姚萌

評彈藝術與傳播手段的關系向來密切，后者為前者潤色，前者為后者添香。在網(wǎng)絡信息架構日益完善的當下，于實地表演、電波傳聲和熒幕留影之外，評彈藝術更要重視拓展新媒體傳播的路徑，我們蘇州媒體人就一直在從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺搭建、受眾喜好和影響力輻射等方面，思考蘇州評彈在新媒體上的發(fā)展。

“看蘇州”是蘇州廣電總臺在2016年建立的移動新聞客戶端，它集新聞資訊、視頻直播、網(wǎng)絡問政、城市服務、創(chuàng)意活動等功能于一體，以了解用戶需求，增強用戶黏性為主攻方向，憑借近280萬人的用戶總量和10%至15%的日活率，成為蘇州影響力最大、覆蓋人群最廣、最具公信力的手機客戶端。

“看蘇州”同時也是展示蘇州軟實力的窗口，它開設的“云上文聯(lián)”“人文蘇州”等版塊構造了一方“掌上文藝小天地”，為廣大用戶營造出了隨時聽、隨時看、隨時參與文藝互動的新空間。而“姑蘇雅韻”則是遵循蘇州廣電總臺“融媒要‘移動優(yōu)先”的要求，依托“看蘇州”平臺創(chuàng)建的訂閱號。以評彈為主核，靈活運用流量傾斜、首頁置頂、重點推薦等多種方式，深入挖掘江南文化意蘊，展示江南文化歷史價值和當代意義。目前，“姑蘇雅韻”有“口述歷史”“藝壇往事”“佳作名段”“流派探趣”“特色專輯”“戲曲小百科”等子欄目，力求能讓每一位喜愛評彈的受眾從中找到自己中意的內(nèi)容。

一、盤活優(yōu)質資源，貫徹“內(nèi)容為王”的創(chuàng)辦理念

在地域優(yōu)勢的助力下，蘇州廣電總臺經(jīng)過多年苦心經(jīng)營，收集了大量評彈的音視頻節(jié)目。其中一部分堪稱珍貴的第一手史料。憑借對受眾心理的跟蹤把握，“姑蘇雅韻”堅持“滴灌”作業(yè)，對評彈資源進行精加工，力圖將“短、精、快”的優(yōu)質內(nèi)容分發(fā)給受眾。就目前情況而言，“姑蘇雅韻”節(jié)目的幾個側重點頗得受眾的認可。

1.在節(jié)點時間推出點題的評彈作品。重要節(jié)日往往會產(chǎn)生相當程度的受眾注意聚合效應，所以借助重要節(jié)日聚焦受眾目光是一種非常有效的吸粉方式。“姑蘇雅韻”在建軍節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日時陸續(xù)推出了《我的名字叫雷鋒》《賞中秋》等一系列應時應景的定制作品，頗受網(wǎng)友們喜愛。

2.靈活推薦各種評彈唱腔?！肮锰K雅韻”以時尚詮釋傳統(tǒng)，綜合運用符合當代青年語境的語言，在悅耳婉轉的唱腔中講述[蔣調(diào)][麗調(diào)]等的起源及演變的脈絡，并穿插講述有趣的曲苑軼聞和歷史掌故，讓短視頻的每一分鐘都具有較高含金量。同時，“姑蘇雅韻”還以字幕和普通話配音為橋梁，專門制作了《百花齊放唱流派》等一批集原創(chuàng)性、知識性、趣味性為一體的節(jié)目，滿足了非吳語地區(qū)評彈愛好者的需求。

3.認真挖掘文化產(chǎn)品的價值內(nèi)容。優(yōu)秀文化產(chǎn)品的內(nèi)在價值可能會有半衰期，但不會完全清零，如何在新時代重新闡釋這些作品的內(nèi)容也是“姑蘇雅韻”一直在思考的問題。彈詞套曲《新唱琵琶行》是蘇州人民廣播電臺（蘇州廣電總臺前身）在20世紀90年代推出的原創(chuàng)音頻節(jié)目。曲目根據(jù)白居易詩作《琵琶行》改編而來，由評彈名家秦建國和沈世華演唱，曾獲得中國廣播獎1994年度廣播文藝（曲藝新作）類一等獎，現(xiàn)在仍有聽眾念茲在茲。為此，節(jié)目編導特意推送了題為《琵琶聲中唱新曲》的精品導賞節(jié)目，用4集的篇幅和音頻配圖文的形式，重播了《新唱琵琶行》，并首次公開了幕后信息，如作品改編的背景和在聲腔設計、演唱技巧等方面的創(chuàng)新嘗試，博得了線上線下業(yè)內(nèi)人士和粉絲們的廣泛贊譽。

二、酒香也怕巷子深，著力提升精品內(nèi)容的宣傳力

1.想好標題，提升“第一眼”的新鮮度。國潮來襲，國風浩蕩，越來越多的“后浪”對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。為了吸引青年網(wǎng)友的眼球，多樣化“打開”好內(nèi)容，“姑蘇雅韻”從標題做起，以“最萌身高差的梁山情侶之第一次心動”“看撩妹高手唐伯虎如何捕獲芳心”等網(wǎng)感十足的噱頭式標題引發(fā)受眾好奇心，增加內(nèi)容的點擊率。

2.做好包裝，用新樣式吸粉。在“姑蘇雅韻”中，“老藝人口述歷史”是當前搶救性傳承工程的重要組成部分。它以主持人提問、老藝人講談藝術人生為主線，中間穿插演出視頻，在鉤沉歷史中立體展現(xiàn)了老藝人們的藝術修養(yǎng)和人生感悟。為進一步豐富內(nèi)容，提升節(jié)目可看性，在訪談彈詞名家王鷹時，我們嘗試以H5方式制作了當期節(jié)目《笑中緣》。節(jié)目以王鷹的青年演出照開場，在她的娓娓細語中，精心打造的人生連環(huán)畫和“徐王檔”（徐云志、王鷹）當年演唱《三笑》的現(xiàn)場錄音緩緩播放。過場時以黃包車、小木船等動畫形象為載體，較好地和老藝人講述的跑碼頭的艱辛往事融為一體。整個節(jié)目融視頻、音頻、照片為一體，得到了受眾的認可。連環(huán)畫畫家（也是《笑中緣》的插畫作者）顧曾平先生更是贊許有加：“（節(jié)目）制作精良，視頻講述清楚，配以插圖形象鮮明，背景音樂伴奏營造氣氛，引人入勝！”有青年評彈愛好者留言道：“太贊了，喜歡這種方式，本來先生們抑揚頓挫的聲音就已經(jīng)能營造出一幅‘影音同畫的場景了，再加上動態(tài)視覺、互動參與的沉浸式‘交流，突然間就被吸引進去出不來了?！?/p>

3.緊扣熱點，同步制作延伸內(nèi)容。在得知金庸去世的消息后，“姑蘇雅韻”第一時間制作、推送了題為“金庸先生：我為什么愿意授權把《雪山飛狐》無償改編成蘇州評彈版”的綜合資訊。視頻部分擷取了《蘇州電視書場》獨家錄制的訪談“邢晏春、邢晏芝兄妹情深”中談及《雪山飛狐》改編和演出的3分鐘視頻，以及評彈版《雪山飛狐》于2007年首演前相關媒體對金庸先生的采訪。圖文部分則整合了與金庸有交往的青年演員吳靜慧的追思、評彈表演藝術家邢晏芝的深切懷念，以及邢氏兄妹將《雪山飛狐》傳授給楊潔艷的圖文。總的來說，這條綜合資訊從《雪山飛狐》說開去，較深刻地表達了金庸的評彈情緣，是“姑蘇雅韻”立足欄目實際，充分利用資源，對時事進行特色闡釋的又一次嘗試。

三、推出優(yōu)秀主持人，全方位打造正能量網(wǎng)紅

“姑蘇雅韻”根據(jù)主持人的主持風格和個人特色量身打造人設，力求在多種傳播媒介上，特別是網(wǎng)絡直播平臺推出有較高辨識度的正能量網(wǎng)紅形象。

《蘇州電視書場》的主持人黃蕾有20年的主持經(jīng)驗，以婀娜的身姿、甜美的笑容和知性優(yōu)雅的主持風格構建起了個人IP框架。從2016年起，她在領導同事的鼓勵支持下，率先觸網(wǎng)，主持了近50場的“黃蕾主播秀”?！包S蕾主播秀”以文藝名家和非遺傳承者為主要訪談對象，因采用直播的形式，在線觀看的受眾更有參與感。很多人既為老藝人的藝術人生感動，又被黃蕾的個人魅力吸引，“黃蕾主播秀”的收看人數(shù)從第1期的4萬，一路上揚到如今每場穩(wěn)定的10萬+，高峰時期甚至會有20萬+受眾同時在線，黃蕾妥妥地成了網(wǎng)絡紅人。

在“5·18國際博物館日”前夕，黃蕾請中國蘇州評彈博物館副館長、評彈演員袁小良當導游，帶著鏡頭前的廣大受眾走遍蘇州評彈博物館的每個展廳。袁小良妙語連珠，對博物館中的每一件展品都了如指掌，并不時發(fā)揮評彈的藝術優(yōu)長，在詳盡的說表中插花放噱。這場展覽被網(wǎng)友喻為“干貨滿滿、趣味多多的云上展覽”。

“名家教唱經(jīng)典”系列是“黃蕾主播秀”中最受網(wǎng)友喜愛的直播內(nèi)容。首次直播的地點選在了具有民國情調(diào)的閶門北碼頭。城墻腳邊，柳蔭樹下，主持人、嘉賓和青年票友們團團而坐，第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)項目蘇州評彈（蘇州彈詞）代表性傳承人金麗生，蘇州評彈團優(yōu)秀青年演員、國家一級演員郁群為大家分別演唱了[蔣調(diào)]經(jīng)典《杜十娘》和《蝶戀花》，又逐字逐句教唱其中的片段。盡管受時間限制，授課內(nèi)容并不完全，但原汁原味的演唱和生動有趣的互動教學，還是贏得了網(wǎng)友的稱贊。金麗生還應網(wǎng)友的強烈要求，當場加唱了他的拿手曲目[仲康調(diào)]名篇《不怕難》。一時間聊天室內(nèi)互動踴躍，點評金句頻發(fā)，觀看人數(shù)超過了18萬。

四、聚焦短視頻，激發(fā)評彈新能量

隨著抖音、快手等平臺的興起，短視頻的影響力迅速擴大。關注到這一現(xiàn)象的“姑蘇雅韻”也迅速行動，力求讓評彈也能“抖”起來！

在中華人民共和國70歲生日之際，“姑蘇雅韻”精心策劃推出了融媒產(chǎn)品《用中國最美的聲音唱響新中國70華誕》。節(jié)目選擇了7個時代剖面，用不同的評彈唱段展示出了鮮明的時代風貌。宣傳英雄人物的《狼牙山五壯士》，展示現(xiàn)代發(fā)展新面貌的《百樣機》《時尚金雞湖》，歌頌先進人物事跡的《我是祖國的同齡人》等，盡管在抖音平臺上只有短短的30秒，但以其中最經(jīng)典的唱詞為引流向標，搭配“姑蘇雅韻”二維碼，力求發(fā)揮經(jīng)典作品的強大聚合效應，把觀眾的注意力導向對應欄目的完整版本。

目前，“姑蘇雅韻”還嘗試在抖音平臺推出“評彈活字典”，請評彈才女吳靜以輕松、幽默的方式，為網(wǎng)友普及評彈術語，以吸引年輕網(wǎng)友的關注。

五、變危為機，勾畫后疫情時期“云上書場”的發(fā)展愿景

新冠肺炎疫情的肆虐，極大影響了實體書場的經(jīng)營。盡管在我國抗“疫”取得階段性勝利的情況下，實體書場漸漸恢復了正常營業(yè)，但老聽客“孵書場”的生活習慣已被打亂，不少書場上座率仍不足五成，觀眾在不斷流失。如何開拓新的渠道以重新聚集受眾，就成了評彈從業(yè)者共同關心的重大議題。

在危機中育新機，于變局中開新局。受線上音頻平臺上姊妹藝術成功的先例啟發(fā)，“姑蘇雅韻”集中優(yōu)勢資源，在“看蘇州”上開設了“云上書場”。在擬定版權保護協(xié)議的前提下，“姑蘇雅韻”參考實體書場的收費標準，制定了會員點播、點映的收費模式和相關收益的拆賬方式，初步打開了“云上書場”的經(jīng)營渠道，助力提振了評彈工作者的積極性，更讓許多“藏在深閨人未識”的“寶藏”，有機會走出“隱秘的角落”，在融媒時代重新煥發(fā)光彩。下一步，“云上書場”將在持續(xù)深耕評彈土壤，發(fā)掘評彈資源，通過觀眾付費、點播或打賞等方式實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的同時，增強與受眾的互動，了解受眾需求，深耕垂直細分領域，結合手機高清投屏等技術，為用戶提供更為優(yōu)質精準的服務。

好風憑借力，送我上青云。在網(wǎng)絡時代，只要深耕自有領域，貼近受眾喜好，優(yōu)質的內(nèi)容必能獲得裂變式的擴散傳播。我們期待，融媒時代的蘇州評彈，將不再只囿于江浙滬吳語區(qū)，會在全國乃至全世界范圍內(nèi)輻射影響力，讓評彈芳華在古韻今風中無限傳送。