章榮邦

摘要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平有了明顯的提升。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展豐富了人們的物質(zhì)生活，同時(shí)也增加了人們對(duì)精神世界的追求。而基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的禮品行業(yè)發(fā)展具有很大的發(fā)展?jié)摿?，被許多年輕人所推崇。而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的禮品行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展階段。DIY和創(chuàng)意禮品行業(yè)有著巨大的潛力。基于此，在本次研究中就結(jié)合禮品行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的研究和分析，并提出相應(yīng)的建議，充分借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);禮品行業(yè);前景;營(yíng)銷(xiāo)策略

引言：我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出相對(duì)較早，這一概念的提出可以追溯到2012年。而在2014年，在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，李克強(qiáng)指出互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)新的工具，具有很強(qiáng)的時(shí)代特性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和被統(tǒng)稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多積極影響，能夠在帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，有效提升行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)行業(yè)的改革創(chuàng)新。在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于受到傳統(tǒng)禮品行業(yè)發(fā)展模式的束縛，難以有效提高其整體的發(fā)展效率，同時(shí)還存在許多弊端，降低了禮品行業(yè)發(fā)展的效率和整體質(zhì)量。為了促進(jìn)禮品行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的利用，充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)禮品行業(yè)的改革和創(chuàng)新，在提升禮品行業(yè)整體發(fā)展水平的同時(shí)，不斷調(diào)整禮品行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，制定更具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)禮品行業(yè)發(fā)展。

一、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)是一個(gè)禮儀之邦，有著許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化流傳至今。作為中國(guó)社會(huì)文化的重要表現(xiàn)，送禮在商業(yè)伙伴和親朋好友中都廣泛存在，禮品中用含了許多情感，包含了對(duì)伙伴的美好祝愿。在我國(guó)各地區(qū)會(huì)舉辦相應(yīng)的禮品展覽會(huì)，有效加強(qiáng)了禮品企業(yè)間的相互交流，增加了禮品行業(yè)發(fā)展的活力。在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中如何提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品的檔次成為了禮品行業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。我國(guó)的禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因?yàn)樗投Y已經(jīng)融入在了中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中。由于受到時(shí)期地域和文化背景的影響，在國(guó)外的許多國(guó)家并不推崇送禮。而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過(guò)程中，禮品的形式和內(nèi)容變得多樣化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為禮品行業(yè)發(fā)展賦予了更深刻的意義。個(gè)性定制行業(yè)的發(fā)展使得禮品變得更加個(gè)性，充分滿(mǎn)足人們的不同需求。而通過(guò)定制紀(jì)念性的禮品，能夠充分表達(dá)新意，給人們以更深刻的體驗(yàn)，充分滿(mǎn)足人們的精神需求。

二、禮品行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）社會(huì)的影響

在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于受到社會(huì)方面的影響，禮品變得越來(lái)越多樣化，而每一個(gè)人的需求又具有一定差異。為了滿(mǎn)足人們的心理需求，有效解決日常生活中常見(jiàn)的小問(wèn)題，消除情侶之間的誤會(huì)，讓父母和孩子能夠相互理解，消除朋友之間的隔閡。而通過(guò)贈(zèng)送禮物，能夠有效解決日常生活中的小問(wèn)題，同時(shí)能夠有效拉近人與人之間的距離。但在禮品贈(zèng)送的過(guò)程中，由于禮品的價(jià)值和禮品標(biāo)價(jià)被畫(huà)上等號(hào)，從而忽略了禮品本身的情感價(jià)值，對(duì)禮品市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了不利影響。

（二）市場(chǎng)的影響

在現(xiàn)階段人們的送禮意識(shí)逐漸增強(qiáng)，但送禮的方式缺乏新意，同質(zhì)化嚴(yán)重。而對(duì)于大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，禮品的價(jià)格低廉，但商品粗糙，難以有效滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求。正是由于禮品商場(chǎng)出現(xiàn)了混亂，存在嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，進(jìn)而影響了禮品行業(yè)的發(fā)展。在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于市場(chǎng)整體較散亂，產(chǎn)品的生命周期較短，使得禮品行業(yè)很容易陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。再加上我國(guó)的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步完善，針對(duì)不同的場(chǎng)合節(jié)日和對(duì)象，禮品變得千篇一律，缺乏針對(duì)性，沒(méi)有深刻的內(nèi)涵，延緩了禮品行業(yè)發(fā)展。

（三）經(jīng)營(yíng)策略的影響

由于禮品行業(yè)入門(mén)較簡(jiǎn)單，而大多數(shù)禮品都是規(guī)模生產(chǎn)。對(duì)于部分經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，為了籠絡(luò)客戶(hù)，增加經(jīng)濟(jì)收益，采用了低價(jià)出售的手段來(lái)進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)。而為了獲得更多的利潤(rùn)，節(jié)約了禮品制作的成本，而過(guò)于簡(jiǎn)便的制造工藝，降低了禮品整體的質(zhì)量，整體的知名度較低，而且很容易擾亂禮品市場(chǎng)。再加上受到消費(fèi)的影響，禮品市場(chǎng)變得單一化和大眾化，難以滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求，在一定程度上阻礙了禮品行業(yè)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下加強(qiáng)禮品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的策略

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)意銷(xiāo)售

基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的禮品行業(yè)發(fā)展，要綜合考慮到“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，全面加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，通過(guò)創(chuàng)意銷(xiāo)售不斷拓寬禮品銷(xiāo)售的渠道。在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有互聯(lián)網(wǎng)這一高效的平臺(tái)和載體作為支撐，以利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播范圍廣，速度快，成本低的優(yōu)勢(shì)，借助電子商務(wù)，使得禮品行業(yè)能夠趕上時(shí)代的順風(fēng)車(chē)，有效拓寬禮品銷(xiāo)售的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)范圍[1]。在未來(lái)，禮品行業(yè)作為一個(gè)暴利行業(yè)，有著非常廣闊的發(fā)展前景。而為了達(dá)到實(shí)際發(fā)展目標(biāo)，在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意銷(xiāo)售，在提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，以借助更具有創(chuàng)意的銷(xiāo)售模式和渠道，有效應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境的變化，加快禮品行業(yè)發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”手工制作

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，各種各樣的快餐文化充斥著人們的生活。在這一時(shí)期，人們?cè)桨l(fā)注重心意的表達(dá)，在禮品的贈(zèng)送過(guò)程中，更傾向于選擇能夠表達(dá)自己心意的禮品。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為禮品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供了有力的途徑。在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中可以和個(gè)體DIY店鋪達(dá)成合作，通過(guò)手工制作相應(yīng)的禮品，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際心理需求，有效提升禮品的“感情”。而通過(guò)贈(zèng)送更具有文化特色的禮品，加強(qiáng)地域文化交流，充分發(fā)揮民間藝術(shù)的價(jià)值，使得禮品的贈(zèng)送能夠變得更具有新意，加強(qiáng)民間藝術(shù)的傳揚(yáng)[2]。在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，可以結(jié)合客戶(hù)的需求設(shè)計(jì)創(chuàng)意禮品，并在相應(yīng)的店鋪?zhàn)龀龀善罚ㄟ^(guò)快遞的形式將創(chuàng)意禮品郵遞給顧客。以借助更加新穎的送貨方式，實(shí)現(xiàn)禮品策劃，遞送一體化。而通過(guò)提升禮品的質(zhì)量和多樣性，滿(mǎn)足顧客的不同需求，讓更多的人能夠喜歡上這樣的禮品和禮品贈(zèng)送方式，以有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”個(gè)性定制

在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為了制定更具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制。通過(guò)個(gè)人定制的營(yíng)銷(xiāo)策略，以吸引更多的顧客來(lái)參與和體驗(yàn)，讓禮品的贈(zèng)送更具有意義和內(nèi)涵，同時(shí)能夠體現(xiàn)贈(zèng)送人的心意，讓禮品變的獨(dú)一無(wú)二。在禮品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)實(shí)現(xiàn)私人定制平民化的策略，帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的積極影響，不斷增加用戶(hù)的情感體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的實(shí)際需求[3]。通過(guò)使用QQ，微信，淘寶等線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)禮品的個(gè)性定制，通過(guò)這一營(yíng)銷(xiāo)策略，以有效吸引顧客的注意。綜合顧客的需求設(shè)計(jì)出符合顧客心理需要的禮物和送禮方式，加強(qiáng)禮品設(shè)計(jì)和搭配，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。在禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中要樹(shù)立品牌意識(shí)，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷提高產(chǎn)品的品牌形象，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而通過(guò)加強(qiáng)與創(chuàng)意禮品品牌的合作，在提升禮品質(zhì)量和多樣性的同時(shí)，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，要加強(qiáng)創(chuàng)新，采用新的發(fā)展方式和營(yíng)銷(xiāo)策略，充分借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的積極影響，為禮品行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，有效帶動(dòng)禮品行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]?? 劉彬，鐘佩佩，鄧嬋媛，等.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下禮品行業(yè)發(fā)展前景及營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].河北企業(yè)，2018，（11）：112-113.

[2]?? 陳亦霏.基于我國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的DIY產(chǎn)品前景探析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020，（4）：7-8.

[3]?? 于然.中國(guó)禮品行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[J].河南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，3（01）：20-22.