楊爽

[摘要]在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體的改革勢(shì)在必行，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住轉(zhuǎn)變當(dāng)前形勢(shì)的關(guān)鍵要點(diǎn)，升級(jí)為融媒體，實(shí)現(xiàn)自身的完美轉(zhuǎn)型。本文從融媒體的概念、融媒體時(shí)代下新聞傳播形式的變化、傳統(tǒng)媒體如何依靠自身優(yōu)勢(shì)向融媒體轉(zhuǎn)型等方面，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型問(wèn)題進(jìn)行探究，以供相關(guān)研究者參考。

[關(guān)鍵詞]融媒體時(shí)代;媒介融合;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，新聞媒體已經(jīng)發(fā)展邁入融媒體時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)的普及，使人們獲取新聞的方式由報(bào)紙、電視、廣播轉(zhuǎn)向網(wǎng)站、應(yīng)用和社交平臺(tái)。但這并不意味著傳統(tǒng)媒體將被時(shí)代淘汰，傳統(tǒng)媒體在公信力、權(quán)威性、專業(yè)性等方面表現(xiàn)出的優(yōu)越性，仍是諸多新媒體、自媒體所難以企及的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在認(rèn)清當(dāng)今新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身主流傳播的優(yōu)勢(shì)，輸出更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，與新媒體融合，向融媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)而取得長(zhǎng)足、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、融媒體的概述

融媒體是近年來(lái)新興的一個(gè)詞匯。中國(guó)新聞學(xué)教授喻國(guó)明老師提出，融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合的趨勢(shì)，將數(shù)據(jù)和各終端平臺(tái)相結(jié)合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。

其實(shí)，所謂融媒體，并非是一種真正的媒體形式，而是一種整合模式。新聞媒體機(jī)構(gòu)利用各種媒介，將廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合互補(bǔ)，從而打造形成在內(nèi)容、資源、利益、人力、宣傳等方面全面融合的新型媒體。

融媒體的“融”大致可分為內(nèi)容融合和終端融合兩個(gè)方面。內(nèi)容融合主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的文字、圖片、影像等資源的融合;終端融合主要是指利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備等終端在內(nèi)容、形式上的融合。二、融媒體背景下新聞傳播的變化

（一）新聞來(lái)源由固定向多元轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息多集中在新聞采編人員與媒體機(jī)構(gòu)手中，大眾只能以讀者、觀眾的身份參與其中。進(jìn)入融媒體時(shí)代，隨著智能手機(jī)和其他電子設(shè)備的應(yīng)用愈加便捷，以及微信、微博、短視頻平臺(tái)的廣受認(rèn)可，讓新聞信息的來(lái)源渠道更為多元，信息傳播進(jìn)入了用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）時(shí)代，即使是普通群眾也可以通過(guò)攝像頭或簡(jiǎn)單的文字記錄并傳播正在發(fā)生的事件。如今，大眾已獲得參與新聞發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，人人都能是新聞發(fā)布者。

（二）傳播媒介由單一向融合轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體的運(yùn)作方式只有一種，報(bào)紙就是依靠文字與攝影圖片，廣播就是依靠聲音，電視就是依靠視頻畫(huà)面。但是在融媒體時(shí)代，任何媒體都不能再依靠單一的運(yùn)作方式延續(xù)自身發(fā)展，必須通過(guò)多種媒介載體和信息技術(shù)的運(yùn)用，完成新聞在文字、影像、聲音等多方面的集合輸出。如今，微信公眾號(hào)、短視頻、H5網(wǎng)頁(yè)等融媒體產(chǎn)品日益豐富，產(chǎn)品形式靈活多樣，且更新速度快，因而受到越來(lái)越多新聞受眾的喜愛(ài)。

（三）傳播方向由單邊向互動(dòng)轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體與受眾的關(guān)系是單向的新聞產(chǎn)品供給模式，大眾只能被動(dòng)地接受，對(duì)新聞信息的選擇權(quán)十分有限。在與受眾互動(dòng)方面，傳統(tǒng)媒體雖然有部分“讀者來(lái)信”“現(xiàn)場(chǎng)連線”等欄目，但整體來(lái)說(shuō)與受眾進(jìn)行互動(dòng)有限。融媒體時(shí)代的到來(lái)，顛覆了“傳”與“受”的主客體關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，用戶可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容充分獲取信息，而媒體為獲得用戶群體的關(guān)注，必須從大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度進(jìn)行新聞報(bào)道的主體選取和策劃。

此外，互聯(lián)網(wǎng)還搭建起了受眾與媒體互動(dòng)的平臺(tái)，用戶可隨時(shí)隨地選取瀏覽新聞信息，還能針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自我見(jiàn)解，與媒體或其他受眾互動(dòng)，了解新聞事件進(jìn)展，推動(dòng)新聞信息傳播。

（四）傳播速度由固定向即時(shí)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞媒體受采編審校、排版運(yùn)輸、播放時(shí)段等因素的限制，無(wú)法做到即時(shí)傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類信息接收設(shè)備的飛速發(fā)展，使信息的發(fā)出和接受速度幾乎實(shí)現(xiàn)同步。由于新聞傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞，可以使新聞事件的報(bào)道更及時(shí)，實(shí)時(shí)傳遞新聞進(jìn)展，既滿足了新聞的時(shí)效性要求，又在一定程度上增強(qiáng)了受眾的參與感，這點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞媒體難以比較的。

（五）新聞信息由常量向海量轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有專業(yè)的新聞媒體可以作為信息傳播者，固定時(shí)間內(nèi)傳播的新聞信息量浮動(dòng)較小。但進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞來(lái)源越來(lái)越多元，大眾也加入了信息傳播的隊(duì)伍，自媒體、個(gè)人媒體層出不窮，導(dǎo)致各種新聞信息泛濫，海量的信息從網(wǎng)站、社交平臺(tái)等途徑蜂擁而至。但值得關(guān)注的是，在信息爆炸的同時(shí)，不同的信息源常常發(fā)出不同的聲音，虛張聲勢(shì)、“標(biāo)題黨”、內(nèi)容低俗化、報(bào)道混亂等現(xiàn)象等層出不窮，新聞信息的質(zhì)量難以得到保證。

三、傳統(tǒng)新聞媒體如何向融媒體轉(zhuǎn)型

（一）推動(dòng)資源整合，建設(shè)媒體矩陣

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型并不意味要放棄自身原本的媒體模式，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，共同發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到互相借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。在融媒體時(shí)代，開(kāi)啟媒體矩陣成為大勢(shì)所趨，媒體矩陣已經(jīng)成為很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要依托。很多新聞媒體紛紛建立媒體矩陣，在微信公眾號(hào)、微博、短視頻APP等平臺(tái)開(kāi)通傳播渠道，實(shí)現(xiàn)同一新聞一次采集、多產(chǎn)品生產(chǎn)、多元化傳播，這樣既能減少采編成本，產(chǎn)生1+1》2的協(xié)同效應(yīng)，還能擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞報(bào)道的影響力。但要注意，新聞產(chǎn)品制作要針對(duì)不同的媒介渠道對(duì)新聞產(chǎn)品的不同要求進(jìn)行合理的安排策劃，如官方微博需要用高度精煉的文字呈現(xiàn)，短視頻平臺(tái)則需要用視頻、音頻、文字相結(jié)合的形式呈現(xiàn)，要在同一新聞內(nèi)容中求異，體現(xiàn)新聞報(bào)道的個(gè)性化、多樣化。

新聞媒體尤其應(yīng)在短視頻方面發(fā)力。近年來(lái)，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間迅速抓住受眾注意，完成情感共鳴，有著十分廣闊的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)?，F(xiàn)已達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的85.6%。在積極開(kāi)拓短視頻領(lǐng)域方面，央視新聞、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)做出很好的示范，抖音粉絲數(shù)早已突破千萬(wàn)大關(guān)。

（二）培養(yǎng)全媒體人才，提升團(tuán)隊(duì)合力

傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，借助原有媒體資源成立融媒體中心，將文字、攝影、錄像、剪輯等團(tuán)隊(duì)整合到一起，形成合力，共謀發(fā)展。

人才是融媒體時(shí)代提升新聞采編行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，媒體機(jī)構(gòu)要重視全媒體人才的培養(yǎng)。首先，新聞媒體機(jī)構(gòu)需要選拔擁有一定新聞采編經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)的新聞采編人員，然后通過(guò)輪崗的方式，讓其接觸、學(xué)習(xí)媒體矩陣中不同媒體平臺(tái)的新聞采編方式，提升全媒體人才的核心素養(yǎng)。要積極邀請(qǐng)專家、行業(yè)精英到本單位開(kāi)展實(shí)地指導(dǎo)，并定期組織新聞采編人員走出去，到其他媒體機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息傳播勢(shì)必朝著多元化、多媒介的方向邁進(jìn)。作為新聞采編人員，應(yīng)跳脫出固有的模式和慣用思維，與時(shí)俱進(jìn)，用融媒體的標(biāo)準(zhǔn)去要求自己，做好向全媒體記者轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，要在練好新聞基本功的基礎(chǔ)上多學(xué)習(xí)、多吸收專業(yè)領(lǐng)域外的知識(shí)，不斷提高自身的新聞水平和新媒體手段的應(yīng)用技能，加強(qiáng)新聞采集、撰寫(xiě)、制作的能力，以創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

（三）合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)輸出新聞信息

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體作為新聞內(nèi)容的主要輸出者，要緊跟時(shí)代步伐，將大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)。如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞媒體傳播領(lǐng)域已起到理想的應(yīng)用效果。新聞采編人員不但可以利用大數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化自身獲取新聞內(nèi)容的流程，還能利用大數(shù)據(jù)把控新聞傳播的方式方向。

當(dāng)前，全世界的網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，進(jìn)行社交娛樂(lè)，基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)可以把這些瀏覽記錄提取出來(lái)，通過(guò)對(duì)這些資料進(jìn)行分析，找到市場(chǎng)的需求點(diǎn)，然后有針對(duì)性地根據(jù)受眾需求做好新聞內(nèi)容的輸出與把控工作，按照其偏好類型，為受眾推送對(duì)應(yīng)的新聞信息，進(jìn)而激發(fā)其瀏覽的興趣，為新聞信息傳播奠定良好的基礎(chǔ)。（四）樹(shù)立正確新聞?dòng)^，擴(kuò)大核心競(jìng)爭(zhēng)力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海量的新聞信息里裹挾著虛假、夸張、偏激、炒作等信息毒瘤，新聞的真實(shí)性和專業(yè)性在一定程度上被削弱。多數(shù)新媒體或自媒體的從業(yè)人員因缺少專業(yè)培訓(xùn)等原因，沒(méi)有正確的新聞?dòng)^，業(yè)務(wù)能力一般，甚至部分媒體為博得大眾的眼球，推出一些虛假、不良、價(jià)值觀歪曲的新聞信息，對(duì)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定及受眾心理健康造成了負(fù)面影響，所以，新媒體和自媒體的可信性和權(quán)威性經(jīng)常受到質(zhì)疑。而傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員大多從事新聞傳播事業(yè)多年，所在單位也有著經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐沉淀下來(lái)的成熟的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，有著嚴(yán)格規(guī)范的采編、審校流程，相關(guān)的新聞管理部門(mén)也會(huì)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，出現(xiàn)虛假不實(shí)、導(dǎo)向錯(cuò)誤的新聞概率極低。因此，傳統(tǒng)主流媒體所具有的較高的權(quán)威性和公信力是眾多自媒體和新媒體所無(wú)法比擬的，這也是傳統(tǒng)主流媒體的制勝關(guān)鍵。

傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型成融媒體之后，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)主流媒體的高度和深度，為大眾提供最權(quán)威的報(bào)道，秉承“內(nèi)容為王”的原則，增強(qiáng)法治觀念，嚴(yán)守職業(yè)道德，堅(jiān)持做有高度、有深度、有溫度的報(bào)道，做社會(huì)正能量的弘揚(yáng)者、守護(hù)者，講黨性、講政治、講原則，對(duì)民眾做出正確的價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)，推動(dòng)國(guó)家精神文明建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在不斷發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，5G技術(shù)、8K超高清、VR等新技術(shù)新手段將愈發(fā)普及，必將對(duì)新聞媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，媒介融合也將是未來(lái)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。展望未來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)必須緊追時(shí)代、適應(yīng)時(shí)代，積極實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容生產(chǎn)者”到“內(nèi)容平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建集新聞傳播、公共服務(wù)、互動(dòng)娛樂(lè)為一體的“融媒體平臺(tái)”。

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