張麗瓊

近年來(lái)，老人鞋市場(chǎng)快速崛起，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮洶涌，跟風(fēng)者、唯利是圖者涌入，市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜、跌宕起伏，行業(yè)不斷洗牌。

在大浪淘沙后，作為沉淀下來(lái)的佼佼者，卓凌品牌以科技賦能，定位“新一代老人鞋”，開(kāi)啟老人鞋新時(shí)代！

7月18日上午，以“向新，共贏”為主題的卓凌2020Q4新品訂貨暨品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在溫嶺召開(kāi)，溫嶺市李海兵副市長(zhǎng)，國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)、體育總局訓(xùn)練局原局長(zhǎng)高希生，陜西科技大學(xué)鞋服大數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)化研究中心主任羅向東等領(lǐng)導(dǎo)及專(zhuān)家到場(chǎng)祝賀。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，此次盛會(huì)的召開(kāi)標(biāo)志著素有“中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)”的溫嶺鞋業(yè)，從貼牌加工開(kāi)始向品牌創(chuàng)造深度延伸。

會(huì)上，浙江卓凌鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)盛建勇透露，卓凌本著“為老年人幸福生活而服務(wù)”的思想聚焦老人鞋市場(chǎng)，迅速調(diào)整卓凌發(fā)展重心，精研老人鞋履，將“匠心雕琢”與“科技智造”有機(jī)融合，簽約趙雅芝為形象代言人并在央視及各大衛(wèi)視投放廣告，進(jìn)一步夯實(shí)了老人鞋品牌發(fā)展基礎(chǔ)。

據(jù)了解，卓凌鞋業(yè)始創(chuàng)于1996年，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，產(chǎn)品暢銷(xiāo)海內(nèi)外，2016年，推出專(zhuān)業(yè)新老年人健步鞋品牌——ZLINDEN（卓凌）。盡管2020年遭受疫情影響，但卓凌依然逆行而上，打了一場(chǎng)“抗疫而行，逆市而為”的品牌大戰(zhàn)役，通過(guò)整合匯聚多方資源與智慧，實(shí)現(xiàn)品牌全面升級(jí)重塑。

此次品牌升級(jí)戰(zhàn)略體現(xiàn)在5個(gè)全新：全新品牌戰(zhàn)略，全新品牌運(yùn)營(yíng)模式，全新特色產(chǎn)品，全新代言人，全新的產(chǎn)業(yè)鏈和終端形象。

卓凌致力于成為新老年人輕運(yùn)動(dòng)生活方式倡導(dǎo)者，并以科學(xué)為先導(dǎo)，匠心制鞋，以革新技術(shù)引領(lǐng)新老年人的健康生活潮流。因此，這次品牌升級(jí)的核心精髓是：回歸運(yùn)動(dòng)，并以此為戰(zhàn)略支點(diǎn)，提煉出“輕運(yùn)動(dòng)，漫生活”的品牌理念，為廣大新老年消費(fèi)群體提供舒適卓越的健步鞋履。

疫情期間，鐘南山院士提出適合老年人的三大輕運(yùn)動(dòng)：游泳、慢跑、太極，由此可以看出，輕運(yùn)動(dòng)對(duì)老年人的健康是極其重要的。卓凌老人鞋從戰(zhàn)略的高度聚焦“輕運(yùn)動(dòng)”，更從搶占行業(yè)制高點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)占位“輕運(yùn)動(dòng)”，把卓凌塑造成為行業(yè)第一個(gè)提出“輕運(yùn)動(dòng)，漫生活”理念的老人鞋品牌。

“這個(gè)‘第一，對(duì)于卓凌是非常重要的，是我們卓凌進(jìn)入消費(fèi)者心智的鑰匙與通行證，更是消費(fèi)者長(zhǎng)久記住卓凌的記憶認(rèn)知標(biāo)簽。”盛建勇強(qiáng)調(diào)。

全新升級(jí)后的卓凌品牌最讓人關(guān)注的是其差異化和前沿科技鞋履，會(huì)上推出的輕運(yùn)動(dòng)系列、漫生活系列、心科技系列老人鞋。

這些鞋款均根據(jù)“新老年人”的消費(fèi)形態(tài)特點(diǎn)，由業(yè)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，如守護(hù)老年人安全行走的防滑專(zhuān)利科技，強(qiáng)化足弓支撐力度與緩震護(hù)足的雙密度鞋底，專(zhuān)為輕運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的云極鞋等。

卓凌方面稱(chēng)，面對(duì)新老年人群體，卓凌將打造比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更年輕態(tài)、更具健康性與科技感的鞋品。

“未來(lái)，卓凌要做的不止是鞋，更是一種適合新老年群體的生活方式與平臺(tái)。我們要以老人鞋為核心品類(lèi)與流量入口，逐步將卓凌打造成為‘輕運(yùn)動(dòng)漫生活全品類(lèi)的老年人大健康產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。我們還將與第三方合作，共建老年人知識(shí)學(xué)習(xí)的內(nèi)容平臺(tái)、教育平臺(tái)，共創(chuàng)共贏的事業(yè)平臺(tái)。”對(duì)于卓凌品牌升級(jí)，盛建勇充滿(mǎn)信心。

會(huì)上，卓凌公司副董事長(zhǎng)鄭紅剛也做了《卓凌新商品供應(yīng)模式》的講話(huà)，表示卓凌將以期貨+快反模式解決傳統(tǒng)老人鞋供應(yīng)鏈的痛點(diǎn)。與陜西科技大學(xué)合作建立陜科大卓凌鞋類(lèi)數(shù)字化研究院、與四川大學(xué)合作建立校企共建商學(xué)院也將進(jìn)一步助力卓凌從產(chǎn)品到銷(xiāo)售的快速發(fā)展！

會(huì)上，不少慕名而來(lái)的客商們經(jīng)過(guò)嚴(yán)密考察，紛紛選擇和卓凌簽約，現(xiàn)場(chǎng)訂單超5000萬(wàn)元！