薛詩怡

(上海戲劇學(xué)院 博士后流動站， 上海 200040)

演藝產(chǎn)業(yè)是具有高附加值、創(chuàng)意與勞動力密集、高技術(shù)含量、低耗能、低污染的綠色產(chǎn)業(yè)，它包含演藝團(tuán)體，演出場所，演出中介機(jī)構(gòu)和票務(wù)機(jī)構(gòu)等。演藝產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，具有極大的輻射和帶動作用。在過去的5年里，藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)年均增長率超過13%，已經(jīng)超過GDP年均增長率。2019年1月份至11月份，規(guī)模以上娛樂業(yè)和文化藝術(shù)業(yè)營業(yè)收入同比分別增長8.7%和8.0%[1]。其發(fā)展的情況反映出了社會經(jīng)濟(jì)從工業(yè)生產(chǎn)到文化消費(fèi)的巨大轉(zhuǎn)變。重視演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是深入貫徹落實(shí)建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的迫切需要，也是當(dāng)前形勢下調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇。雖然演藝產(chǎn)業(yè)有廣闊的發(fā)展前景，但對演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動效益的研究卻相對滯后。截止2020年初，國內(nèi)還缺乏對演藝產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)的系統(tǒng)分析。

1 國內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)概念界定及現(xiàn)狀

在對演藝產(chǎn)業(yè)展開討論之前，需要梳理演藝產(chǎn)業(yè)界定及相關(guān)研究。

1.1 關(guān)于國內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)研究及界定

演藝產(chǎn)業(yè)是指整合創(chuàng)作、院團(tuán)、劇場經(jīng)紀(jì)等演藝資源而形成的，集劇本創(chuàng)作、演出策劃、劇場經(jīng)營、市場營銷、演藝產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)的緊密銜接、相互協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條，認(rèn)為演藝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中難度最大的是創(chuàng)作、制作環(huán)節(jié)與分銷環(huán)節(jié)的銜接[2]。與演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的概念有幾種：影視產(chǎn)業(yè)、戲劇產(chǎn)業(yè)、舞臺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)等，這幾種概念既相關(guān)聯(lián)，又有區(qū)別。影視產(chǎn)業(yè)，顧名思義，是指包括了電影和電視劇兩種產(chǎn)品，并與商業(yè)化相結(jié)合的一種產(chǎn)業(yè)。

目前，學(xué)界、業(yè)界習(xí)慣性地把戲劇產(chǎn)業(yè)或舞臺產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)做嚴(yán)格區(qū)分。戲劇產(chǎn)業(yè)定義是生產(chǎn)和經(jīng)營戲劇產(chǎn)品的所有生產(chǎn)者集合，指出其特征呈輻射狀的鏈?zhǔn)絒3]。舞臺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是指以舞臺表演為中心構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)，其中集合影視、戲劇舞臺表演及大型演唱會形式。有文章認(rèn)為戲劇欣賞不同于影視等文化產(chǎn)品，對觀眾戲劇鑒賞力也更高[4]。按照國語辭典定義舞臺藝術(shù)廣義是指舞臺上的一切布置、道具、光影及演員化妝表演等關(guān)于戲劇的一切藝術(shù)。狹義則專指演員表演[5]。事實(shí)上，舞臺演出的即時(shí)消費(fèi)、現(xiàn)場觀演模式會隨著科技進(jìn)步形成和電影、電視及移動互聯(lián)互促的發(fā)展趨勢，舞臺藝術(shù)地呈現(xiàn)可以在各種屏幕間相互轉(zhuǎn)化、融合發(fā)展。把戲劇產(chǎn)業(yè)局限于舞臺為中心的劇院、戲院和劇場的觀點(diǎn)囿于傳統(tǒng)，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的視角。

綜上所述，本文提出的演藝產(chǎn)業(yè)是指從事表演藝術(shù)方面的機(jī)構(gòu)與團(tuán)體的集合，涵蓋了電影、電視、戲劇、舞臺演出和實(shí)景演出等，雖然電影、電視產(chǎn)業(yè)不同于以舞臺為中心的表演藝術(shù)，但影視業(yè)和戲劇產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)都是為觀眾提供文化藝術(shù)消費(fèi)，戲劇藝術(shù)也可以借助電影、電視和移動互聯(lián)網(wǎng)得到普及，以錄播或直播的方式進(jìn)行傳播。比如歌劇電影，就是以電影方式拍攝，在影院或電視形式進(jìn)行多次傳播，再如，國家大劇院原創(chuàng)民族舞劇《天路》“4K+5G”演出直播活動在首都電影院和手機(jī)端、電視大屏端等多渠道同步呈現(xiàn)[6]。在這個(gè)意義上，電影、電視、戲劇、舞臺演出和實(shí)景演出都可以涵蓋在演藝產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)。

1.2 演藝產(chǎn)業(yè)鏈界定與特征

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)形態(tài)[7]。它主要是指由圍繞著服務(wù)于某種需求或進(jìn)行特定產(chǎn)品的生產(chǎn)所涉及的一系列互為基礎(chǔ)、相互依存的上、下游之間的連接關(guān)系。產(chǎn)業(yè)鏈整合就是推動這種上、下游關(guān)系一體化的過程，其目的在于使處在不同價(jià)值鏈的各個(gè)企業(yè)緊密聯(lián)系在一起，形成協(xié)調(diào)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，從而降低成本、實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，并最終達(dá)到產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提升[8]。而演藝產(chǎn)業(yè)的要素里同時(shí)也包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念，這四個(gè)維度直接或間接影響產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)要素。在相互對接的均衡過程中形成了產(chǎn)業(yè)鏈，這種“對接機(jī)制”是產(chǎn)業(yè)鏈形成的內(nèi)模式，作為一種客觀規(guī)律，它像一只“無形之手”調(diào)控著產(chǎn)業(yè)中各要素。

目前，國內(nèi)學(xué)者對演藝產(chǎn)業(yè)的定義基本圍繞舞臺為中心的表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，用鏈?zhǔn)絹砀爬ㄆ涮卣?，演藝產(chǎn)業(yè)是指演藝事業(yè)相關(guān)的行業(yè)及衍生行業(yè)的鏈狀組合，其主要鏈條包括演藝作品創(chuàng)作、演藝經(jīng)紀(jì)服務(wù)、演藝設(shè)施供應(yīng)、演藝場地租用、演藝團(tuán)體演出等。其中，演藝場館位于演藝產(chǎn)業(yè)的終端，它的目標(biāo)客戶成為產(chǎn)業(yè)鏈的最終服務(wù)對象[9]。從行業(yè)的宏觀角度看，演藝產(chǎn)業(yè)包含的三大生產(chǎn)環(huán)節(jié)——版權(quán)交易與演員經(jīng)紀(jì)的要素平臺、演出院線以及作為分銷渠道的電子票務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將是我國演藝產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)發(fā)展三個(gè)方面[10]。

之前，學(xué)術(shù)界雖然對演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一個(gè)大概的劃分，但沒有明確這幾個(gè)要素是如何形成互動、循環(huán)的合作關(guān)系。

根據(jù)國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)論述可見，學(xué)術(shù)界對演藝產(chǎn)業(yè)的各種形態(tài)做了分析，但沒有清晰界定出演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的要素，以及得出演藝產(chǎn)業(yè)各個(gè)工種和部門協(xié)同聯(lián)合的相互作用規(guī)律。演藝產(chǎn)業(yè)最核心的特點(diǎn)不是一條和工業(yè)生產(chǎn)相似的產(chǎn)業(yè)鏈，它沒有上、中、下游涇渭分明的界限，比如票務(wù)公司也會聯(lián)合直播平臺直樂會和演唱會直播。在演藝產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以產(chǎn)生出一條產(chǎn)業(yè)鏈，每個(gè)要素之間并不是都呈現(xiàn)出鏈?zhǔn)疥P(guān)系，而是圍繞演出的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出輪式特征。所以，用鏈條的概念，很難界定演藝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延。本文用產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)理論來闡述演藝產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動更符合其特征及發(fā)展路徑。

2 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下演藝產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托認(rèn)為,應(yīng)該選擇帶動效應(yīng)最大的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群作為一國的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),從而帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步。帶動效應(yīng)分為三個(gè)層面：回顧效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)、前向效應(yīng)。

2.1 演藝產(chǎn)業(yè)的回顧效應(yīng)

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，回顧效應(yīng)是指主導(dǎo)部門的增長對那些向自己供應(yīng)投入品的部門產(chǎn)生的影響。演藝產(chǎn)業(yè)的回顧效應(yīng)是指表演藝術(shù)消費(fèi)端促進(jìn)藝術(shù)生產(chǎn)地供給端，供給端是演藝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的源頭，其規(guī)模是由消費(fèi)決定的。演藝產(chǎn)業(yè)不僅連接藝術(shù)家和觀眾，同時(shí)，作為連接和維系表演藝術(shù)生態(tài)圈的重要載體和媒介，有著承載、轉(zhuǎn)換、整合的功能。它橫向連接了表演藝術(shù)作品的供給方，集結(jié)了各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動；縱向連接了表演藝術(shù)團(tuán)體、經(jīng)營主體、消費(fèi)主體和監(jiān)管主體。

與其他產(chǎn)業(yè)鏈不同，演藝產(chǎn)業(yè)主要圍繞藝術(shù)生產(chǎn)展開，從劇本的寫作，授權(quán)，購買，演出單位購買版權(quán)，或使用符合版權(quán)法的文學(xué)和音樂作品進(jìn)行劇目制作和生產(chǎn)，即藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)體對劇目版權(quán)創(chuàng)作、生產(chǎn)到制作的全流程。其核心技術(shù)是劇本和劇目的創(chuàng)作，即“IP”的開發(fā)，“IP”可以形成優(yōu)秀的演藝劇目，是表演藝術(shù)作為產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭，從而形成的演藝產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，劇目創(chuàng)作也連接著劇院、影視基地建造、舞臺設(shè)施的設(shè)計(jì)及制造、舞臺劇目、布景、服裝、化妝、道具的生產(chǎn)和制作及購買環(huán)節(jié)；同時(shí)，優(yōu)秀的劇目是衍生品開發(fā)的原動力。演藝基地、舞臺設(shè)計(jì)、施工，以及演藝設(shè)施、設(shè)備制造等環(huán)節(jié)是實(shí)現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是演藝能成功運(yùn)行的前提條件。

演藝產(chǎn)業(yè)回顧效應(yīng)主要體現(xiàn)在三個(gè)層面，觀眾對影視、戲劇、旅游演藝等方面的消費(fèi)需求是演藝生產(chǎn)動力；也促進(jìn)了劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演藝投資等演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而促進(jìn)影視基地、劇院、音樂廳等演出場所、演藝設(shè)施、舞臺機(jī)械、舞臺布景、餐飲、購物、休閑等服務(wù)設(shè)施，以及演藝營銷推廣等演藝供給鏈的發(fā)展，因而演藝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。如圖1所示。

圖1 演藝產(chǎn)業(yè)回顧效應(yīng)

在演藝產(chǎn)業(yè)中，各要素之中最重要的是觀演關(guān)系的建立，藝術(shù)地表達(dá)要有消費(fèi)者群體作為反饋，藝術(shù)作品的呈現(xiàn)和消費(fèi)才能構(gòu)成一個(gè)完整的演藝活動。在演藝需求的推動下，應(yīng)鼓勵優(yōu)秀劇目流入市場，并接受市場考驗(yàn)。進(jìn)入消費(fèi)端的劇目所產(chǎn)生的外溢效應(yīng)，可以提供衍生品、營銷、增值業(yè)務(wù)等服務(wù)，其盈利狀況和社會反響決定劇目是否再投入制作、生產(chǎn)和演出規(guī)模等方面。

2.2 演藝產(chǎn)業(yè)的旁側(cè)效應(yīng)

旁側(cè)效應(yīng)是一個(gè)生物學(xué)概念，主要是指一個(gè)細(xì)胞A影響到另外的細(xì)胞B，而這一影響也會波及鄰近細(xì)胞B和細(xì)胞C。這一現(xiàn)象后來被借用到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中來描述與這一現(xiàn)象相似經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，即旁側(cè)效應(yīng)。在這里旁側(cè)效應(yīng)指演藝產(chǎn)業(yè)影響到相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，它不僅對這個(gè)產(chǎn)業(yè)起作用，而且還對與這個(gè)產(chǎn)業(yè)鄰近產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，這后一種作用就叫旁側(cè)效應(yīng)。即指演藝產(chǎn)業(yè)的興起會影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，如制度建設(shè)、國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、人口素質(zhì)等。演藝產(chǎn)業(yè)旁側(cè)效應(yīng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.2.1 促進(jìn)了旅游演藝的發(fā)展

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游人數(shù)30.8億人次,同比增長8.8%，2019年上半年國內(nèi)旅游收入2.78萬億,同比增長13.5%,較去年同期上升1個(gè)百分點(diǎn)[11]。隨著演藝產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)了演藝產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)參透，以文化內(nèi)涵提升旅游產(chǎn)品的吸引力。演藝成為吸引游客前往景區(qū)或旅游目的地體驗(yàn)的動因之一，從而帶動了餐飲、酒店、購物、景區(qū)、交通、休閑業(yè)的發(fā)展。全國也有不少旅游演藝場所，除了以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主的商業(yè)中心、旅游演藝活動外，也有因表演藝術(shù)聞名吸引游客觀光的城市。比如每年在薩爾茲堡舉辦的音樂節(jié)，吸引全球的音樂愛好者前往。歐美為代表的城市因演藝帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的例子較多，比如，以2014至2015年度演出季為例，百老匯為紐約經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了125.7億美元，其中超過98億美元源自將百老匯作為旅游目的地的各種消費(fèi)開支，僅劇院和演出團(tuán)體制作演出的支出就為紐約提供了超過27億美元的收入[12]。在倫敦西區(qū)的海外游客消費(fèi)占西區(qū)消費(fèi)的近三分之一，帶動了與音樂戲劇相關(guān)的各種消費(fèi)總計(jì)將超過10億英鎊[13]。

演藝小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，為演藝產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展契機(jī)；同時(shí)，演藝產(chǎn)業(yè)對城鎮(zhèn)的發(fā)展帶動效應(yīng)也非常顯著。例如紐約百老匯、倫敦西區(qū)等國外先進(jìn)地區(qū)的實(shí)踐已經(jīng)證明，演藝產(chǎn)業(yè)具有空間集聚的規(guī)律，集聚區(qū)可以提供多樣化、多層次的藝術(shù)樣式，劇目、院團(tuán)，為觀眾提供更多地選擇與營造演藝文化氛圍。演藝產(chǎn)業(yè)從而促進(jìn)了城鎮(zhèn)社會、經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍。

演藝產(chǎn)業(yè)成為了旅游吸引物，豐富了旅游業(yè)、休閑業(yè)類型，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加了游客的文化體驗(yàn)與認(rèn)知，吸引了國內(nèi)外游客前來觀劇、觀影，體驗(yàn)不同的文化，從而，帶動了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2.2 促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

影視、戲劇、旅游演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演藝衍生品、出版物等是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展會進(jìn)一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高民眾文化素質(zhì)與修養(yǎng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出1 033元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.0%，為近7年來新高[11]。用創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、品牌等文化要素拓展產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值、提升產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)涵，有效增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)附加值，形成文化創(chuàng)意與科技、金融、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局。

以演藝產(chǎn)業(yè)作為振興文藝事業(yè)發(fā)展的重要部分。演藝產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展可以引導(dǎo)公眾參與及開展藝術(shù)普及教育，培養(yǎng)公眾藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣，讓更多人了解到演藝產(chǎn)業(yè)除了本身的藝術(shù)價(jià)值以外也有更廣泛的社會影響，提高公眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

2.2.3 促進(jìn)了演藝制造業(yè)

演藝設(shè)備、設(shè)施也是演藝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和保障，其目的是保障藝術(shù)作品的呈現(xiàn)。為保障演藝生產(chǎn)也需要其他產(chǎn)業(yè)，比如機(jī)械工業(yè)、輕工業(yè)和服務(wù)業(yè)的保障和配套。舞臺設(shè)施、設(shè)備制造屬于機(jī)械工業(yè)；樂器、舞臺燈和音響制造以及舞臺服裝生產(chǎn)屬于輕工業(yè)；為了給觀眾提供愉悅的觀演體驗(yàn)，演出場所還需要有相關(guān)的配套設(shè)施以及服務(wù)人員來創(chuàng)造良好消費(fèi)環(huán)境；另外定期維護(hù)舞臺設(shè)備，保證舞臺順利運(yùn)行和演出安全是購買演藝設(shè)備的增值服務(wù)；同時(shí)，演藝與制造業(yè)深度融合，通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升傳統(tǒng)制造工藝，增加了制造業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與附加值，并帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.4 推動國際聯(lián)合制作

演藝產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)跨文化交流，傳播中國文化的作用。演藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了引進(jìn)國際版權(quán)和輸出版權(quán)，從而帶動了國際文化交流，加強(qiáng)國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合制作。劇目聯(lián)合制作的主體是有合作關(guān)系的不同院團(tuán)，客體是劇目本身，手段是通過科學(xué)管理體系進(jìn)行藝術(shù)作品的制作。其直接成果是最后呈現(xiàn)在觀眾面前的劇目，而間接成果也包括版權(quán)、市場號召力和觀眾口碑、汲取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等[14]。中國國際演出劇院聯(lián)盟，是一家集合了演出項(xiàng)目投資營銷服務(wù)、演出運(yùn)營及劇院管理等多方位的組織合作體。劇院聯(lián)盟的成立整合劇院、劇團(tuán)，專業(yè)化管理演出資源，聯(lián)盟包括了演出場所演出團(tuán)體、演藝集團(tuán)、演出經(jīng)紀(jì)公司、音樂唱片公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、廣告公司演出設(shè)備制作等公司，并提供版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)、票務(wù)等演出衍生行業(yè)服務(wù)，目前中國國際演出劇院聯(lián)盟已經(jīng)擁有國內(nèi)外成員單位1 500多家，其中包括上海的人民大舞臺、文化廣場劇院管理公司、藝海劇院等。經(jīng)過短短5年的發(fā)展，中國國際演出劇院聯(lián)盟已經(jīng)建立了國際演出項(xiàng)目交易平臺與國際演出劇目專業(yè)營銷平臺。

獲得版權(quán)使用權(quán)以后需要結(jié)合市場需求制作有價(jià)值、符合藝術(shù)審美的表演藝術(shù)作品，劇目從開始制作到孵化的全過程，即圍繞藝術(shù)家的創(chuàng)作進(jìn)行生產(chǎn)的演藝產(chǎn)業(yè)。如京劇《霸王別姬》在紐約的展演，是中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化“走出去”的最新范例，展示了“藝術(shù)與美的融合”，展現(xiàn)了中國文化的自信和魅力，促進(jìn)了中美文化的交流，營造了良好的國際交流氛圍[15]。

2.2.5 演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了豐富職業(yè)崗位

演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富多樣的就業(yè)崗位，包括核心藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)如導(dǎo)演、表演藝術(shù)人才、舞美設(shè)計(jì)師、燈光師、攝影師、服裝設(shè)計(jì)師等，也帶動了演藝運(yùn)營管理、演藝軟件開發(fā)師、演藝營銷策劃師、演藝經(jīng)紀(jì)人、形象設(shè)計(jì)師、化妝師、制作人、經(jīng)理人員、設(shè)計(jì)師等的教育、培訓(xùn)專業(yè)需求。還有間接產(chǎn)生的工作崗位如劇院餐飲、舞臺機(jī)械技工等，促進(jìn)了人才培育從舊機(jī)制向新機(jī)制轉(zhuǎn)化。演藝人才的培養(yǎng)與管理機(jī)制正朝著國際化、科技化、現(xiàn)代化管理培訓(xùn)轉(zhuǎn)化。

圖2 演藝產(chǎn)業(yè)的旁側(cè)效應(yīng)

綜上論述，演藝產(chǎn)業(yè)推動了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)：餐飲、酒店、購物、休閑、交通、地產(chǎn)等；推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)發(fā)展：音像制品、玩具、工藝品、舞臺服飾、動漫媒體、游戲動漫、數(shù)字出版軟件、圖書、戲劇藝術(shù)品拍賣等發(fā)展；演藝產(chǎn)業(yè)推動了演藝設(shè)施、設(shè)備、樂器制造、燈光、音響及多媒體等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；影視拍攝基地、演藝小鎮(zhèn)推動了城鎮(zhèn)建設(shè)；聯(lián)合制作、版權(quán)引進(jìn)、國際藝術(shù)節(jié)、劇目巡演推動了國際文化交流；同時(shí)，演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了演藝人才培養(yǎng)、藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的發(fā)展；并且催生場地租賃、設(shè)備租賃、保險(xiǎn)等行業(yè)的發(fā)展等；從而帶來了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.3 演藝產(chǎn)業(yè)的前向效應(yīng)

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，前向效應(yīng)是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、產(chǎn)值、技術(shù)等方面的變化會引起其向前關(guān)聯(lián)的部門在這些方面的變化。即一方面，演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化導(dǎo)致對新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)部門的需求；另一方面，演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為科技、傳播、舞臺機(jī)械制造等產(chǎn)業(yè)提供了更多的相關(guān)業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)大多數(shù)是由專業(yè)機(jī)構(gòu)完成的，實(shí)現(xiàn)了演藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)方式多元化和價(jià)值鏈擴(kuò)展，也這說明了演藝產(chǎn)業(yè)有較大的發(fā)展空間。

科技的發(fā)展為演藝創(chuàng)作提供了更多表現(xiàn)形式，營造想象意境，為藝術(shù)創(chuàng)造提供了無限可能，運(yùn)用科技手段改造提升傳統(tǒng)演藝，同時(shí)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。新媒介藝術(shù)的發(fā)展延伸了人類的感官功能，啟發(fā)了科學(xué)家、設(shè)計(jì)師的思維，為技術(shù)的創(chuàng)新注入更多的靈感和活力。如人工智能、信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代化技術(shù)手段被開發(fā)應(yīng)用于舞臺、實(shí)景、影視。如人工智能伴奏、自動化演出、語音交互、聲音模仿的人工智能；沉浸式演出形式、加上虛擬主持人、VR|AR|MR的虛擬現(xiàn)實(shí)；互聯(lián)網(wǎng)讓劇院現(xiàn)場直播、在線演出成為現(xiàn)實(shí)；大數(shù)據(jù)將為演藝裝備操作維護(hù)提供數(shù)據(jù)、演出場所的標(biāo)準(zhǔn)化管理、演出團(tuán)體的標(biāo)準(zhǔn)化管理、政府主管部門的決策支撐提供保障；5G+VR/AR共享平臺、3D全息技術(shù)、大型多媒體、舞臺飛行器等舞臺新技術(shù)為觀眾提供了全新的體驗(yàn)；社會資本與演藝產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)了演藝創(chuàng)作、藝術(shù)傳播與資本之間的融合，考慮資本市場與演藝價(jià)值鏈更長久的合作。社會資本開始出現(xiàn)向具有品牌效應(yīng)的演藝機(jī)構(gòu)，做大做強(qiáng)了演藝產(chǎn)品。

演藝與健康產(chǎn)業(yè)的融合將會結(jié)出豐碩的果實(shí)。因?yàn)椋】嫡诔蔀槿藗兊淖钪匾男枨?，音樂治療、藝術(shù)療法正在成為新的演藝新的方向。如現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了演藝與健康產(chǎn)業(yè)融合睡眠音樂會、藝術(shù)療法等創(chuàng)新劇目。演藝與科技的融合創(chuàng)新也孕育出了創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，舞臺和人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等科技嫁接促進(jìn)和帶動了科技發(fā)展。如圖3所示。

圖3 演藝產(chǎn)業(yè)前向效應(yīng)

演藝產(chǎn)業(yè)每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要素在縱向發(fā)展的同時(shí)也在橫向發(fā)展，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈單元都可以構(gòu)成一條獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈，且邊界模糊。比如不少院線都從演出經(jīng)紀(jì)的角色轉(zhuǎn)變成為內(nèi)容和服務(wù)的供給方。另外，舞臺燈光、音響和樂器制造行業(yè)都自成一條研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，同時(shí)為音樂教育以及舞美咨詢提供師資和產(chǎn)品服務(wù)。

3 促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展對策

3.1 創(chuàng)新演藝產(chǎn)業(yè)政策，提升演藝產(chǎn)業(yè)競爭力

政策不能直接提升產(chǎn)業(yè)競爭力，而是通過協(xié)調(diào)各要素來影響產(chǎn)業(yè)競爭力，政府對產(chǎn)業(yè)競爭力的影響是間接的，主要表現(xiàn)通過公共政策來影響產(chǎn)業(yè)各要素等[16]。演藝產(chǎn)業(yè)為了取得長足發(fā)展，需要政府和企業(yè)的大力支持。

首先，演藝產(chǎn)業(yè)有承擔(dān)公共文化職責(zé)，需要政府相關(guān)政策扶持，確保演藝市場繁榮、穩(wěn)定發(fā)展。因此，演藝產(chǎn)業(yè)決策部門應(yīng)在全面調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；并借鑒國外對演藝產(chǎn)業(yè)扶持政策，梳理整合現(xiàn)有政策，創(chuàng)新演藝市場、財(cái)政、金融等政策為支撐的政策體系；進(jìn)一步實(shí)施社會化投資本發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的政策；降低演藝機(jī)構(gòu)成本，支持重點(diǎn)演藝項(xiàng)目研發(fā)；通過系列政策的集成創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。其次，針對市場化運(yùn)作的商業(yè)演出，要充分運(yùn)用稅收政策對票價(jià)進(jìn)行調(diào)節(jié)，例如實(shí)行低票價(jià)的演藝機(jī)構(gòu)實(shí)行稅收優(yōu)惠，對提供贊助的企業(yè)實(shí)行更高的稅收減免等[17]。

3.2 建立創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化的現(xiàn)代化演藝產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式

劇目是演藝產(chǎn)業(yè)的源頭與發(fā)動機(jī)。優(yōu)秀的劇目創(chuàng)作生產(chǎn)需要有一批有國際視野的創(chuàng)作人才隊(duì)伍生產(chǎn)社會價(jià)值與藝術(shù)審美價(jià)值高的作品。內(nèi)容創(chuàng)作要精品，運(yùn)營制作要精良，打造演出聚集區(qū)，擴(kuò)充新型演藝空間，培育、打造一批在全國領(lǐng)先的演藝產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和重點(diǎn)劇節(jié)目，引導(dǎo)演繹機(jī)構(gòu)從以獲獎為導(dǎo)向的方向轉(zhuǎn)變?yōu)榧戎鼐酚种厥袌龅陌l(fā)展方向。

深度挖掘演藝產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品形態(tài)、新的消費(fèi)場景、新的運(yùn)營需求以及新的商業(yè)模式，激發(fā)演藝的內(nèi)生性需求，促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的融合深度和廣度上更上一層樓，鼓勵演藝設(shè)備研發(fā)與生產(chǎn)、藝術(shù)教育與培訓(xùn)、劇節(jié)目創(chuàng)作與營銷、演出地旅游、休閑、娛樂產(chǎn)品的開發(fā)等演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，加速形成產(chǎn)業(yè)鏈。合理配置演藝場所，盤活演藝產(chǎn)業(yè)資源。

鼓勵演藝產(chǎn)業(yè)與未來演藝與科技、創(chuàng)意文化、互聯(lián)網(wǎng)等地融合，這將會成為演藝產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)和新的商業(yè)模式，它將突破傳統(tǒng)的演藝產(chǎn)業(yè)模式，超越固有的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)舞臺與銀屏、移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)化與傳播，優(yōu)化空間布局，集聚資源。

3.3 加大演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意、跨行業(yè)人才的培育

在科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷交叉融合發(fā)展的背景下，一方面，對演藝人才儲備提出了更高要求；另一方面，優(yōu)秀人才缺口巨大，演藝產(chǎn)業(yè)亟需培育一批與時(shí)俱進(jìn)、擁有高尚藝術(shù)情懷、掌握演藝專業(yè)技能的人才隊(duì)伍。因此，應(yīng)制定演藝產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)演藝人才培育體系建設(shè)，專業(yè)教育與短期培訓(xùn)兩條腿走路。同時(shí)，專業(yè)設(shè)置、教學(xué)計(jì)劃、師資都要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，并積極采取把優(yōu)秀人才送到國外培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，將國外優(yōu)秀師資請進(jìn)來的舉措。構(gòu)建大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、旅游業(yè)、影視、戲劇、文創(chuàng)、營銷策劃、設(shè)計(jì)等專業(yè)或行業(yè)集成創(chuàng)新的演藝教育體系，為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育新型后備人才隊(duì)伍。

4 結(jié)語

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)在空間上地集聚，會在競爭和合作中共同獲得強(qiáng)勁、持續(xù)的競爭優(yōu)勢，帶來很多經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化的作用和影響，產(chǎn)生帶動效應(yīng)。

通過研究演藝產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)發(fā)現(xiàn)，演藝產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，其帶動效應(yīng)為其他產(chǎn)業(yè)提供各種各樣的附加值，推動其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，演藝產(chǎn)業(yè)既是一項(xiàng)重要的文化事業(yè)，也是一個(gè)可帶動其他產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。但其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上還需要完善；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還需要進(jìn)一步完善；對演藝產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)還需要不斷細(xì)化和更新。