張麗瓊

從小鞋匠逆襲成億萬富豪

在鞋行業(yè)，提到菲拉格慕，相信無人不知，無人不曉。這個有著“女鞋之王”美稱的時尚大牌，來自擁有深厚制鞋底蘊的意大利，至今已有93年歷史。而如今，除了鞋子之外，它的皮革制品、配件、服裝和香氛也進(jìn)入了世界頂級設(shè)計行列。

品牌故事

窮鞋匠的逆襲

1898年，Salvatore Ferragamo（薩爾瓦多·菲拉格慕）出生于意大利南部那不勒斯地區(qū)的小鎮(zhèn)博尼圖（Bonito），在14個兄弟姐妹中，排行11。由于家里很窮，薩爾瓦多八九歲就輟學(xué)了，在鎮(zhèn)上的鞋匠作坊當(dāng)學(xué)徒，掙點小錢貼補家用。

當(dāng)時在意大利南部，鞋匠這個職業(yè)身份卑微，相當(dāng)于我們所說的“下九流”，盡管人人都要穿鞋，鞋匠卻備受鄙視。小薩爾瓦多卻不服氣，決心在鞋匠行里折騰出點名堂來。菲拉格慕的品牌資料里甚至記載，9歲的小薩爾瓦多就“立志創(chuàng)制出結(jié)合美觀和實用的完美鞋子”。

他心里怎么想的沒人知道，事實上他的確非常努力地工作，13歲時就可以承攬定制皮鞋的任務(wù)，成功做出了自己生平第一雙量身定制的女鞋。

品牌名稱：

Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）

創(chuàng)始人：

Salvatore Ferragamo（1960年去世）

總部地點：意大利佛羅倫薩

成立時間：

1927年

設(shè)計風(fēng)格：

華貴典雅，實用性和款式并重，以傳統(tǒng)手工設(shè)計和款式新穎譽滿全球

公司性質(zhì)：

上市公司

現(xiàn)有產(chǎn)品線：

服裝、鞋包、配飾、眼鏡、香氛

16歲漂洋過海到美國創(chuàng)業(yè)

1914年，16歲的小薩爾瓦多漂洋過海來到美國，和他的兄弟姐妹們一起開了家修補皮鞋的店，算是就此踏上了創(chuàng)業(yè)的道路。

走運的是，當(dāng)時正值加州電影業(yè)急速發(fā)展，他開始設(shè)計電影所用的鞋，之后與不少有名的電影制片合作。由于許多明星在銀幕下開始穿著他的產(chǎn)品，于是訂單大增，被譽為電影巨星的專用鞋匠。

1923年，薩爾瓦多干脆把鞋店搬到了好萊塢，開了家“好萊塢鞋店”（Hollywood Bootshop），專為當(dāng)紅的電影明星設(shè)計鞋子。他的顧客里包括瑪麗蓮·夢露、葛麗泰·嘉寶、索菲亞·羅蘭、奧黛麗·赫本、伊娃·貝隆、瓊·克勞馥、瑪麗·碧克馥、波拉·尼格麗、葛洛麗亞·斯旺森等人。

眼見生意日益紅火，但菲拉格慕并未滿足，他繼續(xù)尋找制造永遠(yuǎn)合腳的鞋的秘訣，甚至為此跑到加州大學(xué)修讀人體解剖學(xué)，研究腳掌結(jié)構(gòu)。他懂得了身體的重量如何對腳掌造成壓力，于是設(shè)計出加入鐵片的鞋子以加強在拱位處的支撐力。他甚至學(xué)習(xí)化學(xué)工程和數(shù)學(xué)，發(fā)掘護理皮膚及使用不同材料的新方法。

重回意大利開出第一家專賣店

在好萊塢積累了豐富的人脈資源后，薩爾瓦多又把目光重新投向意大利國內(nèi)，畢竟那里才是他的家鄉(xiāng)。

薩爾瓦多看到，意大利手工業(yè)雖然有優(yōu)勢，但還缺乏視野更廣、品位更高的能工巧匠，他相信高檔定制皮鞋未來一定大有賺頭，于是決定回到佛羅倫薩發(fā)展，把小鞋店變成大鞋廠。

招聘了超過六十名工匠，專門為客人量身定制手工皮鞋。這個規(guī)模在當(dāng)時不僅能夠滿足意大利的市場需求，更大量的產(chǎn)品是出口給美國的老客戶們。

1928年，薩爾瓦多正式用自己的名字給品牌命名，在佛羅倫薩開出了第一家“菲拉格慕”牌手工皮鞋專賣店。

不幸破產(chǎn)轉(zhuǎn)而研發(fā)新材料

不幸的是，1929年華爾街股票市場崩潰，經(jīng)濟危機席卷美國，波及全球。菲拉格慕皮鞋出口美國的數(shù)量銳減，導(dǎo)致資金鏈斷裂。1933年，菲拉格慕被迫宣布破產(chǎn)。

商業(yè)擴張夢想遭遇挫折，薩爾瓦多陷入了事業(yè)低谷，他把鞋廠規(guī)?？s小，勉力支撐的同時，嘗試新的設(shè)計路線。1939年二戰(zhàn)爆發(fā)，傳統(tǒng)的制鞋原材料皮革成了緊俏的戰(zhàn)略物資，薩爾瓦多開始試驗新材料：他用編染的椰葉纖維和賽璐玢（一種透明的再生纖維）來制造鞋面，用水松木制作松糕鞋底和凹陷型的鞋跟，因為原本用來在鞋的拱位安放的鐵片也很難找，木質(zhì)鞋底成為經(jīng)濟適用的選擇。薩爾瓦多再用金色的玻璃鑲嵌上去，讓這些看起來“不值錢”的材料煥發(fā)出奪目的光彩。薩爾瓦多還大膽使用鮮艷的配色和前衛(wèi)的設(shè)計款式，收獲了很好的市場反響。

這個時期菲拉格慕最經(jīng)典的鞋款，是“透明玻璃鞋”——這雙鞋采用了菲拉格慕標(biāo)志性的凹陷鞋跟，輔以金色的羊皮裝飾，鞋面用透明的尼龍線縫合。1947年，有“時裝界的奧斯卡”之稱的Naiman Marcus Award大獎授予菲拉格慕的透明玻璃鞋，他成為第一個獲得該獎項的制鞋師。

拒絕使用機器制鞋

菲拉格慕的鞋子之所以舒適耐穿，與其精細(xì)的手工制作工藝分不開。薩爾瓦多是個固執(zhí)的掌門人，他一直拒絕使用機器制鞋。盡管隨著機械工業(yè)的飛速發(fā)展，大部分鞋廠都開始引入機械化生產(chǎn)線，能夠有效降低成本、提高效率，但薩爾瓦多堅持認(rèn)為，最合腳的鞋子一定是手工做出來的。

在菲拉格慕定制一雙鞋的體驗可謂獨特，工匠先為客人量腳掌尺碼，然后會用一塊木磚來印刻鞋模，再根據(jù)鞋模來剪裁皮革、手工縫制。

1951年，薩爾瓦多·菲拉格慕的第一場時裝秀成功舉辦，菲拉格慕品牌從此開始跨界發(fā)展，由單一的制鞋業(yè)邁入時裝領(lǐng)域。不幸的是，在其個人事業(yè)達(dá)到巔峰期，訂單源源不斷之際，1960年，傳奇鞋匠薩爾瓦多·菲拉格慕因癌癥逝世。

妻子兒女繼承衣缽

薩爾瓦多的去世，對于品牌和家族來說無疑是個巨大打擊，但品牌幸而未被終結(jié)，反而不斷壯大，很大一部分要歸功于其妻子Wanda Ferragamo。

薩爾瓦多比妻子大23歲，他去世時，妻子Wanda盡管已經(jīng)39歲，但從未有過工作經(jīng)驗，并且當(dāng)時兩人的6個孩子中，最大的只有16歲，最小的才2歲。為了完成延續(xù)丈夫的事業(yè)和夢想，她決定扛起整個家族的重?fù)?dān)，這其中的挑戰(zhàn)和壓力可想而知。

幸而，在薩爾瓦多先生去世之前，他已經(jīng)留下了一筆珍貴的“財富”：設(shè)計出2萬款鞋樣，擁有350項鞋履專利。Wanda把薩爾瓦多留下來的鞋樣圖紙全部精心保存好，將經(jīng)典單品發(fā)揚光大，帶來了無數(shù)暢銷“爆款”;Wanda還一直堅持著手工制鞋的傳統(tǒng)，把薩爾瓦多生前的主張和工藝傳承下來，將菲拉格慕打造成“意大利制造”的典范。

Wanda時刻牢記著丈夫生前的心愿，她決定放手一搏，大膽推出了豐富全面的品類?？恐S富又全面的產(chǎn)品線，菲拉格慕從一個鞋履公司逐漸變成億萬奢侈品帝國，并在2011年上市。

Wanda執(zhí)掌品牌長達(dá)近50年時間，而隨著后輩們的成長，Wanda逐漸退居幕后，卻依然是全家人的主心骨，后輩們團結(jié)地圍繞在她身邊，共同努力才成就了今天的菲拉格慕。

2018年，Wanda去世，享年96歲。

近些年來，各種奢牌潮牌異軍突起，人們的審美偏好也在不斷改變，菲拉格慕的業(yè)績已經(jīng)不如從前。之前還頻頻傳出品牌將被出售的消息，但菲拉格慕已經(jīng)否認(rèn)了傳聞，不知道未來的菲拉格慕，還能不能重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌？

菲拉格慕與明星的“仙履奇緣”

菲拉格慕一向以其聲名遠(yuǎn)播的優(yōu)質(zhì)鞋類產(chǎn)品為全世界的名媛淑女們所向往。奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢露、麥當(dāng)娜，這些在世界電影發(fā)展史上熠熠生輝的名字，都與菲拉格慕結(jié)下了一段又一段“仙履奇緣”，為時尚界留下了無數(shù)美好回憶。

光瑪麗蓮·夢露一個人就有40雙他們家的鞋，菲拉格慕還將夢露的鞋跟高度精確到10.16厘米，他覺得只有這一高度，才能把夢露的性感最大化地體現(xiàn)出來。

而據(jù)說葛麗泰·嘉寶曾定做了70多雙菲拉格慕鞋子。

赫本也是菲拉格慕的粉絲，從《羅馬假日》到《Tiffany的早餐》，她所穿的鞋都來自菲拉格慕。

另外，菲拉格慕的忠實客戶還包括索菲亞·羅蘭、朱迪·嘉蘭、溫莎公爵夫人、羅馬尼亞皇后......她們時常會專程前往佛羅倫薩的菲拉格慕工坊，只為擁有一雙定制鞋履。

不光上個世紀(jì)的女神們愛菲拉格慕，現(xiàn)在不少明星也對它青睞有加。第一位亞洲女星章子怡及男星梁朝偉都曾找菲拉格慕度身設(shè)計鞋款;“雙陳婚禮”上，陳曉就親自為陳妍希穿上了菲拉格慕的婚鞋;而莫文蔚出嫁時的婚鞋，也是她和菲拉格慕設(shè)計師一同設(shè)計的。

菲拉格慕標(biāo)志元素及鞋款

一|Gancino扣環(huán)

提到菲拉格慕，很多人腦海中首先浮現(xiàn)的就是裝飾在皮件上的金色扣環(huán)，名為“Gancino”。這一獨特標(biāo)志的意義已經(jīng)超出其本身，是菲拉格慕品牌的象征。

“Gancino”的起源至今仍是謎團。但有傳言，它的設(shè)計靈感是來自菲拉格慕總部位于佛羅倫薩的中古世紀(jì)建筑Palazzo Spini Feroni鐵門上的扣環(huán)。

“Gancino”被應(yīng)用到各種皮革配飾和鞋品中，并于上世紀(jì)80年代聲名鵲起，最終在優(yōu)雅風(fēng)格和實用功能之間成功取得平衡。

除了經(jīng)典的“Gancino”，現(xiàn)在“Gancino”更多以雙標(biāo)志出現(xiàn)。

二|Vara鞋

Vara鞋是1978年的時候，菲拉格慕的長女Fiamma Ferragamo（菲亞馬·菲拉格慕）設(shè)計的。據(jù)說當(dāng)初不是這樣設(shè)計的，工匠理解錯了，把羅緞蝴蝶結(jié)裝到了鞋上，反而陰差陽錯成就了這一經(jīng)典之作。此后，Vara從未停產(chǎn)，直至今日，已售出逾一百萬雙，在同類產(chǎn)品中銷量第一。是世界上最為人知、廣受追捧的菲拉格慕鞋。

2020年，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew對標(biāo)志性Vara加以大膽創(chuàng)新，傾情推出Viva系列。

三|F型楔形跟鞋

菲拉格慕品牌歷史中頗具傳奇色彩的一雙鞋“invisible”，以透明魚線制成綁帶，營造出“看不見”的效果，搭配F型楔形跟，充滿了先鋒的藝術(shù)韻味。

這雙鞋早在1947年就已經(jīng)產(chǎn)生，還為菲拉格慕贏得了“Neiman Marcus”——時尚界的奧斯卡獎。

到現(xiàn)在，F(xiàn)型楔形跟鞋的變化更加前衛(wèi)，未來感滿滿。

菲拉格慕博物館

除了菲拉格慕品牌本身，菲拉格慕博物館在業(yè)界關(guān)注度頗高，也非常值得了解。

菲拉格慕與世長辭后，其長女Fiamma Ferragamo在家族支持下于1995年創(chuàng)立了博物館，F(xiàn)iamma不僅希望把父親對制鞋的知識與經(jīng)驗傳承給他的家族及企業(yè)，更希望可以將他對鞋子的熱忱分享給世界。

博物館就位于歷史悠久的費羅尼-斯皮尼大宅（Palazzo Spini Feroni），1930年代由菲拉格慕收購作為公司總部的大樓，主要收藏和展出菲拉格慕的生平和工作。

館內(nèi)展出從菲拉格慕家族自1920年代至今設(shè)計的鞋履模型和已制作完成的樣鞋，以及自1950年代以來設(shè)計的服飾和手提包等。重要展品包括品牌創(chuàng)始人薩爾瓦多·菲拉格慕在40年職業(yè)生涯中設(shè)計的超過10萬雙鞋履模型。

包括1938年為好萊塢女星Judy Garland設(shè)計的小羊皮彩色楔形跟涼鞋、1947年的F形鞋跟涼鞋和1951年的“kimo”涼鞋等。

展廳中一排排展柜里按年代擺放著各個時期有代表性的鞋子，重點展出的還有菲拉格慕為瑪麗蓮·夢露、葛麗泰·嘉寶、奧黛麗·赫本等好萊塢女星設(shè)計定制的成品鞋。

除了展示鞋子，菲拉格慕博物館還是一個藝術(shù)性的時尚博物館，每年差不多會有兩次主題性質(zhì)的展覽，會結(jié)合主題同時展出與主題相關(guān)的藝術(shù)品。

展覽時間：

每天10：00-19：30，1月1日、5月1日、8月15日、12月25日閉館

地址：

Palazzo SpiniFeroni，Piazzadi Santa Trinita，5/R，50123 Firenze

費用：

全票6歐元