)品宣傳和銷售服務(wù)的。所以，在進(jìn)行平面設(shè)計的時候，不僅需要考慮自身的審美性，還需要考慮與產(chǎn)品的契合度以及目標(biāo)市場和客戶的需求偏好等，盡可能地提升平面設(shè)計的功能性，為產(chǎn)品的宣傳和銷售服務(wù)。

三、視覺審美元素在平面設(shè)計中發(fā)揮的作用

（一）設(shè)計作品經(jīng)濟(jì)性能的提高

在商業(yè)性化的平面設(shè)計工作中，其核心內(nèi)容就是經(jīng)濟(jì)性，這也就導(dǎo)致整個設(shè)計工作帶有較為顯著的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)?，F(xiàn)如今，人們的物質(zhì)和精神生活水平都得到了極大的提升，也就帶來了市場競爭的激烈化。一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品可以對產(chǎn)品做出良好的宣傳和包裝，以便更好的吸引到消費者群體的注意力。為此，存在于平面設(shè)計中的視覺審美元素需要以市場的需求作為導(dǎo)向，并借此設(shè)計出帶有顯著個性的作品，對于產(chǎn)品的銷售和影響力度擴(kuò)大而言有著十分顯著的作用。比如，OPPO手機(jī)在外觀設(shè)計的過程中，在全面考慮使用和美觀性的前提下，其手機(jī)顏色，除了傳統(tǒng)的黑白之外，玫瑰金、晶鉆藍(lán)等全新配色的出現(xiàn)，使得外觀變得更為美觀簡潔，很容易吸引消費者注意。

（二）設(shè)計作品秩序性能的完美體現(xiàn)

平面設(shè)計的過程中，視覺審美元素的合理應(yīng)用，可以很好的展現(xiàn)設(shè)計作品的秩序性能，一旦設(shè)計作品自身缺失了秩序性，就會為人人們帶來一種錯亂的視覺效果。只有一個具備秩序性的平面設(shè)計作品方可在為消費者群體帶來視覺享受的同時。激活消費者的購買欲望。同時，在平面設(shè)計的過程中，視覺審美元素的構(gòu)建和合理排布也是商品自身藝術(shù)和商業(yè)價值的體現(xiàn)的重要方式。比如，我國國旗的設(shè)計，就很好的展示了這種秩序性理念。使得人們能夠感受到五星紅旗的莊嚴(yán)肅穆以及秩序性，在紅色的平面上用大五角星以及四顆小五角星構(gòu)成具體的單元結(jié)構(gòu)，并且圍繞之下的五角星代表著我國人民的民族凝聚力。

四、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

（一）圖形色彩與產(chǎn)品定位相一致

平面設(shè)計中應(yīng)該遵循秩序性和藝術(shù)功能性審美原則，保持圖形色彩與產(chǎn)品定位的一致性。進(jìn)行平面設(shè)計前，首先需要設(shè)計人員與產(chǎn)品品牌營銷部門進(jìn)行溝通，了解產(chǎn)品的定位和未來的品牌發(fā)展方向。例如，產(chǎn)品定位是高檔母嬰用品，平面設(shè)計中就需要運(yùn)用較為溫馨的暖色調(diào)以及較為柔和的色彩來進(jìn)行設(shè)計。在了解產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，設(shè)計師還應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品銷售的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶展開具有針對性的市場調(diào)，以便更好地了解目標(biāo)客戶的主要需求，為之后的設(shè)計打下基礎(chǔ)。最后，根據(jù)產(chǎn)品定位以及市場調(diào)研信息，平面設(shè)計人員可以突出客戶需求，設(shè)計出具有沖擊力且能夠引起目標(biāo)消費者情感共鳴的平面設(shè)計作品。

（二）注重圖形設(shè)計的層次感和引導(dǎo)性

平面設(shè)計需要凸顯圖形的層次感和引導(dǎo)性，在很多平面設(shè)計中，設(shè)計師希望通過一張海報或者廣告讓消費者更好地了解產(chǎn)品，以至于出現(xiàn)了大量元素的堆砌，導(dǎo)致平面設(shè)計作品喪失藝術(shù)性，顯得很低端，并沒有起到很好的產(chǎn)品宣傳作用。

因此，在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要在不同產(chǎn)品元素和圖形元素中有的取舍的進(jìn)行設(shè)計，注重不同圖形之間的層次感，能夠給人們營造出一種層層遞進(jìn)的感覺。同時，平面設(shè)計中還需要注意引導(dǎo)性的構(gòu)建，其主要功能和作用就是引流消費，所以，平面設(shè)計中圖形的選擇需要符合社會普遍或者目標(biāo)客戶群體的審美習(xí)慣和偏好，能夠在第一時間吸引人們的關(guān)注，激發(fā)人們想要進(jìn)一步了解產(chǎn)品的好奇心，繼而實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳推廣的作用。

（三）注重文字元素的意象化和創(chuàng)新

漢字是最具藝術(shù)性的文字，文字元素的意象化和創(chuàng)新能夠極大地提升平面設(shè)計的藝術(shù)性和功能性。從北京奧運(yùn)會的圖標(biāo)設(shè)計，到設(shè)計師將城市特色融入到城市名稱漢字中的創(chuàng)新設(shè)計，文字元素在平面設(shè)計中不再是簡單的介紹功能，已經(jīng)與圖形元素融為一體，在提升平面設(shè)計吸引力方面發(fā)揮著重要作用。在對文字元素進(jìn)行意象化和創(chuàng)新的過程中，設(shè)計師應(yīng)該順應(yīng)文字特點，進(jìn)行水墨畫模糊或者其他設(shè)計，借助計算機(jī)輔助設(shè)計技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。但是，在這一過程中也需要避免牽強(qiáng)附會的文字元素圖形化設(shè)計，尊重文字特點。

結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計是產(chǎn)品宣傳推廣的重要工具，其在現(xiàn)實中具有秩序性、視覺沖擊力以及藝術(shù)功能性三大審美元素，基于這些元素能夠?qū)崿F(xiàn)平面設(shè)計中文字、圖形以及色彩的良好整合。隨著人工智能的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的收集，平面設(shè)計需要進(jìn)一步提升信息整合工作，利用數(shù)據(jù)分析更好地掌握目標(biāo)消費者的需求，展開針對性平面設(shè)計。這樣一來，不僅能夠提升平面設(shè)計的吸引力，還能夠提升產(chǎn)品的品牌影響力和號召力，提升其知名度，在很大程度上實現(xiàn)了平面設(shè)計的最終目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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