王慶

摘 要：本文基于對媒體融合時代下廣播新聞宣傳發(fā)展前景的研究，首先，闡述廣播新聞宣傳受眾心理具有隨意性特點、交融性特。其次，分析基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳現(xiàn)狀。最后，為在媒體融合時代發(fā)展背景下，實現(xiàn)廣播新聞宣傳更好發(fā)展，給出加強宣傳策劃安排、加強新聞內(nèi)容挖掘、實現(xiàn)宣傳生產(chǎn)標準化與格式化、創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式等措施。

關(guān)鍵詞：媒體融合;廣播新聞;宣傳

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0060-02

媒體融合時代的到來，為人們的生活以及工作等帶來很多便利，人們可以隨時隨地獲取到自身想要的信息，并不會受到時間與空間的限制。在媒體融合時代下，廣播新聞宣傳也受到一定影響。傳統(tǒng)廣播新聞宣傳方式，已經(jīng)無法滿足人們的需求，而且會在一定程度上制約自身的更好發(fā)展。為避免此類情況出現(xiàn)，要及時對廣播新聞宣傳進行創(chuàng)新與完善。所以，本文將針對基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳的發(fā)展前景相應內(nèi)容進行闡述。

一、廣播新聞宣傳受眾心理特點

對于廣播新聞宣傳受眾心理特點本文主要從以下幾點進行分析與了解。

（一）隨意性特點

隨意性特點主要是指廣播新聞受眾可以根據(jù)自身喜好與實際情況，選擇廣播新聞頻道以及頻道內(nèi)容，并不會受到某些因素影響，可以隨著受眾自身的意愿選擇。新聞宣傳質(zhì)量的好與壞，主要判斷標準是是否能夠在最短時間內(nèi)吸引受眾興趣。比如，在廣播新聞中經(jīng)常會出現(xiàn)交通事故造成的堵車現(xiàn)場連線采訪，在該廣播新聞中，人們最想要了解的就是具體的堵車地點，以及事故造成的傷亡情況。此類內(nèi)容具有較強的時效性與及時性，對于現(xiàn)場記者的溝通能力以及表達能力有著更高要要求[1]。

（二）交融性特點

交融性特點是確保廣播新聞宣傳質(zhì)量的關(guān)鍵與重點，對于交融性的理解主要是，當廣播新聞節(jié)目得到觀眾的默許時，觀眾不會再調(diào)整頻道，新聞節(jié)目的自身形式以及主要內(nèi)容，能否得到觀眾的認同。觀眾通過廣播新聞，能夠?qū)嶋H新聞事實情況有正確的了解與認識，利用媒介溝通方式，對感性世界有間接性認識。在此背景下，廣播新聞會對受眾產(chǎn)生一定影響，觀眾對于廣播新聞的態(tài)度以及評論等，也會對廣播新聞宣傳質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。

二、基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳現(xiàn)狀

從目前社會的快速發(fā)展中可以看出，智能手機、網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分[2]。都市中的觀眾習慣快餐式新聞，也就是說將網(wǎng)頁打開后，其中的照片相較于文字而言更能吸引受眾的注意力。廣播新聞宣傳方式，可以對聲音語言進行合理應用，將情感以及思想等傳達出來，相較于文字而言更加直接，但是缺乏畫面感，感染力也需要進一步提升。很多廣播新聞受眾，都是在開車期間聽新聞廣播，其他時間聽新聞廣播的次數(shù)少之又少。由此可以看出，廣播新聞宣傳具有一定局限性特點。人們經(jīng)常使用的微博、微信等交流平臺，可以為新聞的宣傳打下基礎(chǔ)，同時為廣播新聞宣傳提供更好機會?？梢约皶r與廣播受眾之間進行互動，這也成為廣播新聞宣傳重點與關(guān)鍵?？傊谀壳皬V播新聞宣傳中可以看出，在其中仍然存在許多不同問題，問題的出現(xiàn)會影響廣播新聞的更好發(fā)展。在此背景下，要對新媒體優(yōu)勢有正確了解與認識，從而將其應用在廣播新聞宣傳中，實現(xiàn)廣播新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展。

三、基于媒體融合時代簡析廣播新聞宣傳發(fā)展措施

（一）加強宣傳策劃安排

在突媒體融合時代背景下，廣播新聞宣傳想要實現(xiàn)自身更好發(fā)展，要及時做好宣傳策劃安排工作。廣播新聞宣傳策劃是廣播新聞宣傳中的重點與關(guān)鍵，在這一過程中，包括對人力資源、物力資源以及財力資源的協(xié)調(diào)與規(guī)劃，確保各工作人員之間的相互配合與溝通。在宣傳策劃安排中，要對人力資源做出科學合理規(guī)劃。領(lǐng)導者與管理者，對于實際廣播新聞宣傳工作要有正確了解與認識，同時對于工作人員的實際工作情況以及工作態(tài)度要有正確了解與認識。然后將工作人員分配到適合其發(fā)展的崗位中，促使工作人員可以明確自身在廣播新聞宣傳中應該肩負的責任以及需要完成的工作任務。確保各環(huán)節(jié)廣播新聞宣傳能夠有專業(yè)工作人員負責，避免遺漏等情況出現(xiàn)。在財力資源規(guī)劃中，要結(jié)合廣播新聞宣傳實際情況，適當增加財力資源的投入力度。這樣不僅可以實現(xiàn)宣傳策劃安排的合理性，而且可以達到良好廣播新聞宣傳效果。避免資源浪費情況出現(xiàn)，提高受眾對廣播電視新聞的信任度與忠誠度。

（二）加強新聞內(nèi)容挖掘

廣播新聞宣傳能夠達到良好宣傳效果的關(guān)鍵就是，新聞內(nèi)容具有一定的真實性、新穎性，這樣可以吸引更多受眾?；诖?，在廣播新聞宣傳中，要及時做好新聞內(nèi)容的深入挖掘與了解。比如，在一場交通事故中，記者要及時對現(xiàn)場實際情況進行實時報道，確保受眾能夠?qū)ΜF(xiàn)場實際情況有一定認識與了解。然后告訴受眾該交通事故的主要發(fā)生地段，實際傷亡情況，交通是否有通暢[3]。如果該線路無法正常通行，那么要及時告知受眾其他行車線路，這樣可以為受眾節(jié)省更多時間。在這一過程中，記者還可以對該條新聞進行持續(xù)跟蹤報道。對造成事故的原因進行分析，比如，是否是駕駛員駕駛出現(xiàn)錯誤、是否存在酒駕等問題。此類問題是受眾關(guān)注的問題，對此類內(nèi)容進行真實報道，可以吸引更多受眾收聽節(jié)目。在節(jié)目中的最后，記者要對整個交通事故做出總結(jié)，確保能夠?qū)ζ渌{駛員起到警示作用。例如，在行車過程中能夠嚴格按照交通規(guī)則進行、“喝酒不開車，開車不喝酒”、在發(fā)生交通事故后，要積極配合警方進行調(diào)查等。促使受眾能夠養(yǎng)成良好駕駛習慣，這樣廣播新聞內(nèi)容才能起到良好的積極作用。保證廣播新聞內(nèi)容能夠貼合受眾實際，從小的角度出發(fā)，為受眾帶來更加親切與耳目一新的感覺。同時廣播新聞內(nèi)容要保證有理有據(jù)，切不可胡編亂造。

（三）實現(xiàn)宣傳生產(chǎn)標準化與格式化

廣播新聞宣傳生產(chǎn)標準化主要是指，在廣播新聞中涉及到的新聞內(nèi)容時長、表達方式以及時間維度等，要提前進行設置。在實現(xiàn)廣播新聞宣傳生產(chǎn)標準化基礎(chǔ)上，可以實現(xiàn)流程的格式化。這樣廣播新聞內(nèi)容更加精簡，形式更加規(guī)范，受眾可以及時明確其中的重點。在此期間，對于廣播新聞節(jié)目的單元化要給予更多重視與關(guān)注，單元化主要是在廣播新聞節(jié)目中，有相對固定的單元[4]。例如，在對新聞信息進行分類與加工之后，將新聞內(nèi)容放置在不同欄目中，比如，民生新聞欄目、頭條新聞欄目、社會新聞欄目等。廣播新聞編輯可以結(jié)合信息功能實際情況，將新聞分為不同類型，從而將新聞內(nèi)容與新媒體搭載在相同界面中，使得不同層次受眾的需求可以得到滿足，隨時隨地獲取自身想要的新聞信息，以及廣播節(jié)目。采取該種方式，使得廣播新聞內(nèi)容更具針對性與實用性，從而將其宣傳功能充分發(fā)揮出來。例如，一名出租車司機需要去往一個目的地，但是前方修路只能繞行。這時司機不知道該走哪一條線路，可以直接利用智能手機，在廣播界面中點擊路況，就可以了解相應的路況信息以及達到目的地的線路信息。

（四）創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式

為促使廣播新聞可以達到良好宣傳效果，要及時對廣播新聞節(jié)目生產(chǎn)方式進行創(chuàng)新與完善。從傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)中可以看出，在實際廣播新聞編輯中，一般情況下會將重點工作放在新聞的修改以及整體編排中[5]。如今為使得廣播新聞內(nèi)容可以滿足人們的需求，要將廣播新聞編輯重點，放在稿件編輯以及單元節(jié)目編輯與標準化中。例如，在民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)編輯中，需要在規(guī)定時間內(nèi)，對新聞內(nèi)容進行處理，明確新聞時長以及單元節(jié)目效果等，同時對新聞標題以及新聞價值等，要及時做好標注工作。在此背景下，廣播新聞編輯質(zhì)量與編輯效率可以得到提升，減輕工作人員的工作壓力，從而在最短時間內(nèi)將廣播新聞節(jié)目傳輸給受眾。

（五）提升工作人員素養(yǎng)

在實際廣播新聞宣傳中，工作人員在其中發(fā)揮著不可替代的作用。如果工作人員能夠掌握更多宣傳技巧，有著較強的綜合素質(zhì)，那么宣傳工作的有序進行也將會得到保障。因此，在如今的媒體融合時代發(fā)展中，要將提升工作人員素養(yǎng)作為重點與關(guān)鍵。定期做好工作人員教育培訓，通過教育培訓工作的展開，促使工作人員能夠?qū)ψ陨硇麄鞴ぷ鞯闹匾饔糜幸欢ㄕJ識與了解。積極主動參與到各項學習活動中，不斷提升自身知識層面，經(jīng)常與其他工作人員之間進行交流與合作，這樣可以及時發(fā)現(xiàn)自身工作中存在的不足與問題，從而給出有效措施進行調(diào)整，掌握更多宣傳知識與宣傳技巧。[6]同時對于各類先進技術(shù)要有一定了解，將其應用在廣播新聞宣傳工作中，這樣可以達到更好的宣傳效果。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代的到來為廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生一定影響。為使得廣播新聞能夠達到更好的效果，需要工作人員能夠?qū)γ襟w融合特點，以及各類媒體優(yōu)勢有正確了解與認識。在此期間，對于廣播新聞宣傳工作的重要性有一定認識與了解。同時編輯人員在廣播新聞內(nèi)容的編輯中，要增強內(nèi)容的新穎性、獨特性，這樣可以吸引更多受眾。使得新聞內(nèi)容對受眾能夠起到良好引導作用，這樣可以實現(xiàn)廣播新聞行業(yè)的更好發(fā)展。增強廣播新聞在同行業(yè)中的競爭力，跟上時代發(fā)展步伐，為受眾帶來更多有意義的新聞內(nèi)容。

參考文獻：

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[3]李勇.媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑與方法[J].中國有線電視，2020（4）：447-448.

[4]李紅忠.移動優(yōu)先、融合傳播、多點推送——從新冠肺炎戰(zhàn)“疫”看廣東新聞廣播媒體融合探索[J].西部廣播電視，2020（6）：1-2.

[5]王婷婷.探討廣播電視新聞采編的新媒體融合途徑[J].新聞傳播，2020（6）：32-33.

[6]張寶貴.改進廣播電視新聞宣傳報道 推進廣播影視科學健康發(fā)展[J].中國廣播電視學刊，2013（4）：19-20.