梁雁

[摘要]短視頻發(fā)展風(fēng)口下，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合日益緊密，新聞短視頻平臺涌現(xiàn)，數(shù)量暴增，也成為電視新聞融媒體發(fā)展的重要方式。在融媒體發(fā)展背景下，新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播要堅(jiān)守主流媒體新聞產(chǎn)品的高品質(zhì)與權(quán)威性，同時要兼顧新媒體多樣表現(xiàn)形式、傳播形式和強(qiáng)互動的特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]融媒體;新聞;短視頻;生產(chǎn)策略

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)將更多的注意力放在新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播上，使新聞信息的傳播速度有了進(jìn)一步的提高。目前，相關(guān)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，我國目前的短視頻用戶規(guī)模是很龐大的，在網(wǎng)民總數(shù)中占據(jù)的比例也越來越高。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻能夠?qū)D片、文字、聲音等多種素材融合在一起，調(diào)動受眾的多種感官來接受傳播信訊息，因此已經(jīng)成為融媒體背景下信息傳播的一個重要途徑。新聞媒體如果想要在8益激烈的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，就必須順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，將短視頻應(yīng)用于新聞傳播，從而能夠制作出為廣大觀眾喜聞樂見的新聞類視頻節(jié)目。

一、融媒體背景下的新聞短視頻

融媒體指的是對媒介載體充分的利用，將具有共同點(diǎn)的報(bào)紙、電視、廣播內(nèi)容等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體從而構(gòu)建一種新型的媒體。短視頻多指指的是播放時間在1分鐘以內(nèi)的視頻、，其可以實(shí)現(xiàn)移動觀看的內(nèi)容，具有內(nèi)容豐富、制作精良等特征。新聞短視頻在短視頻的基礎(chǔ)上增加了資訊這一屬性，既包括政治、經(jīng)濟(jì)等方面的新聞，也包括新聞評論、新聞專題等形式。技術(shù)的發(fā)展使新聞短視頻的出現(xiàn)成為可能，時代的變化使新聞短視頻行業(yè)進(jìn)一步繁榮。一方面，短視頻是圖片、文字等多種元素的結(jié)合，能夠在較短的時間內(nèi)將更多有效信息傳達(dá)給觀眾，滿足了新聞報(bào)道對于高效傳播的需要;另一方面，新聞類內(nèi)容作為產(chǎn)品的一種，有著十分廣闊的發(fā)展前景，呈現(xiàn)明顯上升的趨勢。目前，盡管目前短視頻的內(nèi)容更多的是美食、旅游、電影等領(lǐng)域，但是新聞短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個新風(fēng)口，在投資、生產(chǎn)、消費(fèi)等領(lǐng)域均具有很大的競爭力。2014年，新華網(wǎng)推出了“新華15秒”，;2016年，新京報(bào)推出了“我們視頻”，;2019年，中央廣播電視總臺也上線了“央視頻”，可以看出，各類視頻平臺在短視頻領(lǐng)域的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)了出十分激烈的狀態(tài)。

二、新聞短視頻的優(yōu)勢

（一）滿足用戶的多樣各種需求

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，人們可以通過傳統(tǒng)媒體以及新興媒體來獲取信息，在這一階段，新聞用戶的閱讀具有碎片化的特點(diǎn)。新聞短視頻短小精練，滿足用戶任何時間、任何地點(diǎn)獲取新聞資訊的要求，符合融媒體時代發(fā)展的要求。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們越來越關(guān)注精神世界的滿足，對于娛樂的需求也與日俱增。新聞短視頻在娛樂信息傳遞方面也有一定的競爭力，能夠切實(shí)滿足大眾的娛樂需求。

（二）節(jié)目形式新穎，具有較強(qiáng)競爭力形式新穎有競爭力

相比于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，新聞短視頻在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在滿足受眾碎片化閱讀方式的基礎(chǔ)上，將社會熱點(diǎn)事件以通俗的語言傳遞給大眾。以《主播說聯(lián)播》這一短視頻欄目為例，其采用了大眾最喜歡的社交方式平臺，選擇大家討論較多的話題制作成新聞短視頻并上傳到多個門戶網(wǎng)站。除此之外，其還特地開設(shè)了評論區(qū)，使時網(wǎng)民大家能夠在觀看視頻后能夠發(fā)表相應(yīng)的見解。這種與眾不同的節(jié)目形式，為新聞傳播行業(yè)注入了發(fā)展的活力，在融媒體背景下，其在觀眾中間十分受歡迎。

（三）促使新聞交互

傳統(tǒng)的電視媒體采用的是單線傳輸?shù)姆绞?，觀眾只能被動的地接收消息，受眾與電視媒體之間很難有及時、有效的互動。新聞短視頻的功能十分強(qiáng)大，具有評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能，能夠最大程度滿足受眾的新聞交互需求。群眾受眾在觀看新聞短視頻后，不僅能發(fā)表自己的看法，而且還能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)發(fā)到不同平臺，可以使不同平臺的受眾都可以進(jìn)行實(shí)時的交流。

三、新聞短視頻生產(chǎn)面臨的困境

（一）新聞內(nèi)容管理層面

短視頻行業(yè)的成功吸引了越來越多的人參與其中，有一些視頻制作者為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，無視作品的真實(shí)性，隨意編造，不僅降低了大眾對新聞短視頻的期待，而且擾亂了整個短視頻行業(yè)的正常秩序。另外，短視頻對于時間的要求比較嚴(yán)格，。制作者在進(jìn)行新聞短視頻視頻制作時，往往只能選取最核心的部分，這樣雖然節(jié)省了受眾的觀看時間，但是也可能會使受眾對新聞的認(rèn)知出現(xiàn)偏差，從而使新聞傳播存在失實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。此外，為了獲得更高的關(guān)注，新聞短視頻在內(nèi)容上往往會出現(xiàn)一定的相似性，反復(fù)出現(xiàn)的新聞會使受眾產(chǎn)生厭煩的情緒，最終影響新聞短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。更為重要的是，短視頻新聞領(lǐng)域娛樂化趨勢較為明顯，在視頻制作時，制作者如果一味的地迎合受眾的娛樂需要，新聞就失去了本身應(yīng)有的信息內(nèi)容和價值內(nèi)涵。目前，用戶比較多的短視頻平臺主要有抖音、快手等等，。這些平臺產(chǎn)生了許多“粉絲”較多的“網(wǎng)紅”，而一些網(wǎng)紅的不恰當(dāng)言行不僅會給自身帶來一定的不利影響，而且也給相關(guān)平臺帶來了困擾。

（二）經(jīng)營管理層面

互聯(lián)網(wǎng)時代下，使媒體與用戶之間的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的改變，。傳統(tǒng)媒體如果想要跟上時代發(fā)展的潮流，就必須在人員培訓(xùn)、管理制度等多個層面進(jìn)行調(diào)整。由于視頻總量的不斷增加，新聞短視頻在審核上必然會遭遇較大的困難，審核視頻制作的成本也會隨之提高。新聞短視頻平臺獲利主要依靠廣告來實(shí)現(xiàn)，在技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，想要實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展必須注入需要更多的資金支持。

（三）傳播媒介層面

在國內(nèi)社會傳播媒介上，不同類型、不同風(fēng)格的短視頻紛紛出現(xiàn)，但這些短視頻更多的是用在娛樂活動中。微博以及QQ上的微視頻，內(nèi)容大多為群眾自發(fā)拍攝，傳播范圍也局限于微博以及QQ空間，其受眾也多為"80后、90”“90后"，其他年齡的人群解除對其接觸較少。傳播媒介的缺乏連通性，使新聞短視頻在傳播上布局上合理性不夠，難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

四、新聞短視頻發(fā)展策略

（一）在內(nèi)容制作上嚴(yán)格把關(guān)

短視頻行業(yè)的成功吸引了越來越多的人參與其中，有一些視頻制作者為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，無視作品的真實(shí)性，隨意編造，不僅降低了大眾對新聞短視頻的期待，而且擾亂了整個短視頻行業(yè)的正常秩序。新聞短視頻不同于一般的短視頻，在制作時應(yīng)當(dāng)具備真實(shí)性、準(zhǔn)確性、公開性等特點(diǎn)，。新聞類視頻最重要的是要保證素材內(nèi)容的真實(shí)性。對于傳統(tǒng)新聞視頻報(bào)道而言，視頻制作以及發(fā)布都是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的，因此其采編核發(fā)制度都是比較成熟的，出錯的幾率也比較小。而在UGC模式下，各項(xiàng)制度都需要逐步的地建立起來，但是這不代表新聞制作可以自由發(fā)揮，在新聞制作時，應(yīng)當(dāng)要嚴(yán)格把關(guān)，在傳播時履行相應(yīng)的社會責(zé)任。短視頻行業(yè)的成功吸引了越來越多的人參與其中，有一些視頻制作者為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，無視作品的真實(shí)性，隨意編造，不僅降低了大眾對新聞短視頻的期待，而且擾亂了整個短視頻行業(yè)的正常秩亨。

（二）具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及發(fā)展不僅給我們?nèi)藗兊纳顜砹耸置黠@的改變，給各行各業(yè)都帶來沖擊，而且也催生了一些新興產(chǎn)業(yè)，短視頻便是其中之一。事實(shí)證明，如果新聞媒體不能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到新聞傳播中，那么很難在市場競爭中取得勝利。新聞短視頻是媒介融合的產(chǎn)物，具有很強(qiáng)的互動性，而互聯(lián)網(wǎng)是新聞短視頻的發(fā)展的基礎(chǔ)，也是主要的傳播方式，。因此，在內(nèi)容制作時，制作者必須具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，必須呈現(xiàn)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)，將更多的精力放在評論區(qū)，主動鏈接移動社交關(guān)系，打造普通網(wǎng)友、意見領(lǐng)袖、傳統(tǒng)媒體之間的互動生態(tài)圈。

（三）運(yùn)用技術(shù)手段，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析

電視新聞短視頻在布局時要深入挖掘數(shù)據(jù)信息數(shù)據(jù)深入的加以挖掘，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的分析，對受眾的瀏覽習(xí)慣、新聞需求等有比較充分的了解，從而為新聞短視頻制作提供數(shù)據(jù)資源。平臺將新聞短視頻上傳后平臺后，應(yīng)當(dāng)要關(guān)注視頻的瀏覽量及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，關(guān)注受眾對短視頻的評論，并借助相應(yīng)的技術(shù)手段進(jìn)行分析。視頻生產(chǎn)者只有對受眾的需求做出精準(zhǔn)的判斷，才能為受眾提供更具針對性的服務(wù)，擴(kuò)大新聞短視頻的傳播范圍，從而促進(jìn)整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，青年人、老年人這兩大群體在我國社會中占的比重較大，這兩類人也有充足的時間來觀看短視頻。新聞短視頻平臺如果要想要有較高的播放量，應(yīng)當(dāng)豐富視頻的種類，盡量將所有層次的消費(fèi)人群囊括其中，從而為新聞短視頻發(fā)展提供更加廣闊的市場。

（四）對新聞短視頻內(nèi)容加以凈化，提代良好的傳播環(huán)境

新聞短視頻的發(fā)展需要保證內(nèi)容的積極向上，為了更好地凈化新聞短視頻環(huán)境，各類平臺都采取了行之有效的措施，比如如對違反規(guī)定用戶予以封號、向網(wǎng)絡(luò)管理部門報(bào)告等等。唯有確保新聞短視頻內(nèi)容的科學(xué)、健康，避免傳播一些消極內(nèi)容，才能從源頭上避免其不良影響，真正發(fā)揮短視頻的新聞價值。國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對新聞短視頻的制作加強(qiáng)以監(jiān)管理，對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的控制，發(fā)揮其在短視頻領(lǐng)域的監(jiān)管作用，為新聞短視頻的發(fā)展提供良好的傳播環(huán)境，從而吸引更多的受眾關(guān)注。而新聞短視頻應(yīng)當(dāng)在保證視頻內(nèi)容健康專業(yè)的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)盡可能地使作品具有吸引力，使大家受眾樂于觀看新聞短視頻，從而為新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)會。

（五）建立完備的互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑

在新聞短視頻制作完成后，為了擴(kuò)大其傳播范圍，使更多的觀眾知曉，應(yīng)當(dāng)建立起多方位的互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)更完美的傳播效果。如《筑夢新時代·小城之夏》創(chuàng)意微視頻系列報(bào)道在傳播過程中，在移動傳播以及社交互動上都投入了更多的精力，而且在新聞客戶端、頭條號、公眾號等上同步推出，在微博上也設(shè)置了相應(yīng)的話題，邀請人們積極參與討論，由此獲得了極高的關(guān)注。

在融媒體的時代背景下，新聞短視頻迎來了發(fā)展的好時機(jī)，盡管其仍存在面臨一些挑戰(zhàn)問題，但是在不斷摸索與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟下，新聞短視頻行業(yè)最終會克服種種困難，最終迎來全面發(fā)展。

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