直播電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)以直播的方式銷售商品的方式，它是“直播”與“電商”的結(jié)合。消費者可以通過觀看主播的推薦和展示與直播間其他人的互動來決定是否購買商品，因而具有一種專業(yè)導(dǎo)購式的體驗，與傳統(tǒng)電商相比具有諸多不同的特點。并非萬物都適合直播，高體驗、高毛利、高客單價的產(chǎn)品才能更契合直播電商的優(yōu)勢。

中國的直播電商行業(yè)起步于2016年電商平臺對新業(yè)務(wù)模式的探索，2019年開始，市場增長迅速。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長210%，在電商市場中的滲透率為4.1%，相比于2018年增長了226.2%。預(yù)計到2021年，市場規(guī)模可以達(dá)到12012億元。直播電商的供應(yīng)鏈管理能力決定了商品的質(zhì)量、性價比、發(fā)貨速度等。而團隊的運營能力決定了MCN運作、宣傳等環(huán)節(jié)的效率。二者構(gòu)成直播電商的核心競爭力。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，艾媒數(shù)據(jù)中心

（整理：記者楊露 制圖：美編甘麗芳）

2019年中國主流電商雙十一新增用戶城市類型分布

中國直播電商的發(fā)展歷程

2019年中國線上渠道購物消費者年齡分布

中國規(guī)模以上工業(yè)增加值當(dāng)月同比

2017-2021中國直播電商市場規(guī)模及預(yù)測

2020年中國直播電商發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈