許燕

[摘要]隨著移動媒體的快速發(fā)展，我們?nèi)缃褚呀?jīng)進(jìn)入到了信息碎片化時代。在信息碎片化時代，如何提升新聞影響力是我們所必須思考的問題。文中主要對信息碎片化時代有效提升新聞影響力的措施進(jìn)行了探討。

[關(guān)鍵詞]新聞;影響力;信息碎片化

2020年5月22日，全國兩會期間人民日報客戶端火速推出《政府工作報告》極簡版，通過各種媒體平臺廣泛推送，又一次打造出新聞有效傳播的經(jīng)典范例。短短幾個小時將一萬多字的政府工作報告濃縮發(fā)布為500字極簡版，絕非一日之功，也再度提示我們：要有效提升新聞傳播的影響力，基本功與高效能一個都不能少，本文將從苦練“四力”、提升品牌與互動以及善于把握新技術(shù)帶來的新機(jī)遇三個方面闡釋相關(guān)思考。

一、苦練“四力”鑄就基石

“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！边@是習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上的重要講話。由此，新聞工作者不僅要從中汲取時代能量，增強(qiáng)高度的政治自覺和強(qiáng)烈的緊迫意識，還要下苦功夫，悉心領(lǐng)會“四力”之間的層級關(guān)聯(lián)，更好地承擔(dān)起使命任務(wù)。

（一）要真正把苦練“四力”作為一種追求、一種健康的生活方式

練好“腳力”、“眼力”是基礎(chǔ)，深入基層、走進(jìn)群眾是增強(qiáng)“四力”的立足點(diǎn)。要努力從基層這個最好的課堂中扎實(shí)增強(qiáng)腳力、拓展眼力，正如習(xí)近平總書記所指出的：“基層跑遍、跑深、跑透了，我們的本領(lǐng)就會大起來。”只有累積了一定的實(shí)踐能力、觀察能力，才可能逐步培養(yǎng)直面問題、迎難而上的筆力、腦力。當(dāng)前，新聞工作者面臨日益復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢，必須拿出攻堅克難的勇氣，不斷大練“腳力”、增“眼力”。唯有如此，才能逐步激發(fā)和孕育不怕困難、頑強(qiáng)拼搏的“腦力”、“筆力”，成為不辜負(fù)黨和人民信賴的新時代新聞人。

（二）要真正把苦練“四力”作為一種素質(zhì)，一種堅定的進(jìn)取信念

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是馬克思主義中國化的最新理論成果，新聞工作者要精讀、深讀、研讀，讀通、讀透、讀懂，條件允許時可以建立學(xué)習(xí)小組，和同事們一起交流體會，共同進(jìn)步。只有努力健“腦力”、漲“筆力“，才能更好地把握“腳力”往哪里沖、“眼力”向哪邊闖的時機(jī)，才能在火熱實(shí)踐中長オ干、壯筋骨，胸懷大局、把握大勢，始終做到在全局下思考，鑄就打不散、攻不破的“四力”基石。

二、品牌互動虎添雙翼

薩默·雷石東曾指出“若將內(nèi)容比作國王，那么品牌則是王中之王，品牌始終是確保傳媒企業(yè)在全球市場贏得最終勝利的關(guān)鍵”。時值網(wǎng)絡(luò)新媒體成為新寵的媒體傳播新階段，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢日益增強(qiáng)，對當(dāng)今社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面產(chǎn)生重大影響，以往傳統(tǒng)的新聞傳播模式已被網(wǎng)絡(luò)碎片化的收受模式打破，新聞傳播進(jìn)入到了以碎片化收受為主的新時代，移動客戶端日益成為主流新聞載體。信息的碎片化，引起了用戶收視心理的改變，主要體現(xiàn)就是收受信息的分散化與挑剔性。

為此，新聞工作者在扎實(shí)增強(qiáng)“四力”的基礎(chǔ)上，不能只關(guān)注推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也不能單純依靠數(shù)據(jù)來定位，而要認(rèn)真與前沿?zé)狳c(diǎn)文化相結(jié)合，創(chuàng)新新聞品牌。例如：“感動中國”年度人物評選活動已成為央視傳播社會主義核心價值觀的實(shí)戰(zhàn)傳播武器之一，2019年年末又首發(fā)#2019正能量天團(tuán)#系列人物短片，“兩微一端”等多個媒體平臺率先發(fā)布了這個系列的主題海報，頻頻獲贊并激發(fā)起網(wǎng)友踴躍轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。隨后推出的文字講解、視頻與人物海報相結(jié)合的模式使得大家的整體翻閱和轉(zhuǎn)發(fā)更為便捷，在央視新聞的微信公眾平臺一經(jīng)推出又成關(guān)注熱點(diǎn)。剛剛上線的“央視頻APP”也第一時間協(xié)同發(fā)布了#2019正能量天團(tuán)#的相關(guān)視頻，也贏得了廣泛關(guān)注和互動轉(zhuǎn)發(fā)。一個充滿正能量的年度熱點(diǎn)事件由此發(fā)酵，廣為流傳。更令人矚目的是，這一年《新聞聯(lián)播》的嚴(yán)肅畫風(fēng)突變，微博等社交媒體平臺上以康輝為代表的央視主持人們欣然開通了各自的社交平臺賬號，大大方方地開始“觸網(wǎng)”交流互動。這些富有創(chuàng)意的嘗試無疑為央視新聞的品牌建設(shè)積累了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)和超高人氣。

從這些年主流新聞平臺不斷推進(jìn)的多種傳播實(shí)踐不難看出，品牌與互動并舉、傳播與激發(fā)并進(jìn)的新媒體時代騰飛新理念正深入人心。這就要求新聞工作者既要完成傳統(tǒng)主流媒體的傳播任務(wù)，又要主動加入新媒體行列，通過提升與受眾、其他媒介、其他產(chǎn)業(yè)互動來努力保持新聞品牌的新鮮性、參與性、貼近性，不斷吸引更多人通過不同方式參與新聞品牌的鍛造工作上來。以澎湃新聞為例，它是上海報業(yè)集團(tuán)旗下《東方早報》所推出的一款新媒體產(chǎn)品，它通過對用戶個性化需求的調(diào)研逐步的打造出了“澎湃號”“問吧”“視頻”“時事”“精選”“財經(jīng)”“訂閱”“思想”“生活”共9大模塊，而且為每一個模塊都設(shè)計了特有關(guān)鍵詞，以利按興趣喜好迅速查找新聞線索。為了引導(dǎo)公眾成為新聞生產(chǎn)主體，它還設(shè)計了追問、評論等多種互動功能，用戶既可以適時獲得新聞內(nèi)容，又可更好地發(fā)表個人見解，同時還可以促進(jìn)不同用戶之間的深入交流。通過此種方式，澎湃新聞能夠及時獲得更多有價值的反饋信息，有力支撐后期工作開展，同時也逐步較為成功地以多種渠道的互動增強(qiáng)了用戶關(guān)注度和粘性，為品牌的發(fā)展倍添動力與活力！

三、技術(shù)出新巧思布局

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體帶來了全新的媒體體驗(yàn)，并發(fā)展成為一種主流趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢就在于能實(shí)現(xiàn)信息資源共享，本次媒體變革，體現(xiàn)出來的其實(shí)就是“五聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的優(yōu)勢。這就在內(nèi)容提升之外又給新聞工作者提出了一個新的挑戰(zhàn)：信息碎片化時代，如何巧妙運(yùn)用新技術(shù)合理升級和布局主流新聞傳播能量，從而有效提升影響力。

（一）短視頻等新聞的可視化形式與新媒體傳播環(huán)境適應(yīng)，并且與5G相契合，可以有效的提升新聞傳播質(zhì)量。所以，首先要努力實(shí)現(xiàn)新聞可視化發(fā)展，同時深入思考怎么發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，有效提升公眾參與熱情，以此最大化提升用戶新聞體驗(yàn)滿意度;其次應(yīng)重視提升短視頻新聞的現(xiàn)場性，使短視頻與碎片化及社交化場景相適應(yīng)，創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞。

（二）“5G+VR”將是廣電等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的新驅(qū)動。5G技術(shù)以其傳輸快、延時低等顯著優(yōu)勢，能夠解決帶寬不足導(dǎo)致的圖像模糊、傳輸不穩(wěn)定、信息不全等多種問題，同時5G還將推動AR/VR設(shè)備實(shí)現(xiàn)無線化、輕量化，并降低設(shè)備的生產(chǎn)成本。

2013年VR技術(shù)被首次運(yùn)用于新聞報道中，“VR+新聞”是MarshallMcLuhan經(jīng)典論斷的具體體現(xiàn)。VR技術(shù)被廣泛運(yùn)用于新聞報道的較好實(shí)踐是在2016年全國兩會期間，隨著人民日報、央視新聞等主要媒體通過VR發(fā)布系列新聞，使得VR一時之間熱潮不斷。因此，業(yè)界也將2016年看作VR元年。

其實(shí)，早在2014年的亞太經(jīng)合論壇期間，北京電視臺就已經(jīng)利用全景拍攝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“720全景報道。2019年2月，央視新聞客戶端正式推出了“VR頻道”，為系列新聞傳播搶占VR技術(shù)制高點(diǎn)又增新動能。

（三）把未來趨勢跟融合轉(zhuǎn)型結(jié)合起來的AI+媒體之路運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能開辟了新聞提升影響力的又一技術(shù)通道。例如：封面新聞與華西都市報的融合過程中，始終把技術(shù)作為核心驅(qū)動，除了算法推薦、小封機(jī)器人之外，封面新聞還在虛擬主播、封巢系統(tǒng)、AI視頻剪輯、MGC語音播報等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

2018年“致敬改革開放40周年”大型系列報道，封面新聞15路記者歷時7個月，對話胡福明、陳錫添、龍永圖等40位改革開放親歷者、參與者和推動者，系列報道傳播總量超過2億次，又一次印證了AI+新聞傳播的巨大潛力。

綜上所述，面對新的時代、新的渠道、新的技術(shù)、新的要求，新聞工作者要穩(wěn)扎“四力”、升級品牌與互動能力，并善用新技術(shù)不斷更新和改善傳播手段，以期有效提升新聞影響力，在信息碎片化時代勇于開拓創(chuàng)新，全力打造一個又一個新時代的新聞傳播熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

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