楊柳

[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)陣地，這一變化對(duì)于整個(gè)出版行業(yè)的影響日益突出，也形成了許多挑戰(zhàn)和影響。本文簡(jiǎn)要分析網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版對(duì)傳統(tǒng)出版形式的挑戰(zhàn)和影響，希望可以為出版工作者提供幫助。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)出版;電子出版;出版形式;挑戰(zhàn)和影響

傳統(tǒng)出版形式經(jīng)歷了許多年的發(fā)展，其中的問(wèn)題越發(fā)突出，主要表現(xiàn)在出版時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、成本過(guò)高，導(dǎo)致工作效率和效益不理想。隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，出版形式發(fā)生了顯著的改變，比如網(wǎng)絡(luò)與電子出版形式的普及顯著減少了出版時(shí)間以及相關(guān)成本，與此同時(shí)也存在許多問(wèn)題，如何提高信息傳播效率、提升出版綜合價(jià)值，成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版

傳統(tǒng)出版形式主要是以紙質(zhì)媒介為主，借助紙質(zhì)媒介實(shí)現(xiàn)出版物的印刷以及信息的傳播，代表性的媒介涉及圖書(shū)、報(bào)紙以及期刊等。在網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版大背景下，傳統(tǒng)出版物在人們的生活、工作以及學(xué)習(xí)中仍然具有突出的影響力。從發(fā)展歷程看，出版形式從最初的手抄到雕版印刷，從活字印刷再到近代的印刷技術(shù)，傳統(tǒng)出版物一直沿用著以知識(shí)與文化傳播為目的發(fā)展模式。

網(wǎng)絡(luò)出版主要是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)載體與路徑的出版形式，相比傳統(tǒng)出版和電子出版形式而言，其主要特征在于信息數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，使用者只需要在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中查閱資料即可，還可以借助檢索、閱讀以及內(nèi)容再現(xiàn)等多種環(huán)節(jié)提高出版內(nèi)容的使用價(jià)值。以中國(guó)知網(wǎng)為例，不僅可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的錄入，還可以借助文獻(xiàn)檢索、知識(shí)檢索以及引文檢索等多種功能，讓用戶及時(shí)檢索到需要的信息數(shù)據(jù)，從而滿足對(duì)期刊、報(bào)紙、會(huì)議記錄以及出版刊物的閱讀、下載、分享等需求。2在移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，人們對(duì)于電子信息技術(shù)的依賴顯著提升，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)為人們的工作、學(xué)習(xí)等提供了顯著的輔助作用。

電子出版物主要是借助電子技術(shù)呈現(xiàn)的一種全新出版

產(chǎn)品，例如磁帶、CD以及光盤等，它可以快速將信息數(shù)據(jù)儲(chǔ)存到某一個(gè)介質(zhì)當(dāng)中，可以為后續(xù)的查閱、儲(chǔ)存以及復(fù)制提供支持，從而間接提高了電子出版物的綜合價(jià)值。從實(shí)際成效看，雖然電子出版物可以讓更多的人獲得幫助與福利，但是盜版和低質(zhì)量產(chǎn)品導(dǎo)致信息傳播價(jià)值遭受嚴(yán)重的阻礙。

二、網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版對(duì)傳統(tǒng)出版形式的挑戰(zhàn)和影響

（一）消極影響

首先，網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版自由化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)的不利影響。網(wǎng)絡(luò)出版存在快速和低成本的特征，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容層次不清晰，用戶檢索內(nèi)容時(shí)顯示出來(lái)的信息繁多，數(shù)據(jù)冗余度較大，檢索后需要再篩查。網(wǎng)絡(luò)瀏覽的收益特征，促使許多人將他人的出版內(nèi)容借助修改包裝直接出版，影響了原創(chuàng)的積極性。

其次，網(wǎng)絡(luò)出版會(huì)導(dǎo)致出版物的教育價(jià)值下降。網(wǎng)絡(luò)出版的自由化特征導(dǎo)致所有機(jī)構(gòu)都可以發(fā)表信息，再加上內(nèi)容龐大且豐富，以致許多有悖社會(huì)公序良俗的內(nèi)容得到傳播，不僅不存在任何教育價(jià)值，還會(huì)產(chǎn)生許多負(fù)面的輿論。

再次，網(wǎng)絡(luò)出版導(dǎo)致傳統(tǒng)出版意識(shí)下降。傳統(tǒng)出版物會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的三審三校過(guò)程，質(zhì)量可靠，價(jià)值較高，可以為學(xué)習(xí)者提供更多嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)體系和內(nèi)容支持，但是在網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版環(huán)境中，人們對(duì)于傳統(tǒng)出版物的依賴性不斷下降，能在網(wǎng)絡(luò)上獲取的內(nèi)容必然不會(huì)到實(shí)體店去購(gòu)買，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版物的出版量和覆蓋面積不斷減少，以致形成傳統(tǒng)出版意識(shí)下降的問(wèn)題。

最后，網(wǎng)絡(luò)出版物的普及會(huì)間接衍生與出版名譽(yù)相關(guān)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)中的盜版問(wèn)題越發(fā)普遍，許多人為博取關(guān)注度甚至以原創(chuàng)的身份發(fā)表文章，侵權(quán)等現(xiàn)象頻發(fā)，得導(dǎo)致出版產(chǎn)品的可信度下降。

（二）積極影響

首先，可以讓正能量故事在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)為更多人提供了信息傳播與共享的平臺(tái)，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)各種具備傳播價(jià)值的正能量事跡，例如身邊普通人的無(wú)意善舉、“哪有什么歲月靜好，不過(guò)是有人替你負(fù)重前行”類的故事，讓更多的人了解社會(huì)中的優(yōu)秀事跡，感受社會(huì)正能量，從而形成積極的學(xué)習(xí)、發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供支持。

其次，網(wǎng)絡(luò)出版可以更好地規(guī)范人的行為模式與態(tài)度。生活中有許多事件無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)方式傳播，傳統(tǒng)出版媒介在關(guān)注事件過(guò)程中存在局限性特征，存在延后、被打壓的可能。而網(wǎng)絡(luò)出版實(shí)時(shí)、高效率等傳播特性，使許多事件得到更加快速的傳播，使更多人參與發(fā)言，事件的關(guān)注度隨之提升。在這種以社會(huì)監(jiān)督為背景的環(huán)境中，個(gè)人行為受到影響的現(xiàn)象越發(fā)突出，人的行為約束和價(jià)值約束隨之提升。

最后，用戶信息檢索更具便捷性。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)出版物和電子出版物可以更好地獲取并檢索到多元化信息，并保持信息獲取的及時(shí)與準(zhǔn)確性。相比傳統(tǒng)出版物，網(wǎng)絡(luò)出版物和電子出版物中的信息被檢索到的可能性更高，檢索效率也更高，用戶可以從論壇、貼吧以及文庫(kù)等多種路徑獲取信息，這無(wú)疑提高了網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版的綜合價(jià)值。

三、網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版環(huán)境下的媒體發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版形式雖然占據(jù)了越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展空間，但是并不能完全占據(jù)市場(chǎng)，其本質(zhì)屬于一種新興技術(shù)，而且存在許多問(wèn)題和缺陷，例如在版權(quán)、經(jīng)營(yíng)模式以及人才培養(yǎng)等方面，現(xiàn)階段的出版環(huán)境對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版的發(fā)展存在明顯的阻礙。必須注重網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版與傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性發(fā)展，借助資源的有效整合，借助傳統(tǒng)出版的權(quán)威與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍匦?，使網(wǎng)絡(luò)出版物和電子出版物的綜合質(zhì)量得到保障，同時(shí)借助數(shù)字出版的便捷等特性，促使傳統(tǒng)出版信息不流暢等問(wèn)題得到有效補(bǔ)充，從而達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短的發(fā)展效果。例如，報(bào)刊和電視可以將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)移為老年群體，借助新聞內(nèi)容提升關(guān)注度，達(dá)到吸引受眾的目的，而手機(jī)用戶端的目標(biāo)受眾則應(yīng)以年輕一代為主，借助多平臺(tái)推送方式實(shí)現(xiàn)信息的最大化傳播，從而強(qiáng)化信息傳播的綜合價(jià)值。

（二）強(qiáng)化內(nèi)容的整合與加工

內(nèi)容是出版行業(yè)的建設(shè)重點(diǎn)，也是相互競(jìng)爭(zhēng)的核心，就數(shù)字出版而言，內(nèi)容的創(chuàng)新非常重要。一般來(lái)講，數(shù)字出版物內(nèi)容供應(yīng)特征更加突出，能夠提供比傳統(tǒng)出版物更多的內(nèi)容資源，PC、手機(jī)端等可以提供不同類型平臺(tái)的對(duì)接服務(wù)，出版者可以借助復(fù)合性出版方式強(qiáng)化出版內(nèi)容的利用價(jià)值。傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版可以通過(guò)交換信息的方式實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，并推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

五聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，線上的機(jī)會(huì)在線下，線下的希望在線上，只有相互配合、相互融合，才會(huì)有機(jī)會(huì)打造出具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的新的商業(yè)生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版同樣需要高度重視內(nèi)容方面的優(yōu)化，注重信息供應(yīng)與選擇方面的問(wèn)題，充分理解受眾的需求，并在這一基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容和服務(wù)做出適當(dāng)?shù)呐渲门c調(diào)整，不斷提高自身吸引力，突出生產(chǎn)、供應(yīng)以及用戶三個(gè)層面的結(jié)合，以提供高價(jià)值信息內(nèi)容作為核心理念，實(shí)現(xiàn)用戶與出版媒介之間的共創(chuàng)價(jià)值模式，并做好內(nèi)容方面的個(gè)性化融合。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)出版和電子出版環(huán)境對(duì)出版行業(yè)提出了實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。出版業(yè)需要充分掌握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及服務(wù)內(nèi)容，并隨著時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，做好發(fā)行、印刷等工作，更好地滿足消費(fèi)者的需求，正確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版與傳統(tǒng)出版工作之間的關(guān)系，掌握其中的競(jìng)爭(zhēng)要素以及融合發(fā)展要素，做到共同發(fā)展與進(jìn)步，促使出版行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。

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