吳陽(yáng)煜

虛擬偶像永不塌房，中國(guó)廠商打造的紙片人老公，正日漸變得豐滿(mǎn)生動(dòng)，帶給全球女性玩家更甜的戀愛(ài)。

本期《看世界》商業(yè)欄目有分析文章指出，今年1 月推出全球公測(cè)后，國(guó)產(chǎn)乙女游戲《戀與深空》在海外迅速展現(xiàn)出“迷倒”大批女性玩家的不俗戰(zhàn)績(jī)—尤其在乙女游戲發(fā)源地日本，有別于依靠大量細(xì)膩生動(dòng)文本內(nèi)容來(lái)鋪墊劇情和渲染感情的傳統(tǒng)日式乙游，《戀與深空》不惜痛下血本，營(yíng)造出更為真實(shí)的立體動(dòng)畫(huà)氛圍，得以展現(xiàn)優(yōu)越的互動(dòng)性能，成功實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)掛鉤的“陪伴感”，使得不少日本女玩家甘愿為之掏腰包。當(dāng)玩家趨之若鶩，對(duì)游戲作品產(chǎn)生了更深層次的依戀關(guān)系，為商品化的電子愛(ài)情氪金，就水到渠成了。如今，日本已經(jīng)成為這款主打高沉浸度3D戀愛(ài)游戲的最大海外吸金市場(chǎng)。

回顧6年以前，一款名為《戀與制作人》的戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)手游，在中文社交網(wǎng)絡(luò)逐漸走俏。“李澤言夫人們”在上海灘和深圳京基大廈，豪擲數(shù)百萬(wàn)元包下高樓LED大屏，為“老公”慶生，這樣的壯舉被圍觀，外界真切感受到了國(guó)產(chǎn)乙游玩家群體的聲量之大、消費(fèi)力之強(qiáng)勁。

《戀與制作人》的橫空出世，為國(guó)產(chǎn)乙游劃出了一條精美立繪搭配專(zhuān)業(yè)配音與豐富劇情的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，卻也同時(shí)吹響了該賽道百舸爭(zhēng)流的號(hào)角。

對(duì)于要卷出海外的國(guó)產(chǎn)游戲廠商，難點(diǎn)依然在于本土化。

制作精良的3D國(guó)產(chǎn)乙游，殺向海外，帶給不同國(guó)家地區(qū)玩家相對(duì)耳目一新的娛樂(lè)感受，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)完成長(zhǎng)驅(qū)直入式的沖擊，應(yīng)是給《戀與深空》背后的制作商經(jīng)年耐心打磨產(chǎn)品、認(rèn)真研究玩家需求的應(yīng)有回報(bào)。

但國(guó)產(chǎn)手游出海，逐漸駛過(guò)買(mǎi)量成本激增、本地化遭遇監(jiān)管等挑戰(zhàn)的暗礁，未來(lái)的《戀與深空》們，需要做的還有很多。不可否認(rèn)的一個(gè)趨勢(shì)是，疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利期已然消退，全球游戲行業(yè)收入增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇成為客觀事實(shí)—游戲行業(yè)的2023年，就是在字節(jié)跳動(dòng)大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)的新聞中迎來(lái)尾聲。

可來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)清楚指出，雖然告別了高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，中東、拉丁美洲、東南亞和印度等新興市場(chǎng)，依然在逆勢(shì)之下潛藏著旺盛的動(dòng)能。機(jī)遇與需求一直存在，對(duì)于要卷出海外的國(guó)產(chǎn)游戲廠商，難點(diǎn)依然在于本土化。

一反我們認(rèn)知常態(tài)的是，韓國(guó)玩家喜歡“肝”，認(rèn)為這是游戲內(nèi)容豐富的體現(xiàn)，同一款RPG 游戲，韓國(guó)版每升一級(jí)所需的經(jīng)驗(yàn)，通常被設(shè)定為國(guó)內(nèi)版的8 倍；更喜歡簡(jiǎn)單明了風(fēng)格的阿拉伯語(yǔ)用戶(hù)，對(duì)于游戲內(nèi)的付費(fèi)回報(bào)，有著強(qiáng)目的性的明確要求，故而厭惡中國(guó)玩家熟悉的抽卡模式。

該如何超越在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立和累積的刻板用戶(hù)群體畫(huà)像分析，為異國(guó)玩家送上直達(dá)內(nèi)心的游戲產(chǎn)品，出海路漫漫，這是國(guó)產(chǎn)游戲廠商必須掌握的導(dǎo)航課程。