歐永紅

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-057-02

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的今天，人們的工作、學習、聊天已經(jīng)改變了原有的方式，變得豐富多彩，從面對面或傳遞書信交流變成通過網(wǎng)絡平臺足不出戶地了解各種新聞資訊，極大地提高了信息的傳播速度和范圍，很多企業(yè)也逐漸嘗試運用新媒體的手段來提高宣傳效率，建筑施工企業(yè)正是其中之一。本文結合新媒體的特點，就新媒體對于建筑企業(yè)思想政治工作的促進作用進行簡要分析，提出幾條可行的宣傳途徑。

關鍵詞 新媒體 建筑施工 思想政治

新媒體對于經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的促進作用是我們有目共睹的，建筑施工企業(yè)如何利用好新媒體，在思想政治工作的宣傳上將其優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，對于企業(yè)來說尚是一個具有挑戰(zhàn)性的課題。要想運用好新媒體，首先要擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛，積極順應時代的發(fā)展，迎合各種新事物；其次要充分理解新媒體的特點和運作程序，知己知彼，聘用專業(yè)人才管理；第三，要結合企業(yè)自身情況，集思廣益，將新媒體融入企業(yè)中來，為企業(yè)的深遠發(fā)展貢獻力量。

一、新媒體的特點

（一）新媒體傳播更迅速、精準

傳統(tǒng)媒體的介質一般以紙為主，做工復雜、周期性強，致使它的傳播速度和范圍都非常的有限。尤其是對于建筑施工企業(yè)這種項目多、流動性強的單位來說，施工地點不確定，傳統(tǒng)紙質媒體根本無法滿足其宣傳需要。而新媒體基于網(wǎng)絡，在有信號的地方，只要有手機或電腦等通訊工具，就可以及時全面接受信息，非常方便和快捷[1]。

新媒體的精準性體現(xiàn)在它可以按需求推送的特點上。傳統(tǒng)媒體的信息一般是單線發(fā)送，即宣傳方將信息隨機發(fā)送出去，等待需要的客戶上門。新媒體則可以以搜索引擎為橋梁，主動將信息送到有需求的客戶手中。

（二）新媒體傳播更深遠、廣泛

因為傳統(tǒng)媒體的介質具有很強的局限性，所以很難保存和查找，極大地增加了企業(yè)攜帶及查找歷史資料的難度，并且傳播范圍也固定于某一區(qū)域。而新媒體傳播依靠網(wǎng)絡，現(xiàn)如今網(wǎng)絡遍布世界各地，網(wǎng)絡平臺也層出不窮，為建筑行業(yè)思想政治工作的宣傳創(chuàng)造了極佳的物質條件和基礎。不僅如此，網(wǎng)絡的強大功能還為企業(yè)查找歷史數(shù)據(jù)提供了方便，只需輕輕點擊鼠標、敲擊鍵盤，需要的資料便展現(xiàn)在眼前?，F(xiàn)在網(wǎng)絡云盤也越來越受歡迎，方便那些不能隨時攜帶通訊工具或者不能隨時連接網(wǎng)絡的用戶[2]。同時，新媒體具有更強大的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的無處不在和不受約束地表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

（三）媒體成本更低廉

傳統(tǒng)紙質媒體形式較為單一，實現(xiàn)其傳播信息的功能之前要經(jīng)過造紙、裁剪、印刷、排版、裝訂等等工序，不僅耗時長而且十分不環(huán)保，需要消耗大量的資源，這還不包括在制造過程中大量的人工和工具成本。除此之外它容納的信息量也十分有限，所以相同的信息量傳統(tǒng)紙質媒體要比新媒體成本高得多。古代用汗牛充棟來比喻一個人有學問，現(xiàn)如今只需要一臺電腦就能裝載比牛車多得多的信息。

（四）新媒體支持閱讀者相互交流和探討

新媒體為觀眾帶來了更為豐富的收視選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內容。接受信息的人可以隨時表達自己的觀點，人人皆可參與。建筑施工企業(yè)就可以通過職工的反饋信息來掌握其政治思想動態(tài)，實時了解員工的學習程度和疑問，從而改變宣傳的手段和內容，實現(xiàn)有效引導、掌握主動權的目的。而傳統(tǒng)媒體一般只負責傳達信息，很難接收到讀者的反饋。

二、新媒體對建筑施工企業(yè)思想政治宣傳工作的價值和積極作用

（一）新媒體使企業(yè)宣傳方式更多樣

信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展為新媒體宣傳提供了有利的技術保障，滿足了社會各界對于宣傳的不同要求。新媒體除傳承了傳統(tǒng)媒體的文字宣傳形式外，還新增了圖片、視頻、動態(tài)圖片等等新型宣傳模式，通過網(wǎng)絡客戶端、移動媒體等等工具有效地傳達了宣傳者想要散播的信息。如今，幾乎人人都會使用微博、微信、QQ、短視頻等網(wǎng)絡交流工具，隨時隨地接收社會動態(tài)，這就意味著新媒體將宣傳工作的戰(zhàn)場在空間和時間上都極大的拓展開來[3]。

（二）集思廣益，能獲得大量反饋信息

建筑企業(yè)的政治思想工作展開后，還需要根據(jù)員工的反饋信息進行及時的調整和補救，新媒體中的許多交流軟件都是很好的溝通渠道，合理地利用這些工具進行宣傳能夠滿足企業(yè)獲得信息反饋的這一需求。企業(yè)可以通過新媒體編制一個廣泛的信息收集網(wǎng)，根據(jù)宣傳工作的內容和重點，抓住較有建設性的建議，對宣傳工作的進一步執(zhí)行進行修改，同時企業(yè)還可以根據(jù)后續(xù)的反饋信息跟蹤修改的落實情況。宣傳流程科學、高效，做到思想教育員工間縱向穿透、部門間橫向貫通，全面掌握員工思想動向，對反饋問題做出最快響應，使宣傳工作目的明確、有的放矢。

（三）新媒體更能調動職工學習的積極性

建筑企業(yè)可以開展線上學習活動，設置專門版面供員工學習專業(yè)技能，還可以設置自測版面，方便員工隨時測試學習的效果。企業(yè)利用新媒體進行思想政治工作的宣傳可以讓員工的參與感更強，有利于鼓舞員工參與宣傳工作的士氣、調動員工參與宣傳的積極性，營造良好的企業(yè)氛圍。與此同時也可以促進員工學習的積極性，即提升了思想政治水平，又提高了業(yè)務能力。在企業(yè)和員工間建立長期穩(wěn)定的良好互惠關系，才能保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。

三、建筑企業(yè)將新媒體運用到思想政治宣傳工作中的方法和途徑

（一）將微博、微信、網(wǎng)站、短視頻等網(wǎng)絡平臺作為宣傳工具

企業(yè)可以建立屬于自己的微博，讓員工們自主關注。微博管理員只需要動一動手指就可以將公司的時事新聞、工作進展、員工動態(tài)等等信息傳遞給每一位員工，微博內容盡量簡潔明了、詼諧幽默，讓員工在輕松愉悅的氛圍中參與企業(yè)的思想政治宣傳工作，相互溝通交流，實現(xiàn)企業(yè)思想的有效傳播。

微信已經(jīng)成為國內使用范圍最廣、使用人數(shù)最多的宣傳工具之一，企業(yè)可以推出自己的微信公眾號，定期發(fā)布企業(yè)的最新工作思想、頒布的最新政策、近期的重點工作內容等等，鼓勵員工相互分享，帶動整體學習的風氣。同時還可以設計企業(yè)專屬的表情包、動圖、視頻等動態(tài)的影像，加入網(wǎng)絡流行語，兩相結合，達到全員學習的目的。

網(wǎng)站是一個企業(yè)展示基礎信息、經(jīng)營內容、銷售產(chǎn)品的網(wǎng)絡平臺，雖然對版面的布置要求不高，但是綜合性非常強，可容納的信息量也非常大。建筑企業(yè)要利用好這一平臺，發(fā)掘其潛在功能，設計特色版面，實現(xiàn)其內聚人心、外塑形象的效果。

短視頻更具有視覺沖擊效果，更能讓員工記住你，就好像平時看一些電影響電視劇的預告一樣，從短視頻中能更易于留住用戶。短視頻也更容易被用戶所接受，它能夠靈活地讓思想政治和宣傳工作取得良好的效果。

（二）宣傳內容要貼近生活，深入人心

新媒體宣傳平臺的內容要盡量貼近生活、貼近員工、貼近真實，用詞盡量簡潔扼要，感染性強。既然建立了宣傳平臺，就要花費時間和精力去細致打理，定期更換平臺內容，保持信息的新鮮度。貼近員工生活的內容才是他們真正關心的東西，例如一些政策信息、疾控預防知識等，適時表達企業(yè)針對某些政策及事件的態(tài)度，讓員工更加了解企業(yè)的文化理念和思想動態(tài)[5]。

（三）突出思想政治教育理念，健全信息管理制度

建筑施工企業(yè)的思想政治和宣傳工作必須堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，領悟該思想的精髓所在，并結合建筑企業(yè)的實際情況，推動思想政治和宣傳工作深入人心，與時俱進用其理論知識為武器破解思想政治宣傳工作中的疑難點；健全信息管理制度，嚴格按照制度發(fā)布信息，設置專門崗位，培養(yǎng)專業(yè)人才對宣傳平臺進行維護和管理，使思想政治宣傳工作步入規(guī)范化；迎合企業(yè)職工的真實需要，以服務大眾為宗旨，維護企業(yè)的穩(wěn)定和團結。

（四）鼓勵職工表達自己的觀點，促進交流

員工工作的動力很大一部分是來自于領導的認可，建筑企業(yè)可以通過宣傳平臺表揚表現(xiàn)突出的員工，并鼓勵其再接再厲，以激勵手段來培養(yǎng)員工的工作、學習熱情，使員工間形成良性競爭，達到以點帶動面的樂觀效果。特別是各級領導干部要主動持續(xù)關注員工的表達，身體力行加強與員工的溝通，整合、篩選員工反饋信息，并且綜合運用各類激勵手段提高員工的參與率。

四、建筑企業(yè)運用新媒體進行思想政治宣傳時需要注意的事項

新媒體的迅速普及是把雙刃劍，給人們生活帶來便利的同時也潛藏著一些危險因素，建筑企業(yè)在運用時一定要堅守立場，不忘初心。企業(yè)利用新媒體進行思想政治宣傳工作時需要特別注意以下三個方面：第一，新媒體時代信息量大、信息質量良莠不齊，若發(fā)布涉及工程質量等方面的負面新聞極有可能動搖建筑企業(yè)的權威，管理人員一定要仔細甄別，從源頭上減少負面輿論的發(fā)生；第二，新媒體時代下真假信息極易混淆，企業(yè)必須加強網(wǎng)絡平臺的管理，嚴格篩選，防止別有用心者利用平臺發(fā)布不實信息，針對新聞發(fā)表企業(yè)觀點時一定要謹言慎行，及時掌握最新動態(tài)，盡量不給企業(yè)形象造成負面影響；第三，屏蔽垃圾信息及消極動態(tài)，及時刪除企業(yè)動態(tài)下的不良評論，杜絕干擾企業(yè)正常運營的行為及言論。

五、結語

綜上所述，新媒體以其優(yōu)秀的宣傳效果和便捷的操作方式給大眾的生活帶來極大的便利，同時也為企業(yè)的宣傳工作創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著信息和互聯(lián)網(wǎng)技術的日益發(fā)達，新媒體的使用已蔚然成風，建筑企業(yè)應順應時代的發(fā)展，與時俱進，充分利用新媒體的優(yōu)勢做好思想政治宣傳工作，取其精華去其糟粕，豐富員工生活，培養(yǎng)其團結協(xié)作的精神和吃苦耐勞的工作態(tài)度，最終達到員工與企業(yè)互惠共榮、齊頭并進的目的。

參考文獻：

[1]何劍峰.新媒體時代下建筑施工企業(yè)的思想政治工作探究[J].決策探索（中），2017（12）：52-53.

[2]張曉陽.新媒體時代對企業(yè)思想政治工作的影響分析[J].中國報業(yè)，2018，447（14）：77-78.

[3]張錫滿.用好新媒體，做優(yōu)國有企業(yè)思想政治工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2018（3）：128-128.

[4]李春莉.新媒體下企業(yè)思想政治工作分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2018（6）：454-454.

[5]胡素.新媒體在國有建筑企業(yè)宣傳工作的積極作用[J].現(xiàn)代國企研究，2018，138（12）：77-77.