王昱

[摘要]作為近幾年深受年輕受眾歡迎的內(nèi)容生產(chǎn)方式，Vlog有其獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式以及真實(shí)性維度。其在媒體融合報(bào)道背景下的敘事優(yōu)勢主要體現(xiàn)在主體性表述帶來浸入式新聞體驗(yàn)、內(nèi)聚焦陳述打造個性化新聞品牌、日常性展示滿足受眾好奇心、開辟年輕受眾關(guān)注時事政治的新途徑。為了實(shí)現(xiàn)Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用，可從以下途徑出發(fā)：聚焦內(nèi)容，深化新聞廣度、深度及溫度、打造個性化、品牌化特征以及培養(yǎng)具有媒體融合意識的“全能型”記者。

[關(guān)鍵詞]新聞Vlog;媒體融合報(bào)道;創(chuàng)新運(yùn)用

自2018年起，Vlog這一內(nèi)容展現(xiàn)方式就迅速走紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺，成為普通人展現(xiàn)自己生活的重要方式。而在媒體融合背景下，Vlog新聞顯然也成為一種符合時代潮流的新聞報(bào)道方式。如何有效分析Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的優(yōu)勢和不足基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步的創(chuàng)新性運(yùn)用方式，是相關(guān)人員應(yīng)該重點(diǎn)思考的問題。

一、Vlog概述

（一）Vlog來源

盡管Vlog是最近兩三年才忽然大火起來的，但是其起源最早可以追溯到2006年，而真正被定為Vlog這一概念則是在2009年，到了2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlogo到了2016年，由于海外華人經(jīng)常以Vlog的形式更新自己的日常視頻，便逐漸流傳到中國，進(jìn)入中國公眾的視野。后又經(jīng)中國諸多流量明星在微博上利用Vlog來記錄和分享自己的日常生活和工作狀態(tài)，Vlog受到了越來越多年輕人的青睞，并成為當(dāng)代年輕人展示自己生活的一種重要方式。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式

Vlog作為一種用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式，其創(chuàng)作主體大多為普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶創(chuàng)作出內(nèi)容以后以互聯(lián)網(wǎng)為平臺將其展示出來。以用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式往往對技術(shù)和設(shè)備等方面的要求都較為簡單，因此Vlog在拍攝和剪輯制作等方面都具有很強(qiáng)的隨意性，普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶利用手機(jī)或者簡單的拍攝設(shè)備用鏡頭記錄下與自己日常生活相關(guān)的方方面面，再利用后期進(jìn)行個性化的剪輯，以此來傳達(dá)出個性化的自我特征，因此Vlog具有很強(qiáng)的個性化特征，且其在傳播過程中其受歡迎的程度往往也是以傳播者的主觀感受為主的，所以傳播隨機(jī)性特征較強(qiáng)。

（三）真實(shí)性維度

相比于新聞、紀(jì)錄片的“紀(jì)實(shí)"，Vlog更多的是“記實(shí)"?！坝泴?shí)”在進(jìn)行客觀的、真實(shí)的記錄，僅僅呈現(xiàn)一些客觀的信息，而缺少內(nèi)涵的解讀和意義的呈現(xiàn)。大多數(shù)Vlogger以自己的日常生活為拍攝素材來源，喜歡用鏡頭記錄自己生活中的瑣事，這類記錄方式大多節(jié)奏平緩，內(nèi)容直白，出于對自己生活的本真記錄，在真實(shí)性維度方面缺乏深度，而只是流于表面的客觀再現(xiàn)。

二、Vlog新聞在媒體融合報(bào)道背景下的敘事優(yōu)勢

（一）主體性表述帶來浸入式新聞體驗(yàn)

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，大多采用一種客觀化的表述方式，進(jìn)而起到宣傳教化的作用。而Vlog新聞則由記者本身作為旁白或者講解出現(xiàn)在Vlog之中，將相關(guān)的新聞事件展現(xiàn)出來，并進(jìn)而表達(dá)出自己的所觀所感，從而在潛移默化中影響到受眾。相比較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，Vlog新聞通過主體性的表述往往能夠依靠真誠的情感符號來有效拉近敘事者即新聞記者與受眾之間的距離，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的真實(shí)性和親切感。記者在進(jìn)行相關(guān)新聞事件的分享同時，不僅直接表達(dá)出自己對事情的看法，還會通過與受眾的對話來間接表達(dá)自己的意見，從而獲得受眾的回應(yīng)和支持，進(jìn)而激發(fā)受眾的情感共鳴，增加他們的情感體驗(yàn)?？傊?，新聞Vlog的報(bào)道形式通過第一人稱的主體性表述能夠給新聞受眾帶來“沉浸式”的體驗(yàn)感，從而有效拉近新聞與用戶之間的距離，使得新聞報(bào)道更加親切。

（二）內(nèi)聚焦陳述打造個性化新聞品牌

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)充分發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)社交平臺成為年輕人展示與分享自己生活的重要載體，方式也更加多元。Vlog作為當(dāng)下年輕人追捧的一種生活分享方式，其主要原因之一就在于Vlog采取內(nèi)聚焦的陳述方式，拍攝者能夠借助Vlog直接表達(dá)自我，形成一種個性鮮明的自我表達(dá)方式，進(jìn)而形成了一種具有高度個人化特征的展示方式”。而新聞Vlog的報(bào)道形式自然也延續(xù)了這特征，將傳統(tǒng)的客觀化、同質(zhì)化的新聞報(bào)道形式有效地轉(zhuǎn)化成為一種具有個性化的新聞品牌。在利用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道時，新聞事件作為Vlog的影像內(nèi)容從Vlogger即記者的視角來進(jìn)行呈現(xiàn)，在此過程中，記者的個人風(fēng)格與個性化特征得到了強(qiáng)烈的表現(xiàn)，有效地打造出了具有個性化的新聞品牌。

（三）日常性展示滿足受眾好奇心

相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式和素材，新聞Vlog更側(cè)重對于新聞事件尤其是重大新聞事件的臺前幕后的花絮展示，以記者的視角來對相關(guān)新聞事件進(jìn)行8常性的展示，而且非常注重真實(shí)的展示過程，如此一來便能滿足受眾的好奇心和探索欲望。比如很多受眾都好奇新聞主播們在后臺時的形象，以及他們化妝、準(zhǔn)備的過程。很多Vlog新聞就將新聞主播們的這些8常生活進(jìn)行展示，極大程度上滿足了人們的好奇心。

（四）開辟年輕受眾關(guān)注時事政治的新途徑

作為一種新潮的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，Vlog的受眾大多為80、90后甚至00后的年輕受眾。這類年輕受眾往往對時事政治的關(guān)注度不是特別高，以Vlog新聞的方式對重大的新聞事件進(jìn)行展示，通過媒體融合創(chuàng)新來以全新的視角，以一種更為輕松、活潑的方式來對重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道，能夠強(qiáng)化年輕受眾對重大新聞事件的關(guān)注度，進(jìn)而有效開辟年輕受眾關(guān)注時事政治的新途徑。

三、目前Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中存在的問題

（一）敘事偏于碎片化

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道往往需要以較長的報(bào)道來呈現(xiàn)一個完整的新聞事件并對其進(jìn)行深度解讀，而Vlog如前文所言，一般時長在S-10分鐘左右，而且其出現(xiàn)最初就是為了記錄日常生活，在敘述內(nèi)容和敘述節(jié)奏方面更為平緩直白，往往通過剪輯的方式對多個生活片段進(jìn)行展示，采用這種形式進(jìn)行新聞的報(bào)道則容易造成新聞報(bào)道的碎片化，不利于新聞內(nèi)容在深度、廣度等方面的呈現(xiàn)。

（二）缺乏足夠的權(quán)威性與影響力

受各種方面因素的影響，Vlog新聞往往更集中于對重大新聞事件如重大會議的臺前幕后的花絮展示，而缺少對新聞事件核心內(nèi)容的呈現(xiàn)與報(bào)道，因此相比于官方的新聞報(bào)道，Vlog新聞在權(quán)威性和影響力方面較為缺乏。

四、Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用途徑

（一）聚焦內(nèi)容，深化新聞廣度、深度及溫度

在媒體融合背景下，諸多新聞事件在進(jìn)行傳播過程中其手段、方式和渠道等方面都進(jìn)行了極大程度的創(chuàng)新，無論傳播方式怎樣創(chuàng)新，“內(nèi)容”始終是新聞立足之本。為了有效解決新聞Vlog的碎片化問題，各類新聞媒體在進(jìn)行相關(guān)新聞事件的報(bào)道時，應(yīng)在新聞的廣度、深度以及溫度三個方面進(jìn)行有效強(qiáng)化，以此來增強(qiáng)Vlog新聞報(bào)道的權(quán)威性和公信力。首先要加強(qiáng)新聞Vlog的廣度，要有效拓寬鏡頭視角，將鏡頭對準(zhǔn)更多基層百姓，全方位、多領(lǐng)域地展現(xiàn)普通民眾的生活現(xiàn)狀"。其次要加強(qiáng)新聞Vlog的深度，可借助傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式，邀請專家對相關(guān)新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評和解讀。最后要強(qiáng)化新聞Vlog的溫度，切實(shí)推進(jìn)普通民眾關(guān)注問題的解決。

（二）打造個性化Vlog，品牌化特征

Vlog本身就具有很強(qiáng)的創(chuàng)作主體的個性，在利用Vlog新聞進(jìn)行媒體融合報(bào)道的過程中要有效發(fā)揮Vlog的這一優(yōu)勢，避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化。因此，利用Vlog新聞進(jìn)行媒體融合報(bào)道的過程中要努力塑造辨識度較高的個人風(fēng)格，記者在進(jìn)行新聞事件或者相關(guān)故事的講述過程中要充分展示出其個人的個性、風(fēng)格和人格魅力，進(jìn)而打造出具有個性化的Vlog新聞，強(qiáng)化新聞的品牌化特征。

（三）培養(yǎng)具有媒體融合意識的“全能型”記者

Vlog新聞在媒體融合報(bào)道過程中，新聞記者發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在媒體融合背景下，對記者提出的要求更高，不僅要會采訪、能寫稿、還要能出鏡、會剪輯、能扛機(jī)器，因此要注重對“全能型”記者的培養(yǎng)，幫助其培養(yǎng)自身在拍攝、處境、編輯等多方面的意識，與此同時還要注意根據(jù)平臺和傳播渠道的不同來進(jìn)行內(nèi)容和形式的適當(dāng)轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

Vlog新聞在媒體融合背景下具有一定的敘事性優(yōu)勢，但是也存在一些問題。本文在深入分析這些優(yōu)勢和問題的基礎(chǔ)上提出了Vlog新聞在媒體融合報(bào)道中的創(chuàng)新性運(yùn)用途徑，以期為Vlog新聞實(shí)現(xiàn)媒體融合背景下的發(fā)展提供一定參考。

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