易 鵬，王如淵,2※，余 霞,劉海瑩，謝 陽

(1.西華師范大學 國土資源學院，四川 南充637009;2.宜賓學院,四川 宜賓 644000)

目前，重慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，在我國大力推行“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，重慶身處“長江經(jīng)濟帶”和“絲綢之路經(jīng)濟帶”的交匯點上，是絲綢之路經(jīng)濟帶重要的戰(zhàn)略支撐點。隨著“一帶一路”沿線國家或地區(qū)的經(jīng)濟對外開放程度的不斷加深，重慶旅游業(yè)亦面臨一系列發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。具有顯著戰(zhàn)略優(yōu)勢地位的重慶，其旅游交通物流設施不斷完善，旅游金融投資環(huán)境更加優(yōu)化，旅游發(fā)展政策更加有利[1-3]。

對重慶入境旅游的研究，部分學者主要關注重慶的入境旅游消費結構[4]、市場演變特征或預測[5-6]、市場拓展對策[7]、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟時空分異[8]等方面;還有一些學者也注重研究入境旅游市場競爭力與開發(fā)策略[9]、客源結構[10]、市場吸引力[11]、影響因素[12]、時空格局[13]等更為廣泛的內(nèi)容，使用更多的研究方法，拓展了有關研究的廣度。但總體上對重慶市入境旅游客源市場的研究都較少，尤其在時空結構上，雖有少數(shù)作者進行了有關方面的研究，但研究時間也較為滯后。本文選取了重慶市2008年至2018年共11年的時間跨度對15個主要入境客源市場進行分析，使用時間指數(shù)從重慶市入境旅游客源市場的年際變動強度和集散性兩方面進行了詳細的研究，利用空間指標研究了重慶市入境旅游客源市場的地理集中度，結合親景度研究了不同客源市場對重慶市這一旅游目的地的偏好程度，優(yōu)化了以往對重慶市入境旅游客源市場時空結構研究的不足，可以較好地反映出近年來重慶市入境旅游客源市場的整體發(fā)展狀況以及發(fā)展趨勢；同時也可以為重慶市入境旅游客源市場的未來發(fā)展決策提供科學依據(jù)，更好地融入“一帶一路”戰(zhàn)略，在突出重慶旅游發(fā)展特色的基礎上，提升重慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。

一、數(shù)據(jù)來源及研究方法

(一)數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)主要來源于2009—2019年的《重慶統(tǒng)計年鑒》和《中國統(tǒng)計年鑒》，以及2009—2017年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。選取重慶主要入境旅游客源市場日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國、英國、法國、德國、意大利、俄羅斯、美國、加拿大、澳大利亞及中國的港澳(本文將中國香港、澳門視為一個客源市場進行研究)地區(qū)、中國臺灣地區(qū)等客源地的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為樣本。

(二)研究方法

本文主要運用年際變動指數(shù)和年際集中指數(shù)對重慶入境旅游客源市場的時間變化進行分析，運用地理集中指數(shù)和親景度對重慶入境旅游客源市場的空間變化進行分析，據(jù)此說明重慶入境旅游客源市場時空變化特征。

二、重慶入境旅游客源市場的時間變化特征

(一)重慶入境旅游市場的年際變動差異

1.評價指標

在所研究的時間年段中，年際變動指數(shù)能從整體上反映出某入境旅游目的地客源市場的年際變化情況，主要可以反映出客源市場變化強度和客流的變動方向。其計算公式為：

(1)

式中：Q為年際變動指數(shù)，即某年入境旅游客流量相當于多年平均入境旅游客流量的相對數(shù)；Ni為i年入境旅游客流總量數(shù)值；n為年度總數(shù)。Q值越趨近于100%，說明入境旅游客流變動強度越小，Q值過大或過小，說明該年度入境旅游客流量變動越大。

2.年際變動情況分析

根據(jù)年際變動指數(shù)公式(1)，計算得到2008—2018年重慶市入境旅游主要客源市場的年際變動指數(shù)值，見圖1。通過分析得出重慶市入境旅游年際變動指數(shù)總體呈增長趨勢，入境客流持續(xù)增長，客流強度和年際變動差異具體表現(xiàn)為三個時間年限內(nèi)有階段性的變化，但從整體上看客流強度和年際變動差異在一定水平線上變化都不是很劇烈。

圖1 重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場的年際變化指數(shù)Q值①

從圖1可見：重慶市入境旅游年際變動指數(shù)從2008年的38.07%增長到了2018年的167.72%，這期間年際變動強度除了前三年(2008—2010年)與后三年(2016—2018年)較大以外，中間五年(2011—2015年)都不大，且數(shù)值一直處在增長狀態(tài)，沒有跌落。通過計算可以得到各年的年際變動指數(shù)與100%的相差值依次為-61.93%、-58.26%、-45.96%、-19.32%、-5.98%、0.85%、11.38%、19.77%、36.78%、54.95%、67.72%，將這些數(shù)的絕對值相加，其平均值約為34.81%，數(shù)值較為適中，說明這期間客流年際變動差異整體相對較小。具體分為以下三個階段：2008—2010年的年際變動指數(shù)相對接近，平均值約為44.62%，客流年際變化相對較小，客流變化相對穩(wěn)定；2011—2015年的年際變動指數(shù)相對接近，平均值約為101.34%，基本保持在100%水平，客流量變動強度較小，入境旅游客源市場比較穩(wěn)定，發(fā)展狀態(tài)較好；2016—2018年的年際變動指數(shù)相對接近，平均值為153.15%，相較其他年段客流量變動強度增大。

從圖1還可以看出：從2008—2018年，重慶市入境旅游主要客源市場的年際變動指數(shù)呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的上升狀態(tài)，波動較小，說明這期間入境旅游客流在持續(xù)穩(wěn)定增長，各年之間的客流變化略有不同。通過分析式(1)的計算結果可以得到，2008至2018年間，Q值同比上一年的增幅(從2009年開始計算)分別約為3.67%、12.30%、26.64%、13.34%、6.82%、10.53%、8.39%、17.01%、18.17%、12.77%，平均增幅約為12.96%，整體上看客流保持在一個相對較為平滑的增長狀態(tài)中。具體同比增幅情況為：2009年較2008年增幅較小，只有約3.67%，說明2009年入境客流相對變化不大，只有小幅增加；而2009年之后，到2012年止的3年期間Q值增幅均超過10%，相較2009年都有較大的提升，2011年增幅達到了最高值，約為26.64%，說明這期間入境客流的增幅相對較大；2013至2015年的3年期間增幅有所減小，2013年和2015年增幅在10%以下，2013年回落到低值，約為6.82%；2016至2018年的3年期間增幅有所回升，靠近于15%水平線，入境客流的增幅又達到一個相對較高的水平。

(二)重慶入境旅游市場的年際集散性

1.評價指標

年際集中指數(shù)表示旅游市場在某一時段中各年度間的集中或分散程度，其計算公式為：

(2)

式中：Y為客源地年際集中指數(shù)；xi為客源地第i年的游客數(shù)量占時間段中客源地游客總量百分比的分子值；n為時間段中包含的年度數(shù)；1/n代表時間段中各年數(shù)量指標平均分布時百分比的分子值。Y值越小，說明客源地旅游市場年際變化不大，客流隨時間變化穩(wěn)定；反之，則客源地旅游市場年際變化強度大，客流隨時間變化不穩(wěn)定。

2.重慶入境旅游市場的年際集散度

根據(jù)年際集中指數(shù)公式(2)，將2008—2018年重慶市入境旅游主要客源市場的游客人數(shù)進行計算，得到圖2。

圖2 重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場的年際集中指數(shù)Y值

為便于分析，將15個主要客源市場的年際集中指數(shù)按數(shù)值大小進行排序，以重慶市15個入境旅游客源市場的年際集中指數(shù)平均值(經(jīng)計算平均值約為4.1)為參考，結合各入境旅游市場的相似度(此處即為年際集中指數(shù)值的相近度)，將各主要入境客源市場的年際集中指數(shù)數(shù)值分為三級階梯進行研究。具體如下：處在第一級階梯的年際集中指數(shù)(Y值)最為相近，數(shù)值小于2，只有美國、英國2個客源市場，其均值約為1.53，極差值約為0.15；處在第二級階梯的年際集中指數(shù)較為相近(Y值)，數(shù)值介于2～4.1之間，有日本、澳大利亞、德國、新加坡、意大利、法國和中國的港澳地區(qū)共7個客源市場，其均值約為3.21，極差值約為1.38；處在第三級階梯的年際集中指數(shù)(Y值)差異最大，數(shù)值大于4.1，有馬來西亞、加拿大、俄羅斯、泰國、中國臺灣地區(qū)和韓國共6個客源市場，其均值約為5.98，極差值約為3.78。

年際集中指數(shù)處于第一階梯和第二級階梯的9個入境客源市場的時間變化強度相對較小，客流相對較為穩(wěn)定，市場差異較小；年際集中指數(shù)處于第三級階梯的6個入境客源市場Y值相對較大，說明其旅游市場的時間變化強度相對較大，客流相對不穩(wěn)定，其市場差異也較大。美國的年際集中指數(shù)在重慶市15個主要入境客源市場中排名最低，數(shù)值約為1.46，說明入境重慶的美國游客人數(shù)的年際變化幅度最小，客流隨年際變化相對最為穩(wěn)定；其次英國約為1.61，相對較為穩(wěn)定；年際集中指數(shù)(Y值)大于6的有泰國、中國臺灣地區(qū)和韓國，說明這3個客源市場相對其他客源市場的客流年際變化更為波動。

特別指出的是，根據(jù)所查詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算并排序得到2008—2018年間重慶市入境旅游主要客源市場的游客人數(shù)總和前7位(即最主要7個入境旅游客源市場)，依次是中國臺灣地區(qū)、中國港澳地區(qū)、韓國、美國、日本、德國、泰國。其中中國港澳地區(qū)、美國、日本和德國的年際集中指數(shù)(Y值)均低于4.1，說明這4個客源市場對重慶市旅游需求的時間變化差異小，客流穩(wěn)定且客流量大。而中國臺灣地區(qū)、韓國和泰國的Y值都大于6，相對前4位客源市場遠大于平均值4.1，韓國的Y值更是在15個入境客源市場中最大，為8.14。說明中國臺灣、韓國和泰國對重慶市旅游需求的時間變化差異相對最大，客流相對最不穩(wěn)定，但客流量大，這種時間上的不穩(wěn)定狀態(tài)會在較大程度上影響到重慶市入境旅游市場的穩(wěn)定發(fā)展。

三、重慶入境旅游客源市場的空間變化特征

(一)重慶入境旅游客源市場的地理集中性

1.評價指標

地理集中指數(shù)是衡量入境旅游客源市場地理集中性的重要指標，其計算公式為：

(3)

式中：G為客源地的地理集中指數(shù)；xi為某年接待的第i個客源地的游客數(shù)量；T為某年旅游目的地接待的游客總量；n為客源地總數(shù)。G值越接近100，說明游客空間分布越趨于集中，旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性就越差；G值越接近于0，說明客源地越多，客源空間分布越趨于分散，旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性就越好。但是，如果客源空間分布過于分散，將不利于主體客源市場的確定，從而給市場營銷帶來困難，所以G值適中為妥。

2.地理集中性空間變化特征

根據(jù)地理集中指數(shù)公式(3)計算得到2008—2018年重慶市入境旅游主要客源市場的地理集中指數(shù)G值，見圖3。通過分析得到，期間重慶市入境旅游主要客源市場的地理集中指數(shù)整體偏低，均值約為32.23，指數(shù)在短期內(nèi)快速下降后隨年份緩慢上升，反映出重慶市入境旅游主要客源市場的空間分布由劇烈分散到緩慢集中的變化過程。這說明重慶市入境旅游主要客源市場在空間上趨于均衡發(fā)展狀態(tài)。

圖3 重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場的地理集中指數(shù)G值

從圖3中可以明顯地看到2008—2018年間G值的變化以2010年為界，之前為下降，之后基本為上升。具體表現(xiàn)如下：2008—2010年G值呈現(xiàn)快速下降趨勢并在2010年達到最低，從最高G值40.35下降為最低G值27.14；2010年以后G值基本呈現(xiàn)緩慢上升趨勢，只在2013年相比2012年略有下降，2013以后至2018年的G值變化表現(xiàn)出“急緩交替”的波動上升狀態(tài)；自2011年始到2018年為止的上升期間G值都低于2008年的峰值，平均值約為31.98。這說明重慶市入境旅游客源空間分布在2008—2010年的短周期年限內(nèi)出現(xiàn)強烈的分散變化趨勢，增加了入境旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性，但急劇的客源市場空間結構的變化，也會在短時間內(nèi)帶來旅游市場的營銷問題。2010年以后入境旅游客源的空間分布開始出現(xiàn)緩慢的集中趨勢，相對降低了入境旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性，但也降低了旅游市場營銷的困難。

從近期年份來看，圖3反映出重慶市入境旅游客源市場空間發(fā)展的緩慢集中趨向，考慮到市場空間的低水平集中程度，旅游經(jīng)營在一定年限內(nèi)會處于較為穩(wěn)定狀態(tài)，因此在這一時段內(nèi)適當集中的客源市場空間也將有利于旅游市場的營銷，這也是重慶市入境旅游客源空間未來變化發(fā)展的一個趨勢。但要注意的是，如果任由客源空間的集中化發(fā)展，一旦客源市場空間集中到一定程度，旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性將會越來越差，旅游市場營銷將面臨新難題。

(二)重慶入境旅游客源市場的親景度

1.評價指標

親景度反映了客源地游客對旅游目的地選擇的偏好程度，指某客源市場游客在旅游目的地的市場占有率與某客源市場游客在全國的市場占有率之比，其計算公式為：

(4)

式中：Pi代表親景度，Di代表目的地入境旅游某客源市場旅游人次，Dm代表目的地入境旅游總人次，Ci代表目的地所在國家入境旅游某客源市場旅游人次，Cm代表目的地所在國家入境旅游總人次。Pi≥1為親景客源市場，Pi<1為疏景客源市場，Pi=0為非客源市場。在親景客源市場中，當Pi≥2時，表示強親景客源市場，當1≤Pi<2時，表示弱親景客源市場；在疏景客源市場中，當0.5≤Pi<1時，表示弱疏景客源市場，當0≤Pi<0.5時，表示強疏景客源市場。

2.親景度分析

根據(jù)親景度公式(4)計算得出重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場親景度值，按客源市場的大洲分布歸類制作得到親景度表1。根據(jù)表1繪制出重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場親景度趨勢圖4。從圖4可以看出2008至2018年間重慶市入境旅游主要客源市場的親景度整體上具有顯著差異性，親景度的變化幅度前期大于后期，且絕大部分都為親景客源市場。從大洲分布來看，位于歐洲(俄羅斯除外)、北美洲、大洋洲的主要入境客源市場親景度在整體上隨時間普遍呈現(xiàn)下降狀態(tài)，亞洲(日本、中國港澳地區(qū)除外)的主要入境客源市場親景度隨時間呈上升狀態(tài)。這些都說明近年來重慶市入境旅游主要客源市場的親景度相比之前在空間上趨于更加穩(wěn)定的狀態(tài)。

表1 重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場的親景度

各主要入境客源市場在2008—2018年期間的親景度變化如下：亞洲的日本、馬來西亞、新加坡、泰國和中國臺灣地區(qū)，歐洲的英國、法國、德國、意大利，北美洲的美國和加拿大，以及大洋洲的澳大利亞等共12個入境客源市場的親景度在2008—2018年期間都大于1，屬于親景客源市場。

在12個親景客源市場中，日本、馬來西亞、新加坡、英國、法國、德國、意大利、美國、加拿大和澳大利亞等共10個入境客源市場的親景度都大于2，屬于強親景客源市場。日本入境客源市場自2008年到2016年的親景度在3和4之間略有波動，2017年開始親景度首次降到3以下，2018年依然延續(xù)下降趨勢，達到歷年最低值約2.72。馬來西亞入境客源市場在2008—2018年間的親景度處在2.5和4.5之間，呈現(xiàn)波動上升的趨勢。新加坡入境客源市場除了2010年和2011年的親景度超過6，在2010年達到峰值約6.87以外，其他年份的親景度都在4和6之間小幅波動。親景度急劇下降的入境客源市場以美國為代表，2008年親景度約為26.49，到2018年下降到只有約3.48，親景度值降低近23；德國、英國和法國入境客源市場的親景度降幅也依次跟隨在美國之后，意大利和澳大利亞入境客源市場的親景度也有所下降；加拿大入境客源市場的親景度從2008年約為6.78，于波動中緩慢下降至2016年約為3.36，只不過2017年突然升高到8.16，而后在2018年又下降至3.95。

泰國入境客源市場在2008年和2009年的兩年間親景度處于1和2之間，屬于弱親景客源市場；從2010—2018年親景度遠大于2，屬于強親景客源市場，這期間在4和12之間較大幅度波動。中國臺灣地區(qū)在2008年的親景度約為1.85，屬于弱親景客源市場；從2009—2018年的親景度都大于2，屬于強親景客源市場，這期間的親景度在波動上升中處于相對較高水平。

位于亞洲的韓國入境客源市場2008—2012年的5年間親景度緩慢增加，但一直處于0.5至1的范圍內(nèi)，屬于弱疏景客源市場；2013年始到2018年的親景度大于2，屬于強親景客源市場，只是在2016—2018年間親景度在小范圍內(nèi)略有下降。位于歐洲的俄羅斯入境客源市場親景度只在2012年超過0.5達到約0.66，屬于弱疏景客源市場外，其他10個年份的親景度都小于0.5，屬于強疏景客源市場；在2008—2010年的3年間俄羅斯的親景度處于重慶市15個主要入境客源市場中的最低值。中國港澳地區(qū)的親景度值一直低于0.5，屬于強疏景客源市場，2010—2018年的8年間代替俄羅斯成為重慶市15個主要入境客源市場親景度的最低值。特別要注意親景度與入境旅游游客人數(shù)不成正相關，即親景度高，入境旅游客源市場游客人數(shù)未必高；親景度低，入境旅游客源市場游客人數(shù)未必低。

圖4 重慶市2008—2018年入境旅游主要客源市場的親景度趨勢

根據(jù)對重慶市入境旅游市場時空變化特征的分析，得出以下研究結論：(1)從重慶市入境旅游客源市場的時間變化特征上看，綜合年際變動指數(shù)和年際集中指數(shù)的分析結果得出，重慶市入境客源市場的年際變化強度整體不大，年際客流數(shù)量持續(xù)增長，客流年際變動差異較小，具體呈現(xiàn)三個階段性的變化；大部分主要客源市場的年際變化強度相對較小，客流較為穩(wěn)定，但也有諸如中國臺灣、韓國和泰國等較為重要的入境客源市場的年際變化較大。(2)從空間變化特征上看，重慶市入境旅游主要客源市場的地理集中指數(shù)呈現(xiàn)緩慢上升趨勢，入境旅游客源空間在較為分散的基礎上緩慢集中，趨于均衡發(fā)展狀態(tài)。(3)從入境旅游客源市場的親景度來看，大部分是親景客源市場，親景度的波動幅度前期大于后期。亞洲市場的親景度普遍提升，歐洲、北美洲、大洋洲市場的親景度處于普遍下降狀態(tài)，親景度相較之前在空間上更趨于穩(wěn)定。中國臺灣地區(qū)、美國、日本基本上為親景客源市場，韓國從2013年開始從弱疏景客源市場轉變成強親景客源市場，中國港澳地區(qū)一直是強疏景客源市場。

注 釋：

①文中圖1-圖4，以及表1數(shù)據(jù)，根據(jù)2009—2019年的《重慶統(tǒng)計年鑒》和《中國統(tǒng)計年鑒》以及《中國旅游統(tǒng)計年鑒》(2009—2017年)相關數(shù)據(jù)整理計算所得，文中不再一一標注。